¿Alguien puede decirme el modelo de beneficios de la industria cinematográfica? ¡Muchas gracias!
Esto no se puede explicar en una frase, básicamente cubre los precios de las entradas, productos de audio y vídeo, derivados y publicidad integrada.
Puedes leer el blog de una persona llamada Zhao Ningyu, habló mucho de eso
Te publicaré algunas para que las veas
Precio de la entrada: Un teatro secuestrado por una inmobiliaria (1)
Conoce el cine 2010-08-13 18:28:00
¿A qué precio están las entradas de cine en China?
En la mente de la gente, las entradas de cine en China oscilan entre 60 y 80 yuanes, lo que está mucho más allá del poder adquisitivo de la gente corriente. Algunas personas critican y critican, pensando que el precio de las entradas de las películas chinas es demasiado alto, especialmente en comparación con Europa y Estados Unidos, los ingresos mensuales de otras personas son completamente desproporcionados con los nuestros. Sonó muy razonable, obtuvo el apoyo del público y también creó la ilusión de que la industria cinematográfica estaba exprimiendo a la gente aumentando enormemente los precios. El reciente incidente de limitar el precio de "Tangshan Earthquake" a 35 yuanes ha vuelto a poner en primer plano la cuestión de los precios de las entradas de cine.
Algunas voces culpan al gobierno y creen que el gobierno debería reducir los precios de los billetes. Esta acusación está fuera de lugar. Después de más de 30 años de reforma y apertura, las películas chinas finalmente han completado la industrialización y comercialización iniciales. ¿Cómo pueden volver a la forma en que las directivas políticas determinan algunas? Si bien los cineastas y el público chinos todavía se oponen a la "voluntad del jefe" restante, algunas personas en realidad quieren revivir la "voluntad del jefe". Esta lógica es contradictoria.
¿Cuál es el precio medio de las entradas de las películas chinas?
¿Quién controla el precio de las entradas de cine?
La cifra de 60 a 80 yuanes ha sido citada por muchos estudiosos, críticos de cine y público. Sin embargo, esta cifra es incorrecta.
En los últimos años, el precio medio de las entradas de películas chinas ha sido de 28 a 33 yuanes; en 2009, el precio medio de las entradas era de 31 yuanes.
Este número definitivamente causará revuelo. Esto es muy diferente de los precios de las entradas que muchos espectadores tienen en mente, y también es muy diferente de la impresión que la gente recibe de los medios de comunicación. De hecho, los precios en las grandes ciudades suelen superar los 60 yuanes, y algunas películas pueden llegar a costar 120 o 150 yuanes. Con tal nivel de tarifa, ¿cómo es posible que la tarifa promedio sea de 28 a 33 yuanes? Combinado con los vergonzosos errores en los diversos datos estadísticos de China y la falsificación de datos por parte de compañías cinematográficas individuales, es fácil sacar la conclusión de que los precios de las entradas de cine chinos han sido "rebajados".
A través del análisis de datos y la investigación de primera línea, podemos acercarnos a la verdad.
¿Cómo es el mercado cinematográfico chino? ¿Cuál es el mercado que generó 6.208 millones de taquilla en 2009 y 6.700 millones de 2010 a julio?
Se trata de 5.200 pantallas comerciales en 37 cadenas de cines y más de 1.000 salas comerciales en todo el país. Todos los ingresos de taquilla enumerados anteriormente provienen de estas pantallas comerciales. Otros ingresos -como los de las zonas rurales, los militares, las fábricas, las minas y las escuelas, etc.- son extremadamente bajos o difíciles de contabilizar, y básicamente no se incluyen en la taquilla comercial total. Por lo tanto, la taquilla total de cada año es en realidad superior a la cifra publicada; esto no incluye las películas robadas por los cines comerciales. Este ingreso negro representa aproximadamente el 10% de la taquilla total y se divide de forma privada entre el personal del cine. La situación es bien conocida por todos en la industria, e incluso si se instalaran todos los sistemas informáticos de venta de entradas en red, no se puede evitar por completo. A través de una investigación en Tianya.com, descubrimos que algunos teatros urbanos en el sur imprimen y venden de forma privada "boletos internos", y el personal de servicio usa los boletos para dejar entrar al público. Existen varios métodos de este tipo, y todos profundizan en el rincones de la industria cinematográfica china.
