Microsoft, Amazon, Google y Apple: ¿Cuál es el apoyo fundamental para unos ingresos publicitarios sin precedentes?
En el informe financiero del nuevo trimestre, los cuatro principales gigantes tecnológicos estadounidenses MAGA (Microsoft, Amazon, Google, Apple) incluso disfrutaron de los dividendos generados por el evento del cisne negro, mostrando una fuerte tendencia de crecimiento y estableciendo un récord. estableció un nuevo récord de ingresos.
Impulsado por el excelente desempeño, el precio de las acciones de MAGA alcanza nuevos máximos casi todos los días. En particular, el valor de mercado de Apple superó los 2 billones de dólares, creando otro hito: el peso de la compañía en el índice S&P 500 alcanzó el 6,7%, batiendo el récord establecido por el "Big Blue" IBM hace 35 años y convirtiéndose en el índice S&P 500 La acción más influyente en 40 años.
Entonces, ¿por qué el desempeño de MAGA es tan impresionante? ¿Qué sustenta el crecimiento explosivo? ¿Qué bonificaciones recibieron los gigantes tecnológicos? ¿Cuál será la tendencia de desarrollo de la ciencia y la tecnología globales en el futuro?
Microsoft:
Los ingresos trimestrales superaron los 40 mil millones por primera vez y el desempeño del negocio publicitario superó las expectativas de la industria.
Microsoft publicó su informe financiero para el segundo trimestre fiscal del año fiscal 2021 al 31 de febrero de 2020. Los datos mostraron que los ingresos fueron de 43.654,38 millones de dólares, un aumento interanual de 654,38+07%, superior a las expectativas de los analistas de 40,2 mil millones de dólares; la ganancia neta fue de 654,38+05,5 mil millones de dólares, un aumento interanual de 33; %.
Desde la perspectiva del desempeño del departamento, los ingresos de la División de Nube Inteligente de Microsoft este trimestre totalizaron 654,38+0,46 mil millones de dólares estadounidenses, incluyendo Azure Cloud, Windows Server, GitHub y otros productos de servidor y servicios empresariales, año tras año. aumento anual del 23%.
La división de productividad y procesos de negocio de Microsoft, que incluye Office, Dynamics y LinkedIn, tuvo ingresos de 65.438+0.335 millones de dólares, un aumento interanual de 654,38+03%. Entre ellos, LinkedIn y Dynamics 365 lograron un crecimiento de ingresos del 23% y 39% respectivamente.
Los ingresos del departamento de informática personal, incluidos Windows, juegos, dispositivos y publicidad de búsqueda, fueron de 65.438 dólares + 0,565438 dólares + 20 millones de dólares, un aumento de 65.438 dólares +0,4%.
& gt& gtBeneficiándose de la ola de transformación digital empresarial, el negocio de la nube ha crecido rápidamente.
Wedbush Securities señaló una vez que entre el 80% y el 90% de la valoración de Microsoft proviene de Azure y otros servicios principales. En realidad, esto refleja indirectamente la importancia de Azure para el precio de las acciones de Microsoft y las expectativas del mercado de inversión sobre el potencial futuro de Microsoft.
El último trimestre, los ingresos de Azure crecieron un 48%. A partir de la tasa de crecimiento interanual de los ingresos de Azure se puede ver que los gastos de TI relacionados con los servicios empresariales en la nube están aumentando gradualmente después de experimentar una desaceleración. Esta es una señal más positiva para el desempeño futuro de Microsoft.
El analista principal de Forrester, Andrew Bartels, dijo: "Microsoft se ha convertido en la opción preferida de AWS hasta cierto punto". La estrategia de AWS es "crecer a toda costa, lo que significa que no son tan buenos como Azure". -compatible, por lo que Azure se considera un rival menos amenazante."
& gt& gtEl negocio de la publicidad tuvo un desempeño mejor que las expectativas de la industria y los clientes recurrieron a LinkedIn.
El desempeño del negocio publicitario de Microsoft superó las expectativas de la industria. Microsoft dijo que los ingresos por publicidad del departamento de marketing de su filial LinkedIn en junio de 5438 + febrero superaron los 2.580 millones de dólares estadounidenses, superando el 23% interanual, lo que superó con creces las expectativas anteriores de Microsoft para el crecimiento general de LinkedIn.
Microsoft dijo en una conferencia telefónica con analistas: "Los ingresos operativos del segmento de publicidad de LinkedIn alcanzaron un máximo histórico en el cuarto trimestre, representando 1/3 de los ingresos anuales de la compañía. El segmento de publicidad de LinkedIn creció en comparación con el año pasado Más del 50%, gracias al apoyo y la confianza de los anunciantes”
Los anunciantes han recurrido a LinkedIn, principalmente porque LinkedIn ha trazado una línea clara con las cuestiones políticas y su profesionalidad en la publicidad ha ganado clientes. favor.
