El secreto de la prosperidad de Deoksudo
El 18 de noviembre de 2004 se publicó en los periódicos de Beijing la noticia de la reapertura de Deshoutang South. El contenido más llamativo del artículo era sin duda la clase "El pequeño tren empezó de nuevo hace 70 años". declaraciones. El llamado trenecito aquí es una gran "cobertura" creada por Kang Boqing, el fundador de Deshoutang, para atraer negocios. Este viejo curandero que es bueno en marketing ha creado muchas "coberturas" en su vida. Según el recuerdo de su hijo Kang Yanxia en el artículo "I Recall De Shou Hall", "En ese momento (en la década de 1920), los telones de los escenarios de Qingle, Sanqing, Lehua, Kaiming y otros teatros estaban bordados con las palabras "Deshou " En las paredes estaban impresas las palabras "Las píldoras secretas de desintoxicación del bezoar de Tang"; en varios teatros pequeños de Tianqiao, también había anuncios de Kang especialmente hechos... Más tarde, incluso los anuncios se colgaron en los tranvías. "Se puede decir que las píldoras Niuhuang Jiedu de Kang, creadas por una generación más joven, eran tan famosas como el polvo Biwen de Changchundang. Además de la excelente eficacia de las píldoras en sí, la publicidad y promoción exitosas no tuvieron paralelo.
Todo Nanhao es solo una gran "frente"
Deshou Tang está ubicado en la entrada sur de Shaanxi Lane, uno de los ocho antiguos callejones después de la finalización de la calle Guang'an, la antigua farmacia. Sin embargo, apareció solo entre los edificios modernos circundantes. Debido a esto, su estilo arquitectónico antiguo es aún más llamativo: en la fachada, la placa "Tongzhenshouyu, ***Jinchuntai" ha sido repintada y tiene una nueva apariencia, y el talla de ladrillo largo "Esta sala compró productos auténticos de Sichuan, Guangzhou, Yunnan y Guizhou" Venta al por mayor de materiales medicinales cocidos, piezas de decocción limpias y píldoras, polvos, ungüentos y píldoras procesadas por Zungu "que recuerdan los días ocupados. Igualmente llamativo es La marca Deshoutang Jihe en el exterior del segundo piso es similar a la de Yuan Ziyou, el antiguo comerciante de la farmacia. No es diferente de lo que se describe en "Flower Market Street": "Los carteles se elevan hacia el cielo. , y las luces de neón parpadean por la noche, llamando la atención".
Mirando hacia arriba desde el balcón del segundo piso, hay un enorme reloj de pared occidental y dos alcantarillas a izquierda y derecha. En 1934 Cuando se inauguró el Nan No. 1, Kang Boqing ordenó a la gente que colocara una vía circular aquí y personalizó un tren de simulación impulsado por combustible para que viajara de un lado a otro entre las dos alcantarillas junto con el gran reloj para atraer clientes, 70. Hace años, cuando los trenes aún no eran populares, el tren simulado "causó sensación en toda la ciudad, y las multitudes de espectadores incluso provocaron atascos". (Extraído de "Flower Market Street")
Hoy, La actuación que fue una sensación en la capital todavía se realiza, pero hace tiempo que los corazones de los espectadores pasaron de los primeros usuarios a la nostalgia. Para facilitar las entrevistas, Gao Xuewu, subdirector de Deshoutang, llevó especialmente a los reporteros al piso de arriba y giró. En el botón del tren pequeño, los escombros después de la nieve afectaron la conductividad de la vía y el tren funcionó de manera intermitente y no funcionó sin problemas. Según el gerente Gao, “el tren original se perdió durante la Guerra Antijaponesa y el actual. El tren es producto de una fábrica de modelos profesional. Está fabricado según la simulación 1:10 de un tren antiguo y cuesta más de 30.000 yuanes. "Según el plan de la farmacia, en el futuro se añadirán algunos vagones más para que el tren pueda circular cada día por puntos fijos y recuperar su aspecto original.
Según las opiniones de los veteranos expertos como Wang Yongbin, se combinarán estilos arquitectónicos occidentales y temas decorativos chinos. El Salón Deoksugou dos en uno “parece una fachada tridimensional desde el exterior. "Aprovecha al máximo la estructura espacial de la fachada del muro exterior y construye una plataforma publicitaria con "ilustraciones, texto y sonidos". Incluso hoy en día, el movimiento innovador de Kang sigue siendo digno de elogio.
