La naturaleza y misión de nuestros medios
I. Periódicos
De los cuatro medios tradicionales, los periódicos son sin duda el medio con mayor número, mayor cobertura y mayor influencia. La publicidad en los periódicos nació casi con el nacimiento de los periódicos. Con el desarrollo de los tiempos, hay cada vez más tipos de periódicos, contenidos más ricos, diseños más flexibles, impresiones más exquisitas y contenidos y formas cada vez más diversos de anuncios en los periódicos. Por lo tanto, la relación entre los periódicos y los lectores se ha vuelto más amplia. y más diversa. La distancia se acerca. Los periódicos se han convertido en el principal medio para que las personas comprendan la actualidad y reciban información. Las principales características de los periódicos son:
1. Velocidad de comunicación rápida y transmisión de información oportuna
Para la mayoría de los periódicos diarios o vespertinos, el ciclo de publicación es corto y la transmisión de información es relativamente oportuna. . Algunos periódicos incluso tienen varias páginas al día, incluidas las de la mañana, el mediodía y la noche, lo que informa las noticias más rápidamente. Algunos anuncios de productos urgentes, como productos nuevos, productos de interés periodístico, etc., pueden utilizar los periódicos para difundir información a los consumidores de manera oportuna.
2. Gran cantidad de información, tanto imágenes como textos
Como portador de contenido integral, los periódicos utilizan principalmente símbolos de texto y se complementan con imágenes para transmitir información, y su capacidad es grande. Debido a que se trata principalmente de texto, se pueden utilizar imágenes y textos para describir en detalle algunos productos que atraen mucha atención, el uso de imágenes y textos en los periódicos puede permitir a los consumidores comprender las características de los productos en detalle.
3. Fácil de conservar y altamente reproducible
Debido a los materiales y especificaciones especiales de los periódicos, en comparación con otros medios como la televisión y la radio, los periódicos tienen mejores propiedades de conservación y son fáciles. Para doblar y poner, muy cómodo de llevar. Algunas personas también han desarrollado el hábito de recortar mientras leen periódicos, recopilando y adaptando información según sus propias necesidades. De esta manera, prácticamente se mejora la preservación de la información del periódico y la tasa de repetición de lectura.
4. Iniciativa de lectura
Los periódicos presentan una gran cantidad de información frente a los lectores al mismo tiempo, aumentando la iniciativa cognitiva de los lectores. Los lectores son libres de elegir qué partes leer o abandonar; qué partes leer primero y cuáles leer después una o varias veces; Los lectores también pueden decidir su propio nivel cognitivo, como por ejemplo si es suficiente con dejar solo una pequeña impresión, o si recitar y recordar la información, si recordar parte del contenido o todo; Además, los lectores pueden anotar lo que necesiten cuando sea necesario.
5. Autoridad
La información precisa y confiable es una condición importante para que los periódicos ganen credibilidad. La mayoría de los periódicos tienen una larga historia, están patrocinados por departamentos gubernamentales y del partido y tienen influencia y prestigio entre las masas. Por tanto, los anuncios publicados en los periódicos suelen crear una sensación de confianza entre los consumidores.
6. Alta participación cognitiva
La mayoría de los anuncios en los periódicos son principalmente símbolos de texto. Para comprender el contenido del anuncio, los lectores deben concentrarse en la lectura y eliminar otras interferencias. En términos generales, a menos que la información publicitaria esté estrechamente relacionada con el lector, el lector no gastará mucha energía subjetiva en leer el anuncio. Esta inercia por parte de los lectores a menudo reduce la probabilidad de que lean el contenido del anuncio en detalle. En otras palabras, los lectores de periódicos generalmente leen los anuncios en menor medida. Sin embargo, cuando los lectores estén dispuestos a leer, su comprensión del contenido publicitario será más completa y exhaustiva.
7. Baja atención
En los periódicos, hay muchas columnas y muchos anuncios que compiten por la atención de los lectores. De esta manera, sólo cuando el anuncio sea particularmente llamativo podrá atraer fácilmente la atención de los lectores. De lo contrario, los lectores podrían hacer la vista gorda.
8. La impresión es difícil de perfeccionar y tiene una única forma de expresión
En los últimos años, la tecnología de impresión de periódicos ha seguido logrando avances y mejoras con el apoyo de la alta tecnología. Pero hasta ahora, los periódicos siguen siendo los medios más baratos de imprimir. Afectada por los materiales y la tecnología, la calidad de impresión de los periódicos no es tan buena como la de las revistas profesionales, los anuncios por correo directo, los carteles y otros medios. Los periódicos todavía necesitan utilizar el texto como principal elemento de comunicación, y la forma de expresión es obviamente mucho más monótona que la forma tridimensional de la televisión y la riqueza moteada de otros medios impresos.