El negocio de publicidad en búsquedas de Microsoft también muestra signos de recuperación. El negocio de la publicidad fue uno de los pocos sectores que se quedó rezagado al principio de la pandemia.
Después de experimentar caídas de ingresos de dos dígitos año tras año en los dos trimestres anteriores, los ingresos por publicidad en búsquedas aumentaron un 2% en el último trimestre.
& gt& gtEsperamos seguir invirtiendo en capacidades digitales en la próxima década
Desde cierta perspectiva, la epidemia de 2020 creó un punto de inflexión en la transformación digital: antes de la epidemia, la mayoría de las empresas 'La actitud hacia la transformación digital es simplemente "la guinda del pastel"; después de la epidemia, la transformación digital incluso se ha convertido en una opción clave para las empresas.
La epidemia ha acelerado el cambio de los negocios corporativos de fuera de línea a en línea. La realización de empresas gemelas digitales puede mejorar la antifragilidad de las empresas y puede explorar más intensamente oportunidades comerciales para lograr un crecimiento elástico y lograr altos niveles. crecimiento. Por lo tanto, las empresas comenzaron a pasar de la medición de indicadores económicos de ganancias tempranas a la medición de indicadores digitales.
El director ejecutivo de Microsoft, Satyanarayana Nadella, cree: "El énfasis en la ciencia y la tecnología afectará directamente la propia adaptabilidad de la empresa. Desarrollar eficazmente sus propias capacidades digitales es la clave para que las empresas puedan recuperarse más rápido de esta epidemia. Es la clave para recuperarse de la crisis e incluso lograr la autotransformación y la fortaleza a través de esta crisis”.
Amazon:
Los ingresos trimestrales superaron los 100 mil millones por primera vez y los ingresos por publicidad aumentaron en un más del 50%.
Amazon publicó su informe financiero del cuarto trimestre para el período que finaliza en junio de 2020 y febrero de 2020. El informe financiero mostró que los ingresos netos del trimestre fueron de 654,38 dólares + 25.600 millones de dólares, un aumento interanual del 44%. Esta es la primera vez que los ingresos de un solo trimestre de Amazon superan los 654.380 millones de dólares estadounidenses. El beneficio neto fue de 7.200 millones de dólares, un aumento interanual del 121%.
Desde la perspectiva de la composición de los ingresos, el negocio de AWS se ha convertido gradualmente en otra fuente importante de ingresos después del negocio de retransmisión. Las ventas netas de AWS este trimestre alcanzaron los 65.438 millones de dólares, un aumento del 28% en comparación con los 9.954 millones de dólares del mismo período del año pasado.
El negocio del comercio electrónico siempre ha sido el fundamento relativamente estable de Amazon. Los ingresos del negocio de comercio electrónico fueron de 6.645,1 mil millones de dólares, un aumento interanual del 46%; los ingresos del negocio de tiendas físicas, incluido Whole Foods Market, fueron de 4.022 millones de dólares, una disminución interanual del 8%; Los ingresos por vendedores fueron de 27.327 millones de dólares, un aumento interanual del 57%.
Otros ingresos comerciales, incluidos los ingresos por publicidad, fueron de 7.952 millones de dólares, un aumento interanual del 66%.
& gt& gtAWS soporta la carga del crecimiento del "efecto volante"
Para Amazon AWS, el crecimiento interanual continuo y estable es una señal positiva. Se espera que Amazon genere entradas de efectivo estables a largo plazo dada su participación de mercado actual.
Afectadas por la débil economía, las empresas globales, especialmente las empresas físicas más afectadas, han reducido los gastos relacionados con TI, lo que naturalmente tendrá un cierto impacto en Amazon AWS y el crecimiento del negocio de la nube se desacelerará. Además, debido a la ventaja de Amazon como pionero en la implementación de servicios en la nube, años de desarrollo empresarial y su enorme tamaño naturalmente han ralentizado el crecimiento.
Los datos muestran que Amazon AWS ocupa el 31% de la cuota de mercado, por delante de competidores como Microsoft, Google y Alibaba Cloud. Además, atiende a clientes como Facebook, Netflix, Twitter, Disney y agencias gubernamentales.
& gt& gtForce Advertising Business está firmemente posicionada como la tercera plataforma publicitaria más grande en el extranjero.
Los ingresos por publicidad y otros ingresos de Amazon este trimestre alcanzaron los 7.928 millones de dólares, un aumento interanual del 66%. Amazon dijo que el equipo de publicidad adoptó nuevos modelos de aprendizaje automático profundo, el ROI de la publicidad mejoró y el compromiso empresarial y los presupuestos publicitarios continuaron recuperándose rápidamente.
