¿Cuáles son los métodos de promoción para las cuentas de suscripción de WeChat?

Antes de comenzar a operar una cuenta oficial de WeChat, puede pensar en el posicionamiento desde las siguientes tres dimensiones.

Posicionamiento del usuario: Descubra quién es el usuario objetivo, cuáles son las características del usuario objetivo y cree un buen retrato de usuario.

Posicionamiento de servicios: ¿Qué servicios se prestan y existen diferencias?

Posicionamiento de la plataforma: Combina el posicionamiento del usuario y el posicionamiento del servicio para determinar el tono de la plataforma, ¿académico? ¿Una broma? ¿Creativo? .....El tono de la plataforma determinará la estrategia para las operaciones de contenido y las operaciones de los usuarios.

Para aquellos que quieran administrar una cuenta de medios propios, uno de ellos debe ser muy bueno, tener experiencia en BAT, ser una estrella emprendedora, ser una celebridad de Internet, etc. Las cuentas de medios propios de WeChat operadas por su propia influencia son generalmente de alta calidad, tienen usuarios objetivo concentrados y tienen una gran estabilidad. El contenido es principalmente práctico y académico, como Blues, Eagle Talk, Su Jie, etc. No es muy conocido, por lo que debe ser especial, de sangre fría o un perdedor. Encuentre un pequeño punto de entrada y conviértase en un líder de opinión en este campo, como "Midnight Fa" (centrado en temas de género). bastante similar al camino de crecimiento de músicos famosos en Weibo, como centrarse en Un "compañero tío" que estudia los signos del zodíaco y un "camarada" que se centra en descubrir cosas maravillosas, "me sorprendió en ese momento". En cuanto al funcionamiento de las cuentas de suscripción de WeChat, personalmente creo que tomar estos dos caminos y ganar un poco de fama tiene un gran valor de investigación.

2. Operación del contenido

Qué contenido específico promocionar todos los días: la disposición del contenido debe ser lógica. La repetición continua puede permitir a los usuarios recordar las características de la plataforma, como el diseño del texto de "One Piece" y el comienzo del texto de "Todos son gerentes de producto" y "Clase de lectura matutina de Internet ER". Desde la perspectiva de las operaciones de contenido, encontrar elementos repetidos, como la primera imagen, el comienzo y el final del artículo, es muy importante para difundir y retener a los usuarios. Los amigos que han administrado cuentas públicas saben que la "actualidad" de un artículo generalmente es de 3 días. Después de 3 días, si no hay una buena retransmisión de artículos en la plataforma, no hay duda de que los fans caerán en picado.

Selección de una sola imagen o de varias imágenes: en forma de push, ya sea que elija una sola imagen o varias imágenes, la ventaja de una sola imagen es que permite a los usuarios objetivo concentrarse en leer un artículo del la más alta calidad todos los días, pero esto aún debe ser flexible según la plataforma. Para las cuentas oficiales de WeChat que tienen información, la inserción de una sola imagen y texto inevitablemente parecerá escasa. La elección de una sola imagen o de varias imágenes depende de las características de la plataforma y de los usuarios objetivo.

Marketing de eventos: la planificación de contenido debe mantenerse al día con los festivales y temas candentes actuales, y enumerar un nodo de tiempo clave al que se debe prestar atención cada año ~ ~Personalmente, creo que cada operación debería tener una lista similar para facilitar las actividades de marketing y promoción. La elección de nodos de tiempo específicos depende de las características de la plataforma. Por ejemplo, si el usuario objetivo de la cuenta de suscripción son nuestros estudiantes universitarios, entonces el nodo de tiempo estará más cerca de CET, IELTS, TOEFL, reclutamiento escolar y el Día de San Valentín (ya sabes).

3. Operación del usuario

Respuesta definida por el usuario: el usuario inicia la operación del usuario después de completar el seguimiento e ingresar a la cuenta oficial de WeChat. El contenido de la respuesta automática no debe ser extenso. Debido a la naturaleza de circuito cerrado de WeChat, el tono debe ser como un saludo entre amigos, como "Eres tan delicioso" y "¡Aquí tienes, siéntate!". Por supuesto, si el posicionamiento de la plataforma de WeChat es una consulta, es necesario. para decirle a los usuarios qué tipo de servicios se brindan al principio.

Grupos de usuarios: usuarios semilla, usuarios activos, usuarios potenciales. Los usuarios se pueden agrupar en grupos durante la gestión de usuarios backend para facilitar operaciones específicas en el futuro. Los canales de comunicación de WeChat se encuentran principalmente en el círculo de amigos, y la clasificación de los usuarios iniciales en el grupo de usuarios puede garantizar la actividad continua de WeChat. Por ejemplo, hay 500 usuarios de semillas, cada uno de los cuales tiene al menos 500 amigos. Si el artículo se comparte, la tasa de alcance puede ser 500X500. Por supuesto, esta es sólo una situación ideal. En resumen, las operaciones de los usuarios deben tratarse de manera diferente.

4. Operación de la actividad

La operación de las actividades de WeChat está directamente relacionada con el efecto que se desea lograr. ¿Quiere innovar, ampliar su popularidad o aumentar su permanencia? Si se quiere aumentar la rigidez, es mejor combinar servicios en línea y fuera de línea, como compartir salones. Hay tantas formas de actividad aquí, pero tantos ejemplos. Personalmente, creo que la capacidad de mejorar la operación de eventos radica en la acumulación y el pensamiento diario.

5. Canales de promoción

Aquí sólo se mencionan los más efectivos.

Círculo de amigos: Por un lado, es la influencia del círculo de amigos del propio operador, y por otro, es el intercambio de usuarios. La capacidad de comunicación de Moments es la más eficiente y útil. Los métodos para estimular a los usuarios a reenviar contenido a su círculo de amigos generalmente incluyen capturas de pantalla de actividades, capturas de pantalla acumuladas y capturas de pantalla de juegos.

Personalmente, creo que lo mejor es impresionar a los usuarios con el contenido y lograr que los usuarios lo compartan activamente. Algo de valor es persuasivo en sí mismo.

Sitio web oficial: Se trata del marketing SEO/SEM del sitio web. Si el tráfico del sitio web oficial es considerable, la introducción de tráfico es naturalmente buena.

Redes sociales: todos los principales medios de Internet son buenas plataformas de visualización y los usuarios objetivo suelen ser muy claros y precisos.

Plataformas unidas: únase a algunas plataformas WeChat con medios/temperamento similares, empújense unos a otros, si la tasa de alcance es buena, únanse a algunas comunidades.

6.Análisis de datos

Evaluación diaria del efecto-informe de operación diario de salida

Informe de operación semanal de clasificación de datos