II.2 Revistas
Las revistas también son un tipo de medio publicitario impreso, aunque en comparación con los anuncios en periódicos, evidentemente carecen de actualidad y tienen una cobertura limitada, debido a su exquisita impresión. Tiene efectos visuales brillantes, muy populares entre audiencias específicas. Debido a la gran variedad de revistas, que atraen tanto a los gustos refinados como a los populares, el tiempo de publicación más corto, la mayor variedad y una influencia considerable, las revistas se han convertido en uno de los cuatro medios principales de la publicidad moderna. Debido al desarrollo de la tecnología de impresión y al avance del pensamiento humano, el modelo de diseño gráfico simple del pasado se rompe constantemente y constantemente surgen nuevas formas de diseño, lo que refleja las amplias perspectivas de la publicidad en revistas. Las principales características de las revistas son:
1. Categorías y destinatarios de lectores claros
Aunque los lectores de las revistas no son tan amplios como los de los periódicos, sus categorías son más detalladas y más profesionales, lo que hace que facilita la selección. Los anuncios de categorías específicas son más convenientes y están más orientados. Los lectores del mismo tipo de revistas tienen aproximadamente la misma calidad, por lo que es mucho más fácil producir textos publicitarios. Por el contrario, cada tipo de revista tiene su número de lectores básico, por lo que se pueden seleccionar diferentes revistas para diferentes consumidores. Por lo tanto, para hacer un mejor uso de los medios de las revistas, se debe determinar en función del público objetivo del anuncio. Los requisitos para las revistas disponibles están clasificados.
En general, los lectores de revistas tienen un cierto nivel de educación y buena comprensión. Cualquiera que se suscriba a un determinado tipo de revista tiene una cierta comprensión de la naturaleza de la revista y del contenido que publica. Los que ejercen la profesión son más receptivos a lo que se publica en las revistas profesionales, lo que favorece el papel de la publicidad. Las personas que se suscriben a revistas tienen un nivel de vida más alto y cierta apreciación del contenido publicitario. Por lo tanto, cuando un nuevo producto abre al mercado, las revistas también son un medio eficaz.
2. Las revistas están bellamente impresas, tienen altas tasas de lectura y largos períodos de retención.
El papel para revistas es mejor, especialmente el papel publicitario, que es más sofisticado que los periódicos en términos de calidad. La impresión publicitaria es mucho más exquisita, especialmente los anuncios en color, que son coloridos y exquisitos, atraen fácilmente la atención y pueden reproducir de manera realista la imagen del producto, estimulando el deseo de compra de los lectores. Los anuncios en revistas son en su mayoría de página completa o media página, con páginas más grandes, más contenido, expresiones profundas e imágenes y textos, lo que facilita a los anunciantes proporcionar información y expresarse completamente.
La vida útil de los soportes tipo revista es mucho mayor que la de la radio y la televisión. Los programas de radio y televisión desaparecen tan pronto como se transmiten, pero las revistas duran mucho tiempo y, a menudo, se pueden guardar y leer una y otra vez. Por lo tanto, los anuncios de revistas pueden tener contacto repetido con los lectores, lo que permite tiempo suficiente para estudiar cuidadosamente el contenido publicitario y profundizar las impresiones de las personas.
3. Los medios de la revista tienen un diseño flexible y diversos colores.
En términos de disposición de la posición del diseño, se pueden dividir en portada, contraportada, segunda portada, tercera portada, página de título, dentro de la página e insertar. El color puede ser blanco y negro o en color. El tamaño del diseño se puede dividir en página completa, media página, 1/3, 2/3, 1/4 y 1/6. A veces, para cumplir con los requisitos de los anunciantes, los anuncios a gran escala también se pueden convertir en anuncios de páginas continuas. A veces, para cumplir con los requisitos de los anunciantes, los anuncios a gran escala también se pueden convertir en anuncios de páginas continuas y en múltiples. -Anuncios de página El efecto es muy fuerte y el impacto es grande.
Las revistas, al igual que los periódicos, son medios impresos. Esto determina que existen algunas ventajas entre ellos, entre ellas las mismas características psicológicas como iniciativa lectora, alta implicación cognitiva, preservación y credibilidad. Pero también existen claras diferencias entre revistas y periódicos. En términos de contenido, las revistas no se centran en informes de noticias como los periódicos, sino que brindan diversos conocimientos científicos profesionales y de divulgación a todo tipo de lectores. En términos de calidad de impresión, las revistas son generalmente mejores que los periódicos. Por tanto, las revistas tienen algunas características psicológicas que las diferencian de los periódicos.