En 2020, Amazon aumentó su negocio publicitario y lanzó muchas herramientas y productos nuevos para hacer la plataforma más atractiva para los anunciantes.
Función de posicionamiento de actualización de publicidad de productos patrocinados: posicionamiento de productos, los anunciantes pueden dirigirse a clientes en función de ASIN específicos o categorías generales, y pueden subdividir aún más a los clientes objetivo según el rango de precios, la marca o la calificación de estrellas, lo que permite; vendedores para elegir el posicionamiento automático de productos o palabras clave.
La publicidad de marcas patrocinadas lanza funciones creativas: permite a los vendedores publicar contenido de video; amplía la ubicación de las marcas patrocinadas, incluidas páginas de detalles del producto; puede usar materiales publicitarios de imágenes personalizados en nuevos dispositivos móviles; Las preferencias permiten a las marcas crear y gestionar contenido multilingüe.
Crear una audiencia con DSP Audience Builder: Amazon ha lanzado una herramienta de autoservicio llamada DSP Audience Builder.
Los vendedores pueden establecer audiencias publicitarias en función de los compradores que han visto el producto, los compradores que han comprado el producto, productos similares, búsquedas de productos, etc., y enviar anuncios de productos a la audiencia.
Herramientas más creativas para crear una imagen de marca: anime a los vendedores a hablar sobre su marca mediante la visualización de contenido (como videos en anuncios de marcas patrocinadas, imágenes personalizadas de marcas patrocinadas, contenido A+, publicaciones de Amazon, OTT de Amazon, etc.) Historias para generar valor de marca. ), e introducir y adoptar métricas de campaña de “nuevas marcas” para realizar un seguimiento del impacto de estos esfuerzos.
La aparición de Amazon Attribution, una nueva herramienta para medir la efectividad del tráfico externo de Amazon, permite a los vendedores por primera vez analizar la efectividad de varios canales publicitarios y comprender el impacto de la publicidad en las ventas a través de varios canales. El impacto; los vendedores también pueden revisar el desempeño de varios canales publicitarios a través de Amazon Attribution, analizar segmentos de audiencia relevantes de Amazon y planificar futuras estrategias de marketing.
Google:
Los ingresos aumentaron un 23% interanual, se detendrá la publicidad basada en el historial de navegación personal.
La empresa matriz de Google, Alphabet, anunció el cuarto trimestre que finalizó el 31 de febrero de 2020. El informe financiero muestra que los ingresos de Alphabet en el cuarto trimestre fueron de 56,9 mil millones de dólares, un aumento interanual del 23%, que fue más fuerte que la tasa de crecimiento de 65,438+07% en el mismo período del año pasado, lo que indica que el negocio de publicidad de Google se está recuperando rápidamente después de una fuerte desaceleración en el segundo trimestre; la ganancia neta fue de US $ 654,38 +05,2 mil millones, un aumento interanual del 42%.
Específicamente, los ingresos por servicios de Google fueron de 52.900 millones de dólares, un aumento del 22% en comparación con los 43.200 millones de dólares del mismo período del año pasado.
Los ingresos de Google Cloud fueron de 3.800 millones de dólares, un aumento interanual del 46 %, básicamente en línea con las expectativas de los analistas.
Otras apuestas, incluida la filial de ciencias biológicas Verely y la filial de vehículos autónomos Waymo, recibieron 654,38 dólares + 96 mil millones de dólares.
& gt& gtEl negocio de la publicidad está creciendo con fuerza y YouTube juega un papel importante.
El negocio publicitario de Google es su principal fuente de ingresos. En el cuarto trimestre, el negocio de la publicidad contribuyó con más del 80% de los ingresos: los ingresos por publicidad fueron de 46.200 millones de dólares, más que los 37.930 millones de dólares del mismo período del año pasado; los ingresos comerciales relacionados con la búsqueda aumentaron un 17,4% a 31.900 millones de yuanes; El negocio de publicidad aumentó en el cuarto trimestre. El crecimiento fue significativo, con ingresos de 6.890 millones de dólares, un aumento del 46% respecto de los 4.720 millones de dólares del mismo período del año pasado.
Destaca la publicidad de respuesta directa, que incita a los consumidores a tomar medidas inmediatas, como descargar una aplicación o comprar directamente en un sitio de compras. "Hace tres años, nuestro servicio de respuesta directa en YouTube era prácticamente inexistente", afirmó Philip Schindler, director comercial de Google. "Ahora es uno de nuestros productos publicitarios más grandes y de más rápido crecimiento en YouTube".
