Método de proyección - Profundizador para investigación cualitativa (1)
El psicoanálisis cree que las personas reprimirán sus impulsos y deseos insatisfechos, o conflictos y ansiedades difíciles de resolver, y pasarán a formar parte de su subconsciente. Esto da como resultado una investigación de indagación directa, donde los sujetos a menudo malinterpretan, interpretan o engañan intencionalmente o no al investigador. La tecnología de pruebas proyectivas, por otro lado, estimula las asociaciones de los sujetos proporcionándoles materiales vagos, de modo que sus motivaciones, emociones y valores más internos, así como sus ansiedades y conflictos internos, se proyectan inconscientemente.
Hay muchas pruebas proyectivas ampliamente utilizadas en la investigación de mercado: asociación libre/asociación de palabras, personificación de marca, imagen de usuario/imagen del comprador, fiesta de marca, tecnología de rompecabezas, planeta de marca/viaje de marca/mundo de marca, Fábrica/ visitas a empresas/oficinas, cestas de la compra, analogías, clasificación de marcas, juegos de roles/imaginación de marcas con partes del cuerpo humano, diagramas de burbujas, epitafios, familias de marcas y gerentes de marca.
Desde el nivel de aplicación comercial, el método de proyección puede ayudar a comprender: motivaciones de compra del consumidor, imagen de marca, naming de marca, encuestas de popularidad, investigación de efectos publicitarios, formulación o evaluación de textos publicitarios, evaluación de productos/servicios...
Concepto: Presentar una serie de textos, imágenes, muestras y escenas no relacionadas a los entrevistados y pedirles que cuenten las asociaciones desencadenadas por cada estímulo. Explicar.
Categoría:
①Asociación libre completa: sin poner condiciones, pregunta e indaga sobre las reacciones relevantes del encuestado.
②Asociación libre limitada: se puede dividir en expresiones limitadas, como "una oración", "una palabra", "un párrafo", "una novela" y también puede limitar el número o el tiempo; como "¿En quién piensas primero?" "¿En quién piensas de las tres primeras personas?"; también puedes limitar el área de asociación, como "¿Cuál es la marca del producto asociada?"; ¿Mejor representa a esta empresa?".
Aplicación: El método de asociación se utiliza a menudo para comparar, evaluar y probar marcas: popularidad, imagen de marca y lenguaje publicitario. Descubra palabras centrales relevantes y de valor especial.
Evaluación: el método de asociación de palabras es relativamente simple, puede recopilar rápidamente una gran cantidad de información, es relativamente fácil de analizar y es una tecnología de proyección eficaz en la investigación.
Ejemplo 1: Encuesta de imagen de marca
Cuando se trata de Coca-Cola, ¿cuáles son las tres primeras palabras que te vienen a la mente? (Pregunta: ¿Qué te hace pensar en las tres palabras A, B y C?)
Ejemplo 2: Encuesta de reconocimiento de marca
Cuando se trata de computadoras portátiles, las tres primeras cosas que vienen a la mente son ¿Cuál es la marca?
Ejemplo 3: Nombre de marca
Da tres nombres alternativos para una marca de agua pura: Desire, Hydrosol y Clear. Se pidió a los encuestados que indicaran sus asociaciones con cada nombre para comprender qué impresión produce cada nombre en los consumidores.
Ejemplo 4: Creatividad publicitaria: tecnología de la cadena de beneficios
Permita que los usuarios enumeren los beneficios proporcionados por un producto/marca y luego enumeren los beneficios proporcionados por estos beneficios, continuando con el consumidor. No enumero los beneficios.
Por ejemplo, para una determinada marca de vitaminas, los consumidores pueden enumerar "reducir los resfriados" como uno de sus beneficios, y luego el consumidor enumerará "eficiencia en el trabajo" y "energía", y otro tema enumerará "mejor apariencia"; ambos creen que las vitaminas pueden reducir los resfriados, pero tienen objetivos finales diferentes. Suponiendo que los dos tipos de consumidores anteriores representan dos tipos típicos de consumidores, entonces los anuncios dirigidos a los dos tipos de consumidores deberían ser diferentes.
(1) Método para completar oraciones
Concepto: el método para completar oraciones es similar al método de asociación de palabras: proporciona a los usuarios algunas oraciones incompletas y les exige que las completen por completo. Después de completar, debe explicar el motivo de completar este contenido, a partir del cual se pueden comprender los pensamientos internos del consumidor (necesidades, motivaciones).