4. El número de lectores está muy dirigido
Los contenidos de las revistas son muy parciales y profesionales. Las diferentes revistas generalmente tienen lectores diferentes y relativamente estables en una amplia gama de regiones. Por ejemplo, los lectores de revistas de fotografía incluyen tanto a aquellos de la industria de la fotografía como a los entusiastas de la fotografía. Por lo tanto, los anuncios sobre equipos fotográficos se publican en revistas de fotografía. Los anuncios están cerca de los lectores de la revista y atraen efectivamente a estos lectores para que se conviertan en clientes que compran. bienes.
5. Conocimiento
Muchas revistas se centran en el conocimiento profesional y científico, y los lectores tienden a tener expectativas de conocimiento al leer revistas.
Al igual que la naturaleza informativa de los periódicos, la naturaleza intelectual de las revistas se ha convertido en la característica psicológica de la publicidad en revistas.
6. Repetibilidad
El contenido de la revista es rico y colorido, y los artículos son largos. Los lectores no sólo tienen que leerlo con atención, sino que a menudo tienen que leerlo varias veces. veces, e incluso guárdelo para volver a leerlo en el futuro. Las lecturas repetidas de los lectores aumentan sus posibilidades de estar expuestos a anuncios de revistas, lo que favorece que dejen una impresión más profunda del anuncio en su memoria.
7. Buena estética y llamativo
El papel de revista es de mejor calidad y puede imprimir imágenes en color más hermosas y reproducir la apariencia original del producto de manera más realista. Al mismo tiempo, los anuncios de revistas son en su mayoría anuncios comerciales con poco contenido publicitario. Generalmente se concentran en determinadas páginas y están organizados de forma ordenada y hermosa. Por lo tanto, los anuncios de revistas tienen un fuerte atractivo artístico, son llamativos y brindan a las personas un hermoso disfrute. .
8. Mala puntualidad
Las revistas son publicaciones periódicas con un ciclo de circulación largo, que incluye semanal, quincenal, mensual, trimestral, semestral e incluso anual, afectando así la velocidad de difusión. de publicidad. Los anuncios muy oportunos, como anuncios de apertura de negocios, anuncios de entretenimiento, anuncios promocionales, etc., generalmente no son adecuados para elegir medios de revista; de lo contrario, es fácil perder la oportunidad y no recibir efectos publicitarios.
3. Radiodifusión
Debido al desarrollo de la ciencia y la tecnología y la aparición de nuevos medios, los medios de radiodifusión se enfrentan cada vez a más desafíos e impactos, pero la radiodifusión todavía tiene sus ventajas. Sólo comprendiendo plenamente estas características podremos aprovechar nuestras fortalezas y evitar las debilidades y aprovechar aún más el potencial de estos medios. Las principales características de la publicidad radiofónica son:
1. Inmediatez de la comunicación
Inmediatez significa que la publicidad radiofónica se difunde más rápido. La radiodifusión puede hacer que el contenido publicitario se difunda rápidamente a los oídos de los consumidores objetivo dentro del alcance de la transmisión de información. No importa dónde se encuentren, siempre que enciendan la radio, el público objetivo recibirá la información publicitaria lo antes posible. Si las estrategias y tácticas publicitarias se ajustan temporalmente y es necesario publicar con urgencia cierta información publicitaria, como la publicación de información urgente sobre la oferta y la demanda, como exposiciones, ferias de pedidos, promociones de descuento, etc., la publicidad por radio puede completar la tarea de transmisión. en unas pocas horas y, a veces, hazlo en vivo. Esta ventaja de inmediatez de la publicidad radiofónica no puede ser sustituida por otros medios.
2. Amplio alcance de difusión
Debido a que la publicidad por radio utiliza ondas de radio para difundir información publicitaria, las ondas de radio no están limitadas por el espacio y la tecnología de comunicación de la radio es más simple que la de la televisión. Mucho, por lo que el área de cobertura de transmisión es particularmente amplia y puede llegar a todos los rincones del mundo. La radiodifusión tiene una amplia cobertura, lo que permite a la gente escuchar la radio ya sea en ciudades o pueblos, por tierra o por aire. La transmisión no está limitada por el clima, el tráfico, los desastres naturales y otros factores, y es particularmente adecuada para áreas con condiciones naturales complejas.
3. La aleatoriedad de los métodos de escucha
Escuchar la radio es la forma más sencilla, libre y desenfadada. Porque no está limitado por tiempo ni lugar, no importa si es de día o de noche, no importa dónde estés, no importa lo que estés haciendo, siempre que enciendas la radio, podrás escuchar el contenido transmitido. Con el avance de la ciencia y la tecnología, las radios se han vuelto cada vez más pequeñas y livianas, y algunas son tan grandes como una caja de cerillas. En particular, la herramienta de escucha "Walkman" es muy popular entre los jóvenes. Desde cierta perspectiva, se puede decir que la audiencia puede transportar los medios de difusión.
