¿Artículos relacionados con la publicidad en microfilmes?
La industria de la publicidad ha sido extremadamente dependiente de la difusión de información desde sus inicios. Si la información no se puede entregar para producir buenos efectos de difusión, entonces la función de la publicidad no será suficiente. realizado, por lo que es muy importante para los medios Extremadamente sensible a los cambios ambientales. A continuación se muestra lo que he compilado para su referencia. Capítulo 1
"Análisis de las características de la publicidad en microfilmes"
Resumen La aparición y desarrollo de los microblogs han empujado a la sociedad hacia la "era micro". La difusión de información en la era de las micro es más rápida y la difusión de contenido es más impactante e impactante. Entre ellas, las micro películas, como representantes, atraen la atención de la audiencia. Debido a que los microfilmes tienen las ventajas de visibilidad, conveniencia, interactividad y flexibilidad, la cooperación transfronteriza entre los microfilmes y la publicidad se ha convertido en una tendencia general en la era de la publicidad y el marketing que rompe las limitaciones de la colocación de productos tradicional en forma y contenido. Conviértete en el nuevo favorito en el mundo de la publicidad y el marketing. Este artículo toma como ejemplo el anuncio en microfilm de Haier Casarte "Cuyo amor llena el refrigerador" para analizar las características de los anuncios en microfilm.
Palabras clave publicidad de micropelículas, atractivo emocional, valor de marca, marketing en Weibo
El 27 de diciembre de 2010, la micropelícula de Cadillac "On the Move" hizo "Weibo La palabra" película "realmente ha entrado en el campo de visión de las personas y se han dado cuenta plenamente de las ventajas de las micropelículas.
El microfilm es una nueva forma de medio que surgió con la madurez del mercado del vídeo en línea y la innovación de Internet y la tecnología de los medios digitales. Se refiere a un cortometraje de video con una historia completa que se utiliza especialmente para reproducirse en varias plataformas de medios nuevos, adecuado para su visualización en estados móviles y estados de ocio a corto plazo, y tiene un soporte completo del sistema de producción y planificación. normalmente de 30 a 300 segundos, el contenido combina humor, tendencias de moda y otros temas. Puede ser un artículo independiente o una serie.
Debido al costo creciente de la televisión, la creciente base de usuarios de Internet y las características de las micropelículas como fragmentación, visibilidad, conveniencia, interactividad y flexibilidad, los anunciantes utilizarán "micropelículas". Este nuevo recurso de la "película" se utiliza en el marketing integrado. Este novedoso método se ha convertido en el nuevo favorito del mercado del marketing publicitario, es decir, la publicidad en micropelículas. ①
Con su poderosa plataforma de comunicación de Internet y su forma superior de expresión, la publicidad en micropelículas se ha convertido en un nuevo frente de publicidad y marketing que ha atraído mucha atención en la industria. La cooperación transfronteriza entre las micropelículas y la publicidad será la tendencia de desarrollo de la industria publicitaria. Rompe las limitaciones de la colocación tradicional de productos en forma y contenido y lleva la publicidad a un nuevo ámbito. Requiere una inversión de costos relativamente pequeña, atrae la atención del público en un corto período de tiempo, despierta la opinión pública y permite a la audiencia recordar la marca o el servicio mientras aprecia la trama.
Con la popularidad instantánea de la micropelícula Cadillac, marcas como Canon, Crystal Orange Hotel y Haier Casarte también están invirtiendo activamente en este océano azul emergente del marketing. Este artículo toma como ejemplo de análisis la micropelícula de Haile Kassardi estrenada en junio de 2011.
1. Una historia relativamente completa con tramas entrelazadas y fascinantes.
En una época en la que los sentidos están entumecidos y hay exceso de información, el recurso más escaso son las historias alegres y conmovedoras. El "storytelling" como forma de creatividad publicitaria se ha convertido sin duda en el arma mágica para triunfar en el marketing publicitario. Este atractivo método de comunicación ha creado muchas leyendas comerciales y muchas marcas exitosas. Como forma de comunicación popular e interesante, las historias se han convertido en una forma importante de comunicarse eficazmente en la era del desbordamiento de información.