Por cierto, el Mercado Rural de China es una evaluación del bienestar público. Hoy en día, debido a la ardua construcción del "Proyecto 2131" al "Proyecto de proyección de películas digitales rurales", China cuenta con 249 líneas de cine digital rural, 36.000 equipos móviles de proyección digital y más de 70.000 proyeccionistas, que cubren casi 600.000 aldeas y pueblos. En 2009, hubo 7,81 millones de proyecciones en zonas rurales de todo el país, con una subvención del gobierno central de 330 millones y una contrapartida local de 440 millones; los ingresos no se incluyeron en la taquilla comercial total.
Hay 5.200 pantallas comerciales y la distribución es muy desigual.
Los 50 cines más importantes de China están ubicados en ciudades importantes como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu, Wuhan y Nanjing. Sus ingresos de taquilla representan más de 1/3 de los ingresos de cada año. ingresos de taquilla. Los 100 principales teatros de China están ubicados en grandes ciudades y en algunas ciudades pequeñas y medianas cuya fortaleza económica no es inferior a la de las grandes ciudades, como algunas "pequeñas ciudades" en el delta del río Perla. El valor de producción del DGP suele ser mayor. que el de las ciudades del norte: sus ingresos de taquilla representan alrededor del 60% de cada año.
En otras palabras, alrededor de 1.000 pantallas en 100 salas de todo el país contribuyen alrededor del 60% de los ingresos de taquilla, mientras que más de 4.000 pantallas en más de 1.000 salas de todo el país sólo pueden generar el 40% restante de los ingresos de taquilla. Si se compara en función de una sola pantalla, la diferencia entre las dos es aproximadamente 5 veces. Se trata de una cifra sorprendente. Para nuestra vergüenza, descubrimos que lo que determina la dirección de las películas chinas es en realidad un pequeño número de espectadores que suelen visitar 100 salas en docenas de grandes ciudades y qué película creen que será buena y tendrá buena reputación. oficina, horario. Los cines, cadenas y estaciones de televisión de las ciudades de segundo nivel deben seguir las elecciones de estos 100 o incluso 50 cines y audiencias.
Entonces, ¿cuál es el precio medio de las entradas de estos 50 teatros?
Según el seguimiento de los datos de los primeros siete meses de 2010, el precio medio de las entradas es de entre 35 y 45 yuanes (esta cifra fue mayor durante el período de lanzamiento de "Avatar" porque los precios de las entradas 3D son generalmente alto), la fuente son datos publicados semanalmente por la Oficina del Fondo Especial de Desarrollo de la Industria Cinematográfica Nacional a través de China Film News.
Esto crea un problema. Si las tarifas en las ciudades de segundo nivel son más bajas y las tarifas en las ciudades de primer nivel son más altas, y finalmente, en mi impresión, la tarifa promedio baja, parece ser un proceso sin problemas. Sin embargo, en los 50 grandes teatros de las ciudades de primer nivel, el precio medio de las entradas es de sólo 35 a 45 yuanes. Estos datos parecen muy poco fiables. ——Parece haber una crisis de confianza en lo que respecta al departamento nacional de estadística. 60 ~ 80 yuanes / 35 ~ 45 yuanes, la brecha es demasiado grande y la cuestión se resuelve fácilmente.
En este momento, es necesario acudir a la primera línea del teatro para la inspección in situ. Los resultados de la encuesta son que entre 60 y 80 yuanes es el precio de venta del cine, no el precio de transacción. Hoy en día, el público chino tiene varias formas de comprar entradas para el cine mucho más baratas. Por lo tanto, entre 35 y 45 yuanes es el fiel reflejo del precio. Precio de las entradas de los cines de primer nivel.
Hay varias formas para que los espectadores obtengan entradas de cine a bajo precio:
1. Solicite una tarjeta de cine en el cine, que normalmente cuesta entre 300 y 1.000 yuanes, y estará listo. Puede disfrutar de un precio de entrada de 5 a 1.000 yuanes con un 20% de descuento.
2. Compra de entradas para grupos. La proporción de entradas grupales en el mercado cinematográfico chino es enorme. Varias agencias, unidades, escuelas y empresas compran entradas grupales, también conocidas como "reservas" o "compras grupales", que disfrutan de un gran descuento, a veces incluso inferior. 50% de descuento.