4. Diversidad de niveles de audiencia
Los medios impresos tienen requisitos más altos en el nivel cultural y académico de la audiencia. Por lo tanto, aunque la radio puede permitir que personas con bajos niveles educativos o incluso analfabetos escuchen contenidos publicitarios, el nivel de audiencia de los medios radiofónicos es más diverso. Especialmente en nuestro país, la cultura y la educación aún no están muy desarrolladas y todavía hay muchas personas analfabetas y semianalfabetas. Este grupo de personas es un grupo de consumidores que ningún anunciante puede ignorar. La radio es un medio publicitario muy adecuado que puede realizar para ellos las funciones de propaganda y persuasión de la publicidad.
5. Bajos costes de producción y retransmisión
La publicidad radiofónica se ha convertido en la actualidad en uno de los medios publicitarios más económicos debido a su gran capacidad de información por unidad de tiempo y sus bajos costes. Al mismo tiempo, el proceso de producción de anuncios de radio es relativamente sencillo y el coste de producción no es elevado.
6. La flexibilidad de la radio
Dado que la publicidad radiofónica tiene el ciclo de producción más corto entre todos los medios, la publicidad ajusta principalmente sus acciones tácticas en función de cada movimiento de los competidores y responde rápidamente. La publicidad por radio es la herramienta más cómoda y rápida. Además de ser compleja de producir, la publicidad en periódicos y televisión suele ser escasa y requiere reserva previa. Sin embargo, es relativamente fácil y flexible organizar la transmisión y ajustar el período de tiempo de los anuncios de radio.
7. El poder incitador de las emociones estimulantes
La radio se basa en la transmisión del sonido y apela al oído humano, lo que puede dar a los oyentes una imaginación ilimitada. Este es el encanto de la radio. La característica de la publicidad radiofónica es estimular los sentidos auditivos de las personas y ayudar a los oyentes a hacer asociaciones. Debido a que el sonido de la radio es real y específico, es particularmente fácil tocar la fibra sensible de las personas e incitar sus emociones a menudo de manera inconsciente. Cumple su función de comunicación y persuasión.
Sin embargo, la publicidad radiofónica también tiene el inconveniente de ser fugaz y tener un único modo de comunicación.
4. Televisión
Las principales características de la televisión son:
1. Fuerte intuición
La televisión es un tipo de audiovisual. comunicación. Poder utilizar los propios oídos para ver y oír todo tipo de seres vivos como si estuvieran a nuestro alrededor es el resultado de la comunicación audiovisual televisiva. La visión o el oído puros, o la simple adición de visión y oído en lugar de unidad orgánica, no darán al público una sensación tan real y convincente. La naturaleza intuitiva de la publicidad televisiva no tiene comparación con ningún otro medio. Ha traspasado barreras culturales y se ha convertido en el medio de propaganda más popular. No requiere requisitos estrictos sobre el nivel de conocimiento cultural de la audiencia. Incluso si eres analfabeto o no entiendes el idioma, básicamente puedes leer o entender el contenido transmitido por el anuncio.
2. Fuerte impacto y atractivo
La televisión es el único medio que puede mostrar emociones de forma activa, por lo que el impacto y el atractivo de los anuncios televisivos son particularmente fuertes. Debido a que los medios televisivos reproducen información de manera fiel, es decir, utilizan señales de luz y sonido para estimular directamente los sentidos y la psicología de las personas para obtener la experiencia perceptiva de la audiencia, y la identidad de la audiencia se siente particularmente real, por lo que el impacto. La influencia de la publicidad televisiva en la audiencia es Y el atractivo es particularmente fuerte, incomparable con ningún otro medio publicitario.
3. Afectado por el entorno de visualización, es difícil captar el efecto de la comunicación.
La televisión no se puede transportar como material impreso. Sin este entorno, se necesita un entorno de visualización adecuado. No será posible en absoluto. Bloqueó la difusión de los medios televisivos. En este entorno, la cantidad de espectadores, la distancia desde la pantalla del televisor, el tamaño del ángulo de visión, el tamaño del televisor, la calidad del equipo e incluso la función de recepción de señal de la antena del televisor afectan directamente el efecto de visualización. de la publicidad televisiva.