La micropelícula de Haile Kasardi no eligió un reparto estelar, pero el apuesto protagonista masculino y la elegante y hermosa heroína hicieron que el público se sintiera más amigable, natural y sin pretensiones. Esta micropelícula combina suspenso, acción, amor, moda y otros elementos. Evoca el estilo europeo y el misterioso amor romántico, y es buscada por muchos internautas. En la película, después de que el héroe se enamorara de la heroína a primera vista, llenaba su refrigerador con comida todos los días. Esta forma delicada, persistente, misteriosa y romántica de mostrar amor conmovió a muchos internautas. Entre ellos, la misteriosa identidad y ocupación del protagonista masculino, así como por qué fue perseguido y cuál es el final del protagonista masculino y femenino al final. Ha atraído innumerables conjeturas. En muchos foros en línea, los internautas organizaron especulaciones sobre la trama de la secuela de "Cuyo amor llena el refrigerador" de Casarte, y los internautas participaron activa y entusiastamente en las adivinanzas. En los foros de Red Net, muchos internautas dijeron que la micropelícula de Casarte les ha dado una mejor comprensión de los refrigeradores Casarte, y algunos internautas incluso expresaron su deseo de comprarla.
Casarte ha logrado que los internautas recuerden la marca Casarte mientras disfrutan de la maravillosa historia a través de una micropelícula de 5 minutos y 53 segundos.
Al mismo tiempo, la característica de la micropelícula de Casarte es que está ambientada con música romántica italiana y escenas interiores cálidas y elegantes, lo que hace que el amor misterioso, romántico y delicado que la película busca. para transmitir brillo. Este cortometraje elegante y con estilo ha sido ampliamente difundido en sitios web de videos como Tudou, Youku y Sina Weibo. ②
2. La combinación de atractivo emocional y valor de marca en las micropelículas
El atractivo emocional se refiere al propósito de promocionar productos y promover las ventas apelando a los sentimientos o emociones de los consumidores. El atractivo emocional en la creatividad publicitaria se basa en imágenes publicitarias amables y suaves, en un lenguaje natural y fluido y en atractivos publicitarios sinceros, que hacen sentir a las personas e introducen a los consumidores en la "combinación de emociones y textos, la combinación de escenas, la combinación de cosas". y a mí mismo, y las emociones que lo acompañan." "En el ámbito artístico, hace que la gente se acerque y tenga una buena impresión de ello, finalmente son conquistados emocionalmente y se emocionan, y finalmente logran el propósito de vender productos o servicios. .
“¡Casarte comprende muy bien las necesidades emocionales de las elites urbanas modernas!” Un importante crítico de cine explicó la razón por la que esta micropelícula es tan popular. "El objetivo final de la creación de nuestros productos es crear un estilo de vida moderno y de moda para los consumidores globales y mejorar la calidad de vida. Como expresión visual emocional, los microfilmes son una excelente manera de transmitir el concepto último de nuestra marca". El responsable de Casarte así lo dijo. Los muebles del hogar de estilo europeo en la película, la ropa de moda de la heroína, el refrigerador de seis puertas de estilo francés y las notas adhesivas con lindas expresiones en el refrigerador hacen que muchos trabajadores administrativos se identifiquen con esta situación de vida, despertando así el sentimiento psicológico. Según los internautas Ming, la gente presta atención a la calidad de vida y espera tener una vida moderna y elegante, pero la verdadera elegancia no depende de lo glamoroso que sea el exterior. La clave está en un mundo interior pleno y satisfactorio. El refrigerador Imperial que llena el héroe todos los días es la expresión realista de esta filosofía de vida.
El posicionamiento de la marca Casarte es "muebles para el hogar creativos, vida elegante", cuyo objetivo es interpretar la tradición artística italiana heredada de Casarte, basándose en recursos de diseño y fabricación globales y creando productos ricos en electrodomésticos de arte humanísticos. y los productos de electrodomésticos integrados en gabinetes, junto con personas de élite que aman la vida, crean conjuntamente la connotación de marca "Style Life".
Esta forma de expresión artística utilizada en el microfilm coincide con los conceptos y valores únicos de la marca, combinando a la perfección el atractivo emocional con el valor de la marca, mostrando de forma natural la imagen del producto y ganando el reconocimiento del consumidor.
