¿Qué opinas del progreso y desarrollo del mercado cinematográfico chino?
Principales empresas de la industria: Maoyan Entertainment (01896HK), Alibaba Pictures (01060HK), Enlight Media (300251), New Studio (834630), Huayi Brothers (300027), iQiyi (IQ.NASDAQ), Bilibili (BILI.NASDAQ)
Los datos principales de este artículo: la escala de ingresos del mercado cinematográfico chino, el número de proyecciones de películas chinas y la concentración de la industria cinematográfica china
Descripción general de la industria
1. Definición
La industria cinematográfica se refiere a las tres industrias basadas en la producción, distribución y proyección de películas, y también incluye el desarrollo de productos post-film (como productos de audio y vídeo, canales de películas, libros relacionados, juguetes, etc.) y el término general para las actividades del mercado relacionadas con el cine, que forma parte de la industria del entretenimiento en la industria terciaria. Su función principal es transmitir información de imágenes artísticas a través de tecnología audiovisual y brindar a las personas servicios estéticos, de entretenimiento y educativos.
Las características de la industria cinematográfica incluyen los siguientes puntos:
2. Análisis de la cadena de la industria: incluyendo cinco etapas principales
Desde la perspectiva de la industria cinematográfica como En conjunto, su cadena industrial incluye enlaces de producción, producción, distribución y proyección cinematográfica. Como vanguardia de toda la industria, la producción cinematográfica determina la cantidad y calidad del suministro de películas en la industria y tiene cierto poder de negociación. Una vez completada la producción cinematográfica, la película se estrenará a través del productor y distribuidor y se promoverá entre compañías de teatro posteriores. La terminal de la industria cinematográfica es el mercado de los cines, cuya función básica es brindar servicios de proyección para obtener ingresos por venta de entradas, que generalmente representan el 45% de la participación de la cuenta de taquilla. También brinda servicios de publicidad a los socios y brinda servicios derivados como este. como venta de mercancías para obtener ingresos no relacionados con las entradas.
En la cadena de la industria cinematográfica, la distribución sube hasta los productores y baja hasta las emisoras de cine. Es un canal de promoción de películas a nivel nacional. Hay muchos participantes en toda la cadena de la industria cinematográfica.
Los productores de cine incluyen principalmente obras originales nacionales y extranjeras, como literatura y guiones, como Marvel y Disney extranjeros, Huace Film and Television nacional, Tencent Literature, etc ., los productores de contenido incluyen Warner Bros. y Universal en el extranjero; La industria cinematográfica, las compañías nacionales de cine y televisión profesionales como Wanda Pictures y Huayi Brothers; los distribuidores promocionales incluyen distribuidores de compañías de cine y televisión tradicionales como Warner Bros. y Universal Pictures, así como distribuidores en línea como Taopiaopiao, iQiyi y Maoyan Movies; Las empresas representativas de la plataforma teatral al final de la cadena industrial incluyen AMC extranjera y Wanda Cinema, Dadi Cinema, Hengdian Film and Television, etc.
Historia del desarrollo de la industria: en la "era de Internet"
Desde su desarrollo en 1950 hasta la actualidad, la industria cinematográfica de mi país ha pasado por cuatro etapas, a saber, la "capital estatal era", la "Era del Capital Privado", la "Era del Blockbuster Comercial" y la actual "Era de Internet".
Antecedentes de la política industrial: apoyo político múltiple
El rápido desarrollo de la industria cinematográfica liderado por el apoyo político está estrechamente relacionado con diversas políticas de apoyo emitidas a nivel nacional y político. Las "Opiniones orientativas sobre la promoción de la prosperidad y el desarrollo de la industria cinematográfica" de 2010 fueron emitidas por la Oficina General del Consejo de Estado y mi país ha presentado importantes directrices y medidas políticas específicas para promover la prosperidad y el desarrollo de la industria cinematográfica; /p>
Sobre el apoyo a la industria cinematográfica El "Aviso sobre el desarrollo de varias políticas económicas" fue emitido conjuntamente por el Ministerio de Finanzas, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma y la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión. en 2014, y aclaró ocho políticas específicas, que estimularon aún más la vitalidad del mercado y mejoraron la calidad y el nivel de los servicios públicos de bienestar;
Las "Medidas para la Administración de la Recaudación y Uso de Fondos Especiales para el Desarrollo". de la Industria Cinematográfica Nacional" fue emitido por el Ministerio de Finanzas y la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión en 2015 y estipula que se aplicará un impuesto del 5 a las unidades de proyección de películas comerciales que soliciten fines industriales y comerciales. Los fondos cinematográficos especiales se utilizan para políticas financieras, fiscales y de apoyo a la introducción de talentos para el desarrollo de la industria cinematográfica.
La "Ley de Promoción de la Industria Cinematográfica de la República Popular China" fue promulgada e implementada el 1 de marzo de 2017, lo que constituye un hito. Para el mercado cinematográfico, que se está desarrollando rápidamente pero carece de base legal y protección, sin duda aporta confianza jurídica al desarrollo de la industria cinematográfica china y también proporciona protección legal para que las películas chinas "se globalicen".
Se puede decir que las leyes y políticas nacionales, especialmente las políticas, casi determinan la dirección y el grado de desarrollo de la industria cinematográfica.