3. Compra y obtén cupones de películas. Los cines emiten varios tipos de cupones de películas (los cupones internos ilegales mencionados anteriormente no se incluyen aquí). Algunos de ellos se venden directamente y otros se intercambian con centros comerciales, medios de comunicación, sitios web, etc. en realidad un método de marketing. Los cupones de películas obtenidos por el público de varios canales son, en última instancia, pagados por particulares e intermediarios, y no son gratuitos.
4. Suscripción. La suscripción es en realidad un comportamiento de venta al por mayor y previa a la compra a gran escala de cupones de películas. Algunas empresas poderosas relacionadas con la industria cinematográfica comprarán grandes cantidades de entradas de cine (hasta decenas de millones) por adelantado y luego las emitirán en forma de recompensas para los clientes, intercambio de puntos, sorteos de premios, etc. Estas empresas incluyen telecomunicaciones, bancos, sitios web, etc. Las entradas de cine gratuitas o económicas que obtiene el público las liquidan en última instancia la empresa y el estudio cinematográfico, y el precio final es mucho más bajo que el precio minorista.
5. Oferta especial. La mayoría de los cines de todo el país implementan días de mitad de precio los martes, y muchos teatros también implementan días de mitad de precio los lunes, miércoles y jueves. Algunos teatros implementan la campaña "18 yuanes antes de las 18:00", lo que reduce considerablemente los precios de las entradas.
6. En algunos eventos especiales, existen algunos descuentos especiales. Por ejemplo, durante el período de "Proyección de Beijing", recibirá un vale de 10 yuanes por cada película que vea, y algunos programas durante la "Semana de películas deportivas" tendrán descuentos en las entradas.
En resumen, la mayoría de las personas que compran entradas de cine en taquilla a precio minorista son locales y turistas de fuera de la ciudad que deciden ver películas de forma temporal o ocasional. Los espectadores habituales a largo plazo pueden obtenerlas a través de numerosos canales. Entradas de cine a aproximadamente la mitad de precio. A través de investigaciones sobre compañías distribuidoras, compañías de teatro y algunos teatros en Beijing, Shanghai y Guangzhou, aprendimos que generalmente no más de 1/3 de la audiencia compra entradas en las tiendas, y las entradas grupales generalmente representan más de 1/3. La mayoría de la audiencia compra entradas a través de varios canales. Compra entradas con descuento. Por lo tanto, el precio medio de las entradas de entre 35 y 45 yuanes en los cines de primer nivel es real y creíble. Los precios de las entradas en los cines de segundo nivel son más bajos que los de los cines de primer nivel, y el precio medio anual de las entradas también es exacto.
Sin embargo, incluso la tarifa media de 31 yuanes en 2009 no es un precio muy bajo. Si dos personas toman un taxi, toman una copa y comen una comida ligera, el consumo se acercará a los 200 yuanes. - —La ubicación del teatro obliga al público a consumir de esta manera, y el centro comercial permite que las salas se instalen precisamente para estimular el consumo periférico.
Entonces, ¿se puede reducir aún más el precio del billete de unos 31 yuanes? ¿Bajó a 20 yuanes? ¿O incluso 10 yuanes?
La respuesta es que el precio ya no se puede bajar. ¡Porque los precios de las entradas de cine en China han sido secuestrados por el sector inmobiliario!
El poder de fijación de los precios de las entradas de cine no lo tiene el gobierno ni una determinada compañía cinematográfica. Las 5.200 pantallas en las 37 líneas de cine de China tienen afiliaciones muy complicadas. Algunas pertenecen a compañías cinematográficas estatales, otras pertenecen a compañías cinematográficas privadas, algunas pertenecen a bienes raíces comerciales, algunas pertenecen al público, algunas pertenecen a forasteros y algunas incluso. han escondido capital extranjero. El poder de decisión sobre los precios de las entradas de cine reside en el mercado.
Los ingresos de una sala de cine se componen de varias partes, taquilla = impuestos + canon de película + coste de explotación + beneficio.
La tarifa de la película es dinero devuelto a los productores y las empresas distribuidoras, que es casi la proporción más baja del mundo. La industria de producción ha protestado fuertemente, pero el status quo básicamente se ha mantenido.
Los costos de operación incluyen personal + agua y electricidad + publicidad + mantenimiento y mejoras + alquiler de terreno, etc. Los primeros gastos básicos son similares a los de las unidades de venta generales, y el último, el alquiler del terreno, es el factor decisivo en el coste.
