Cómo perfeccionar la publicidad dramática
Dado que los medios publicitarios tienen diferentes características de rendimiento, para refinar el drama desde el aspecto de la presentación escénica, se debe subdividir de acuerdo con las características de los diferentes medios publicitarios. Los anuncios en periódicos y revistas se limitan a la visualización gráfica, los anuncios de radio también se limitan a la visualización de sonido y los anuncios de televisión incluyen tanto sonido como forma. La publicidad exterior es un escenario tridimensional y más completo. Lo más intuitivo en la publicidad impresa son las imágenes, y el impacto visual de las imágenes es el más rápido y eficaz. Los gráficos pueden expresar vívidamente la creatividad publicitaria y tienen las características de visualización, concreción y franqueza. Utilizar el dramatismo de los gráficos para crear fuertes efectos visuales puede dejar una profunda impresión en el público en un instante. El color juega un papel importante en la apelación rápida a los sentimientos en las vistas publicitarias. Está estrechamente relacionado con las reacciones fisiológicas y psicológicas del público. La primera impresión que el público tiene de la publicidad se obtiene a través del color. Desde una perspectiva visual, el color tiene la estimulación visual más fuerte. En la mayoría de los casos, puede entrar más rápido en el campo de visión de las personas y atraer la atención de la audiencia. El color también tiene significados emocionales y simbólicos, que pueden mejorar la respuesta emocional y los sentimientos psicológicos de la audiencia ante el atractivo publicitario.
Además, en el diseño, además de utilizar directamente el centro visual establecido de las personas, también debemos ser buenos en la creación de centros visuales para guiar la mirada de la audiencia y ejercer la fuerza guía del diseño. Al organizar, puede utilizar el contraste para resaltar temas creativos, como el contraste de sombras, tamaños, colores, etc., lo que puede mejorar el efecto del diseño, creando así una sensación de dramatismo y aumentando la atención del anuncio.
Además, el uso del contraste en blanco es una técnica de expresión muy dramática en sí misma. Al dejar espacios en blanco, los gráficos y el texto publicitario están altamente concentrados, dejando más espacio en blanco y utilizando una gran área de espacio en blanco para resaltar el tema promocional y atraer la atención de las personas. Los espacios en blanco pueden crear un ambiente confortable. Un amplio espacio en blanco constituye el valor cualitativo de los elementos visuales concretos. En pocas palabras, los espacios en blanco utilizados correctamente pueden producir efectos inesperados. La publicidad radiofónica es un arte que utiliza el sonido para expresar la creatividad. Difunde el sonido a la audiencia a través de ondas de radio. Es una forma de comunicación que "sólo puede difundir audio pero no vídeo". Por tanto, la publicidad radiofónica es el arte del sonido, el arte de "captar personas con sonido". Este sonido consta de tres partes: lenguaje sonoro (incluidas voces simultáneas y explicaciones de personajes), efectos sonoros (incluidos sonidos naturales y sonidos de efectos) y música. .
La publicidad radiofónica estimula la imaginación de la audiencia a través de sonidos exagerados y brinda a las personas un amplio espacio para la imaginación, especialmente el uso de montajes sonoros de música y parlantes, que pueden transformar la audición en una experiencia visual, compensando así la pérdida. . Sin defectos de imagen. Este espacio es también el espacio que la publicidad radiofónica necesita captar y ser creativa. El sonido debe utilizarse para despertar las infinitas asociaciones e imaginación de la audiencia y estimular su entusiasmo por el producto. Utilice actores cómicos para mejorar el efecto dramático del anuncio. La adición de personajes de comedia puede hacer que la trama ya dramática sea más efectiva en su interpretación y lograr mejores efectos humorísticos. Y la exageración, la rareza y otras técnicas que el guión publicitario quiere expresar pueden parecer más soberbias. En segundo lugar, las tramas publicitarias inesperadas suelen dejar una profunda impresión en la gente. El comercial "Baby" de McDonald's, que ganó el León de Oro de la Televisión Publicitaria Internacional de Cannes en 1996 en Francia, se transmitió en China y despertó amplia atención e interés entre los consumidores. En el comercial, el bebé está acostado en la cuna, riendo y llorando un rato, lo cual resulta confuso. La respuesta aparece al final de la película: Resulta que el bebé se alegra cuando la cuna se balancea hacia el logo del arco de McDonald's y llora cuando el arco desaparece de su vista. Este anuncio utiliza un enfoque creativo muy simple y único para expresar dramáticamente el amor natural del bebé por el logotipo del arco de McDonald's. La trama del anuncio es sencilla y la trama se desarrolla lentamente, pero en cuanto llega al clímax, se detiene abruptamente. Dado que el clímax es muy inesperado, crea una fuerte estimulación visual para la audiencia y forma un punto de recuerdo del clímax. Por el contrario, un anuncio que estimula continuamente la visión y el oído de los consumidores de principio a fin sin giros y vueltas en la trama no hará que la audiencia lo recuerde.