Estado de desarrollo de la industria:
1. Escala de ingresos del mercado cinematográfico de China: fuerte repunte después de la epidemia
Desde la perspectiva de los ingresos de taquilla de las películas, de 2016 a En 2019, los ingresos de taquilla de China Movie continuaron creciendo y superaron con éxito la marca de los 60 mil millones. En 2019, los ingresos de taquilla de mi país alcanzaron los 64.100 millones de yuanes, un aumento del 5,4% en comparación con 2018, y la tasa de crecimiento general mostró una tendencia a la baja. En 2020, afectado por la epidemia de COVID-19, los ingresos de taquilla de las películas de mi país fueron de solo 20.300 millones de yuanes, menos del 30% de los ingresos de taquilla de 2019. A mediados de diciembre de 2021, los ingresos de taquilla de las películas de mi país ascendieron a 45.700 millones de yuanes, una recuperación más rápida que en 2020.
2. El número de cinéfilos en China: cayó casi un 70% en 2020
A juzgar por los cambios en los cinéfilos, el número de cinéfilos en 2020 fue de 549 millones, en comparación con En En 2019, hubo una disminución de 68,23, que fue básicamente la misma que la disminución de taquilla. En comparación con la población total del país de aproximadamente 1.400 millones en 2019, el número de visualizaciones de películas per cápita fue de 0,39, lo que supone una disminución significativa con respecto a 1,24 veces en 2019. Si se calcula en base a la población urbana de 848 millones, el número per cápita de Las visualizaciones de películas fueron 0,65, en comparación con 1,24 veces en 2019. Disminuyó 1,43 veces por año.
3. El número de proyecciones de películas en China: Afectado por la epidemia, el número de proyecciones se ha reducido significativamente.
En 2020, se proyectaron 56.584 millones de películas en los cines de todo el país. una disminución interanual de 55,58, que fue significativamente menor que el año anterior. Comparando los cambios en la taquilla, el número de espectadores y el número de proyecciones, a medida que el número de salas nacionales aumenta año tras año, la tasa de crecimiento de las proyecciones siempre ha sido significativamente mayor que la tasa de crecimiento de la taquilla y el número de espectadores.
Patrón de competencia de la industria
1. Concentración de la industria: efecto cabeza obvio
En general, el mercado cinematográfico chino tiene un efecto cabeza obvio y la concentración de la industria es relativamente alta. alto. A medida que se intensifica la competencia por los horarios y se hace más prominente el papel de la publicidad de boca en boca, se ha intensificado la concentración de la taquilla de películas en el país. Afectadas por la epidemia en 2020, la taquilla de las cinco películas principales representó más del 50% de la taquilla total de todo el año. Excepto por las circunstancias especiales de 2020, la proporción de las tres y cinco películas más vendidas en taquilla ha aumentado constantemente de 2018 a 2021, lo que significa que las empresas líderes en la industria del cine y la televisión pueden recibir más dividendos.
2. Competencia corporativa: Wanda Cinema tiene la mayor participación de mercado
A juzgar por la situación de taquilla de cada cadena de cines, la concentración del mercado de la industria cinematográfica de mi país aún debe mejorarse. Según la taquilla de las cinco principales cadenas de cines, el total es solo el 47% de la taquilla total de la película en 2020. Entre ellos, Wanda Cinema Line encabezó la lista con una taquilla de 15, seguida de Dadi Cinema Line con una taquilla de 10, seguida de Shanghai United Cinema Line (8), China Film Digital Cinema Line (7) y China. Película Shinkansen del Sur (7).
Perspectivas de desarrollo de la industria y pronósticos de tendencias
1 Política: "El "14º Plan Quinquenal" Plan de Desarrollo Cinematográfico Chino"
9 de noviembre de 2021. La Administración Nacional de Cine ha publicado el "Decimocuarto Plan Quinquenal para el Desarrollo de Películas Chinas" (en adelante, el "Plan"), que es también el principio rector y la política más importante para el mercado cinematográfico actual en el continente. Incluye algunas cifras específicas de requisitos de indicadores, también hay algunos planes y despliegues muy específicos. El documento de planificación completo tiene casi 10.000 palabras y cubre básicamente los problemas y el meollo del desarrollo de películas en la parte continental en los últimos años, y propone las soluciones correspondientes, así como la implementación adicional de algunas políticas anteriores.
2. En cuanto a formatos de negocio: la continua profundización del modelo de Internet
A partir de la situación actual de integración de Internet y la industria cinematográfica, de cara al futuro, El comportamiento de visualización en línea de los usuarios se volverá más común y la experiencia de visualización se mejorará, y la escena de visualización de películas se ha vuelto omnipresente. Impulsada por tecnologías como la inteligencia artificial, la computación en la nube y la realidad virtual, la industria cinematográfica ha pasado de la optimización de un solo punto a la digitalización integral. Están surgiendo formas de contenido y modelos de negocios innovadores, la ecología industrial que prioriza la creatividad y los creadores es próspera y se desarrolla, y el sistema creativo está más en línea con los estándares internacionales, lo que promueve una mayor expansión de la influencia global de las películas chinas y entra en el era de profunda integración de Internet y la industria cinematográfica.
Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria cinematográfica de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.