¿Qué habilidades se necesitan para la frase inicial de redacción publicitaria?
1. Crear suspenso y seducir la curiosidad de los lectores.
Este es realmente el principio de redacción publicitaria más utilizado.
Hay una frase en el "Manual de formación en redacción publicitaria" que me impresionó profundamente: "El propósito de escribir una copia es permitir que el lector lea mi título. Después de leer, déjele leer la primera y la segunda oración. , la tercera oración, hasta que se lea la última oración”.
En redacción publicitaria, los subtítulos, las imágenes de encabezado de tweet, los resúmenes y el comienzo de una sola sección pertenecen al “segundo título” de la redacción. La función principal del "segundo título" es conectar lo anterior y lo siguiente, reactivar la paciencia y la atención del lector antes de que se agote o se desvíe la atención, y se esfuerza por animar al lector a seguir leyendo.
2. Crea una escena y resuena con los lectores.
Cuando comienzas a escribir un texto, puedes imaginar en qué entorno se encuentra el lector, qué está experimentando y cuál es su estado de ánimo. el momento. ¿Tiene ansiedad? ¿Se siente feliz? Si el escritor se pone a sí mismo y al lector en la misma escena, será más fácil resonar con el lector.
3. Apertura tipo monólogo, utilizando la primera persona para hablar directamente con el lector.
El escritor utiliza directamente su monólogo interior como inicio de la copia, abriendo su corazón al lector. lector, y dejar que el lector sienta que estás lleno de sinceridad y verdadera emoción.
4. Advertencias y frases de oro para crear una sensación de lujo
Esta es una forma mágica de empezar a pulir con cuidado las primeras frases para que brillen e incluso destaquen. Todo el texto se convierte en la frase de oro de todo el texto. También permite a los lectores copiar directamente esta frase dorada cuando la reenvían a su círculo de amigos, mejorando instantáneamente su estilo.
5. Vaya directo al grano e informe directamente a los lectores sobre el tema del artículo