¿Existe un grupo QQ para la planificación de la redacción publicitaria?
Casi siempre escribe un [resumen creativo] en el último minuto
Para darle al artículo un producto que valga la pena vender en el mercado
Debería ser un poco diferente de otros Los productos son diferentes
Esta es la idea detrás de la campaña de planificación
Las emociones no se pueden fingir Si no te gusta escribir, nadie las leerá
.Obligatorio Sé positivo, no seas negativo
Ponte en el producto
Usa tu vida y lo que sabes sobre la vida de otras personas para activar tu copia
Si tienes lo que sea que te mueva, tienes grandes posibilidades de conmover a los demás
La sabiduría a menudo se convierte en un obstáculo para las emociones
Método de redacción publicitaria en cinco pasos:
1. El trabajo de redacción publicitaria es el proceso de descubrimiento, en lugar de pensar desesperadamente en ideas: recopilar
Comprensión profunda del producto, a menos que las personas relevantes conversen, el redactor primero debe considerar al consumidor en lugar del producto.
Recopila todo Ten toda la información a mano
2 Si quieres ser eficiente, recuerda: al pensar, no escribas, al escribir, no pienses, mastica.
Si realmente estás preparado. Si puedes empezar a escribir, no debería haber necesidad de pensar en ello.
3 Evita la tentación de empezar a escribir, haz otra cosa y deja que el. las cosas en la sesión informativa se calman, déjelas a un lado
4. Correcto Una comprensión profunda del producto es como si estuviera llena de energía, lo que puede hacer que la inspiración publicitaria surja - estalle
En. esta vez sientes que es hora de empezar
De hecho, antes de empezar has empezado a escribir muchas de las cosas que acabaste escribiendo en el anuncio hace mucho tiempo, y ya estaban decididas en la etapa de planificación
5. Reflexionar sobre el brief creativo, seguir la percepción en lugar del brief creativo: probar
Espera, ¿puedes decirme cuál es el punto de venta?
Vendedores y redactores son dos caras de la misma moneda
Si el anunciante cree que el producto en sí no es digno de la atención de los consumidores
Este producto debe ser eliminada del mercado
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Si una casa tiene características que valen la pena pagar por ella
Debe tener características que sean destacables, aunque muchas veces pensemos que no es sobresaliente
En realidad es solo nuestro. La capacidad de expresión no es alta.
El punto de venta es como un grano de arroz en la grieta de la mesa.
No escribe hasta que lo veas y lo detectes
El efecto inmediato del copywriting no se puede juzgar
Si un determinado producto se vende con éxito, no es nuestro mérito
Es solo que no enterramos el producto
El consumo definitivamente no es tonto, especialmente comprar cosas caras
A menos que el producto lo impresione, ¿cómo puede pagarlo?
Acéptalo, la publicidad no puede cambiar las características esenciales de un producto que no se puede vender
Así que, solo ten miedo ¿Quién te crees que eres?
Qué redactor lo que hay que hacer es no tapar el producto ni retrasarlo
No concebir ni crear estrategias con un fuerte sentido de misión publicitaria
Es fácil sentirse fuera de control, caer en la trampa del posicionamiento y caer en la trampa del desempeño
¿Es importante la originalidad?
Opinión de Claude C Hopkins: La publicidad es "arte de vender papel"
George Cribbin dijo: Me gustaría evitar utilizar la palabra "creación" y llamar a esta persona "Artistas" y "redactores". " no se llaman "personal creativo"
Escuche a Li Bai: los artículos están hechos por la naturaleza y las manos inteligentes pueden adquirirlos accidentalmente
Teóricamente: la esencia de la creatividad Lo irreconocible determina la originalidad
Conclusión: buen efecto, desconocido para los consumidores, buena referencia, sin participación en el premio
Después de resolver los problemas anteriores, puede comenzar a escribir
Recuerde, use el lápiz, no la computadora
Las computadoras significan herramientas de modificación para los redactores, no herramientas creativas
En la mayoría de los anuncios, no importa cuán maravillosas sean las ilustraciones, los títulos son los más importantes.
Después de leer el título, la mayoría de los lectores decidirán si continúan leyendo en función de
su interés emocional o desinterés
Tipos de títulos: basados en intereses, basados en noticias y heurísticos, interrogativos. , imprescindible
Cinco reglas para títulos publicitarios exitosos:
1 Atraer el interés de los consumidores
2. Proporcionar la información más reciente (noticias)
3. Despertar la curiosidad de los consumidores
4. Sugerir una forma cómoda y rápida
5. Creíble
Escribir títulos publicitarios Trece piezas de experiencia:
p>1. La forma más inteligente de escribir un título es explorar: qué te hará comprar este producto.
