¿Cuáles son algunas campañas publicitarias contraproducentes?
La publicidad es una de las estrategias más importantes que utiliza una empresa para atraer y vender clientes potenciales. Si bien la mayoría de las empresas siguen una filosofía bastante estándar al comercializar sus productos, algunas hacen todo lo posible para frustrar la competencia. A veces, estos esfuerzos conducen a resultados completamente inesperados. También hay empresas que, sin saberlo, son víctimas de campañas publicitarias fallidas porque el patrocinador no investigó lo suficiente sobre el mercado objetivo o el mensaje fue demasiado impactante para captar la atención de los clientes potenciales. Encontramos 10 ejemplos de este tipo de campañas publicitarias que creemos que disfrutará leyendo.
1. En 2004, Coca-Cola Company lanzó la marca Dasani en Reino Unido bajo el nombre "Courage in a Bottle", con el lema "El coraje es esencial en la vida". El lema es "El coraje es esencial en la vida", pero ignora que la palabra spunkwater es la jerga británica para semen.
El 10 de febrero de 2004, Coca-Cola lanzó un producto en el mercado del Reino Unido, lo que provocó un desastre de relaciones públicas debido al uso de la palabra "spunk". Su agua embotellada, Dasani, también ha sido controvertida por afirmar que es "agua purificada", aunque según un artículo de The Grocer, se cree que es agua del grifo del cercano suburbio londinense de Sidcup. Las autoridades británicas también descubrieron un presunto carcinógeno, el bromato, en el agua. Posteriormente, las autoridades británicas retiraron del mercado 500.000 botellas de agua del grifo de la marca.
2. Cuando Mountain Dew lanzó una encuesta en línea para elegir el nombre de su nuevo refresco, las principales sugerencias fueron "Hitler no se equivocó", "Saca a la abuela", "F" y "F". -Chico."
La campaña "Voice of Dew" podría ser una prueba de fidelidad de los fieles clientes de la marca, por lo que la compañía ha lanzado una votación para nombrar su nuevo refresco Manzana Verde. Pero la votación resultó ofensiva e irrelevante y fue cancelada. Encabezando la lista está "Hitler Did Nothing Wrong", seguido de "Grandma Spray" y "Ice Cool". Aquí hay algunas otras variaciones del "spray de abuela".
Además, alguien hackeó esta página y publicó un cartel que decía: "¡La montaña Lulu saluda al Mossad israelí por destruir los tres edificios del 11 de septiembre!". Más tarde, Surge emitió un comunicado diciendo que "Dub the Dew" era una campaña de marketing local iniciada por nuestros clientes, no por Surge.
3. Una división de Hoover Company ofrece el servicio a las personas que compran lavadoras y aspiradoras. limpiadoras Vuelos gratis. Lo que no esperaban era que la gente acudiera en masa a comprar los productos. Posteriormente le costó a la empresa 50 millones de libras esterlinas y tuvo que vender la sucursal.
La sucursal británica de Hoover tiene un gran inventario de lavadoras y aspiradoras, y esperan vaciar el almacén vendiendo estos productos. Así que lanzaron una campaña de marketing en 1992 ofreciendo entradas a cualquiera que gastara más de £100 en estos productos. Inicialmente ofrecieron vuelos hacia y desde Europa y luego se expandieron a destinos en Estados Unidos. La promoción fue un gran éxito, pero lo que no se dieron cuenta fue que la gente estaba gastando más de £100 en el producto, no porque quisieran el dispositivo real.
Aún en 1998, la empresa estaba sumida en demandas y la atención de los medios por promociones fallidas. Muchos de los altos ejecutivos de la empresa, incluidos su director general y presidente, vicepresidente de marketing y director de servicios de marketing, fueron despedidos por su participación. El desastre le costó a la empresa 50 millones de libras esterlinas y la división del Reino Unido se vendió a un fabricante italiano.
Las empresas de cosméticos suelen aprovecharse de las inseguridades de las personas a la hora de comercializar sus productos. Gallant Aves no fue la excepción y, aunque solo un puñado de personas en el centro comercial vieron el evento, inspiró una petición en la plataforma World for Change. También hay una versión masculina, que se dice que está escrita así: "Oh, por cierto, no tienes novia".