La clave hacia el éxito de la gente común y las marcas innovadoras de Laotang
En la oficina en el patio trasero de Deshoutang, el actual gerente Zhao Huijie sacó con cuidado una largamente apreciada lista de precios de medicamentos de Deshoutang. amarillo, pero después de navegar un rato, puedes descubrir la clave del éxito de Kang en aquel entonces. El prefacio dice: "La única forma de salvar el mundo es la medicina; para curar enfermedades, debemos confiar en la medicina... todo". Todo tipo de cosas. Todos los excelentes materiales medicinales se seleccionan y procesan cuidadosamente de acuerdo con la antigüedad ... las recetas son genuinas, las medicinas son medicinas reales, el corazón es sincero y los precios son genuinos. "Las palabras son sinceras y cubren la filosofía empresarial de Deshoutang de centrarse en la calidad, la eficacia y la integridad. "Tongrentang está tomando el camino de la medicina real y el mercado de Deshoutang está entre la gente. "El gerente Zhao dijo a los periodistas que el fundador Kang Boxing era pobre en sus primeros años. Confió en la tecnología de fabricación de píldoras aprendida en Xidan Huairen Hall para hacer píldoras caseras de tigre negro, píldoras Qizhen, pastillas para los ojos y otras medicinas pequeñas, y las vendió. Los medicamentos patentados en la tienda son profundos. Sabiendo que sus propios medicamentos pequeños no pueden competir con las grandes farmacias de las grandes ciudades, y que la población rural de las montañas que carece de tratamiento médico y medicamentos tiene una dieta pobre y come fuego, los necesita pequeños y baratos. medicinas, por lo que consideran a los pequeños comerciantes de las ciudades y pueblos como sus principales objetivos de ventas. Como era de esperar, los productos estaban disponibles inmediatamente al llegar. Al mismo tiempo, Kangshi se adhirió al principio de "los precios son muy bajos y la venta al por mayor es extremadamente ligera". y no tiene fines de lucro, para vender bien", y fue pionero en el negocio mayorista de medicamentos patentados chinos, vendiendo medicamentos a varios puertos comerciales nacionales e incluso a países del Sudeste Asiático.
El éxito de Deshou Tang también debe atribuirse a la gran innovación de Kang Boxing. Cuando Kang todavía estaba vivo, solía decir: "Desde la antigüedad, todos los nuevos medicamentos progresistas de las patentes chinas se han mejorado basándose en recetas antiguas. Deshoutang fabrica medicamentos de acuerdo con 1171 fórmulas de la Cámara de Comercio de Medicina China de Beijing, entre otras". cuáles son las píldoras y polvos desarrollados de manera innovadora. Hay más de 200 tipos de píldoras, entre ellas, las "píldoras Niuhuang Jiedu de Kang", de las que Deshoutang está orgulloso, son la obra maestra de Kang después de agregar mentol a la fórmula original. en pastillas. Después de que salió el nuevo medicamento, rápidamente se convirtió en un nombre familiar debido a su fórmula única y su notable eficacia, y Deshoutang se hizo famoso en la capital.
La antigua farmacia surgió de una grave enfermedad
Aunque hace tiempo que se despidió del modelo de negocio de una tienda frontal y una fábrica en la parte trasera, Deshoutang aún conserva el edificio de dos pisos. Ático en la tienda del frente y segundo patio en la parte trasera. La oficina del gerente Zhao Huijie está ubicada en la sala principal de Erjinyuan. Cuando entró por primera vez en Deshoutang hace 30 años, todavía era un taller de producción de píldoras. Hoy en día, los jarrones de porcelana azul y blanca de Kang que contenían materias primas se exhiben de manera ordenada en la estantería, y la tradición de la marca consagrada continúa hasta el día de hoy. Según Zhao, "para evitar tabúes, los empleados no dicen 'hola' cuando saludan a los clientes, sino que sólo dicen 'qué medicamento quieres', y no dicen 'adiós' cuando despiden a los clientes, sino que sólo dicen 'camina". lentamente'."
Hay una imagen enmarcada con letra normal colgada en la pared lateral de la oficina que dice: "Con la medicina, miles de enfermedades estarán lejos; sin enfermedad, el cuerpo será ligero; " Esta combinación es muy apropiada para Deokshou Hall, que solo fue renovado hace tres meses: 2000 En 2003, cuando el proyecto de la calle Guang'an estaba colocando tuberías subterráneas, el antiguo edificio quedó abrumado y sufrió asentamientos y grietas en las paredes. La estructura general Estaba al borde de la inestabilidad y la farmacia se vio obligada a cerrar. Afortunadamente, el departamento de reliquias culturales invirtió 2 millones de yuanes en reparaciones oportunas en 2003 y el antiguo edificio pudo repararse a tiempo. día. Ese año, Deshou Hall fue catalogado como una unidad de protección de reliquias culturales en Beijing. Según Zhao Huijie, "Incluso durante los cuatro años en que la antigua farmacia cerró, el funcionamiento de Deshoutang no se ha detenido. Alquilamos una tienda en Yong'an Road para seguir vendiendo medicamentos. Después de regresar a la ubicación original renovada". debido a la municipalidad Debido a la particularidad de la unidad de protección cultural, se utilizó una olla arrocera en lugar de gas cuando se hacía la decocción para los clientes para evitar incendios abiertos. Durante la entrevista, Zhao Huijie también corrió a la sala de decocción para comprobar el calor. Según la cotización de la tienda, cada dosis de medicamento se cobraba 0,8 yuanes. En el jardín de la medicina del patio, la fragancia de la medicina se desborda.
