La prevalencia del micromarketing: ¿puede aportar desarrollo a la industria de la pintura?
Puede traer desarrollo a la industria de la pintura
A medida que el ritmo de la vida moderna se vuelve cada vez más rápido, algunas herramientas de nuevos medios sociales ocupan rápidamente el tiempo fragmentado de muchas personas en el autobús y metro En Internet y en las tiendas, hay personas navegando por Weibo y jugando WeChat en cualquier momento y en cualquier lugar con teléfonos inteligentes o tabletas. La popularización de la información en línea ha hecho que la gente se acostumbre a obtener información en Internet. oportunidades y comience a utilizar WeChat Utilice WeChat y otros medios para promocionar su marca y expandir su influencia. Esto es lo que la gente llama micromarketing. Algunos bienes de consumo de rápido movimiento, como las marcas de ropa, han tenido relativamente éxito en el micromarketing. Las empresas de pintura, como industria tradicional, han visto el auge del micromarketing en otras industrias y han comenzado a probar nuevas marcas en algunos campos. han logrado buenos resultados, por ejemplo, las micropelículas de la empresa líder Nippon Paint han tenido una amplia difusión y las actividades de Aisman, especialmente en plataformas como Weibo y WeChat, han recibido una buena respuesta.
La prevalencia del micromarketing: ¿puede aportar desarrollo a la industria de las pinturas?
1. El estado actual de la aplicación del micromarketing en la industria de la pintura.
Hace un tiempo, Huicong Paint Network realizó una encuesta y consulta con los usuarios sobre los problemas del micromarketing de la pintura. empresas y obtuvo algunos resultados relativamente confiables y verdaderos, de los resultados de la encuesta se puede ver que el 66,67% de las personas saben que las empresas de pintura utilizan métodos de micromarketing y participarán en las actividades anteriores. El micromarketing de pintura “no importa, es solo una herramienta para recibir información y básicamente no afectará "La elección de comprar pintura, etc.", pero todavía hay 33,33 personas que buscarán la información en el micromarketing. plataforma de marketing y adopte sugerencias, y todos los usuarios que participaron en la encuesta creen que el modelo de micromarketing es eficaz en la industria de la pintura y probarán este método. Esto muestra que plataformas como Weibo y WeChat todavía están muy extendidas para las empresas de pintura. , al menos vale la pena intentar realizar actividades para construir su imagen de marca, y quizás atraer audiencias con necesidades de compra, convirtiéndose en una nueva forma de hacer crecer las ventas.
Resultados parciales de la encuesta sobre el estado de los modelos de micromarketing en la industria de pinturas
Aunque se ha practicado, el micromarketing sigue siendo algo nuevo para las pequeñas y medianas empresas nacionales. Empresas de pintura de gran tamaño hoy en día, los cambios y la evolución social son rápidos. El futuro del modelo de micromarketing es impredecible, pero a la hora de decir que vale la pena intentarlo, primero es necesario aclarar el concepto de micromarketing. El llamado micromarketing es una serie de procesos que utilizan Internet móvil como principal plataforma de comunicación, cooperan con los medios tradicionales en línea y los medios de comunicación, llevan a cabo la comunicación en línea y fuera de línea de manera planificada, establecen, transforman y fortalecen las relaciones con los clientes. y lograr valor para el cliente En términos simples, es construir un puente interactivo entre el mundo virtual en línea, como las plataformas Weibo y WeChat, y el mundo real, y establecer una cadena de marketing relativamente liviana que involucre I + D, productos, canales, mercados y clientes. relaciones, etc., e integrar eficazmente todos los aspectos. De manera similar a los recursos de marketing fragmentados, uno más uno es mayor que dos.
El auge del micromarketing no se debe sólo al estímulo de la tecnología externa, sino también a que las necesidades de los consumidores son cada vez más personalizadas, refinadas y diversificadas. El mercado está cada vez más segmentado debido a. El desarrollo del comercio electrónico. Este ritmo de mercado acelerado y sofisticado requiere que las empresas establezcan modelos de marketing eficientes y rápidos, utilicen procesos ligeros para hacer frente al mercado impredecible y, por lo tanto, ayuden a lograr la rentabilidad. Nació la tecnología. Los consumidores pueden contactar directamente a la empresa a través de la microplataforma para presentar necesidades personalizadas, y la empresa adaptará diseños de productos personalizados de acuerdo con los requisitos.