En la investigación de mercado, si se utilizan cuestionarios o entrevistas para investigar las razones por las que los consumidores compran Cadillac, un número considerable de consumidores dirán que este coche es rápido o noble. Puede utilizar la función de completar oraciones para formular la siguiente oración: "Personas que compran Cadillacs _ _ _ _ _ _ _ _".
Si completa la palabra "rico", puede interpretarse como la motivación de la persona que compra el automóvil para lucirse. Si completa la palabra "encantador", puede interpretarse como la motivación de la persona que compra el automóvil. ser sexy.
Evaluación: en comparación con el método de asociación de palabras, el método de completar oraciones proporciona una estimulación más directa a los sujetos, y el método de completar historias puede obtener más información sobre los sentimientos de los sujetos. Sin embargo, el método de completar oraciones es menos sutil que el método de asociación de palabras y muchos sujetos pueden adivinar el propósito del estudio.
Ejemplo: Lipton Tea pretende ampliar el mercado a adolescentes de edades comprendidas entre 65 438 03 y 65 438 09. Llama a estudiantes de secundaria y los orienta para que completen las siguientes oraciones.
(1) ¿Quién bebe té caliente? _ _ _ _ _ _;?
②El té es una buena bebida en _ _ _ _ _ _ _ _;
Mi amigo piensa que el té es _ _ _ _ _ _ _ _.
Cuando tengo sed, quiero beber_ _ _ _ _ _ _ _ _.
(2) Método de finalización de historias
Concepto: otro tipo de método de finalización de oraciones es el método de finalización de párrafos, es decir, el método de finalización de historias: proporcionar al usuario una historia sin terminar, Permítales terminar de contar la historia y permítales comprender los pensamientos reales de los propios consumidores (brinde una parte de la historia del tema, que es suficiente para atraer la atención del usuario sobre un tema específico, pero no provoca el final de la historia)
Evaluación: El método de finalización es el mismo que el método de asociación de palabras, es simple y fácil de implementar, puede recopilar rápidamente una gran cantidad de información y el formulario es animado, lo que puede despertar fácilmente el interés del entrevistado; en participar. Pero el análisis es relativamente difícil.
Ejemplo:
En una encuesta realizada a clientes de grandes almacenes, se pidió a los sujetos que completaran la siguiente historia: Un hombre compró un conjunto de ropa en sus grandes almacenes favoritos. Pasó 45 minutos y probó varias series antes de finalmente elegir una. Mientras caminaba hacia el mostrador, un empleado se acercó y le dijo: "Señor, ahora tenemos trajes a la venta, al mismo precio, pero de mejor calidad. ¿Quiere echar un vistazo? La pregunta es: ¿Cuál será el precio?". ¿Reacción del consumidor? ¿Por qué? De las historias completadas por el sujeto, podemos ver su actitud hacia el valor relativo de dedicar tiempo a seleccionar productos, así como su comportamiento de inversión emocional en las compras.
(3) Método de diálogo de escenario
Concepto: también conocido como método de gráfico de burbujas, método de prueba de dibujos animados, etc. Muestre personajes de dibujos animados en un contexto específico relevante para el problema. Se pidió a los participantes que indicaran cómo respondería un personaje de dibujos animados a la pregunta o comentario de otro personaje. Sus sentimientos, creencias y actitudes hacia el entorno o situación pueden expresarse en las respuestas del sujeto.
(4) Método de conversación con extraños → Método disidente
Concepto: suponga que necesita presentar un producto a una persona que no comprende en absoluto el producto objetivo. Esta situación hizo que las dos partes de la conversación se unieran para "tratar de presentarlo en detalle, porque él es un completo profano". En tal estado psicológico, los resultados de la entrevista están más en línea con las expectativas del investigador. Incluso podrías fingir que la conversación fue con un extraterrestre y la introducción podría ser más rica. En términos generales, la amplitud del contenido proporcionado por el proveedor de información es inversamente proporcional al grado de conocimiento relevante que posee el tema identificado. Este método de asunción de roles también se puede utilizar en otros aspectos. Por ejemplo, supongamos que la persona con la que se está comunicando es:
(1) Un amigo suyo que también quiere comprar productos similares;
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(2) Un miembro del personal de una asociación de consumidores, usted da una evaluación de este producto;
(3) Una persona que compra el mismo producto que usted, un tema para que usted comunique consigo.