2 No escribas el título demasiado corto, incapaz de expresar tus opiniones de manera satisfactoria.
3. No deletrees el título (confianza infinita, excelente calidad, valor extraordinario, reconocimiento inminente)
4. No hagas el título demasiado llamativo (¿por qué no?). guarde sus muebles)
5. Evite títulos sin sentido (hechos comunes para la gente común)
6. Insinúe en el título que las soluciones posteriores proporcionarán información útil ( )
7. Expresa claramente tus opiniones en el título
8. Interés + curiosidad
9. No te limites a enumerar hechos
10. el nombre de la empresa
11. No pruebes anuncios que te confundan después de leerlos
12. No pruebes anuncios sin título
13. . Utiliza ilustraciones que combinen bien con el título. La razón por la que el título es un buen título
No sólo por sí mismo, sino también por su relación con la imagen
"Comió". hacer caca al mediodía": un título publicitario de este tipo definitivamente atraerá la atención, pero no hay mucha imaginación en él
Un anuncio que busca llamar la atención debe producirse con el mínimo esfuerzo intelectual creativo y lo más fácil posible
Sólo así podremos deshacernos del razonamiento superficial anterior
Si el título también necesita un subtítulo, generalmente es necesario procesarlo
Cuando tienes dificultades para escribir un título adecuado, no deseche los demás,
Formarán su texto y obviamente son más apropiados que otras palabras
La longitud del título: Este verano, tengo un cita con Hainan
Este verano solo necesitas gastar 1.100 yuanes para viajar por Hainan, te esperan 5 lugares - opcional
¿Nadie lee la copia? La gente compra revistas para leer los artículos en lugar de los anuncios
Subtítulos
Antes de escribir el texto, piense primero en la estructura básica
Utilice subtítulos, deje que los lectores navegue de una vez
No permita que los consumidores se sientan cansados después de leer la pregunta y sean demasiado vagos para seguir leyendo.
Debe haber un plan integral para atraer al enemigo en profundidad. Utilice subtítulos. para atraer a los lectores a leer más
Entonces comience desde el primer párrafo
¿Por qué es tan difícil escribir el comienzo de una copia?
1. El cerebro humano es como una máquina y funciona de manera más eficiente cuando la temperatura es más alta. Cuando empiezas a sentarte a escribir, tu cerebro se enfría. Es decir, cuando te sientas a pensar en la apertura de un anuncio, es como conducir un coche por una montaña sin encender el motor.
2. Es muy difícil encontrar la primera frase que deje claro el título.
3. El marco y el título de la guía creativa entran en conflicto con las propias ideas del redactor. >
¿Cómo superar este fenómeno del "cerebro frío"?
Si no puedes escribirlo, dilo primero y luego escríbelo de nuevo
Una forma menos radical de romper las reglas es imaginar que el consumidor está frente a ti y usa su idioma y TA habla.
Hablar puede ayudarte a expresarte en el lenguaje hablado. Puedes capturar tus pensamientos más rápido y encontrar el vocabulario y la retórica apropiada más rápido que escribir modismos.
Imagínate ahora que estás recomendando un producto que has elegido a un amigo. Dilo varias veces y luego escríbelo.
Hacemos que la escritura sea difícil y aburrida porque la convertimos en un discurso en lugar de un discurso. discurso. Una conversación
Chatear con amigos no es una entrevista
Permítase tener problemas de lenguaje verbal
Simplemente escriba y encuentre un sentido del lenguaje mientras escribe
Escribe tanto como puedas, escribe todas las preguntas primero y luego edítalas y condensalas
Un obstáculo psicológico es que siempre estás insatisfecho con lo que has escrito y, a menudo, terminas tartamudeando
El truco No pares a revisar, sigue escribiendo
No esperes poder revisar el artículo en unos minutos haciendo cambios aleatorios
A menudo editamos la copia y dominamos toda la información. Finalmente, la primera oración de la secuencia de edición a menudo aparece de forma natural
Escribo la copia usando el método que mi abuela usaba para hacer sopa de verduras mixtas. Eché todos los ingredientes interesantes que pude encontrar en la sopa. Luego deja que la sopa se condense lentamente. La sopa parece bastante líquida y no muy buena al principio, pero hay que revolverla hasta obtener una buena sopa espesa
Cómo escribir un buen primer párrafo
Antes que nada, Escribe el primer párrafo según el subtítulo determinado.
Si te encuentras con una vendedora en una oficina de ventas, lo primero que te dice es: Estamos en una era de moda y basada en la información. - ¿Ocurre algo?
