¿Cómo promocionar bien su sitio web?
Los pasos básicos para implementar la promoción online son:
1. Establecer un plan de promoción
El establecimiento de un plan de promoción online es el requisito previo para guiar la promoción eficaz. funcionamiento de las obras de promoción. Crear un plan consiste en establecer objetivos. Desde el ciclo de promoción, los productos de promoción, el presupuesto de promoción, la estrategia de promoción, hasta el análisis de productos competitivos, los efectos esperados y la dotación de personal, etc. Con base en los recursos existentes, establezca un plan de promoción efectivo y estime el efecto de promoción esperado.
2. Seleccionar canales de promoción
La selección de canales de promoción online es la clave del trabajo de promoción. Con la descentralización del tráfico y la verticalización del posicionamiento, elija la plataforma que se adapte a sus propios proyectos para una promoción enfocada. Los canales de promoción más utilizados incluyen métodos pagos y métodos de recomendación gratuitos. Los diferentes canales de promoción se adaptan a diferentes necesidades de promoción. Por ejemplo, la promoción de marcas es más adecuada para los canales de medios de noticias y la venta directa de electrodomésticos es más adecuada para los canales de comercio electrónico.
3. Producción de contenido promocional
El portador de la promoción online es la producción de contenido de marketing de alta calidad. El contenido también puede convertirse en material promocional. Como sitios web, imágenes, artículos blandos, vídeos, doblajes, etc. El contenido de marketing de alta calidad no ofenderá a los clientes objetivo ni afectará su reconocimiento. El contenido promocional en sí mismo aporta valor y el contenido altruista puede resolver los problemas de los usuarios y generar lealtad a la marca.
4. Optimizar el proceso de promoción
La acción de la promoción online es optimizar continuamente cada enlace de promoción. La construcción de cuentas de promoción, el diseño de palabras clave, el seguimiento de los sistemas de tráfico de inversiones, el análisis de datos estadísticos, la iteración del contenido de promoción, la mejora de la eficiencia de la ejecución, etc., deben optimizarse continuamente. Durante la implementación del proyecto de promoción, se realizarán ajustes oportunos basados en la retroalimentación periódica de datos para garantizar el avance efectivo del progreso de la promoción.
5. Acumular experiencia de promoción
La experiencia de promoción online debe acumularse continuamente. Muchos proyectos de promoción pasan directamente al siguiente proyecto una vez finalizada la implementación. Independientemente de si el efecto de la promoción es bueno o malo, no revisamos los pros y los contras del proceso de implementación. Esto es algo que la mayoría de los novatos no reconocen una vez finalizado el proyecto de promoción. Debido a que el tráfico está migrando y los canales están cambiando, para hacer un buen trabajo en la promoción en línea, es necesario acumular continuamente conocimientos sobre promoción y realizar análisis efectivos para el próximo proyecto de promoción.
Los métodos de promoción en línea utilizados habitualmente incluyen las siguientes categorías:
1. Promoción en motores de búsqueda: incluidos Baidu, Google, 360, Sogou, etc. El SEO tiene un costo relativamente bajo, pero el ciclo es lento, por lo que es adecuado para proyectos de promoción en línea a largo plazo. SEM es más rápido que SEO y el efecto es mayor que SEO. Antecedentes de ofertas abiertas, la optimización efectiva puede exponer y atraer tráfico rápidamente.
2. Promoción en medios propios: Enciclopedia, Zhihu, Bilibili, Toutiao, Weibo, Xiaohongshu, etc. La ventaja de la autopromoción en los medios radica en su amplia cobertura, pero debe basarse en contenido original de alta calidad. Necesita crear bellas imágenes, producir artículos blandos de alta calidad, grabar videos interesantes, etc. La promoción en los propios medios también es un punto de entrada para el marketing de contenidos.
3. Promoción de noticias en medios propios: incluidos medios centrales, portales, Sina, Sohu, NetEase, Tencent y algunas plataformas de noticias verticales. Los medios de comunicación se centran principalmente en la promoción de la marca y en aumentar el brillo. La publicidad por parte de los medios de comunicación también puede generar algunos eventos candentes, lo cual es muy útil para lograr un respaldo positivo a las empresas.
4. Promoción y marketing de boca en boca: incluidos Baidu Zhizhi, Sina iAsk, 360 Q&A, Zhihu Q&A, etc. La promoción de preguntas y respuestas de boca en boca tiene como objetivo influir en los usuarios objetivo desde la perspectiva de un tercero. Una buena reputación puede dar a los usuarios una sensación de confianza, reduciendo así la dificultad de la conversión.
5. Promoción de transmisión en vivo de comercio electrónico: incluidas Taobao, Tmall, JD.com, Pinduoduo y otras plataformas verticales de comercio electrónico. La promoción de la plataforma de comercio electrónico se basa en productos específicos. Los principales métodos de promoción son la inyección de tráfico y la retransmisión en directo. Por supuesto, parte de él es el tráfico recomendado naturalmente por la plataforma.