Ejemplo:
Concepto: también llamado personificación. Permita que los usuarios imaginen la marca o producto como una persona y describan su género, edad, ocupación, vestimenta, pasatiempos, rasgos de personalidad, clase económica y relaciones interpersonales (qué tipo de amigos y familiares). ¿Te gusta estar con él o ella? ¿A qué tipo de persona le gustaría ella? ¿A qué tipo de persona no le agrada? ; ¿En qué circunstancias deseas más estar con él o ella?
Aplicación: Puede utilizarse para comprender la imagen y el tono de la marca/producto. Coherencia con la estrategia de la empresa, análisis de diferenciación con marcas similares, etc. A la hora de operar, puedes preguntar sobre la imagen de una marca de forma individual o compararla con otras marcas similares.
Ejemplo 1:
Ejemplo 2:
Acabamos de conocer las marcas de muchos sitios web de contratación. Generalmente tenemos diferentes impresiones de diferentes marcas. Supongamos que podemos imaginar una marca de producto como una persona, con una determinada apariencia, una determinada forma de comportarse y unos determinados valores y características.
Por ejemplo, el Banco Agrícola de China, lo consideraríamos como un hombre de mediana edad que es trabajador y sencillo pero carece de innovación, sigue las reglas pero carece de sentido de riqueza pero es muy seguro. y estable, si bien China Merchants Bank es un hombre joven, flexible, vanguardista, sensible a los cambios en el mundo exterior y fácil de captar el pulso del mercado, siempre aparece en grandes ocasiones en las que es joven, está a la moda y es rico; .
Ahora bien, si imaginas cada marca de sitio web de reclutamiento como una persona, ¿qué tipo de persona crees que es? Describa una marca con la que esté más familiarizado o su favorita.
Concepto: También conocido como analogía o asociación de cuasi-objeto, se le pide al entrevistado que imagine el objeto objetivo como algo extremadamente familiar en la vida, y luego se le pide que explique las razones de su analogía y Descubra las similitudes y diferencias entre las analogías. Cabe señalar que la analogía con el objeto objetivo debe ser algo con lo que el participante esté muy familiarizado, como un color, animal, planta, objeto, artilugio o mueble. También tenga en cuenta que también le pide al encuestado que explique su analogía.
Aplicación: Utilizando el método antropomórfico se puede saber si la imagen y el tono de la marca/producto en la mente de los consumidores son consistentes con las expectativas estratégicas.
Ejemplo 1: Evaluación del servicio de los empleados
Si fueran animales, ¿qué tipo de animales crees que serían? (Pregunta) ¿Por qué elegiste estos animales?
Ejemplo 2: Evaluación de la imagen de marca
Si piensas en Alipay como un animal, ¿qué animal crees que es más probable que sea Alipay? (Seguimiento) ¿En qué características se parece este animal a Alipay, y en qué características es completamente diferente?
Concepto: También conocido como método situacional, el método de cambio de enfoque desplaza el foco de la discusión del propio entrevistado a los demás. Proporcionar a los sujetos una escena escrita o visual evita la conexión directa entre fenómenos aparentemente relacionados y ellos mismos, reduce sus propios efectos de degradación moral y también ayuda a expresar las preguntas con mayor claridad, lo que facilita que los sujetos den respuestas.
Al utilizar este método, es necesario recopilar más información sobre los antecedentes de la vida de los sujetos de investigación a través de investigaciones previas y tratar de diseñar una escena que haga que el grupo de sujetos de investigación se sienta familiar y cordial. El entorno de otros/terceros puede ser los amigos, vecinos, colegas o algunas personas "típicas" del sujeto.
Aplicabilidad: al discutir temas delicados como género, ingresos grises, corrupción, creencias, desempeño laboral, evaluación de autoridad, etc., el método de cambio de enfoque puede obtener información más realista que las preguntas directas.
