Drama: trate el marketing de su evento como una obra de teatro

Capítulo 3: Ocho pasos para entretener el pensamiento

Sección 7: Dramatización: trate el marketing de su evento como una obra de teatro

Sección 8 Branding: Cuatro modernizaciones y un futuro de la marca

?Sección 7

Dramatización: trate el marketing de eventos como una obra de teatro El marketing de eventos es promoción de marketing Además de publicidad y contenido, es un método importante . ?Es un método de marketing que planifica actividades a gran escala o participa en importantes actividades sociales, lo que permite a las empresas aumentar rápidamente el conocimiento, la reputación y la influencia del producto o marca, y promover las ventas de productos. Modelo AIDA

Atraer la atención del usuario (Attention)

Potenciar el interés del usuario (Interest)

Estimular el deseo del usuario (Desire)

Persuadir a los usuarios para que actúen (Action)

Cualquier tipo de actividad de marketing debe seguir el modelo AIDA más eficaz del mundo.

?Al menos debes poder alcanzar cualquiera de estos cuatro puntos, de lo contrario tu marketing será ineficaz.

?Piensa en cómo hacer la comunicación antes del evento. Si no hay una buena comunicación, el evento será en vano. Piensa claramente para quién es el marketing de tu evento y quién es la audiencia.

Quiénes son los medios y reporteros de medios relevantes. (Determinar la cobertura e influencia de la comunicación.)

Quién verá las noticias sobre este evento. Para la misma actividad y el mismo presupuesto de actividad, la comunicación debe maximizarse tanto como sea posible. Si su presupuesto es suficiente, llegue a tantos medios de comunicación como sea posible utilizando diferentes formas de comunicación. (Amplíe el alcance de la comunicación tanto como sea posible). Formas de comunicación del marketing de eventos

?Publicidad dura (publicidad dura con pensamiento de entretenimiento, al menos hágala interesante y hermosa).

?Publicidad suave

?Reportajes de noticias

?Reportes de seguimiento de medios online

?Hacer el marketing de eventos como un espectáculo Debemos recordar que el significado. de nuestro marketing de eventos es difundir, promocionar para atraer la atención y el interés de los usuarios, para estimular el deseo de los usuarios e incitarlos a realizar compras.

Temática de la actividad

El tema del evento se establece para la publicidad y los informes de los medios, y se establece para los intereses y deseos de los usuarios. (Por lo tanto, se deben considerar las necesidades de los medios y los usuarios).

Teatralización del lugar

La teatralización del lugar del evento en realidad debe coincidir con el tema del evento.

La teatralización puede significar que realmente se traslada el evento al teatro.

Puedes hacer que el lugar sea teatral y vestirlo como un teatro. Teatro significa no sólo tener un escenario, sino también una gran cantidad de escenografía, utilería, iluminación y otros equipos auxiliares en el escenario.

Y esta teatralización también debe resaltar la temática del evento y ser adecuada al programa a representar en el evento.

Accesorios del producto

En un evento marketing exitoso, el producto no será el protagonista, el producto sólo puede ser un atrezo.

Este atrezo ayuda a expresar la temática del evento, fortalecer la imagen del personaje de los actores que participan en la actuación y dar más significado a los personajes y a la historia. (Tratar los productos como accesorios, que a menudo se utilizan en series de televisión, películas y animaciones, estimulará el deseo de comprar de los usuarios. Por ejemplo, después de filmar la serie de películas extranjeras de Disney, los fabricantes de juguetes producirán esos productos de personajes IP más populares, muñecas, disfraces, accesorios, etc.)

Roletización del personal

Personalización significa que todos los participantes en el marketing de eventos deben basarse en roles.

Todo el personal involucrado en el marketing de eventos se puede dividir en roles de director, roles de guionista, roles de actor, otros roles detrás de escena, roles de audiencia, etc., según sus respectivos contenidos de trabajo.

El responsable general es el director, el planificador es como el guionista, el presentador y las personas que hablan en el escenario son todos actores, y los diseñadores, ejecutivos, etc. tienen sus propias asignaciones de roles. . Incluso el público es un papel y debe cooperar con nosotros para completar toda la obra. (Por ejemplo, los eventos a gran escala en Disneyland tienen estas divisiones de trabajo y cooperación, y participan juntos en las actividades, de modo que los usuarios que participan en las actividades tienen un mayor sentido de participación).

