Preguntas sobre publicidad

Publicidad, como su nombre indica, significa anunciar ampliamente.

La publicidad es un medio de publicidad que transmite abierta y ampliamente información al público a través de un determinado medio de comunicación y a un determinado coste para necesidades específicas.

Según investigaciones, la palabra publicidad es una palabra extranjera. Tiene su origen en la palabra latina AdA verture, que significa llamar la atención. En la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". No fue hasta finales de 2017 que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. "Publicidad" en este momento se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. A la palabra publicidad, concepto de algo estático, se le dio un significado moderno, transformándolo en "publicidad".

La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad en un sentido amplio incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, como diversos anuncios, avisos, declaraciones, etc. de departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso individuos. La publicidad en sentido estricto sólo se refiere a la publicidad económica, también conocida como publicidad comercial, que se refiere a la publicidad con fines de lucro. Suele ser un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o una forma importante para que las empresas ocupen el mercado, promuevan productos y presten servicios.

La historia de la publicidad

La publicidad más antigua del mundo

La publicidad es un producto de la economía mercantil. Desde la producción y el intercambio de bienes ha aparecido la publicidad. La publicidad más antigua del mundo se realizó a través del sonido. Este tipo de publicidad se denominaba publicidad oral, también conocida como publicidad ambulante. Esta es la forma de publicidad original y más sencilla. Ya en los primeros días de la sociedad esclavista en la antigua Grecia, la gente promovía abiertamente y gritaba anuncios rítmicos mediante la venta de esclavos y ganado. Las calles de la antigua Roma se llenaron de los gritos de los vendedores. Cartago, una zona comercial muy desarrollada en la vasta región mediterránea en la antigüedad, fue famosa por los numerosos gritos que se extendían por toda la ciudad.

El tamaño de la marca es también una de las formas antiguas de publicidad. El nombre de la tienda proviene de Pompeya. En el antiguo Imperio Romano, se utilizaban carteles del tamaño de una fuente para promocionar a los gladiadores y las actuaciones de circo. Los nombres de las marcas son simbólicos: por ejemplo, una fábrica de lácteos en la antigua Roma estaba marcada con una cabra; una mula tirando de una piedra de molino representaba una panadería; un niño azotado era el logotipo adoptado por una escuela. En la Inglaterra medieval, un martillo en un brazo representaba el taller de un orfebre; tres palomas y un cetro representaban una hilandería. El logotipo de la primera fábrica de cigarros india de Londres fue tallado por un constructor naval en el mástil de un barco.

China es uno de los primeros países del mundo en tener publicidad. Ya en la dinastía Zhou Occidental, aparecieron anuncios de audio. Ya existe un poema "Copa Xiaoguan" en el capítulo "Zhou Songyou Debian" de "El Libro de las Canciones". Según la nota de Zheng Xuan de la dinastía Han, "Xiao, tejiendo pequeños tubos de bambú, los vendedores de hoy los soplan". Kong Ye de la dinastía Tang explicó: "Los vendedores de dulces en ese momento jugaban al Xiao para mostrarse". Se ha visto que en la dinastía Zhou Occidental, los vendedores de dulces ya saben cómo hacer sonar la pipa para atraer negocios.

En la antigua China, después de la publicidad sonora, apareció la publicidad en forma de "banners". "Han Feizi", dijo, "los bebedores de la dinastía Song fueron ascendidos a Jinping y fueron muy cuidadosos al recibir a los invitados, porque el vino era hermoso y colgaba muy alto". Este es el registro más antiguo de banderas de restaurantes y vinos en China. El hotel está instalado en un lugar fijo para atraer clientes y lanza una "bandera de vino", que es una forma de publicidad para atraer clientes. Esta forma se ha utilizado desde entonces. Por ejemplo, Zhang Ji en la dinastía Tang tenía poemas como "La bandera del vino cuelga en lo alto del estuario del río", y Du Mu tenía poemas como "Las montañas y los ríos son un torbellino de vino". También hay una descripción en "Water Margin": "Song Wu caminó por la carretera durante unos días... y vio un hotel frente a él. Se izó una bandera frente a la puerta y escribió cinco palabras: ' Tres tazones no son suficientes." "Las flores en el patio trasero de la dinastía Yuan" "Hay tres pies de tela frente a la puerta del hotel, vengan a buscar invitados" no solo explica el tamaño de la bandera de vino, sino también su función. Además de las banderas del vino, otras industrias también utilizan diversas formas simbólicas de publicidad. Según "Fei Changfang", "hay un anciano que vende medicinas en la ciudad y culpa a su jefe". La alholva se utiliza como símbolo de la farmacia y se cuelga en la calle o frente a la farmacia. Las "banderas colgantes" y las "macetas colgantes" aquí dan un efecto visual muy llamativo. En términos modernos, esto es "publicidad en carteles".