3. Coopere con las micropelículas y aproveche al máximo el marketing de Weibo.
El marketing de Weibo es un método de marketing online. El marketing de Weibo utiliza Weibo como plataforma de marketing. Cada oyente y fanático es un consumidor potencial. Cada empresa puede registrar Weibo en Sina, NetEase y otros sitios web y luego difundir información sobre la empresa y los productos a los internautas actualizando su propio Weibo. Imagen corporativa e imagen de producto. El propósito del marketing se puede lograr transmitiendo la información más reciente sobre el producto a los consumidores de manera oportuna y comunicándose con todos, o teniendo temas que interesen a todos. ③
Después de que Casarte lanzó la micropelícula en su sitio web de videos, aprovechó el impulso y realizó un evento "Casarte Refrigerador" en su Sina Weibo oficial sobre la micropelícula del 24 de junio al 7 de julio. Actividades de adivinanzas premiadas "Serie de microfilmes Adivinando", que incluyen "Serie de microfilmes de refrigerador Casarte Adivinando el final", "Serie de microfilmes de refrigerador Casarte Adivinando la carrera" y "Serie de microfilmes de refrigerador Casarte Adivinando la ciudad". El afortunado internauta que finalmente ganara el premio recibiría un regalo exquisito. La actividad continuó volviéndose más popular, movilizando el entusiasmo de la mayoría de los internautas, provocando que más internautas participaran en la actividad de adivinanzas y fortaleciendo la interacción entre los internautas y las marcas. Capítulo 2
"Interpretación de guiones publicitarios de micropelículas"
Resumen: este artículo estudia y resume los guiones publicitarios de micropelículas y ofrece diferentes clasificaciones de anuncios de micropelículas de acuerdo con diferentes estándares. . El artículo utiliza la teoría de los usos y la gratificación para analizar y concluye que las micropelículas de temática amorosa, inspiradoras, de moda y de entretenimiento son las más populares entre la audiencia.
Palabras clave: micropelículas; publicidad; guiones
Las micropelículas han atraído mucha atención desde su nacimiento oficial en 2010. Las micropelículas iniciales eran solo parodias de fenómenos sociales y eran Luego, con la popularidad de las micropelículas, los principales anunciantes valoraron las micropelículas y el marketing publicitario de micropelículas se convirtió en otra nueva ola de marketing después de la colocación de productos en las series de televisión. Muchos académicos han investigado mucho sobre el modelo de marketing de la publicidad de micropelículas. El autor ha investigado, analizado y resumido cerca de 500 guiones publicitarios de micropelículas actualmente en el mercado con altas tasas de clics y ha llegado al. siguientes conclusiones. Esperamos que esta investigación sea útil para los anunciantes y los planificadores de guiones publicitarios de micropelículas.
1. Clasificación de los anuncios de micropelículas según la trama
Según la clasificación de los anuncios de micropelículas, los anuncios de micropelículas se pueden dividir en: divertidos, emocionantes, frescos y otros.categoría integral.
Categoría divertida
Este tipo de publicidad en micropelícula tiene una característica, es divertida, humorística, cómica, sin sentido y otras características. Este tipo de publicidad en micropelícula es más popular. con la audiencia, especialmente en los primeros días del marketing publicitario de micropelículas, la diversión y el humor casi se han convertido en las únicas características de la publicidad de micropelículas. Durante un tiempo, el mercado de la publicidad de micropelículas estuvo lleno de risas. es la serie de deseos navideños publicitarios en microfilmes de Qixi y las tasas de clics en anuncios de ambas series son muy altas. Las constantes incorporaciones de parodias, burlas, viajes en el tiempo, etc. en la película provocaron risas.
Segunda categoría emocionante
La característica de este tipo de publicidad de micropelículas es que absorbe completamente los elementos emocionantes de las películas ***, como "Trigger" de Cadillac, la trama pasa a través de 90 segundos de " "Micro Time" cuenta la historia del protagonista Daniel Wu, quien fue atacado por un enemigo en una transacción de alta tecnología. Para transferir de manera segura la nueva tecnología a una zona segura, Daniel Wu se asoció con La heroína Lisa utilizó tácticas como desviar al tigre de la montaña. Después de muchos contratiempos, finalmente logró su objetivo. Toda la película es a gran escala y está bien producida. También es la primera micropelícula en línea a gran escala, lo que puede considerarse un hito en la microera.
Tres pequeñas categorías frescas
Para dotar a la marca con connotaciones publicitarias y de marketing, la industria de bienes de consumo o de productos para mujeres generalmente elegirá este tipo de guión de micropelícula, como ECCO. zapatos "Love Steps Love Me", la serie dulce y amarga del chicle Yida, la serie de cerveza de frutas ligeramente borracha, la serie Miss Puff, la serie de constelaciones de té de jazmín de Master Kong, etc. La característica de estos anuncios de micropelículas es que la mayoría utiliza hombres guapos y mujeres hermosas para desempeñar los papeles principales. La historia utiliza el amor como pista principal, dando así al producto la connotación emocional de la marca.