Ejemplo 1: Zhang Sanfa (el propósito del aprendizaje es fácil de adivinar)
"¿Estás dispuesto o dispuesto a participar en la capacitación organizada por la empresa durante tu descanso laboral? " →? "La empresa organizó una La capacitación tiene como objetivo mejorar las habilidades de gestión en el sitio del gerente de la oficina. Se lleva a cabo el sábado por la mañana. Wang XX, el gerente de la oficina comercial de XX Road, se niega a participar porque el sábado. es el tiempo de descanso del empleado y no el tiempo de trabajo "¿Qué piensas?" /p>
Ejemplo 2: método de lista de compras (el propósito de la investigación está relativamente oculto)
Al comienzo de la promoción. Café instantáneo Nestlé, el mercado estaba frío. Según encuestas preliminares, la razón principal por la que los consumidores de café no lo compran es que "el café hecho a mano sabe mejor", pero los resultados de las pruebas de sabor anularon esta razón. Bajo la dirección del psicólogo Haier de la Universidad de California, se utilizó la técnica del proyecto para volver a investigar: se presentaron dos recibos de compra a consumidores asignados al azar, uno para el café instantáneo y otro para el café en grano, mientras que los demás artículos de compra permanecieron sin cambios. Anote las características del dueño de la tienda que eligió estos dos recibos de compra. Los resultados mostraron que las amas de casa que recibieron recibos por café instantáneo fueron descritas como "perezosas, descuidadas, no planificadas y derrochadoras", mientras que las amas de casa que recibieron recibos por café hecho a mano fueron descritas como "trabajadoras, orientadas a la vida y experimentadas". Después de esto, Nestlé de repente se dio cuenta de que las amas de casa no creían que el café instantáneo tuviera mal sabor, pero no querían ser etiquetadas como "perezosas" y "enfermizas". Como resultado, Nestlé ya no enfatiza el ahorro de tiempo y esfuerzo, sino que promueve que "usar café instantáneo te dará más tiempo para hacer más cosas".
De esta manera, se pueden cambiar las percepciones de los consumidores, modificando así su comportamiento de consumo.
Lectura ampliada: Nestlé Instant Coffee Research
Concepto: Significa que el encuestado puede elegir las palabras/imágenes que coincidan con lo que se va a describir entre las muchas imágenes o adjetivos proporcionados.
Aplicación: Investigar la coherencia entre la imagen de marca y los usuarios objetivo.
Ejemplo: La clasificación de fotografías desarrollada por Global BBDO, la empresa de publicidad más grande de Estados Unidos, es un buen ejemplo de tecnología de proyección de clasificación. A los encuestados se les proporciona un conjunto de fotografías que muestran diferentes tipos de personas, como trabajadores administrativos, trabajadores, estudiantes universitarios, etc. , y le pidió al encuestado que colocara la foto junto a una marca que pensaba que la persona debería usar. Una encuesta de categorías de fotografías de GE encontró que los encuestados creían que la marca atraía a empresarios conservadores y de mayor edad. En un esfuerzo por cambiar esta imagen, GE lanzó su campaña "Spice Up Your Life".
Concepto: Especificar varias marcas o productos (normalmente tres, la marca que se prueba y sus competidores). Imagínese que hay tres personas en el supermercado, cada una empujando un carrito de compras. Cada uno tomó un producto (una de tres marcas). A continuación, imagínese si estas tres personas continuaran comprando, y luego pida a los sujetos que imaginen qué productos quedarían en sus carritos o cestas de compras cuando estas personas terminaran de comprar en la caja, es decir, qué producto comprarían y dónde lo colocarían. el carrito de compras con el producto.
Aplicación: Se utiliza principalmente para comprender los atributos sociales de la imagen de marca y explorar el reconocimiento del valor de la marca por parte de los consumidores a partir de sus patrones de consumo.
Ejemplo: Cesta de la compra de tres marcas
Coca-Cola: productos de limpieza para el hogar, film plástico para el hogar, detergente para la ropa de moda, revista de humor, uniformes del equipo de fútbol chino, vídeos de MTV de gemelos, chino nudo, mantel rojo, fútbol, gel de ducha refrescante, juguetes de dibujos animados (Snoopy, etc.) y paletas heladas. ......
Pepsi: juguetes de personajes de dibujos animados (slam dunk, etc.), mochilas de moda, discos de Nicholas Tse, balones de fútbol Adidas, raquetas de tenis, scooters, zapatillas Nike, mentas Holstein y lejía. Champú detergente. . .......
Muy coca: verduras, carne, jabón tallado, champú de flores de abeja, VCD de series de televisión nacionales, CD pirateados, pasta de dientes de chica negra, albóndigas. ...
