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El núcleo de Leo Burnett es la creatividad
El 1 de diciembre de 1967, 1.280 colegas de sucursales de todo el mundo se reunieron para participar en el evento anual de la empresa. 32 años desde la Gran Depresión cuando se fundó la empresa En la reunión, el fundador Leo Burnett, un hombre de 76 años de baja estatura, calvo y gafas gruesas, acudió a la reunión. En el podio, hubo un estruendoso aplauso en ese momento.
La primera frase de ese discurso de 682 palabras fue: Esta empresa de publicidad lo es todo para mí, siempre que mi nombre pueda estar relacionado con la empresa. Continuará prestando atención a la filosofía empresarial, el estilo y el futuro de la empresa.
El fundador Leo Burnett es un líder talentoso y su pasión y perseverancia en la publicidad impregnan la tradición de la empresa. Marcas "imperecederas" como Marlboro, McDonald's, Kellogs, Disney, etc. Sus sucesores no lo decepcionaron y el "Leo Burnett" de hoy sigue haciendo un gran trabajo.
Tomando a China como ejemplo, " Leo Burnett" tiene 260 empleados en China, Shanghai Leo Burnett Advertising Co., Ltd. tiene 160 empleados y el resto está distribuido en dos sucursales en Beijing y Guangzhou. En el pasado 2005. En 2017, durante la fase de consolidación de la publicidad en China. En la industria y el período temporalmente vacío de la situación de la publicidad nacional, el desempeño de "Leo Burnett" aún aumentó considerablemente. En la actualidad, "Leo Burnett" tiene alrededor del 90% de clientes internacionales y alrededor del 10% de clientes nacionales. de "Leo Burnett"
Es posible que muchas personas no conozcan a "Leo Burnett", pero creo que quienes hayan visto los anuncios de McDonald's y Coca-Cola quedarán con una profunda impresión detrás de esto. En realidad, el verdadero "héroe detrás de escena" son los tres departamentos centrales de la empresa que apoyan a "Leo Burnett". /p>
La estructura organizativa de "Leo Burnett" se compone de tres partes. el Departamento Creativo, el Departamento de Estrategia y el Departamento de Marketing Integrado de ARC. Estos tres departamentos tienen sus propias funciones.
El departamento de estrategia es el primero en atender a los clientes. y estrategias. Una vez que los clientes lo aprueben, el departamento de estrategia proporcionará las sugerencias estratégicas centrales al departamento creativo. Esta también es la más fundamental. Después de definir la estrategia central, el desarrollo creativo publicitario se llevará a cabo a través de diferentes canales, incluidos TV y exteriores. publicidad, Internet, etc., y luego el Departamento de Marketing Integrado de ARC será responsable de centrarse en el posicionamiento de la marca, el posicionamiento del producto y combinar la comprensión de los consumidores y el mercado y hacer algunos planes estratégicos. "Leo Burnett" no es responsable de recomendar medios a los clientes ni de cooperar con los medios. Se informa que estas cosas las hace otra empresa bajo su paraguas, "Leo Burnett", que acaba de establecer ARC desde hace un año. un nuevo departamento.