Otras cuatro categorías
Además de las tres categorías principales anteriores, también hay otros anuncios completos en micropelículas, como anuncios de la serie de productos de fragancias masculinas Lingshi propiedad de Unilever, el guión utiliza técnicas de expresión exageradas y alternativas. En la serie de películas, aparecen constantemente bellezas encantadoras y cómo los hombres pueden aumentar su encanto. La marca incluso utilizó al artista de Hong Kong Edison Chen, quien fue prohibido debido al "escándalo pornográfico". El guión es muy atrevido y exagerado.
2. Los anuncios en microfilm se clasifican según la temática
Según los temas de los anuncios en microfilm, los anuncios en microfilm se pueden dividir en: temas de amor, temas de grandes amores, temas familiares y de inspiración. temas.
Un tema de amor
El amor es un tema eterno de la humanidad. Los anunciantes parecen tener una fuerte preferencia por los anuncios de micropelículas con temas de amor. Según las estadísticas, se filman anuncios de micropelículas. Los temas de amor representan el 10% de todos los anuncios de micropelículas. Más del 60% de los anuncios de películas. Por ejemplo, Youdao Cloud Notes lanzó el Día de San Valentín para que los amantes amnésicos recuperen su verdadero amor en el pasado, la serie de constelaciones de té de jazmín de Master Kong, la serie de constelaciones de Orange Hotel, la serie dulce y amarga del chicle Yida, etc. Entre ellos, el chicle Yida El anuncio de una micropelícula cuenta la historia del protagonista masculino en el desierto. Al encontrarse con la heroína en una gasolinera, los dos experimentaron los altibajos de la vida juntos y finalmente los amantes finalmente se casaron. Aunque la trama no tiene mucha creatividad, el fresco romance del héroe y la heroína y las destacadas actuaciones de los actores también añaden muchos puntos a esta micropelícula de temática amorosa.
Dos temas inspiradores
Micropelículas inspiradoras como "Created for Desire" de Pepsi Taobao y "Dream Knight" de Public Bank, entre las que "Dream Knight" cuenta la historia de Cinco historias inspiradoras y conmovedoras sobre personas mayores con una edad promedio de más de 80 años que persiguen sus sueños en sus últimos años. En la película, cinco personas mayores pasaron seis meses creando milagros en la vida y cumpliendo su deseo de viajar por la isla de Taiwán en motocicletas, demostrando una vez más la filosofía de vivir por los sueños de las personas.
Como el mayor ganador del "Primer Festival de Microcine 2011", el éxito de "Dream Knight" es obvio para todos. Ya sea la reflexión sobre la vida y la vejez, o la revelación de los sueños y la vida, los sentimientos y conmociones que trae han hecho de "Dream Knight" una de las micropelículas más exitosas de 2011.
Tres series familiares
Anuncios en microfilmes centrados en el cálido amor familiar, como "Father", filmada por Chopstick Brothers y patrocinada por Chevrolet, que cuenta la historia del crecimiento del protagonista masculino. Xiao Dabao, "Mother's Courage" de Public Bank cuenta la historia de una madre taiwanesa corriente que voló hasta Venezuela para visitar a su hija que acababa de dar a luz. "Bringing the Love Home" de Pepsi-Cola es un cortometraje de Año Nuevo de 2012. que cuenta la historia de una madre ocupada en varios campos. Una historia sobre los niños que trabajan en una granja y regresan a casa para celebrar el Año Nuevo.
Cuatro temas de amor
Hay un anuncio en micropelícula con el tema del gran amor llamado "Bangbang", que cuenta la historia de un "Bangbang" de Chongqing que busca el propietario de un cargamento perdido, el "Coro principal Ma" del Banco Público cuenta la historia del director Ma Dashan enseñando a cantar a niños en zonas montañosas.
3. Análisis del uso y gratificación de la audiencia de la publicidad de micropelículas
La teoría del "uso y gratificación" parte de la perspectiva de la motivación psicológica y las necesidades psicológicas de la audiencia, combinando conocimientos relevantes. de psicología y sociología, explica el comportamiento de las personas al utilizar los medios para obtener satisfacción y propone las razones sociales y las motivaciones psicológicas para que las audiencias acepten los medios. Lo que el autor quiere plantear aquí es por qué el público debería ver la micropelícula del anunciante.