El pasillo del pabellón del segundo piso de la tienda principal ahora está vacío. Zhao Huijie dijo: "Esto es sólo temporal. Planeamos abrir aquí una exposición de historia y cultura de la medicina tradicional china para mostrar los objetos físicos y las herramientas farmacéuticas de las farmacias tradicionales, y también hacer algo por la cultura de la medicina tradicional china. Obviamente". , Deshoutang no es "volver a colgar la antigua placa". La combinación de lo antiguo y lo nuevo es en sí misma un auténtico "objeto real". Para los turistas que anhelan "Mansion Gate", este es un lugar donde los sueños se hacen realidad.
Que los "espécimenes vivos" de la cultura tradicional ya no se sientan solos
Debido a la existencia de muchas reliquias culturales y edificios antiguos, cada vez que se amplían las carreteras o se construyen nuevas carreteras en el Segunda Circunvalación, "cedan paso a la carretera" El debate entre "" y "desvío" es inevitable. Hace seis años, en vísperas del inicio del proyecto de la calle Guang'an, Wang Jiang, yerno de la familia Kang de Deshoutang, se tomó una foto familiar frente a la antigua farmacia abandonada por sus antepasados con su familia como conmemoración; según noticias anteriores, el anciano de sus antepasados La tienda está a casi 20 metros de profundidad en la línea roja prevista y corre el destino de ser demolida.
Lo que alivia a Wang Jiang es que la imagen congelada no es una despedida. La fragancia medicinal que emana de la antigua tienda aún impregna la calle recientemente renovada. Desde el puente Hufang hasta Zhushikou, la calle Guang'an "condescendió" a doblar una esquina hacia el sur, salvando en el último momento Deshou Hall, así como la antigua residencia de los "vecinos" Ji Xiaolan y la imprenta y editorial Jinghua, si se calcula en términos de costos del proyecto, Esta curva costará decenas de millones más.
La tienda Deshoutang South superviviente era una nueva propiedad comprada por Kang Boqing, el fundador de la farmacia, en 1934. En ese momento, muchas tiendas antiguas en el sur de la ciudad, como Tongrentang, Changchun Hall y Qianzhitang, ya habían prosperado. Sin embargo, después de sufrir cambios, reubicaciones, retiros y demoliciones una y otra vez, muchas marcas consagradas todavía conservan sus placas doradas y antiguos lemas familiares, pero los edificios originales desaparecieron o fueron completamente destruidos. En 1992, Qianzhitang fue destruido. demolida para la renovación de la calle Chongwai, el número sur de Deshou Tang, que sólo había existido durante 70 años, compitió para convertirse en la "única copia" de la tradicional farmacia de Beijing que mantiene su apariencia histórica original. Según Wang Yongbin, un experto en la historia de Beijing, incluso si miramos el conjunto de las marcas tradicionales de Beijing, sólo hay unas pocas que "siguen siendo las mismas", como Liubiju y Deshoutang. Teniendo en cuenta la función de "espécimen viviente" de las marcas consagradas al heredar la cultura tradicional, la costosa curva de la calle Liangguang es como el tren de vías que vuelve a funcionar después de la renovación de Deshoutang, que es el toque final.
Además, no puedo evitar pensar que la importancia práctica de la preservación y restauración de un antiguo Salón Deshou puede extenderse a la restauración y reconstrucción del paisaje cultural y el temperamento humanista del antiguo Beijing. De acuerdo con el "Plan de protección, renovación y desarrollo del área de Beijing Dashilar", Dashilar renovará 43 tiendas antiguas, como la tienda de relojes Hengdeli, renovará y restaurará 17 atracciones históricas y culturales, como el templo Zhengyi, y se esforzará por restaurar el estilo histórico de la construcción; Ya iniciado El proyecto de ampliación de la calle Meishi tiene los mismos giros y vueltas, tratando de evitar importantes reliquias históricas y valiosos edificios antiguos, y utilizar verdaderamente el espacio tradicional para crear un modelo de negocio característico del antiguo Beijing.
Ya sea que eche un vistazo o se detenga a observar, el renovado Deokshou Hall ahora se encuentra frente a la bulliciosa calle Guang'an. El gran reloj en la torre del reloj en el último piso ya ha comenzado a imaginar el. nueva era. Se puede esperar que cuando el caos y el caos desaparezcan gradualmente y las características históricas de Dashilar se vuelvan más claras, esta farmacia tradicional ya no estará tan fuera de lugar y realmente soñará con regresar a Beijing.