¿A qué debemos prestar atención al diseñar VI en el campo de la confección?
A partir de algunas características de la industria de la confección y la visión terminal, se analizan brevemente los siguientes temas. 1. Nombre y logotipo del producto
Un título estético y fácil de recordar combinado con un sistema de identificación de marca de ropa único y claro puede facilitar la difusión de la marca y mejorar el valor de identificación del producto. Cualquier marca exitosa tiene su propia marca distintiva en la expresión visual; esta marca excede con creces el papel de una sola marca en el proceso de comunicación con los consumidores. Utiliza gráficos, colores y fuentes estandarizados para resaltar la imagen visual general y transmitir belleza. Cualquier marca fuerte, además del núcleo inherente de excelente calidad del producto, tiene una característica importante: su logotipo es claro y llamativo, de modo que los consumidores puedan reconocerlo de un vistazo.
Establecer un sistema VI básico para formar la imagen visual más directa, combinado con la aplicación extensiva de estos diseños básicos en sistemas de aplicación, expresar de manera uniforme y completa la filosofía corporativa y las características inherentes para obtener un amplio reconocimiento público. y, en última instancia, formar su propia imagen de marca.
Algunos propietarios de empresas piensan que mientras tengan una marca registrada, pueden crear su propia forma para que sirva como logotipo. Un comienzo tan bajo no es algo bueno para el futuro de la empresa. compañía. Los productos se venden a muchas personas y el impacto social es de gran alcance. El diseño empresarial tiene un punto de partida elevado sin sacrificar las funciones comerciales básicas. Las empresas deben pensar en el futuro a largo plazo y no dejarse llevar por intereses inmediatos. 2. La forma de decoración de la tienda especializada debe formar su propio estilo de marca único, para mostrar mejor la imagen de la marca y promover las ventas de productos.
Construir un sistema de monopolio y lograr ventas efectivas no solo se puede lograr invirtiendo en un conjunto completo de sistemas visuales. La clave está en la integración razonable de la difusión de información sobre recursos. Es decir, no sólo prestamos atención a la apariencia del producto, sino que también profundizamos en la connotación del producto. Reúna todos los elementos de la terminal para mostrar y expresar plenamente las ideas de valor central de la marca. Realizar un análisis de posicionamiento desde la perspectiva del consumidor de abajo hacia arriba para diseñar un sistema de imagen de franquicia eficaz.
Control de calidad de la imagen general de la tienda, especialmente de la imagen de puerta de entrada. Para una tienda especializada, la puerta y la imagen general de la tienda son las más llamativas y conmovedoras. Es la expresión concentrada de su propia marca. La creatividad es la clave para formar el estilo de tienda único de la marca. Al mismo tiempo, esta creatividad debe pensarse e innovarse en torno a los valores fundamentales de la marca, la personalidad de la marca, la imagen de la marca, etc.
Los consumidores de ropa suelen estar a medio camino entre lo emocional y lo racional. Lo que persiguen es algo más personalizado, y también tienen los mismos requisitos para las marcas de ropa y las imágenes de los terminales. Para satisfacer las necesidades intrínsecas de los consumidores desde la perspectiva del marketing visual, lo primero que hay que destacar es la atmósfera. Una buena imagen visual del terminal no sólo debe proporcionar a los consumidores un disfrute sensorial placentero, sino también formar un fuerte atractivo en el sitio, atrayendo a los clientes a integrarse en una atmósfera y permitiéndoles experimentar plenamente el encanto de la marca. 3. Diseño de exhibición y tienda de ropa.
Las empresas de indumentaria deben utilizar temas cuidadosamente seleccionados como principios rectores para el diseño de marketing visual, de modo que cada elemento y detalle pueda combinarse orgánicamente para respaldar la imagen de marca y el tema de experiencia de la empresa. El diseño de tiendas de ropa no es una excepción. Se deben integrar el diseño de tiendas de ropa y el diseño de productos. Por ejemplo, MARLBORO utiliza troncos y metal para expresar su robustez; BOSS utiliza exquisitos estantes de palisandro para mostrar su nobleza; ESPRIT utiliza estantes de metal gris plateado y un fondo rojo brillante para transmitir su vanguardia de moda.
La exhibición de ropa es un arte visual y espacial creativo, y su contenido cubre mucho más que la categoría tradicional de "exhibición", incluido el diseño de tiendas, decoración, escaparates, exhibidores, modelos, paneles traseros, todos los elementos visuales de terminales minoristas como accesorios, iluminación, anuncios POP, folletos de productos, marcas comerciales y etiquetas colgantes son un concepto de colección completo y sistemático. La visualización del terminal se divide en visualización de la planificación de la tienda (estructura, distribución, estanterías), visualización de productos, colores, accesorios, visualización del personal, etc.
Establecer una combinación eficaz de tiendas POP también puede crear un fuerte impacto publicitario. POP se denomina último anuncio y puede ofrecer información promocional y de productos más completa. La combinación de aplicaciones de folletos, materiales promocionales, pancartas enrollables, banderas colgantes, etc. forma un campo magnético que cubre la tienda, de modo que una vez que los clientes ingresan a la tienda, pueden sentir la información del anuncio POP en cualquier momento.
4. Establezca una promoción publicitaria de marca unificada
Como todos sabemos, si realmente desea crear un buen producto, ya no puede confiar únicamente en la publicidad tipo bomba.
En la aplicación de publicidad y marketing de ropa, los principales elementos visuales del diseño se pueden aplicar libremente con propiedades escalables para lograr serialización y uniformidad, reduciendo así en gran medida el costo de marketing y publicidad, de modo que cada producto se puede utilizar en el proceso de cotización. Cada actividad de marketing tiene una imagen unificada para lograr el efecto acumulativo de publicidad.