Además, se utiliza la técnica del montaje para hacer más evidente el conflicto y demostrar plenamente el efecto dramático. Las técnicas de interpretación de la publicidad televisiva son muy complejas. Diferentes escenas (como tomas largas, tomas panorámicas, tomas medias, tomas cercanas, primeros planos) tienen diferentes poderes expresivos, diferentes movimientos de la cámara (como empujar la cámara, tirar de la cámara, realizar panorámicas y seguir a la cámara) tienen diferentes expresivas; poderes; y la técnica de montaje Enriquece la imagen. Además, el uso razonable de "tridimensional" y "síntesis de acrobacias" puede lograr cosas que no se pueden lograr con el sentido común, incluida la creación de objetos y el viaje libre en el tiempo y el espacio, etc., lo que mejora la expresividad de publicidad.
Si la publicidad televisiva quiere evitar la tendencia monótona y rígida, la mejor manera es utilizar una variedad de técnicas de manera integral. El soporte de la publicidad online es básicamente multimedia. La dramática actuación se refleja primero en el uso completo de formas multimedia como imágenes, texto, sonido y video para mostrar vívidamente la información del producto frente a los consumidores, permitiéndoles sumergirse en la escena, despertando su interés y aumentando así la experiencia. tasa de clics.
En segundo lugar, para aprovechar al máximo el drama de la publicidad online, podemos partir de la diversidad de formas de publicidad online y fortalecer la creatividad publicitaria. Adopte una forma novedosa de publicidad, que en sí misma tenga un cierto significado dramático y pueda atraer a la audiencia de manera más efectiva. Los anuncios en línea aparecen en formas novedosas o confusas, lo que puede hacer que la audiencia preste atención activamente a los anuncios con suspenso e interés.
Además, se pueden diseñar interesantes juegos interactivos para conectar de forma espectacular productos y anuncios. El anuncio aparece en forma de juego como estímulo para atraer a la audiencia, lo que rompe la percepción de la gente sobre la forma general de publicidad y está lleno de dramatismo en sí mismo. Hay un anuncio en línea vívido y significativo producido para el Día Mundial del SIDA el 1 de diciembre. El anuncio utiliza el juego "Whac-a-Mole" como tema creativo principal y todo el proceso es como un juego. La publicidad generalmente no cambia el sabor original del juego, sino que agrega más detalles y descripciones, lo que transforma de manera invisible el juego en publicidad.
El dramatismo de la publicidad tiene un poder mágico: no sólo hace que la publicidad en sí sea atractiva, sino que también ayuda al producto a crear una personalidad de marca independiente. Se dirige completamente a las diversas psicologías de la audiencia y utiliza diferentes técnicas artísticas para lograr los mejores objetivos comerciales.
La forma más eficaz de descubrir el drama es sumergirse en la información del producto y descubrir las motivaciones y los antecedentes que realmente inspiran al público objetivo a comprar algo o interesarse en un determinado tipo de cosa. Utilizar técnicas artísticas adecuadas para conseguir el mejor efecto dramático en la publicidad, tanto en la composición literaria como en la presentación escénica. Sólo la combinación perfecta de estos dos es el mejor estado dramático.