Shake Music crea una "nueva estrella"
Texto │ Nanfeng
Hay muchos canales para que los aficionados se conviertan en estrellas, principalmente tomando exámenes de ingreso para universidades relevantes, convirtiéndose en aprendices, participando en concursos de talentos, etc. El auge de Internet ha diversificado más muchas plataformas en línea como Douban y Weibo, y surgió la palabra "tráfico".
La aparición de Douyin ha renovado una vez más la lógica de creación de estrellas de la industria. Este es un camino completamente diferente al anterior. En Douyin, solo se necesitan 15 segundos para hacerse famoso.
Hace unos años, todas las diosas Douban tenían la intención de convertirse en estrellas, pero se hicieron populares con sus fotos y muchas personas solo pudieron vivir en sus fotos. Nan Sheng, Zhang Xinyu y otros fracasaron. forma. Los programas de variedades en los que participaron fueron muy limitados y la mayoría de las películas y series de televisión que protagonizaron eran desconocidas.
Pero "Douyin" es diferente. Fei Qiming, que se hizo famoso en Douyin, no solo participó en la grabación de programas de variedades destacados como "Happy Camp", sino que también fue el protagonista masculino de la serie de televisión "I'm Waiting for You in the Future"; Los hermanos protagonizaron "Sand Sea" y "Tiankeng". Ha cantado canciones relacionadas en muchos dramas populares de cine y televisión como "Falcon Hunt", y también apareció en el escenario del concierto televisivo de víspera de Año Nuevo de primera línea, así como el escenario del concurso inaugural "Singer 2019".
Ya sea que te promocionen directamente como estrella o te conviertas en una estrella con la ayuda de programas de variedades, Douyin juega un papel importante en el proceso de creación de estrellas en la nueva era. Con la propagación viral, Douyin ha penetrado enormemente en la vida nacional, especialmente en la vida del entretenimiento. Cuando la "Divina Comedia Douyin" comenzó a dominar las calles y las pantallas, "hacer estrellas" se convirtió en algo natural.
Agentes inteligentes
Hay muchas plataformas de vídeos cortos, pero las únicas que realmente lanzan estrellas son buenas noticias, y todavía están haciendo esfuerzos.
La razón es que las celebridades son enérgicas, pueden ser buenas cantando y bailando, o pueden ser elocuentes, o pueden ser activas. Esto es consistente con el posicionamiento de Douyin como una "plataforma social de videos cortos de música". para los jóvenes" Y juntos. En esta nueva era de campañas para crear estrellas, Douyin existe como un agente inteligente, que seleccionará a las personas que coincidan con los valores de la plataforma en el menor tiempo posible, las empujará al frente del escenario y le dará al público una oportunidad. para descubrirlos.
La diosa de Douban, Huang Cancan, tardó dos años en hacerse popular en 2015 y protagonizar dramas de cine y televisión en 2017, pero Fei Qiming solo tardó menos de medio año en conseguir el papel protagonista masculino. A los Modern Brothers solo les tomó alrededor de medio año pasar de ser cantantes callejeros a competir en "Singer 2019". Swiger participó en "Tomorrow's Son 2" como influencer de Douyin y finalmente ganó el tercer lugar. para que la influencer protagonice "Cantante 2019 meses".
Según Wang Xiaowei, gerente de producto de Douyin, Douyin no controlará deliberadamente la asignación de tráfico, sino que asignará parte del tráfico a videos o desafíos que estén en línea con los valores de Douyin a través de operaciones y recomendaciones. Los valores de Douyin, como dice su lema, son "registrar una buena vida", y la versión mejorada de la buena es sin duda "brillante". Esta es exactamente la impresión que las celebridades dan al público y la buena vida mostrada. Las principales celebridades de Internet coinciden con la imagen de la estrella muy cercana.
En Douyin, todos pueden ser vistos por todos. En comparación con el "fraude fotográfico" en Douban, los videos cortos de Douyin no se pueden falsificar incluso si tienen filtros de celebridades de Internet, pero la música, el baile y las habilidades de imitación no se pueden falsificar, por lo que las partes con valor masivo se destacarán. Los estándares de distribución del tráfico de Douyin, sin darse cuenta, se superponen en gran medida con los estándares de detección de celebridades. Las personas que pueden volverse populares en Douyin ya son estrellas autorecomendadas.
Oportunidad
Muchas cosas cambiaron en el verano de 2017. Cuando el mercado del entretenimiento "China tiene hip-hop" estaba en auge, todos los patrocinadores de la marca hicieron lo mismo y tomaron una parte de el pastel Como la música oficial La plataforma de videos Douyin también se ha beneficiado mucho.
En ese momento, el lema de Douyin era "Que la adoración comience aquí". Se centraron en el contenido de los titulares, y una gran cantidad de KOL talentosos y hermosos en el círculo abrieron Douyin.