4. Comunicación instantánea, aceptación pasiva
La duración de los anuncios de televisión en varios países del mundo es casi la misma, con 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos, 20 segundos, y 30 segundos, 45 segundos, 60 segundos, 90 segundos y 120 segundos son las unidades básicas. Hay relativamente pocos que superen los 3 o 4 minutos, y los anuncios de televisión más habituales son los de 15 segundos y 30 segundos. En otras palabras, la publicidad televisiva sólo puede completar la tarea de transmitir información en un breve momento, lo cual es un requisito previo extremadamente exigente. Además, la audiencia es completamente pasiva a la hora de aceptar anuncios televisivos, que es también la característica que distingue a la televisión de otros medios publicitarios.
5. Caro
Caro, en primer lugar, se refiere al alto costo de producción y al largo ciclo de la publicidad televisiva en sí; en segundo lugar, se refiere al alto costo de la transmisión. En términos de costos de producción, la forma artística de las películas y películas para televisión es famosa por su largo ciclo de producción, proceso complejo y muchos factores incontrolables (como el entorno geográfico, el clima estacional, los actores, etc.), y los comerciales de televisión son más caros. que las películas y programas de televisión normales, el programa es mucho más exigente. La proporción de filmación de los comerciales suele ser de 100: 1. Se puede ver que las películas y los comerciales de televisión por sí solos son muchas veces más que las películas y programas de televisión comunes. Componer, interpretar, doblar, editar y sintetizar los comerciales requiere mucho dinero. .
En términos de tarifas de transmisión de publicidad, las estaciones de televisión también cobran tarifas muy altas. La Televisión Central de China transmitió un anuncio de 30 segundos en la columna especial "A" por una tarifa de 45.000 yuanes.
El costo de la transmisión en horario de máxima audiencia en países extranjeros es mucho mayor. En Estados Unidos, un anuncio de televisión cuesta entre 100.000 y 150.000 dólares estadounidenses por 30 segundos, si el anuncio se inserta en un programa especial, es aún más caro. y algunos incluso cuestan cientos de miles de dólares.
6. Alta tasa de atención
En los países y regiones económicamente desarrollados, la televisión se ha vuelto popular y ver programas de televisión se ha convertido en una parte importante de la vida cultural de las personas. Los anuncios de televisión se centran en el uso de una variedad de métodos de expresión. El contenido de los anuncios es vívido e interesante, lo que aumenta el interés de la audiencia en verlos, y las calificaciones de los anuncios también son relativamente altas. Se pueden ver y escuchar anuncios de televisión. Cuando las personas no prestan atención al anuncio, sus oídos aún pueden escuchar el contenido del anuncio. Los anuncios ocupan toda la pantalla del televisor, lo que también ayuda a la gente a concentrarse. Por lo tanto, los anuncios de televisión pueden atraer fácilmente la atención de las personas y el efecto de la exposición publicitaria es más fuerte.
7. Contribuye a profundizar la impresión.
La publicidad televisiva es un tipo de publicidad audiovisual y es una imagen en movimiento continuo que puede mostrar la personalidad de forma vívida y destacada. del producto anunciado desde todos los aspectos. Por ejemplo, la apariencia, estructura interna, uso, efecto, etc. del producto anunciado se puede mostrar uno a uno en la televisión, haciendo que la audiencia se sienta como si realmente estuviera allí, con una impresión clara y profunda. Los comerciales de televisión continúan profundizando impresiones y consolidando recuerdos a través de transmisiones repetidas.
8. Es útil para estimular las emociones y mejorar la confianza y la determinación de comprar.
Debido a que la imagen publicitaria de televisión es realista, es como la de un vendedor puerta a puerta, exhibiendo. el producto frente a cada miembro de la familia, de modo que cuando las personas escuchen y vean los productos en el anuncio, puedan fácilmente sentirse bien con ellos y despertar su interés y deseo de comprar. Al mismo tiempo, cuando la audiencia disfruta de los anuncios de televisión, compara y comenta los productos del anuncio de forma intencionada o no. Al atraer la atención, estimular el interés y unificar sus pensamientos de compra, es propicio para mejorar la confianza en la compra y tomar decisiones de compra. . Especialmente en el caso de bienes de consumo selectivos, artículos de primera necesidad populares y productos recién lanzados, la publicidad televisiva puede atraer fácilmente la atención de la audiencia y estimular el interés y el deseo de comprar los productos.
9. No favorece una comprensión profunda de la información publicitaria.
Los costos de producción de publicidad televisiva son altos y los cargos en horario de máxima audiencia son los más caros. La duración de los anuncios de televisión suele oscilar entre 5 y 45 segundos. Se deben transmitir varias imágenes de forma continua en un corto período de tiempo, la velocidad de parpadeo es muy rápida y no se pueden dar explicaciones excesivas, lo que afectará la comprensión profunda de los productos anunciados por parte de las personas. Por lo tanto, los anuncios de televisión no deben transmitir productos que requieran una comprensión detallada de sus atractivos, como el equipo de producción. Algunos bienes de consumo duraderos de alta gama también pueden utilizar otras formas publicitarias auxiliares para realizar presentaciones detalladas cuando se anuncian en televisión.
