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Sobre el autor de Mis mejores recuerdos

Sagan, un famoso novelista francés, cuando tenía 18 años, escribió la novela "Hello, Sorrow" y se hizo famosa de un plumazo. Al año siguiente estableció un récord de ventas de 840.000 ejemplares. , la traducción al inglés se convirtió en un éxito de ventas en el New York Times. Como resultado, Sagan se convirtió en el campeón de best sellers más joven de la época, a la edad de 19 años. Otras obras maestras de Sagan incluyen las novelas "Una cierta sonrisa", "Te gusta Brahms", "Frenzy", el drama "El castillo sueco", etc.

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aré a comprender los canales basados en estos dos temas y, al mismo tiempo, lo ayudaré a comprender casos de la industria seleccionados de los dos canales. 1. Cómo elegir los canales operativos adecuados No tengo ninguna duda de que puede enumerar varios o incluso docenas de canales operativos a voluntad, pero ¿son estos canales adecuados para sus productos? Por ejemplo, su objetivo operativo es aumentar la cantidad de usuarios de aplicaciones para los mismos recursos, ¿es mejor invertir en ASO (ubicación en la tienda de aplicaciones) o en ofertas de Baidu? ¿Se puede poner este producto en un motor enorme (Tik Tok, titulares)? Con dudas seguimos mirando hacia abajo. Al elegir canales, completamos nuestro juicio mediante los siguientes tres pasos. Paso 1: Analizar los objetivos operativos Primero debes tener una comprensión clara de los objetivos operativos, es decir, lo que quieres lograr a través de este canal. Sólo cuando el objetivo esté claro podrá asegurarse de que cada operación que realice sea lo suficientemente precisa. Permítanme enumerar algunos objetivos operativos comunes. Categorías objetivo: crecimiento de usuarios, fans de cuentas, membresía de productos, ventas de productos, productos de comercio electrónico, productos de servicios, operación de marca, exposición de marca y mantenimiento de marca. Con el desarrollo de canales, muchos canales pueden lograr uno o más efectos operativos. Por ejemplo, no sólo puedo exponer mi marca a través de Tik Tok, sino también vender mis productos a través de su funcionalidad de comercio electrónico. Paso 2: encuentre el grupo objetivo del producto. Casi todos los canales atraerán a un grupo fijo de personas con su tono único. Por tanto, elegir el canal adecuado puede asegurar la misma inversión y lograr mejores resultados operativos. Por ejemplo, a los estudiantes les gusta jugar a Bilibili y Zhihu. Si es un producto de conocimiento pago para estudiantes, entonces estos dos canales pueden ser más adecuados para usted. Por ejemplo, a Ma Bao le gusta buscar estrategias en Xiaohongshu y Tik Tok. Si le gustan los productos maternos e infantiles, estos dos canales pueden ser más adecuados para usted. Entonces, cuando encuentre sus objetivos operativos, debe analizar quiénes son los grupos objetivo de sus productos y dónde se reúnen. Límpialo y encuentra un canal. Con el desarrollo de los canales, además de las comunidades verticales, muchos canales ahora reúnen a todo tipo de personas, como Tik Tok, donde conviven tres generaciones bajo un mismo techo, por lo que esta plataforma reúne todo tipo de marcas que puedas imaginar. En comparación con la plataforma integral Tik Tok, los usuarios de las comunidades verticales son más precisos y el efecto de conversión es generalmente mejor. Si su industria acaba de comenzar y no hay tantos productos competidores, entonces ocupar las palabras de la marca en comunidades verticales es la tarea más rentable en la etapa inicial de la operación de la marca. Paso 3: determine si el canal es compatible con su producto. En 2021 participé en la operación de un producto para PC, que incluye una página web y un cliente informático. En ese momento queríamos hacer publicidad en Tik Tok para conseguir usuarios registrados. Sin embargo, los usuarios de Tik Tok ven vídeos en sus teléfonos móviles, lo que les impide hacer clic directamente para descargarlos incluso si están interesados en el contenido publicitario. Solo podemos hacer la siguiente mejor opción: crear páginas H5 en Tik Tok, emitir beneficios de registro y estimular a los usuarios a buscar y descargar en la página web. Pero al hacerlo, el efecto publicitario se reducirá considerablemente. Después de un tiempo, renunciamos a lanzar el canal. En Zhihu, dado que el enlace del sitio web oficial se puede colocar en las preguntas y respuestas, los usuarios pueden saltar directamente para registrarse cuando leen el contenido en su computadora, y el efecto de entrega es muy bueno. No es difícil ver que si su producto no encaja bien con el método de promoción admitido por el canal y el producto no puede llegar a los usuarios directamente, debe cambiar los objetivos operativos o cambiar directamente de canal; de lo contrario, la promoción será la mitad del precio. resultado con la mitad del esfuerzo. Al método anterior de selección de canales lo llamo “proceso de tres pasos”. Después de completar los tres pasos anteriores, creo que ha encontrado los canales objetivo para la operación. Todo lo que queda es invertir recursos operativos en estos canales e iniciar las operaciones. 2. ¿Cuáles son los canales en línea comunes? (1) Inventario de canales En esta parte, le enumeraré algunos canales operativos comunes. Antes de enumerar, debo recordarles los siguientes tres puntos: 1.

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