Actualmente, el micromarketing nacional se centra principalmente en actividades en las plataformas Weibo y WeChat, así como en micropelículas difundidas principalmente en sitios web de vídeos. Una encuesta realizada por HC Paint Network muestra que dos tercios de las personas creen así. paint is on Weibo Marketing es más efectivo, seguido de WeChat, y muy pocas personas eligen películas. Esto muestra que, aunque la audiencia en la plataforma de micromarketing de paint sigue los nuevos medios, acepta más Weibo, que apareció antes. Los nuevos métodos todavía necesitan tiempo para ser expuestos.
Una cosa que Meitu Shiqi Weibo hace bien es que la mayoría de los Weibo indicarán el contenido al principio, ya sea información promocional o conocimientos sobre pintura, el tono es regular y los hay. expresiones útiles pero sin emoticones. El buen uso de palabras y chistes populares de Internet da como resultado muy pocos comentarios y publicaciones, y el Weibo oficial tiene poca interacción con los fanáticos. Es fácil para la gente sospechar que son fanáticos de los zombis o fanáticos que de repente. aumenta durante las actividades, lo que resulta en que el cliente no tenga metas.
Durante el Festival de Decoración del Hogar en mayo de este año, Meitu Shiqi promovió conjuntamente en línea y fuera de línea, incluida la asociación con Sina y Tencent Weibo para realizar juegos e interacciones en Weibo, comunicarse con los internautas y popularizar y comercializar. productos con características consistentes con el concepto de "¿bajas en carbono? Vida simple", utilizando Weibo como plataforma de marketing corporativo, la compañía llevó a cabo con éxito un evento promocional de "Tornado bajo en carbono, gran beneficio a nivel nacional" y permitió tiendas físicas en todo el mundo; país para actuar al unísono, y en Sichuan, Jiangxi, Guangdong, Shandong, Hebei, Hubei, Zhejiang, Hunan y otros lugares han lanzado sucesivamente ventas urgentes para obtener beneficios, brindando a los consumidores soluciones integrales bajas en carbono en actividades divertidas.
El método de promoción de Meitushi que combina actividades en línea y fuera de línea es lograr una interacción fluida con los consumidores en las tiendas físicas y los internautas en línea, y lograr un marketing integral. El resultado final es general En términos de ventas, se ha logrado. éxito y también ha mejorado enormemente la popularidad de la marca.
2. WeChat
El código QR es uno de los modos de comunicación de la plataforma pública WeChat, que permite a las empresas utilizar WeChat para enviar información preferencial, lo cual es económico y asequible, y los consumidores pueden hacerlo. También utilícelo directamente Escanee el teléfono móvil para ingresar al sitio web de la empresa de pintura y ver información relevante. Estas cosas se pueden hacer en cualquier momento y en cualquier lugar desde el teléfono móvil, lo cual es conveniente y rápido, lo que ahorra muchos costos de publicidad y transmisión de la empresa. Sin embargo, el marketing de WeChat debe brindar información de marca a los clientes que realmente la necesitan para lograr resultados óptimos. En realidad, pocas personas prestarán atención al WeChat de las empresas de pintura, aun así, buscando "pintura", "pintura", etc. En WeChat Palabras clave, todavía habrá muchas cuentas públicas de empresas de pintura, muchas de las cuales son pequeñas y medianas empresas de pintura poco conocidas, pero están participando grandes marcas de pintura como Dulux, Three Trees, Carpoly, Huilong, etc. Se puede ver que nadie está dispuesto a renunciar al pastel de marketing de WeChat.
En las respuestas en WeChat, muchas empresas de pintura configuran respuestas automáticas como "Gracias por su atención" y algunas envían directamente información promocional y de descuentos. Por ejemplo, Dulux presionó "Bamboo Charcoal Fresh Home 5". -en-1 Set 888" Yuan” la información de actividad está disponible para que los usuarios elijan. Lo que es más especial es el acercamiento del saludo de Meitushiqi y Mickey Paint: "Estimado, Meitushiqi, el experto integrado en protección y decoración de paredes, finalmente ha esperado su atención. Utiliza la personificación para expresar su agradecimiento". La atención del usuario no sólo es animada e interesante, sino que también promociona con tacto la empresa ante el usuario. También viene con la dirección del sitio web de la empresa y la opción de ver artículos anteriores respondiendo "Meitushi". usuario para usarlo La experiencia se siente bien; Mickey Paint envía directamente el resumen de noticias primero, y cuando lo abre, puede ver las noticias clasificadas, que son similares al sitio web de la empresa y el contenido de la información es muy grande. Vale la pena aprender estos pequeños detalles de Meitushi Paint y Mickey Paint de otras empresas de pintura.