10. Genera resistencia fácilmente
Debido a la notable efectividad de la publicidad televisiva, el número de clientes que utilizan la publicidad televisiva sigue aumentando. causar fácilmente insatisfacción entre los espectadores.
5. Medios de Publicidad Exterior
Cualquier medio que pueda lograr el propósito de promocionar productos a través de publicidad a muchos consumidores al mismo tiempo al aire libre o en lugares públicos. llamados medios de publicidad exterior. La publicidad exterior se puede dividir en dos categorías: plana y tridimensional: la plana incluye publicidad en carteles, vallas publicitarias, publicidad en paredes, carteles, pancartas, etc. La publicidad tridimensional se divide en luces de neón, postes publicitarios y torres publicitarias, publicidad en cajas de luz, etc. En la publicidad exterior, las señales de tráfico y las vallas publicitarias son las dos formas más importantes y tienen una gran influencia. La publicidad exterior bellamente diseñada y producida puede convertirse en un símbolo de un área. Las principales características de la publicidad exterior son:
1. Selectiva a regiones y consumidores. Por un lado, la publicidad exterior puede elegir formas publicitarias según las características de la región, como elegir diferentes formas publicitarias en calles comerciales, plazas, parques y vías de tráfico. La publicidad exterior también se puede configurar según las necesidades de los consumidores. en un área determinada, las características psicológicas, costumbres y hábitos, por otro lado, la publicidad exterior a menudo puede brindar a los consumidores fijos oportunidades publicitarias repetidas en las actividades urbanas de la región, dejándolos profundamente impresionados.
2. La publicidad exterior puede aprovechar mejor la psicología en blanco de los consumidores cuando están de camino, caminando o de visita, y en lugares públicos. En este momento, algunos anuncios bellamente diseñados y cambios coloridos en las luces de neón a menudo pueden dejar una profunda impresión en las personas, atraer una mayor tasa de atención y facilitarles la aceptación del anuncio.
3. La publicidad exterior tiene una cierta naturaleza de atractivo forzado, por lo que los consumidores que tienen prisa pueden dejar una cierta impresión al mirar el anuncio sin darse cuenta y profundizar su impresión sobre ciertos productos mediante la repetición.
4. Existen varias formas de publicidad exterior, especialmente el desarrollo de publicidad con globos a gran altura y publicidad con cajas de luz, que hacen que la publicidad exterior sea más única. Además, esta publicidad exterior puede embellecer la apariencia de la ciudad. La integración de estos anuncios y la apariencia de la ciudad a menudo hace que los consumidores acepten la publicidad de forma natural.
5. El contenido de la publicidad exterior es sencillo, evitando la interferencia de otros contenidos y publicidad competitiva. Y el coste de la publicidad exterior es menor.
Sin embargo, los medios de publicidad exterior también tienen sus desventajas, que se reflejan principalmente en:
1. Esto se debe a que la mayoría de las posiciones de los anuncios exteriores son fijas, el área de cobertura no es muy grande y el área de publicidad es pequeña, por lo que al instalar anuncios exteriores, se debe prestar especial atención a la elección de la posición. Por ejemplo, las vallas publicitarias generalmente se colocan en lugares con alta densidad de población y alta movilidad. Los aeropuertos, estaciones de tren y terminales de ferry tienen una gran población flotante que viaja de norte a sur, por lo que pueden utilizarse para publicidad nacional.
2. El efecto es difícil de medir. Debido a que la publicidad exterior se dirige a personas que están activas al aire libre y estas personas son móviles, su tasa de aceptación es difícil de estimar. Además, las personas siempre están en contacto entre sí durante las actividades, por lo que su tiempo de atención es muy corto, incluso solo unas pocas décimas de segundo. A veces las personas pueden estar expuestas a muchos anuncios exteriores al mismo tiempo, así que si lo desea, puede lograrlo. Para el efecto publicitario, debes hacer que la visión de la gente permanezca, esto es muy importante.
6. Publicidad en el punto de compra
La publicidad en el punto de compra también se llama publicidad POP. POP es la abreviatura de Point of Purchase en inglés y apareció en Estados Unidos. en la década de 1930. Hoy en día, la publicidad POP aparece en una nueva forma y ha sido valorada y ampliamente utilizada.