La invención de la imprenta marcó el comienzo de una nueva era de la publicidad.

La impresión de tipos móviles se inventó por primera vez en Bi Sheng, China. La primera impresión industrial y comercial es la placa de cobre publicitaria de Liudian en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-127), que ahora se encuentra en el Museo de Shanghai.

Este es el anuncio impreso más antiguo encontrado en el mundo hasta la fecha. Después de que la imprenta se extendió desde China a Occidente, la publicidad occidental entró en una nueva etapa.

En 1473, William Kankes, el primer editor británico, imprimió muchos anuncios impresos promocionando contenido religioso y los publicó en las calles de Londres. Este es el anuncio impreso más antiguo de Occidente, de trescientos a cuatrocientos años después del anuncio impreso en liudiano de la dinastía Song del Norte de China.

En 1622, Nicholas Brown y Thomas Kocher fundaron el primer periódico inglés "The Weekly News" y lo publicaron en Londres. Durante el año se anunció un libro. En 1650, en la columna "Algunas actuaciones del Parlamento", se publicó un aviso de recompensa por la búsqueda de 12 caballos robados. Más tarde, en 1710, Addison y Steele colocaron anuncios en el Observer de té, café, chocolate, libros, bienes raíces, medicamentos patentados, artículos de subasta y artículos de transferencia.

Antes de la independencia de Estados Unidos, el primer periódico "Boston News Letter" (Boston News Letter), fundado el 24 de abril de 1704, publicaba anuncios en periódicos recomendados a los anunciantes. Benjamin Franklin, considerado el padre de la publicidad estadounidense, fundó el Daily Pennsylvanian en 1729 y colocó la columna publicitaria al principio de la primera página del primer número. El primer anuncio fue de jabón. Entre los periódicos coloniales americanos, el Daily Pennsylvanian ocupó el primer lugar en circulación y publicidad. En este periódico podemos ver a menudo anuncios de barcos, artículos de plumas, libros, té y otros productos. Franklin no sólo fue un redactor publicitario sino también director de publicidad y vendedor. Una de las piezas publicitarias más famosas que eligió escribir fue un anuncio de ventas producido por Pennsylvania Hearth Factory. Esta chimenea recibió más tarde el nombre de "Estufa Franklin".

El anuncio dice:

Una chimenea con pequeños respiraderos permite que entre aire frío a la habitación desde cada respiradero, por lo que sentarse frente a este respiradero es muy incómodo y peligroso, especialmente para las mujeres. Por las razones anteriores, a menudo sufren de cabeza fría, secreción nasal, boca y ojos torcidos y finalmente se extienden a la mandíbula y las encías. Esta es también una de las razones por las que muchas personas en el norte tienen buenos dientes pero daños prematuros. .

Como se puede ver en el anuncio anterior, Franklin, al igual que los inteligentes escritores publicitarios de su generación, enfatizó los beneficios de utilizar el producto en lugar de simplemente presentarlo.

En 1830, había 1.200 periódicos en Estados Unidos, 65 de los cuales eran diarios. Muchos periódicos tienen la mayor parte o la totalidad de sus portadas dedicadas a anuncios. El período comprendido entre 1830 y 1850 fue la era de los periódicos de ocio. Porque el precio por ejemplar era de un centavo, el precio era bajo, las ventas aumentaron y, en consecuencia, también aumentó la eficacia de la publicidad. Si bien la publicidad en los periódicos se hizo popular, también hubo cada vez más anuncios en revistas y aparecieron agencias y empresas de publicidad.