De la selección en la cesta, podemos analizar que Pepsi-Cola tiene el posicionamiento más claro, y básicamente se refleja el equipamiento que poseen los jóvenes de moda. La superposición de atributos de varias marcas o productos en la cesta de la compra de Pepsi puede demostrar plenamente la personalidad de marca "joven, dinámica y moderna" de Pepsi. La personalidad de la marca Very Coke también es muy distinta. Como marca dirigida a los mercados secundario y terciario, la personalidad de marca de Coca-Cola de “amigable con la gente, simple e incluso un poco anticuada” se revela claramente a través de los artículos en la cesta de compras. Finalmente, parece que no es fácil encontrar patrones en la cesta de la compra de Coca-Cola, pero no podemos creer arbitrariamente que la información reflejada en esta cesta no tenga valor. A través de un análisis en profundidad de la canasta de compras, se puede encontrar que la imagen de marca de Coca-Cola ha penetrado ampliamente en la familia y es aceptada por los miembros de la familia y se han agregado algunas personalidades localizadas chinas (como los nudos chinos) a la personalidad de la marca; y se revela que “la atmósfera de celebración y alegría” es la personalidad de la marca.
Concepto: describa una imagen de usuario típica de una marca, que incluya: género, edad, apariencia y vestimenta, rasgos de personalidad, valores y actitudes, pasatiempos, ocupación y situación familiar; ? ¿Cómo llegar a casa? ¿A qué tipo de hogar vas? ¿Con qué tipo de personas vive? ¿Qué tipo de amigos tienes? ¿Qué pasa con otras formas de vida?
Usos: Muy adecuado para bienes de consumo de rápido movimiento. Se utiliza para comprender el perfil de usuario de una marca concreta y sus características en cuanto a personalidad, grupos sociales, mentalidad de consumo, etc. Ayuda a detectar grupos de consumidores objetivo y la aceptación del consumidor.
Concepto: Se pidió a los encuestados que asumieran que una serie de marcas/productos/servicios/empresas... son miembros de la misma familia, y luego respondieran las siguientes preguntas:
¿Qué Cuál es la relación entre ellos? ¿Quién es mayor y más prestigioso? ¿Quién es más joven? ¿Quién es animado y activo? ¿Quién prefiere el silencio? ¿Quién es la esperanza de la familia? ¿Quién es la oveja negra? ¿Qué aficiones comparte tu familia? ¿Cuáles son las ocupaciones de los miembros de la familia? ¿Quién tiene una mejor relación con quién y quién está en desacuerdo con quién? ¿De qué temas les suele gustar hablar? ......
Aplicación: Adecuado para identificar la contribución de diferentes productos a la imagen de marca y comprender el ciclo histórico de la marca. También se puede utilizar para comprender el desempeño de diferentes marcas en la misma categoría.
Concepto: Imagine que varias marcas realizan fiestas, es decir, varias marcas participan en la fiesta en identidades personificadas, lo que permite a las personas imaginar: quién es el anfitrión/promotor/organizador y qué tipo de fiesta es esta marca. la fiesta, dónde se celebra, quién elige la música, qué tipo de música, qué ropa lleva cada marca, quién habla con quién de qué se habla, quién es el centro de atención y quién se quedará; afuera; quién se esconderá solo Aburrido en la esquina; espero que el baile termine lo antes posible, cómo se desempeña cada marca, qué pasa en el baile.
Evaluación: No hay mucha información sobre la fiesta de la marca en Internet y es muy difícil de implementar. Es difícil para los usuarios imaginar y para los analistas analizar geométricamente.
Concepto: Pida al encuestado que se imagine deambulando por un pasillo y luego caminando hacia el frente de una habitación cuyo nombre es una determinada marca (si hay más de una marca para comparar, digamos que hay dos habitaciones , tres o más, cada uno con el nombre de una marca específica). Pídales que se imaginen entrando a la habitación y luego observando cuidadosamente todos los detalles de la habitación. Luego se les pide a los encuestados que describan lo que ven en la habitación.
Aplicación: Decisiones de publicidad y marketing
Entra por un largo pasillo con muchas puertas a ambos lados, una de las cuales tiene escrito XX (una determinada marca de artículos deportivos). Al empujar la puerta hacia adentro, verá muchas estrellas del deporte, una gran cantidad de equipos deportivos y muchos fanáticos, pero no es allí donde quiere ir. Cierra la puerta y escribe XX (una determinada marca de cigarrillos) en la otra puerta. Encontrarás infinitas montañas, vaqueros y caballos, pero no es donde quieres estar. Cierre la puerta. Ahora encuentras una puerta que dice LIBO. Aquí es donde quieres ir. Abre la puerta, entra, observa atentamente, tómate en serio lo que ves y cuéntanos.