La instalación de pinturas publicitarias exteriores unificadas en lugares llamativos en tiendas de ropa, centros comerciales, mercados mayoristas, etc. puede aumentar eficazmente el conocimiento de la marca, establecer la imagen de la marca y también demostrar la buena solidez de la empresa. . Además, las pinturas publicitarias exteriores pueden permitir de manera preventiva a los clientes comprender y mantener una cierta impresión del producto y la marca antes de entrar en contacto con el producto, lo que facilita a los clientes mejorar su recuerdo y preferencia por la marca entre muchas marcas de ropa. Generalmente, la publicidad exterior requiere colores brillantes y llamativos que puedan atraer la atención de las personas, resaltar el LOGOTIPO de la marca y la imagen principal sea contagiosa y pueda dejar una profunda impresión en las personas en un corto período de tiempo.
En la sociedad moderna, la visión de los clientes está ocupada por demasiadas marcas. Por lo general, los clientes solo pueden recordar un número limitado de marcas y solo pueden recordar un número limitado de elementos de una marca específica. Por lo tanto, es aún más necesario que el rendimiento publicitario de nuestro terminal forme un estilo general unificado. El color y el contenido de la pantalla deben estar lo más unificados posible para formar un impacto visual repetido, generando así memoria, provocando correlación mutua y congelando la imagen. impresión de marca. En la historia del comercio minorista de ropa, antes de la década de 1880, los propietarios de tiendas de ropa no se daban cuenta de la importancia de la exhibición de productos, y la ropa simplemente se apilaba sobre la mesa, a principios del siglo XX, las vitrinas de vidrio reemplazaron el diseño de la tienda estilo almacén; en la década de 1930 Después de la década de 1980, con la prosperidad del comercio moderno, la exhibición de ropa se convirtió gradualmente en un arte visual y espacial creativo, y su cobertura también superó con creces la categoría tradicional de "exhibición", incluido el diseño, la decoración, los escaparates y los escaparates de las tiendas. , modelos, tableros, accesorios, luces, anuncios POP, folletos de productos, marcas comerciales y etiquetas colgantes y otros elementos visuales de terminales minoristas son un concepto de colección completo y sistemático, por lo que es más preciso utilizar "marketing visual" para expresarlo. Los consumidores de ropa suelen estar a medio camino entre la sensibilidad y la racionalidad. Lo que persiguen es algo más personalizado, y esto se aplica tanto a la marca de ropa como a la imagen del terminal.
Para satisfacer las necesidades intrínsecas de los consumidores desde la perspectiva del marketing visual, lo primero que hay que destacar es la atmósfera. Una buena imagen visual del terminal no sólo debe proporcionar a los consumidores un disfrute sensorial placentero, sino también formar un fuerte atractivo en el sitio, atrayendo a los clientes a una atmósfera que les permita experimentar plenamente el encanto de la marca. En la tienda RALPHLAUREN de Londres, armarios de caoba, chimeneas, cómics victorianos, palos de polo, paragüeros, relojes de carruaje y espejos de afeitar forman una escena de la Inglaterra clásica y parecen libros de tapa dura cubiertos de tela descoloridos por el sol y manchados de agua; , apilados deliberadamente en un mueble bajo junto a la cama, colocados sobre un lavabo de mármol o colocados en fila sobre la chimenea, desencadenando una serie de asociaciones nostálgicas. La ropa escapa de la entidad y entra en un estado dramático y emocional: el diseño espacial del hardware es el escenario, los empleados de la tienda y los modelos son los artistas, los consumidores son el público, y la ropa pasa a un segundo plano y se convierte en el escenario o el atrezo. en el escenario. No sería exagerado decir que comprar aquí es comprar la atmósfera que crea este espacio, y la ropa son sólo regalos extra.
Si los terminales de venta de ropa quieren conseguir efectos artísticos, deben prestar atención a los detalles. Por ejemplo, la combinación de ropa y vestimenta, la combinación de ropa y accesorios, la combinación de ropa y accesorios, etc. El uso racional de accesorios y accesorios hará que el estilo y el tema de la ropa sean más intuitivos, haciendo que las exhibiciones en las tiendas estén más en línea con la estética visual. No solo eso, la exhibición inteligente también puede guiar a los consumidores sobre sus habilidades para combinar ropa y aumentar el deseo de compra de los consumidores. Además, se debe prestar atención al uso de la iluminación, el color, la música e incluso las fragancias para enfatizar la belleza formal y la belleza emocional de la tienda, desencadenando en las personas nuevas sensaciones de visión, oído, olfato, gusto y tacto, y luego reconociendo el ropa expuesta allí. El posicionamiento es la premisa del diseño y el diseño de tiendas de ropa no es una excepción. Se deben integrar el diseño de tiendas de ropa y el diseño de productos.
Por ejemplo, MARLBORO utiliza troncos y metal para expresar su robustez; BOSS utiliza exquisitos estantes de palisandro para mostrar su nobleza; ESPRIT utiliza estantes de metal gris plateado y un fondo rojo brillante para transmitir su vanguardia de moda. La responsabilidad del visual merchandising no es crear una "tienda hermosa". Aunque la belleza es muy importante, "bella" puede no crear el mejor desempeño de ventas o una imagen de marca más distintiva. El tema visual es como la melodía principal de la música. Un diseño de imagen de terminal que carece de un tema y es mosaico no puede dejar una impresión profunda en los clientes e incluso puede resultar contraproducente y causar una experiencia negativa. Por lo tanto, las empresas de ropa deben utilizar temas cuidadosamente seleccionados como guía del diseño de marketing visual, de modo que cada elemento y detalle pueda combinarse orgánicamente para respaldar la imagen de marca y el tema de experiencia de la empresa.