El desarrollo de la industria publicitaria moderna

Con el surgimiento de la producción capitalista a gran escala, el alto desarrollo de la producción de mercancías, la enorme escala del intercambio, la expansión del mercado a En todo el mundo y la feroz competencia del mercado, junto con la prosperidad de la ciencia y la tecnología, la publicidad puede utilizar diversos medios y tecnologías avanzados para transmitir información económica y promover las ventas, y se ha convertido en una importante herramienta de promoción para las empresas industriales y comerciales de los países desarrollados. Sin embargo, en la publicidad también existe el fenómeno de engañar y engañar a los consumidores. Por lo tanto, varios países han formulado leyes y reglamentos pertinentes y han establecido organizaciones pertinentes para supervisarlos. Fundada en 1938, la Asociación Internacional de Publicidad es una organización internacional con 2640 miembros individuales y una gran cantidad de miembros corporativos de más de 70 países y regiones.

Después de la Segunda Guerra Mundial, una mayor intensificación de la competencia y el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología promovieron el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Los televisores, las grabadoras de vídeo, los televisores de proyección con pantalla de vidrio, las tintas, el papel, la tecnología de copia y la impresión en color han logrado grandes avances. Las revistas y los periódicos han aumentado en gran medida la publicidad electrónica, la publicidad con neón, la publicidad en letreros en las calles, la publicidad en los tranvías y los puntos. La publicidad de venta y los servicios postales han logrado grandes avances. La aparición de grandes cantidades de anuncios, libros y publicaciones periódicas ha dado lugar a un desarrollo sin precedentes de la industria publicitaria moderna. Los estadounidenses dicen: "Si coges un periódico o una revista, enciendes la televisión, abres el correo o incluso caminas por la calle y contestas una llamada telefónica, te bombardea la fatiga publicitaria". La industria publicitaria en los Estados Unidos se transformó tres veces. Durante este período, el negocio de la publicidad creció más rápido que el ingreso nacional y la cantidad de dinero gastada en herramientas publicitarias aumentó significativamente. Después de la década de 1970, el desarrollo se aceleró. Según las estadísticas, los gastos en publicidad en los Estados Unidos en 1977 ascendieron a 37 mil millones de dólares, y aproximadamente un tercio de cada dólar de ventas se gastó en publicidad.

Actualmente, hay más de 3.800 empresas de publicidad registradas en Estados Unidos, que emplean a 200.000 personas, lo que representa una milésima parte de la población del país, con una inversión total de 654,38 + 5.300 millones de dólares estadounidenses, ocupando el primer lugar en la industria publicitaria mundial.

La esencia de la publicidad

Hay dos esencias de la publicidad. Una es la comunicación de la publicidad es un medio y técnica para que los anunciantes contacten con la audiencia. publicidad en sí. La función es vender bienes. En términos generales, la publicidad es un tipo de comunicación para el público; la elegancia del arte determina que su público sólo pueda ser unos pocos, no la mayoría.

Por lo tanto, la publicidad exitosa es una cultura publicitaria aceptada por el público, y no el llamado arte elevado que está divorciado de la realidad. La eficacia de la publicidad determina en cierta medida su éxito. La publicidad de la melatonina tiene éxito porque posiciona con gran éxito el concepto de regalo para la clase trabajadora, y la cuota de mercado también lo ilustra. Básicamente, sólo tuvo éxito a corto plazo porque su publicidad no estaba ligada al concepto y la funcionalidad de los productos sanitarios.

Características de la publicidad

La publicidad se diferencia de las actividades publicitarias y de comunicación masiva en general, principalmente en:

1. La publicidad es una herramienta de comunicación a través de una determinada producción. u organización operadora (anunciante) de un producto entrega la información de este producto a un grupo de usuarios y consumidores;

2. La publicidad requiere pago;

3. mediante publicidad son persuasivos;

4. La publicidad tiene un propósito, está planificada y es sostenible;

La publicidad no solo es beneficiosa para el anunciante, sino que también es beneficiosa para el público objetivo y permite a los usuarios y consumidores obtener información útil.

Elementos publicitarios

Los elementos de la publicidad son: anunciantes, empresas publicitarias, medios publicitarios, información publicitaria, creatividad y técnicas publicitarias, audiencias publicitarias y costes publicitarios.

Clasificación de anuncios

Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes ángulos, existen muchos tipos de anuncios.

◇Sujeto a medios.

Publicidad en periódicos

Publicidad en revistas

Publicidad en televisión

Publicidad en cine/películas

Publicidad online

Publicidad en envases

Publicidad por radio

Publicidad en carteles

Publicidad en el punto de compra

Publicidad en transporte

Publicidad por correo directo

Con el aumento de los nuevos medios, cada vez habrá más tipos de publicidad dividida por medios.

