Redacción publicitaria|Cosas sobre la redacción publicitaria
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Contenido: Capítulo 1 Acerca de la redacción publicitaria
001 Definición de redacción publicitaria
Consulte "Redacción publicitaria" "Redacción publicitaria" se refiere a "la totalidad de todos los símbolos lingüísticos (incluidos el lenguaje de audio y el texto) utilizados en cada trabajo publicitario para transmitir información publicitaria".
002 Publicidad La esencia son las ventas
El gurú de la publicidad estadounidense David Ogilvy cree: "Todo anuncio debe ser un súper vendedor".
Comprensión: los vendedores confían en la elocuencia. La promoción y los productores de publicidad promocionan los productos mediante una redacción incisiva. El único propósito de ambos es vender productos. Pero hay una característica del texto publicitario: su lenguaje debe ser conciso y conciso, para que la gente se sienta atraída tan pronto como lo vea.
Por lo tanto, al aprender a redactar un copy, siempre debes preguntarte: "¿Mi copy publicitario ayudará a los vendedores a vender productos?"
003 ¿Cuál es la especialidad de la publicidad?
La especialidad de la publicidad es investigar el producto, descubrir qué tiene de único y luego presentar su singularidad de manera adecuada.
Estudio de caso: "Mobil Oil decidió promocionar un nuevo lubricante para automóviles y planeó agregar elementos de amor y pensamientos sobre la vida en el texto publicitario. Lo mejor es combinar los dos y combinarlos con el automóvil. El Aceite lubricante tiene una relación, pero no se debe forzar."
Copia publicitaria: "Hasta que la muerte nos separe." (Sólo la muerte nos podrá separar)
004 Copia. Principal tipos de publicidad
Tipos de publicidad divididos según las diferencias de destino
(1) Anuncios que promocionan productos directamente (común)/(2) Anuncios que exploran clientes potenciales (principalmente buscando productos que son adecuados para usted) Personas interesadas)/(3) Publicidad que atrae la atención del cliente (se ve principalmente en las industrias minorista y de restauración, con el objetivo de seguir atrayendo la atención del cliente. Como folletos, cupones)/(4) Imagen corporativa publicidad (principalmente promocionar la propia empresa y crear una buena imagen corporativa).
Tipos de publicidad clasificados según las diferencias de contenido
Publicidad basada en preguntas/publicidad basada en noticias/publicidad basada en cuestionarios/publicidad basada en recompensas/publicidad basada en comandos/publicidad basada en descuentos (doble "11" Descuentos a mitad de precio para eventos; descuentos de Dangdang para festivales de lectura, etc.) / publicidad basada en motivos (busque motivos adecuados para comprar productos, como ventas de bienes raíces: "No permita que esta ciudad solo deje su juventud, pero no su gente") /Publicidad comparativa de eficacia/Publicidad testimonial (respaldo de celebridades, corte de listón de celebridades)/Publicidad de historias (historias sobre productos y personas, como el chocolate Dove. Agregue historias para generar expectación y mejorar el efecto de la marca)/Información publicidad/publicidad de ocasión (como muebles, multifuncional y práctica)/publicidad de desafío/publicidad comparativa (el contraste destaca las ventajas).
005 La diferencia entre redacción publicitaria y otros escritos literarios:
Diferencia 1: la escritura literaria necesita expresarse en la mayor medida posible, mientras que la redacción publicitaria debe ocultarse tanto como sea posible y centrarse en expresar información de marketing.
Diferencia 2: la redacción de noticias debe prestar atención a la autenticidad y la puntualidad, y el lenguaje de expresión no puede agregar color personal; pero la redacción publicitaria puede utilizar exageración, ficción y otras técnicas, y no persigue específicamente la puntualidad. Por supuesto, actividades de tiempo limitado. La redacción debe perseguir la puntualidad.
Diferencia tres: el estilo de redacción publicitaria es flexible y modificable, siempre que le guste al público objetivo, se puede utilizar cualquier idioma.
006 Requisitos básicos del copywriting
Requisito 1: Autenticidad y credibilidad
Es decir, la información expresada en el copy debe ser verdadera y no puede ser falsa.
Requisito 2: prestar atención a la estrategia
Al escribir un texto, primero debe asegurarse de que la estrategia (objetivo, método y método) sea correcta y factible, y luego buscar la solución perfecta. calidad del trabajo en sí.
Requisito 3: Descripción precisa (punto clave)
La redacción publicitaria debe captar con precisión el núcleo espiritual de la creatividad y describir la información que se va a expresar de forma precisa y cuidadosa.
Requisito 4: Expresión humanizada
Es necesario escribir el copywriting en el corazón de los clientes. Esto requiere que consideremos cuidadosamente cómo comunicarnos bien con los clientes objetivo y comprender qué tipo de personas son, qué les gusta y qué no les gusta.
Requisito 5: Conciso y claro
Intenta organizar, emocionar, simplificar, dramatizar e impresionar la información que quieres expresar, de manera que los clientes puedan utilizar la menor energía y relajarse de la manera Lea la información más importante.
Requisito 6: Lenguaje inteligente
Lo primero es tener un conocimiento profundo del destinatario del copywriting y, en base a ello, decir lo que la otra parte quiere escuchar. No importa el idioma que utilices, es bueno siempre que resalte la información clave.
007 Siete pasos para redactar un texto
Dividido en 4 pasos de redacción del primer borrador + 3 pasos de revisión del borrador final
Redacción del primer borrador:
Paso 1: Entender el producto. Se necesita tiempo y esfuerzo para estudiar cada detalle del producto y descubrir los puntos de venta ocultos que atraen dinero.
Paso 2: Comprenda a sus clientes objetivo. No hagas suposiciones de la nada, habla con tus clientes en persona y en profundidad. Esto puede ayudarnos a determinar quiénes son los clientes típicos y cuáles son los clientes potenciales que se pueden desarrollar.
Paso 3: Escribe el título y el subtítulo.
El título debe ser breve, potente, preciso y conciso. Haga que los clientes sientan la curiosidad de leer el subtítulo.
El subtítulo puede ser más largo, estrechamente vinculado al título principal y que conduzca al texto principal.
Paso 4: Escribe el primer borrador de la copia.
A la hora de escribir, anota todo lo que te venga a la mente antes de que lo olvides. No te preocupes por si otros escritos son buenos o no, simplemente escribe con pasión y déjate llevar sin ningún escrúpulo. No busques la perfección, simplemente ordena todas las ideas para escribir.
Etapa de revisión:
Paso 1: Editar la copia.
Revise el primer borrador, corrija las estructuras incorrectas de las oraciones y otros contenidos, elimine el contenido redundante y mantenga la copia tan concisa como sea necesario. Complete el contenido que falta para que la información de la copia sea más completa. En esta etapa, concéntrese en revisar el primer borrador para convertirlo en un manuscrito pulido.
Paso 2: Preparar un borrador revisado.
Después de completar el paso 1, tómate un descanso. Haga otras cosas para desviar su atención, deje que el "modo de concentración" del cerebro cambie al "modo de divergencia", relájese y luego prepárese para la siguiente operación. Como dar un paseo y pensar.
Paso 3: Inspección final.
Revisa la copia repetidamente hasta que estés satisfecho.