3. Micropelículas
Las micropelículas son una forma popular de entretenimiento recientemente. Cuando se trata de preparar y filmar micropelículas para transmitir conceptos culturales corporativos, las marcas extranjeras lo han hecho. Por ejemplo, Nippon Paint lanzó la micropelícula "Refresh 3 7", que se promocionó junto con el servicio "Refresh Your Life" de Nippon Paint y rápidamente provocó revuelo entre los internautas y ganó popularidad para la marca de la empresa.
La serie de micropelículas "Refresh 3 7" fue lanzada por Nippon Paint y una productora cinematográfica en Shanghai. Consta de 10 historias, cada historia es un episodio separado. el "3" en la película significa los tres estados de tiempo y espacio de ayer, hoy y mañana, y el "7" representa los siete colores rojo, naranja, amarillo, verde, azul, azul y morado. Las historias de "Refresh 3 7" se centran en los cambios en la vida diaria y giran en torno a palabras clave como "cambiar", "color" y "refrescar la vida". Cuentan la historia de un nuevo comienzo en el alma y tienen como objetivo transmitir. mensajes optimistas y positivos.
Hay muchas cosas en esta micropelícula que pueden vincularse con Nippon Paint o la industria de la pintura, como diferentes colores brillantes, como una vida refrescante, lo que significa que cuando el público vea esta micropelícula, naturalmente la considerará como positivo y edificante. El poder profundo está asociado con Nippon Paint, lo que nos recuerda de manera invisible que Nippon Paint también es una empresa llena de energía positiva y la imagen de la empresa mejora en consecuencia. Además, la serie "Refresh 3 7" presenta a más de 20 ídolos populares, incluidos Hu Ge, An Yixuan, Liu Xinyou, Jiang Jinfu y Guo Xiaoting, sentando las bases para la difusión generalizada de micropelículas. "Refresh 3 7" es un ejemplo exitoso de micropelículas geniales y vale la pena aprender de él.
3. Era del micromarketing: ¿Qué deben hacer las empresas de pintura?
Después del análisis anterior, podemos saber que existen varios métodos de micromarketing y que es necesario elegir un método adecuado en la operación real. Podemos resumir algunos principios generales del micromarketing de recubrimiento para su consideración. por empresas necesitadas.
1. El micromarketing de las empresas de pintura necesita ganar con creatividad
El acelerado ritmo de vida y las características fragmentadas de los nuevos medios sociales determinan que a las personas les resulte imposible gastar un buen rato. mucho tiempo viendo obras, y mucho menos ¿Qué pasa con el contenido con intenciones de micromarketing? Por lo tanto, la creatividad se ha convertido en una parte crucial del micro marketing. Incluso las diferencias en el tono, el vocabulario y la estructura de las oraciones pueden hacer que los usuarios se sientan atraídos instantáneamente por el contenido y generar motivación para continuar navegando. También es muy importante si los comerciantes pueden utilizar plenamente la creatividad para subvertir las ideas de marketing tradicionales. Es decir, la implementación de la creatividad debe ser de principio a fin, para que los usuarios no se sientan "engañados" al final, de lo contrario no podrán. sentir la interacción durante la interacción. El concepto que la empresa quiere difundir no prestará atención a la información del producto incorporada en él.
El micromarketing creativo tiene la misma razón que las celebridades de Internet para hacerse famosas. Ambos necesitan encontrar nuevas formas de crear nuevas perspectivas. También debemos prestar atención a dominar el grado para evitar que la creatividad se vuelva vulgar. dirección, lo que despertará el disgusto de los usuarios y hará que el micromarketing sea un completo fracaso.