◇Basado en fines publicitarios.

Publicidad de productos

Publicidad corporativa

Publicidad de marca

Publicidad conceptual

◇Basado en el alcance de la publicidad .

Publicidad internacional

Publicidad nacional

Publicidad regional

Publicidad regional

◇ Estándar de publicidad objetivo.

Publicidad de consumo

Publicidad corporativa

◇Basada en anunciantes

Publicidad general

Publicidad minorista

Las principales formas de publicidad

Publicar, reproducir, montar y publicar en el territorio de la República Popular China a través de periódicos, radio, televisión, películas, carteles viales, escaparates, impresos, luces de neón y otros medios o formas publicitarias. Incluye específicamente:

(1) Usar periódicos, publicaciones periódicas, libros, catálogos, etc. para publicar anuncios;

(2) Usar radio, televisión, películas, videos, diapositivas, etc.

(3) Utilizar calles, plazas, aeropuertos, estaciones, muelles y otros edificios o espacios para colocar señales viales, luces de neón, tableros electrónicos, ventanas, cajas de luz, paredes y. otros anuncios;

(4) Usar teatros, estadios (lugares), centros culturales, salas de exposiciones, hoteles, restaurantes, parques de diversiones, centros comerciales y otros lugares para instalar y publicar anuncios;

(5) Utilizar vehículos, barcos, aviones y otros medios de transporte Configurar, dibujar y publicar anuncios;

(6) Enviar diversos materiales publicitarios a través de la oficina de correos;

(7) Usar obsequios físicos para publicidad;

( 8) Usar otros medios y formularios para publicar, configurar y publicar anuncios.

La mejor publicidad de China

El primer registro publicitario en China apareció en "Reservas Extranjeras Superior Derecha" de Han Feizi durante el Período de los Reinos Combatientes. “Los vendedores de bebidas de la dinastía Song fueron ascendidos a Jinping y estaban muy ansiosos por recibir a los invitados porque el vino era hermoso.

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El registro más antiguo de "publicidad verbal" en China aparece en "Tokyo Dream" de Meng Meng de la dinastía Song del Sur.

El anuncio físico más antiguo existente en mi país es el "Tienda de agujas Jinan Liujia Gongfu" en la dinastía Song "El cartel "El conejo blanco llena la medicina".

El anuncio impreso más antiguo que existe en mi país es el cartel "El conejo blanco llena la medicina" de la dinastía Song.

La placa de cobre más antigua que se conserva en China es el cartel "Medicina de relleno de conejo blanco". Los lemas publicitarios son "Compre las mejores barras de acero y fabrique agujas de Kung Fu" y "No se pierda su uso en hospitales". y convertir a los clientes en vendedores" (el anuncio de agujas "Medicina para golpear el conejo blanco" de la "Tienda de acupuntura Jinan Liu Jia Kung Fu" en la dinastía Song)

El primer periódico en China data de principios de la dinastía Tang. El periódico oficial era Shenbao. Su contenido principal era publicar edictos, órdenes, movimientos reales y los ascensos, despidos, recompensas y castigos de los funcionarios feudales. En la dinastía Ming, se utilizaban tipos móviles para la composición tipográfica, cambiado a "Beijing Daily". " en la dinastía Qing.

El periódico más antiguo existente en China es "Shen Shen", que se publicó por primera vez en Shanghai el 30 de abril de 1872.

El primer anuncio en un periódico en China es "Quantai Provincial Heart Bureau, Henglong Foreign Goods, Manyunting" en el "Shen Shen" recopilado por la Biblioteca de Shanghai

El precio de anuncio en un periódico más antiguo existente en China es de 250 monedas de cobre (una. precio de 25 centavos) por cada 50 palabras el primer día, 1 centavo del segundo al séptimo día y 1 centavo el octavo día.

El primer anuncio impreso en China apareció en 1904.

La primera palabra "anuncio" en China apareció en los Estatutos del Politburó del 65438 al 0906.

El primer anuncio humano de China apareció en El primer tranvía de Shanghai fue en 1908.

La primera empresa de publicidad en China fue la Compañía de Publicidad y Decoración de Shanghai.