Lo mismo ocurre con el principio de la copia
La gente moderna no sólo se contenta con la comodidad y la practicidad de la decoración del hogar. Están más centrados en el estilo y la belleza. Tienen buen gusto y conocimientos.
Desprecian la hipocresía y esperan que sus esfuerzos valgan la pena.
-Esta copia no tiene ningún contenido sustancial, son solo los lectores y la información que desean obtener. Una barrera artificial. entre los ¿Le está dando una lección a los consumidores? ¿Sabes que este tipo de charla desprecia a los consumidores y siempre habla de cosas que otros ya saben, incluso si no lo saben, está lejos de la filosofía, sin mencionar que a los consumidores no les interesa la filosofía? p>
Entonces, usemos un Mantra para recordarte
"Este anuncio trata sobre cómo-" Luego reemplaza la frase anterior (esto...
Se trata de) eliminar
La función del mantra es recordarte que debes ir directamente al texto a menos que hayas alcanzado cierto nivel, de lo contrario síguelo honestamente.
Aunque así sea. es un redactor exitoso, todavía Siguieron este principio, pero su escape fue más mesurado
Si no encuentras una manera creativa de cambiar el hechizo
Escribe el primer párrafo primero El contenido es una continuación del tema de su título
Ejemplo: Cómo obtener ingresos para la jubilación
No importa cuándo quiera jubilarse: 55, 60 o 65 años. este plan de seguro de ingresos de jubilación hará realidad su sueño. Puede obtener un ingreso mensual de 1500 yuanes, 2000 yuanes o más
1. El primer párrafo debe ser lo más breve posible
.2. Continuando con el tema principal del título
Después de que una determinada ventaja o desempeño en el título atrae a los lectores, si introduces otra ventaja completamente diferente en el primer párrafo, perderás las ventajas originales. y perder lectores
3. Utilice algunas palabras para expresar los beneficios y beneficios más importantes que los lectores pueden obtener al comprar su producto
4. Ponga los hechos más sorprendentes y convincentes en el lugar. frente
Las llamadas buenas noticias detrás son una mierda. ¿Cómo puede alguien leer el segundo párrafo?
Es mejor informar a los lectores lo que está sucediendo lo antes posible
Ponga los hechos más impactantes y convincentes al frente; de lo contrario, es posible que no quede ni un solo lector
Trampas teóricas
La primera trampa es pensar que ser fácil de entender significa atender al público
Las cosas que sabes a menudo inspiran más confianza que las que no conoces. No lo sé
Las cosas desconocidas solo pueden generar asombro y especulaciones sobre su fuerza
A los lectores no les interesa si usted tiene conocimientos y no tienen tiempo para admirarlo y luego identificarse con el producto
p>Obscuro siempre será un refugio para redactores publicitarios de bajo nivel
Estás ganando dinero para los lectores y debes buscar un ángulo que pueda despertar el interés de los lectores en general, déjalos formar motivaciones y deseos, y desarrollar un sentido de confianza.
En lugar de molestarlo, muy pocos redactores pueden explicar teorías y terminología complejas en un lenguaje sencillo
La segunda trampa se basa en gran medida en adjetivos
Usa frases y vocabulario sencillo y potente
* Vivir con adjetivos sólo será un error
Usa menos adjetivos y más verbos y sustantivos, para que sean cortos y creíble
La información original está muy lejos Más creíble que las opiniones cuidadosamente elaboradas
Ejemplo: . . . La comunidad está llena de un ambiente urbano colorido y una rica vida urbana.
Hay abundantes lugares para comer alrededor de Golden Home, restaurantes cantoneses, de Hunan, de Beijing y otros restaurantes chinos, así como varios bocadillos y panaderías que son muy comunes. . Ya sea que esté entreteniendo a familiares y amigos, celebrando una reunión familiar o dándose un capricho, puede encontrar un ambiente adecuado.
El "esqueleto de salsa" y el "gran lapi" del noreste son deliciosos y regordetes "pescado a la pimienta" de Hunan; "cabeza", "carne curada al vapor" tiene un sabor fuerte y largo; el "estofado de tripas peludas" de Chongqing tiene un sabor auténtico; también hay pollos de Zhanjiang, ovejas de Leizhou y mariscos frescos de Chaozhou. . .
Caminando por las calles dejarás de oler la fragancia y moverás el dedo índice
La tercera trampa es más fluida en frases formales
Debes saber que tu lector está sentado en el inodoro . Hojear aleatoriamente un periódico, dedicando una media de dos segundos a cada página.