El proceso se dramatiza

Realiza las actividades El proceso se convierte en una trama, de lo contrario no habrá sentido de forma teatral.

(El proceso de la actividad debe diseñarse cuidadosamente. Siempre que haya una frase dorada o un punto culminante, debe considerarse cuidadosamente). No haga que todo el proceso de la actividad sea monótono. Si no hay un conflicto dramático como debería ser, entonces el proceso de la actividad debe ser monótono. la actividad no tendrá éxito.

Eventización de noticias de contenido

Todo buen marketing de eventos acabará convirtiéndose en un evento noticioso sobre el que informar, en lugar de un evento de marketing sobre el que informar.

Además de tener un tema, debe haber muchas cosas nuevas y únicas con un fuerte sentido de la forma, y ​​también debe haber contenido en profundidad que pueda desencadenar conflictos de valores y discusiones sobre este tema. . (Debe ser valioso y puede desencadenar debates, de modo que su valor sea amplificado por los medios tanto como sea posible, formando así su propia influencia).

?Sección 8

Branding : Marca Las cuatro modernizaciones y una marca futurista son solo un portador, además de reflejar el posicionamiento, también conlleva la importante tarea de transmitir más contenido, como transmitir belleza, temática, emoción, significado, valor, etc. ¿El llamado de-branding en realidad significa eliminar las marcas de otras personas?

¿El de-branding es solo un método de marketing de marca, o puede considerarse como el tema de la marca, es decir, reduciendo otros aspectos? del embalaje y la publicidad de la marca, para reducir el coste de los productos y proporcionar a los usuarios productos con una mayor relación calidad-precio. Desde una perspectiva de marketing, no existe el cambio de marca. ?Lo que existe es fortalecer la propia marca quitando las marcas ajenas.

?Por lo tanto, el concepto de de-branding en sí mismo es un pseudoconcepto o un truco de marketing.

?El de-branding es la eliminación generalizada de marcas y el refinamiento y modernización de la gestión de marcas.

?La marca te ayuda a realizar preventas mentales

?Mientras los usuarios necesiten comprar un determinado producto, lo primero en lo que piensan es en tu marca. (Por ejemplo, cuando un usuario quiere comprar un coche deportivo, probablemente pensará en comprar un BMW; cuando quiera comprar un teléfono móvil doméstico de alta gama, probablemente pensará en Huawei. Esto es la preventa mental. En la percepción del usuario, se ha logrado el mismo efecto que la preventa (los usuarios pensarán en su marca inmediatamente cuando necesiten este tipo de producto). Una verdadera marca puede lograr el efecto de la preventa mental. -venta. (Las marcas que aún no han logrado el efecto de preventa mental no pueden llamarse marcas en el verdadero sentido, solo pueden llamarse nombres de marca. La mayoría de las marcas son solo nombres de marcas y no han logrado el efecto de preventa mental, pero han logrado (El efecto mental de preventa son las marcas reales). Si su producto también puede satisfacer las necesidades de entretenimiento de los usuarios además de la practicidad de la garantía de valor, su marca tendrá múltiples atributos de valor y podrá ganarse el afecto más sincero. de reconocimiento de los usuarios, completando así la preventa mental de la marca. (Un producto con múltiples atributos de valor será más capaz de impresionar a los usuarios. Sólo permitiendo que los usuarios se identifiquen con su producto desde el fondo de su corazón se puede lograr el efecto de preventa mental). Las cuatro modernizaciones de la marca

Tematización

Emocional

Basado en historias

El futuro de las marcas populares: marcas basadas en IP La marca basada en IP es el futuro de la marca. (Por ejemplo, ¿la propiedad intelectual de un personaje animado en Disney se puede extender a una gran variedad de contenido? Las muñecas de personajes de propiedad intelectual, los carteles periféricos, la ropa de los personajes, etc. pueden obtener más beneficios comerciales de ella). Poseer la IP a través de IP. Fanáticos más leales, esta es una forma de ocupar la mente de los usuarios más profundamente y también hará que los usuarios se vuelvan más emocionales y persigan nuestra marca como una groupie. Principios de propiedad intelectual de la marca:

El espíritu como núcleo

La historia como caparazón

La cultura como matriz

El deseo como objeto

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Basado en la cosmovisión