El primer anuncio en ventana en China apareció en 1920, que era la marca de leche en polvo "乐乐". /p>

El primer anuncio de neón exterior de China apareció en el tejado del Shanghai World en 1927, conocido como el anuncio de la "Máquina de Bering".

La primera estación de televisión de China es 1958 CCTV.

La primera empresa de publicidad de comercio exterior en China fue la Shanghai Advertising Company, fundada en 1961.

El primer periódico de China en publicar anuncios fue el Tianjin Daily.

El primer anuncio en un periódico. en Nueva China fue el anuncio de pasta de dientes premium "Blue Sky" de la fábrica de pasta de dientes de Tianjin el jueves 4 de octubre de 2009.

El primer anuncio de cine y televisión nacional de China fue en Shanghai TV el 28 de octubre. Un anuncio llamado "Shengui Yangrong Wine" producido para la Compañía de Medicina Tradicional China de Shanghai a las 15:30 del 15 de marzo de 1979.

El primer anuncio de cine y televisión extranjero de China se transmitió en Shanghai TV a las 18:00 del 15 de marzo de 1979. anuncio llamado "Observación por radar".

El primer anuncio de servicio público de China fue "Stop Crowding" en 1987.

El primer cartel publicitario al aire libre de China estaba en los Estados Unidos. en Times Square, Nueva York, 65438 al 0994.

La primera vez que China ganó el Premio de Plata de Diseño Gráfico en el Festival de Publicidad Keo fue en mayo de 1995. En el 36º Festival de Publicidad Keo el 12 de mayo, Guangzhou White Horse Advertising creó un folleto para Shenzhen Weisuo Landscape Splendid China: "Historia del hogar, chino".

La primera empresa china en ganar el Premio de Plata en el Festival de Publicidad de Nueva York fue el "Plan de marketing y publicidad Tianhe Gutong" creado por Gaomei Advertising Planning Company para Guilin Tianhe Pharmaceutical en junio de 1997 65438 + octubre 365438.

El único premio gubernamental que reconoció por primera vez a la industria publicitaria en China fue el Premio a la Publicidad en el Servicio Público (1997).

El primer publicista en China en recibir el Lifetime Achievement Award fue Xu Baiyi (1997).

La primera vez que China ganó el premio finalista en el 41º Festival de Publicidad de Nueva York en 1998 fue "Short General Liquid Electric Mosquito Repellent-Fat Man", dirigida por Su Xia.

El primer anuncio de cine y televisión en China que ganó la medalla de oro en el Festival Internacional de Publicidad de Montreal fue el anuncio de cine y televisión "Zhejiang Xinlian Steel Rolling" creado por Zhejiang Hualin Advertising Company en junio de 1998 y octubre de 1998. .

China es la primera revista autorizada estadounidense "Advertising Age" en ganar la medalla de oro en cine y televisión. Es un anuncio creado por Guangzhou Hony Advertising Company para HNA en 1999. El anuncio de cine y televisión "Clouds" fue dirigido por el director de publicidad Su Xia.

China ganó el Premio GLOBALS por primera vez en el Festival de Publicidad de Nueva York en 2000, cuando Su Xia creó y dirigió la película publicitaria "Cervical Plug - "Penis/Sperm".

La primera vez que China ganó el Premio de Oro de Cine y Televisión de los Premios Mobi (categoría de Telecomunicaciones e Internet) fue en marzo de 2000, cuando Publicis Hengwei Advertising Company creó el anuncio de cine y televisión "Hand in Hand" para Guangdong Mobile. Comunicaciones.

En el año 2000, apareció en China el primer grupo de estudiantes de doctorado con especialización en publicidad.

El primer método de cobro para empresas publicitarias de China fue en 1979, cuando la estación de televisión de Shanghai formuló el primer método de cobro para empresas publicitarias.

El primer anuncio de radio en China fue el anuncio de "Loción medicinal para el cabello Spring Bud" transmitido por la Estación de Radiodifusión Popular de Shanghai el 5 de marzo de 1979.

La primera lista unificada de precios de publicidad de China se formuló en la primera reunión de comunicación sobre negocios publicitarios en algunas regiones del país, celebrada en Shanghai en junio de 1979+00.

El primer anuncio de cine y televisión extranjero en China fue el anuncio japonés "Ciudadano" transmitido por CCTV en 1980.

La primera revista de publicidad profesional en China fue la revista "China Advertising" en 1982, que se publicó por primera vez en Shanghai.