La publicidad eficaz debe ser más rápida que la escritura normal y debe producir una sensación de velocidad al escribir.
Los lectores reciben. información mientras procesa y refleja los resultados
Antorcha + Rojo
Si enciende una antorcha
El rojo puede hacer que los consumidores reaccionen al concepto de rojo
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Antorcha + Rojo
No ingreses también "rojo"
Porque los consumidores lo recibirán dos veces y reaccionarán al "rojo"
Dos "rojos" producirán una señal de fatiga
Este es el proceso de generar imágenes basura
La cuarta trampa es la simplicidad
Simplicidad y [Cuánto contenido se expresa] no importa
La concisión depende de [si la disposición de los elementos es lógica]
La concisión a menudo se expresa como simplicidad (la simplicidad exquisita no hace que los lectores ganen nada)
Tienes que trabajar duro para anunciarte y conseguir la primera atención
Tienes que trabajar más para atraer el interés de los consumidores
Tienes que trabajar más para conseguir la atención de la gente Creer
[Legend of Passing]
Los redactores deben tener conciencia y sentido de responsabilidad
Cada anuncio debe ser un trabajo completo para promocionar el producto funciona. No es realista suponer que los consumidores leerán anuncio tras anuncio del mismo producto. Debe escribir cada anuncio en su totalidad, asumiendo que esta es su única oportunidad de vender su producto a los lectores; esta es una oportunidad que no debe perderse, nunca volverá a aparecer
Copia larga
Que la gente esté dispuesta a leer el texto no tiene nada que ver con su extensión
Cuanto más escribas, mayores serán las posibilidades de vender el producto
No existe tal cosa Algo como un texto largo, sólo que un copywriting demasiado largo
(Redacción de dos palabras, si son las dos incorrectas, es larga)
La redacción larga en sí misma es una especie de imagen
Transmitirá esta información, realmente hay mucho que decir sobre este producto
Así que incluso si el consumidor no termina de leer, dejará una impresión
Un truco ingenioso, un juego de palabras inteligente e ingenioso o combinaciones de textos complejas no sólo no aumentan la eficacia de la publicidad, sino que también la reducen.
Algunos redactores publicitarios dicen: Esto parece atraer la atención. que los lectores de publicidad quieren entretenerse. Queriendo quedar impresionado por el humor y el lenguaje inusual, asumió que los lectores se sorprenderían y deleitarían con el juego de palabras. Espera que el entusiasmo llegue al producto. Entonces el interés de los consumidores se duplicará y elegirán el producto - lógica de mierda
Redacción publicitaria｜Metáfora incorrecta: escritor negociador
｜Metáfora correcta: vendedor y casamentero
La publicidad nunca se convierte en publicidad por sí misma. Los anuncios siempre hablan de algo más allá de ellos mismos; preste atención a la forma en que los productos se promocionan.
La publicidad obviamente vende productos
A usted le pagan para que los productos de sus clientes parezcan más inteligentes, no para que usted parezca más inteligente
La belleza y el placer de la vista no son los objetivos de la publicidad
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La publicidad es un proceso de transmisión de información más que un proceso estético
De hecho, esos llamados gadgets para llamar la atención sí atraen la atención
Es solo la publicidad en sí mismo que llama la atención Para los productos, hacen un trabajo de distracción
Esto es un vampiro
La razón por la cual la publicidad es efectiva
es usar un lenguaje simple para hacer. los argumentos de venta simples. Exprésalo directamente
Evita utilizar recursos para llamar la atención que no tengan nada que ver con el producto en sí.
Siempre existirá la tentación de caer en lenguas al escribir.
Las habilidades de escritura inteligente pueden impresionar a los colegas
A efectos de comunicación, solo significa estupidez y fracaso
Muchas personas tienen originalidad en las palabras y, a menudo, eso es lo único. tienen
In the Mood for Love y Lux
La historia de los tres espejos
--Sí, los lectores deben "leer" la copia
Así que primero sea un lector y lea la copia en voz alta
1. Esto ayuda a comprobar el ritmo de la línea única y la fluidez del artículo.
2. es una especie de prueba de vergüenza
Imagínate pararte frente a toda tu familia y recitar en voz alta el texto que has escrito, ¿todavía te sientes orgulloso?
Al escribir, escucha con atención. y escuche a la persona a la que está apelando decir sí, sí, sí, hasta que continúe.