2. El contenido del micromarketing para empresas de pintura debe ser interesante, práctico y cercano a la vida.
El contenido más popular en Weibo es principalmente divertido, porque los usuarios esperan poder hacerlo. Para aliviar el estrés en un tiempo fragmentado, el contenido de las empresas de pintura también debe ser interesante para ser popular. Las cosas interesantes que te gusta ver en la vida se pueden adaptar en función de las características de la industria de la pintura, pero no debes copiarlas. mecánicamente para satisfacer los intereses de los usuarios. Esto se debe a que el contenido de micromarketing también debe ser práctico. Por lo tanto, las empresas de pintura pueden intentarlo. publicar e impulsar contenido sobre ciertos temas dentro de un período de tiempo, profundizándolo gradualmente y permitiendo que los usuarios obtengan más información y sientan que seguir esta plataforma es valioso.
El contenido del micromarketing de pintura también debe estar cerca de la vida, prestar atención a los puntos de interés social o al foco de atención del público y considerar la situación de los clientes objetivo, como información promocional y comercio electrónico. información, etc. Algunas plataformas de micromarketing Colocar vídeos promocionales y fotografías de portavoces en la parte superior de la página y publicar información relevante con frecuencia también puede atraer a un determinado grupo de personas.
A diferencia de Weibo y WeChat, las micropelículas utilizan luces y sombras para presentar contenido, por lo que el contenido debe prestar atención a fusionar brevemente el concepto de marca en una historia dramática, infectar sutilmente a los consumidores y transmitir mensajes positivos. energía, movilizar plenamente el entusiasmo y evitar insertar anuncios demasiado directos, de lo contrario la audiencia sentirá que la marca los está adoctrinando y los rechazará, lo que es contraproducente para la construcción de una marca corporativa.
3. Las empresas de pintura deben prestar atención a la comunicación interactiva con la audiencia en el micromarketing.
Esto se refleja principalmente en Weibo y WeChat, que son altamente interactivos y no solo pueden compartir información práctica. Pero también es necesario publicar contenido enfocado que pueda despertar el entusiasmo de los internautas y que esté en línea con las tendencias, para que los fanáticos estén interesados en comentar y reenviar, y estén dispuestos a comunicarse juntos. Si utiliza un tono antropomórfico animado y animado para responder o incluso reenviar el contenido o los comentarios de los fans, fortalecerá en gran medida la conexión entre la empresa y los usuarios, aumentará el sentido de identificación del usuario y creará una imagen de marca accesible. WeChat es aún más especial. El método de envío uno a uno es íntimo. Las empresas de pintura pueden impulsar contenido personalizado que satisfaga las necesidades de los usuarios en función de la interacción.
En cuanto a las micropelículas, en realidad se pueden colocar en sitios web de videos y plataformas Weibo y WeChat para convertirse en un buen tema de interacción. Las operaciones específicas son similares a Weibo y WeChat, pero en general, se debe prestar atención. debe prestarse a reflejar el valor del cliente objetivo.
4. A la hora de realizar actividades de micromarketing de empresas de pintura, lo mejor es lograr la sincronización online y offline.
Hoy en día existen muchos tipos de actividades de micromarketing. plataforma y es abrumador, las empresas de pintura primero deben realizar actividades relevantes y actividades especiales con premios, porque las actividades en línea pueden atraer fácilmente a personas a las que les gustan las novedades y las cosas materiales, y en segundo lugar, solo las actividades novedosas y rentables los harán participar; actividades en línea y fuera de línea al mismo tiempo, ya sea Weibo o WeChat Sigue siendo una micropelícula. En la tienda física, los usuarios pueden seguir el Weibo oficial y volver a publicar comentarios y luego participar en la lotería o escanear el código QR en. WeChat para participar en actividades preferenciales en línea. De esta manera, no solo proporciona microplataformas a los fanáticos con objetivos de consumo, sino que también permite que más personas disfruten de descuentos y aumenten la influencia de la marca.
En resumen, el desarrollo de la sociedad y el progreso de la ciencia y la tecnología determinan que el micromarketing tenga un gran potencial de desarrollo futuro. Sin embargo, para la industria tradicional de pinturas, las operaciones específicas del micromarketing son. A diferencia de los métodos populares en la industria de bienes de consumo, que evoluciona rápidamente, esto también requiere que las empresas de recubrimientos elijan el método más adecuado para ellas en la práctica, con el fin de aumentar la influencia de la marca y mejorar el rendimiento de las ventas. El modelo de micromarketing ha impactado en mayor o menor medida a la industria de la pintura. En cuanto a su desarrollo futuro, depende de si las empresas de pintura están dispuestas a probarlo.