Aprovechando la popularidad del "Hip-Hop en China", Douyin invitó a muchos cantantes populares de hip-hop a unirse. Su llegada y el apoyo del equipo del programa cambiaron por completo el estado desconocido y transparente de Douyin.
En mayo del mismo año, el promedio de visualizaciones diarias de Douyin superó los 100 millones y, tres meses después, la cifra superó los mil millones.
Como dice el refrán, "es mejor llegar temprano que llegar tarde". Fei Qiming, un estudiante de 2014 que se especializó en gestión de la industria cultural en la Universidad de Shandong Jining, abrió Douyin en ese momento.
El artista pop Andy Warhol dijo la famosa frase: "En el futuro, todo el mundo podrá ser famoso durante 15 minutos". Shake Shack requiere que cada video corto no dure más de 15 segundos y todos tienen 60 oportunidades de ser famosos.
Al principio, Fei Qiming, como muchos chicos guapos en Douyin, se hizo famoso por bailar los mismos gestos con las manos al ritmo de la música explosiva y los efectos especiales de la plataforma. Hasta que publicó su cuarto video corto solo con voz: "Si tu exnovio y tu actual novio cayeran al agua al mismo tiempo, ¿me dejarías ser tu novio?". Pero esta broma ha sido popular por un tiempo. Cuando Fei Qiming dijo esto cuando Douyin estaba en el centro de atención, detonó por completo a Douyin.
Después del "Hip-Hop en China", la cultura juvenil está en aumento y varias plataformas están gastando enormes sumas de dinero para crear espectáculos de variedades súper en línea que se han convertido en la mejor opción para varias plataformas. Apostar, y la música pop y el baile son exactamente La fuente de la riqueza de Douyin.
Los KOL en los círculos del rap y el hip-hop son el primer grupo de usuarios de Douyin, y muchos súper dramas en línea de nivel S necesitan a estas personas. Además, Douyin continúa nombrando y patrocinando programas de variedades líderes como "Happy Camp" y "Celebrity Detective". Impulsados por la popularidad de los programas de variedades, las principales celebridades de Internet en Douyin y la plataforma se han vuelto populares.
La creación de estrellas se puede copiar
Si Fei Qiming es la única estrella, no se puede dejar de decir que Douyin es una máquina de hacer estrellas Swift después de Fei Qiming, Modern Brothers y otros. También han pasado a primer plano uno tras otro, como Super Girl y Fast Boy de Hunan Satellite TV.
Entre ellos, el mágico lavado de cerebro de Douyin Divine Comedy es indispensable. Cuando muchas personas están profundamente preocupadas por el futuro de la escena musical china, Douyin, sin querer, ha asumido la importante tarea de revitalizar la escena musical china.
Al mismo tiempo, también hay muchas personas como Fei Qiming que se han hecho populares al hacer sus propios videos usando la música de otras personas. Usan canciones divinas como banda sonora de sus videos cortos para crear contenido que se ajuste a sus necesidades. estado de ánimo de la canción. Si la persona en el video tiene potencial de estrella, como ser buena cantando y bailando, entonces, a la larga, también se convertirá en una figura prominente en Internet y tendrá la oportunidad de salir del círculo.
Aunque Swego se hizo famoso a través de programas de imitación, participó en "Tomorrow's Son 2" debido a su habilidad en el rap y el hip-hop y se hizo popular, y finalmente ganó el tercer lugar, Liu Yu, un concursante popular; "National Style Beautiful Boy", inscrito en Dou en 2017. La música, cuyo contenido es principalmente baile de estilo chino, se hizo popular en un área pequeña. Apareció por primera vez en "Happy Camp" y luego participó en "Chinese Style Beautiful Boy".
Esto está relacionado con la lógica subyacente de la expansión de Douyin. A diferencia de Weibo, que depende de las celebridades para atraer tráfico, Douyin fue una aplicación de nicho desde el principio. Se dirigió a grupos de nicho como el rap y el hip-hop, destacando a los principales usuarios y el componente de "rendimiento" de la responsabilidad del tráfico de Douyin. El equipo de Douyin encontró muchos artistas y cantantes de HipHop para realizar la demostración.
Las personas que juegan a Douyin con frecuencia pueden descubrir fácilmente que en Douyin, las principales celebridades de Internet son más populares que la mayoría de las celebridades. Yang Mi, Angelababy y otros solo pueden confiar en plagiar "contenido de celebridades de Internet" para sobrevivir a su propio tráfico. Las celebridades que se establecieron han pasado de ser líderes en Weibo a imitadores. Los verdaderos KOL son Guo Jingming, Gao Huohuo, Liu Yuning y otros.
Estos famosos se han convertido en imitadores en Weibo.