La redacción de anuncios impresos no se trata de escribir un texto, sino de crear una imagen que ayude a transmitir información
.Trate su texto como un elemento visual
El diseño parece cómodo y el texto también será cómodo de leer
El texto debe ser capaz de pensar con imaginación visual
p>La mejor redacción suele tener un alto grado de imaginación visual
Ser capaz de ver las imágenes que ocupan el espacio en blanco, de lo contrario las palabras escritas serán malinterpretadas
La mejor parte importante de un buen copywriting es hacerlo con los mejores dedos bonitos
Verdadero El copywriting lo escriben dos personas juntas
A veces el mejor copywriting es no hacer copywriting
Hay muchos textos publicitarios que se han malinterpretado debido al pensamiento visual
Uso de líneas frase por frase () sin palabras basura. El último párrafo no comienza con "so"
. Cada anuncio es una oportunidad. Cada anuncio tiene el potencial de ser un gran anuncio. Cada palabra que escribas ahora permanecerá contigo por el resto de tu vida. Encuentre el tono adecuado y sea coherente. No se limite a escribir una lista de hechos, tenga actitud. Recuerde también que una vez publicado este anuncio no podrá realizar ningún cambio. Esperas sentirte orgulloso cuando leas este anuncio en el futuro
Un trabajo inacabado
El bien es el mejor enemigo
Cambiar palabra a palabra
Deshazte de lo que amas
Evita desarrollar estilos.
Deja de escribir una vez que vayas al grano
Tu trabajo es comunicarte con las personas en su propio idioma
No bombardearlos con tus creencias
Cuándo Cuando estás extremadamente satisfecho con la redacción, corte un tercio
Utilice palabras de forma clara y concisa, y revise constantemente
No sea conciso por simplicidad, lo importante es moderación
A veces, simplemente cambiar el título puede aumentar varias veces el efecto publicitario
En lugar de simplemente enumerar la información, los hechos hablan más que las palabras
mejor aprende algunos detalles, para que no se lea como una declaración detallada
Elimina a la primera persona
Al menos asegúrate de que tus cosas no se parezcan a las de la competencia
p>Luego, comienza todo de nuevo. Comprueba una vez para ver si se te ha escapado de la red alguna frase inteligente que no pudiste evitar escribir.
La forma más efectiva de probar tu trabajo es probarlo durante la noche
Comprueba si has formado un determinado tipo de producto Cambia el formato
Los clientes tienen derecho a cambiar tus cosas, somos agentes, no maestros
Si quiere convertirse en un redactor bien pagado, por favor a los clientes
Si quiere ser un gran redactor, por favor usted mismo
Si quiere ser un gran redactor, por favor, a los lectores
Acerca de ganar
Publicidad Sólo cuando la obra es ineficaz se puede remunerar al creador
No obligues al escritor a demostrar su imaginación y creatividad
Deje que el escritor se centre en Qué decir, no en cómo decirlo
Los estudiantes del Departamento de Matemáticas y Derecho suelen ser más adecuados para ser redactores
Los del Departamento de El departamento chino es más emocional y propenso a las habilidades técnicas
Busca formularios técnicos tan pronto como suena la alarma sin un análisis cuidadoso
Si lo que está escrito no es lo que el cliente quiere, es no es un buen anuncio
Necesita persuadir o compensarlo, no participar en pequeños trucos u obediencia maliciosa
Para hacer que los lectores ganen
Lista de lectura
Confesiones de un anunciante, cómo hacer publicidad e ideas publicitarias creativas para aumentar 19 veces las ventas Ley, publicidad científica/mi carrera publicitaria,
El camino de la creatividad, el arte y la percepción visual arte, arte de escritura publicitaria, estrategia de posicionamiento de marca, promoción publicitaria, estética del marketing,
Comunicación de marketing de integración, gestión y toma de decisiones de marketing, estrategia de campaña publicitaria, gramática cinematográfica, estrategia de marketing de marca, ventaja competitiva,
Guanwen Guanzhi, Las Analectas de Confucio, Óperas de trescientos yuanes, Flores de espejo, Poemas, Qi Jiguang El arte de la guerra, Viaje al Oeste, Zhuangzi, Poemas selectos de Yuefu
Folclore chino seleccionado Canciones, colección completa de novelas de Mu Shiying, obras seleccionadas de Wang Zengqi, novelas de Wang Shuo, poemas seleccionados de Beidao, Hu Tian Hu Di Hu Sao,
Ensayos/novelas de Lu Xun, La edad de oro, del presidente Mao poemas, obras de teatro seleccionadas de O'Neill, biografía de Van Gogh, Desayuno de campeones, El camino hacia el olvido de la montaña lluviosa,
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El imperio de la pradera, Biografía gigante, Moby Dick, Primer sorbo de cerveza