La publicidad POP actual incluye escaparates, mostradores, estanterías, stands, etc. También incluye publicidad in situ en el punto de venta, así como carteles y carteles frente a los locales correspondientes. Con la aparición de las ventas no tripuladas, especialmente la aparición y popularidad de los supermercados, las funciones de la publicidad en el punto de venta se están expandiendo gradualmente. La publicidad en el punto de venta también incluye diversos envoltorios publicitarios, instrucciones, luces de neón, folletos, obsequios, billetes de lotería, etc., pero la forma más importante de publicidad en el punto de venta es la publicidad gráfica a través del propio producto como medio.
La publicidad en el punto de venta se divide en dos categorías: fuera de la tienda y dentro de la tienda. La publicidad POP fuera de la tienda se refiere a la publicidad que puede hacer que los consumidores conozcan la ubicación de la tienda y atraerlos a ingresar a la tienda, como letreros y ventanas. La publicidad POP en la tienda es la publicidad más cercana a los consumidores y consta de mostradores, exhibidores en estantes, exhibidores de piso, publicidad en paredes, decoración de techos, empaques de productos, decoración dinámica y otras partes.
La publicidad en el punto de venta es en realidad una extensión de otros medios publicitarios y puede tener un fuerte efecto inductor en la psicología de compra potencial de los consumidores y en las intenciones publicitarias existentes. Alguien en Estados Unidos realizó una encuesta y descubrió que solo el 28% de todas las ventas son realizadas por compradores que han decidido qué producto comprar antes de salir, mientras que el 72% se entera de posibles compras en el sitio de ventas. que el papel de la publicidad en el sitio de ventas es enorme. Las funciones específicas son las siguientes:
1. La publicidad en el punto de venta puede profundizar el conocimiento del producto por parte de los clientes y ayudarlos a comprender la naturaleza, el propósito, el precio y el uso del producto más rápidamente. Puede inducir los deseos potenciales de los clientes y generar impulsos de compra. A diferencia de otros medios, debe dejar una impresión y un recuerdo profundos para generar un comportamiento de compra. Por esta razón, este tipo de publicidad debe considerar cómo atraer la atención de las personas hacia el anuncio en términos de expresión.
2. La publicidad en el punto de venta puede mejorar el efecto decorativo del sitio de ventas, embellecer el entorno de compras, crear una atmósfera y desempeñar un papel inductor para aumentar el interés del consumidor.
3. La publicidad en el punto de venta no tiene comparación con otros medios en términos de expresión y grado de realismo. Este tipo de publicidad generalmente presta más atención a la exhibición de objetos físicos, lo que puede suplir las deficiencias de. Los cuatro medios principales y lo hacen abstracto, simplemente. Es la mercancía de la impresión la que se convierte en una entidad viviente.
4. El anuncio en el punto de venta se diseña una vez y se puede utilizar durante mucho tiempo, lo que puede ahorrar costes de publicidad.
7. Internet
Desde el 4 de octubre de 1994, cuando la famosa revista estadounidense "Hotwired" fue pionera en la publicidad online, la publicidad online se ha vuelto rápidamente popular en Europa y Estados Unidos. se ha convertido en la forma más popular de promoción publicitaria en Europa y Estados Unidos, y se está expandiendo rápidamente a otros países y regiones del mundo. La Fundación Nacional de Ciencias predice que el número de usuarios de Internet alcanzará los 550 millones en el año 2000, e Internet se convertirá en el quinto medio de comunicación más importante después de los periódicos, las revistas, la radio y la televisión. Con el aumento de usuarios de Internet y el rápido desarrollo del comercio electrónico, la publicidad online también avanzará a gran velocidad. Las principales características de Internet son:
1. Medios de nicho
Como medio, Internet tiene unas propiedades muy especiales, es decir, no es un medio de masas, sino un medio de comunicación. Medios de nicho. El papel de los medios. Hay 38.776 sitios web existentes, con un promedio de 258 personas asignadas a un sitio web. En Estados Unidos hay 50 millones de usuarios, 2 millones de sitios web y un promedio de 25 personas por sitio web. Como medio de nicho, la publicidad debe estudiar en profundidad las necesidades psicológicas del público objetivo para poder orientarse y lograr los objetivos publicitarios esperados.
2. Interactividad
La interactividad de la publicidad online determina que los anuncios publicitarios online sean diferentes de los anuncios de televisión que se pueden ver obligatoriamente. Tienes que entrar y mirar tan pronto como se acabe el tiempo comercial, lo que más o menos garantiza que la audiencia verá. Pero cuando los internautas visitan un sitio web, tienen un propósito: si quieren verlo, es posible que quieran verificar alguna información bursátil u otras cosas, y las cosas que aparecen en él a menudo son invisibles. Por tanto, es necesario estudiar en profundidad la psicología de los consumidores y atraer plenamente la atención involuntaria de los internautas.