Desde este punto de vista, los impuestos y las tasas son fijos, los derechos de las películas son un pequeño porcentaje, los beneficios se pueden estimar y los gastos básicos son necesarios. Es precisamente esta renta de la tierra la que tiene un fuerte impacto en la economía. poder de fijación de precios de los cines !
Casi todos los grandes teatros de China están ubicados en inmuebles comerciales, es decir, en un edificio comercial o zona comercial. En aquel entonces, ésta fue la clave para el renacimiento de las películas chinas: confiar en el auge de los bienes raíces comerciales para conducir al desarrollo constante de las salas de cine, expandir el mercado y estimular la industria cinematográfica. Sin embargo, en los últimos años, los bienes raíces comerciales han seguido aumentando el alquiler anual de los cines, lo que ha provocado que una parte considerable de los ingresos de los teatros se conviertan en ingresos de bienes raíces comerciales. En otras palabras, los bienes raíces comerciales, de acuerdo con las reglas generales del negocio, han transferido parte de la presión que soportan a los cines. Cuando aumenta el valor de los bienes inmuebles comerciales, aumentará el alquiler del terreno; si aumenta el alquiler del terreno, también aumentará el precio del billete. Especialmente en los últimos años, el rápido crecimiento de la taquilla y las ganancias de las películas se ha informado plenamente, y los bienes raíces comerciales tienen razones suficientes para aumentar los alquileres. De hecho, el alquiler del terreno de cada sala de cine en 2010 aumentó mucho en comparación con 2009. Un gran número de cadenas de cine y salas de cine tuvieron que utilizar "Avatar" 3D para aumentar significativamente los precios de las entradas. La intención original era que todas las películas de 2010 siguieran. traje Sin embargo, debido a la mala calidad de las películas de primavera, el ajuste del mercado tiene que hacer una disminución parcial. De lo contrario, los precios de las entradas de cine en 2010 pueden convertirse en un tema tan importante en la economía nacional y en el sustento de la gente como los precios de la vivienda, los precios de las verduras y los precios del petróleo, y se desconoce si superarán los 60 a 80 yuanes.
¿Cómo reducir el precio de las entradas? Por un lado, parece que el país puede eximir de algunos impuestos y dejar que el agua vaya a pescar después de que la industria cinematográfica se desarrolle a cierta escala - por ejemplo, la taquilla anual es de 50 mil millones o 100 mil millones antes de impuestos - la condición. es que las salas aumenten algunas proyecciones públicas de bajo coste o incluso gratuitas, etc. Hoy en día, la taquilla anual de la industria cinematográfica es de sólo 10 mil millones y la base impositiva es muy pequeña, por lo que los impuestos tienen poca importancia. De acuerdo con el espíritu político de los "Diez Artículos de la Nación", si el departamento de impuestos puede reducir parcial o totalmente los impuestos cinematográficos, será de gran beneficio para el futuro. (Si se aumenta la base impositiva, se puede recaudar nuevamente.)
Por un lado, debemos evitar estrictamente que los bienes raíces comerciales transfieran la presión inflacionaria a los precios de las entradas al cine. Sin embargo, este es el aspecto más difícil de controlar: los cines que se instalan en inmuebles comerciales son actividades comerciales, y es difícil que la intervención administrativa de los inmuebles comerciales requiera aumentos de alquiler, y los cines no tienen más remedio que aceptarlo si quieren sobrevivir; . Todos los aumentos de alquiler (que fácilmente pueden ascender a millones), además de reducir los salarios del personal y las ganancias, sólo pueden trasladarse a los precios de las entradas para el público. Los gastos como agua, electricidad, publicidad, etc. nunca han bajado: la presión de la inflación se transmite a la película desde otro canal.
Al mismo tiempo, los productores han exigido que se siga aumentando el porcentaje de reembolso, lo cual es una petición razonable. La regla que prevalece en Hollywood es que el productor recupera el 55% de los ingresos de taquilla. La mejor situación en China es obtener el 43%. Generalmente, ni siquiera recibe el 40%. A algunos se les imponen impuestos. Después de deducir algunos costos, la industria cinematográfica china está pasando por momentos difíciles. Sin embargo, si los productores consiguen realmente el 50% o el 55%, la vida será aún más difícil para las salas. La única manera de solucionar el problema es seguir aumentando los precios de las entradas.
Esta es la razón fundamental por la que las salas de todo el país elogian unánimemente las películas en 3D: pueden aumentar los precios "razonablemente".