Concepto: Mostrar a los encuestados varias marcas de una determinada categoría. Pídales que agrupen libremente o que agrupen las marcas según algunos criterios específicos que la marca se toma en serio. Después de agrupar, para cada categoría, pregunte: ¿Qué criterios utiliza para distinguir? ¿Por qué hacer esta distinción? ¿Cómo se llaman estas categorías específicas? ¿Cuáles son las características (ventajas/desventajas) de este tipo de producto? ¿A qué tipo de personas les gusta esta categoría? ¿Cuáles son las similitudes y diferencias entre los productos de esta categoría y otros productos?
Aplicación: Ayúdenos a comprender la relación relativa entre las marcas competidoras en el mercado y el reconocimiento de los consumidores de diferentes atributos de marca, dividiendo así el mercado desde la perspectiva del consumidor.
Ejemplo: Clasificación de marca de cerveza
Botella de vidrio de 640ml, arranca la etiqueta del precio. Por ejemplo, Ladbrokes, Budweiser, Lake, Baker, Shihao, Suntory, Qingdao, Zhujiang, Heineken, Schubert, Kirin, Yanjing, etc. se dividen en productos de gama alta, media y baja; Según el gusto: sabor ligero, sabor fuerte;? Por nacional/importado;? Según grupo de preferencia: jóvenes, personas mayores; según ocasiones de consumo: bares, puestos de comida, restaurantes de nivel medio-alto; Depender de la publicidad: con publicidad y sin publicidad.
Concepto: Imagina que visitas la fábrica o la sede de una marca. Describa la fábrica/empresa durante su visita.
Aplicación: a través de escenas de la fábrica/empresa/oficina de Lenovo, comprenda el efecto de promoción/inhibición de la imagen corporativa sobre la imagen de marca.
Te han invitado a visitar la Empresa A y ahora estás en la puerta de la empresa. ¿Cómo es la entrada de la empresa? ¿Cuál fue tu primera impresión? ¿Cuál es el entorno general de esta empresa? Lo saluda un empleado. ¿Cómo está la recepcionista? Entonces conoces a más empleados.
¿Cómo se ven y se sienten estos trabajadores?
Concepto: También conocido como método del obituario, imagina que si una marca o producto deja repentinamente este mundo, le celebraremos un funeral. Se pidió a los encuestados que imaginaran y respondieran: ¿Cómo murió esta marca o producto? ¿Qué estará escrito en su epitafio? ¿Qué se dirá en el panegírico del servicio conmemorativo? (Historia de vida) ¿Quién leyó el panegírico? ¿Quién asistirá al funeral de la marca? ¿Quién no participa? ¿Quién participa y no se siente mal? ¿Qué es lo que más extrañará la gente de la marca? ¿Qué diría en el funeral? ¿Qué secretos serán enterrados en la tumba con él? ¿Qué pasa con este mundo después de la muerte? ¿Es lo que todos quieren ver?
Nota: En ocasiones no es necesario realizar una serie completa de preguntas, basta con pedir al entrevistado que imagine el contenido del epitafio.
Aplicación: Proporcionar una situación para que los encuestados revisen y describan completamente en sus mentes las ventajas, desventajas, personalidad y competitividad de la marca o producto. Incluso se puede llevar esta tecnología un paso más allá para comprender las oportunidades de nuevas marcas o productos, como pedir a los encuestados que imaginen qué tipo de marca o producto lo reemplazaría si dejara de existir, un nuevo producto similar querría qué problemas deberían ser; atención a la hora de sustituirlo o superarlo, etc. Se pueden diseñar muchas preguntas nuevas según diferentes propósitos.
Libro: Una entrevista en profundidad con Yuan Yue sobre cómo romper el punto muerto.
Wang: No me mientas, habla de tecnología de sonido.
Método de predicción de investigación cualitativa
Habilidades para entrevistar al usuario: de "preguntas y respuestas" a "escuchar historias"
La aplicación de la proyección "que todo lo ve" tecnología en entrevistas con usuarios
Aplicación de tecnología de prueba de proyección en encuestas empresariales
Aplicación del método de proyección en investigación de marcas de automóviles
Método de proyección de imágenes en el sitio web oficial del miembro de QQ Aplicación de encuesta de estilo
Tecnología de proyección y su aplicación en el campo de la investigación de mercado
Método de investigación de mercado - método de previsión
Método de tecnología de proyección
Tecnología de proyección (página 190)