3. Gran capacidad de información
En general, hay más de una docena, docenas o incluso cientos de páginas web en un sitio web. La información de la página web toma la forma de texto no lineal y las diferentes páginas web están vinculadas entre sí a través de enlaces para formar un todo orgánico. Más importante aún, la información cargada por los anuncios en línea puede ser seleccionada libremente por la audiencia publicitaria como lo desee. Los consumidores son muy proactivos y tienen una gran cantidad de información, lo que requiere que comprendamos las necesidades de los consumidores y clasifiquemos la información según los diferentes tipos de consumidores, de modo que las audiencias publicitarias puedan hacer clic profundamente para obtener más información publicitaria y mejorar la eficiencia de la publicidad.
4. De pago
Para la publicidad online como publicidad interactiva, es muy necesario atraer personas a su sitio web, porque la audiencia de la publicidad online gasta dinero por su cuenta. publicidad en Internet A menos que su publicidad sea totalmente atractiva y amigable y pueda despertar su gran interés, es probable que participe.
5. Atraer la atención intencionada de la audiencia
La publicidad online es una comunicación no obligatoria como la televisión, la radio, los periódicos, la publicidad exterior, etc., por lo que debes hacerlo. encuentre todas las formas de hacerlo para atraer la visión y el oído de las personas, ingresar información relevante en el cerebro de la audiencia e impresionar la atención involuntaria de las personas. Como actividad de comunicación, la publicidad en línea sin duda atrae la atención involuntaria de las personas, atrayendo a las personas a prestarle atención y hacer clic en ella en el vasto océano de información. Sin embargo, su interactividad única atrae principalmente la atención intencional de las personas y se esfuerza por movilizar la conciencia y la iniciativa. . En una palabra, en los medios generales la gente busca anuncios, pero en los medios en línea la gente busca anuncios. Por tanto, el grado de captación de la atención de los consumidores es un indicador importante para evaluar el efecto psicológico de la publicidad online.
6. Estimular el interés y satisfacer necesidades
Internet es un medio de nicho que proporciona un método de comunicación bidireccional que puede realizarse según la situación y necesidades personales del usuario. Difusión de información personalizada. Lo que las personas realizan en Internet es un comportamiento de consumo de información de autoservicio, y la selección y el uso de la información se basan completamente en los intereses y necesidades personales del usuario. Sólo la información publicitaria en línea que despierte el interés de los consumidores y satisfaga ciertas necesidades reales o potenciales de los consumidores puede atraer gradualmente a los consumidores a profundizar y aceptar la información publicitaria. Por lo tanto, si puede despertar el interés de los consumidores y satisfacer sus necesidades es un factor importante en el éxito o el fracaso de la red de relaciones.
7. Facilidad de reconocimiento y distinción
La característica más fundamental de la publicidad online es la interactividad, y la publicidad interactiva debe ser el foco de la transmisión interactiva de información. La gran capacidad de información es una característica muy destacada que hace que la publicidad online sea superior a la publicidad en los medios tradicionales. En términos generales, un sitio web contiene docenas o incluso cientos de páginas web. Ante una gran cantidad de información, cómo permitir que los consumidores reconozcan la información, la comprendan y extraigan la información que necesitan también es un indicador indispensable para evaluar un anuncio en línea.
8. Pertinencia y afinidad de la información
El modelo uno a uno de publicidad interactiva online requiere una difusión de información personalizada, de modo que todo aquel que entre en contacto con el anuncio sienta que el El producto publicitario es especializado. Preparado para usted mismo, deje que el mensaje publicitario llegue a todos, cerca del corazón de todos, piensen lo que piensen, amen lo que aman. Por lo tanto, si la información publicitaria es específica, personalizada y amigable debería convertirse en un indicador importante en el sistema de medición del efecto psicológico de la publicidad en línea.
9. El grado de provocación de las compras online
La publicidad online es una actividad de comunicación persuasiva de amplio alcance dirigida al mercado objetivo. En comparación con otros métodos de comunicación masiva, la publicidad online tiene un efecto más claro. Además, la tecnología de red puede ayudar a los anunciantes a seleccionar usuarios, rastrearlos y captar todos los aspectos de la información de los usuarios, para orientar y recetar el medicamento adecuado. Por lo tanto, se espera que se convierta en el comportamiento promocional más específico. Por tanto, promete ser la actividad promocional más específica. Internet, un medio de comunicación de mercado global apto para todo tipo de clima, no sólo puede generar conciencia de marca, sino también atraer a las personas para que realicen mediciones detalladas de un determinado producto, promoviendo así la compra y brindando servicio y soporte posventa. Por lo tanto, si la publicidad en línea puede inducir el comportamiento de compra directa en línea de las personas también es un indicador importante para evaluar la publicidad en línea.