Con el aumento de la popularidad del comercio electrónico en los Estados Unidos, YouTube está tratando de integrarse con las compras e intentar acceder al campo del comercio electrónico en términos de búsqueda de usuarios y publicidad, especialmente en la creación de conciencia de marca y la creación de temas candentes. y vídeo En términos de canales de venta para las emisoras, se puede establecer un circuito cerrado comercial más estable.
& gt& gtAfrontando la crisis antimonopolio y revisión de contenidos por parte de las agencias reguladoras.
En el cuarto trimestre, Google se enfrentó a tres demandas gubernamentales antimonopolio en Estados Unidos, así como a varias otras acciones regulatorias que pueden amenazar el futuro. Los reguladores de otros países, como Australia, también se han mostrado en desacuerdo con las prácticas competitivas de Google. Google eliminará su motor de búsqueda en Australia si el gobierno australiano sigue adelante con nuevas reglas que lo obligan a pagar a las empresas de medios por usar su contenido.
Durante el trimestre, YouTube también enfrentó preguntas sobre su manejo del contenido relacionado con los disturbios en el Capitolio, lo que provocó un renovado impulso bipartidista para enmendar la Regla 230, que permite a los proveedores de redes sociales alojar contenido sin exigir responsabilidad.
Además, la empresa se enfrenta a un nuevo escrutinio de las prácticas y condiciones de contratación. La Comisión Laboral de Estados Unidos ha presentado una demanda contra Google, acusándola de tomar represalias y espiar a sus empleados. La compañía también ha sido objeto de escrutinio por su manejo de Timnit Gebru, un destacado investigador de IA y codirector técnico del equipo de IA ética de Google.
& gt& gtGoogle dejará de hacer publicidad según el historial personal de navegación web.
La principal fuente de ingresos de Google es la publicidad. Google está a punto de cambiar su práctica de ofrecer anuncios dirigidos mediante el seguimiento de los registros de navegación web de los usuarios, e incluso afirmó que no desarrollará herramientas para rastrear datos de uso específicos en el sitio. futuro.
Esta importante decisión también está relacionada con el propio anuncio de Google de cancelar el soporte del navegador Chrome para cookies de terceros. Este enfoque también impedirá que otros anunciantes y sitios web rastreen los datos de los usuarios. Por lo tanto, los anunciantes y las plataformas necesitarán encontrar nuevos mecanismos publicitarios en el futuro, lo que cambiará en gran medida la ecología de la industria de la publicidad en línea.
David Temkin, director de gestión de productos del equipo de Privacidad y Confianza de los anuncios de Google, dijo que no se debe rastrear a las personas en los sitios web para ser objetivo, y que los anunciantes no necesitan rastrear a los usuarios individuales en las actividades de las páginas web. para colocar anuncios.
Temkin también reveló que planean utilizar API que puedan proteger la privacidad del usuario, incluido FLoC, para colocar anuncios relevantes. Este método solo clasificará a los usuarios en grupos con intereses similares y publicará anuncios, y no generará anuncios basados en el comportamiento individual de los usuarios.
Apple:
Los ingresos superaron los 100 mil millones de dólares estadounidenses y el negocio de publicidad en búsquedas tiene una buena tendencia de crecimiento.
Apple publicó sus resultados del primer trimestre del año fiscal 2021. Los ingresos superaron la marca de los 100.000 millones de dólares por primera vez, alcanzando los 11.144 millones de dólares, un aumento interanual del 21,37 %, estableciendo un récord . El beneficio neto fue de 28.755 millones de dólares, un aumento interanual del 29%.
Divididas por líneas de negocio de productos, las líneas de negocio de iPhone, iPad y Mac lograron un crecimiento de dos dígitos. Los ingresos del negocio de iPhone fueron de 65.597 millones de dólares, un aumento interanual de más del 65.438+07%; los ingresos del negocio de Mac fueron de 8.675 millones de dólares, un aumento interanual de más del 265.438+0%; fue de 8.435 millones de dólares, un aumento interanual de más de 465.438+0% 0%.
Los ingresos de otros productos, como dispositivos portátiles, productos para el hogar y accesorios, alcanzaron un récord de 129.380 millones de dólares, un aumento interanual de casi el 30 %.
Los servicios incluyen medios de streaming Apple Music, Apple TV+, juegos arcade, pagos Apple Pay y el servicio en la nube iCloud, con ingresos de 15.761 millones de dólares, un aumento interanual de casi el 24%.
& gt& gtLas ventas de iPhone se dispararon y la Gran China se convirtió en la tercera región con mayores ingresos de Apple.
& gt& gt¿El siguiente paso es construir un coche? "Nos gusta la combinación de servicios de software y hardware."
& gt& gtLa publicidad en búsquedas está creciendo bien y seguiremos ampliando nuestro negocio publicitario en el futuro.