¿A quién no le puede encantar un nombre tan conjunto?
A quién no le encantaría una marca compartida de este tipo
Una vez leí un informe en "Asia Economy" de Corea del Sur que decía que para aumentar la atención, la marca compartida transfronteriza de marcas se está convirtiendo en una acción rutinaria "que rompe círculos". Para atraer consumidores, muchas empresas de bebidas han iniciado una cooperación transfronteriza con marcas conocidas para lanzar productos de marca compartida. Por ejemplo, Starbucks se asoció recientemente con un conocido grupo de chicas coreanas para lanzar nuevas bebidas y productos limitados.
Los productos de marca compartida se lanzaron simultáneamente en 9 países asiáticos, incluida Corea del Sur. Los productos incluyen tazas, termos, delantales, esterillas de yoga, etc.
En Japón, la marca compartida transfronteriza también ha penetrado en los principales campos de consumo. También leí un informe en el "Asahi Shimbun" de Japón que decía que este año, la película adaptada del famoso cómic "Slam Dunk" se hizo muy popular después de su lanzamiento, y luego apareció en el mercado un teléfono móvil basado en los personajes de "Slam Dunk". en el mercado japonés el vino que lleva el nombre de Mitsui Tobacco - "Mitsui no Tobacco". Tan pronto como se lanzó este vino, recibió una avalancha de pedidos, lo que se evidencia por la gran popularidad del personaje de manga Hisashi Mitsui.
En los últimos años, ha habido muchos casos de marca compartida en Japón, y el vino "Mitsui No Tobacco" es sólo el último caso exitoso. Por ejemplo, Uniqlo, una marca de ropa propiedad de Fast Retailing Company de Japón, ha colaborado con el artista estadounidense de hip-hop KAWS para imprimir la serie "Companion" de muñecos de dibujos animados clásicos diseñados por KAWS en ropa y mochilas. Además, Uniqlo también ha compartido su marca con el famoso personaje de dibujos animados japonés "Doraemon".
Hasta donde yo sé, también hay casos exitosos de co-branding en el ámbito de la restauración. Por ejemplo, este año, McDonald's Japón colaboró con el popular anime "One Piece" para lanzar hamburguesas y patatas fritas de edición limitada. McDonald's Japón también colaboró con otro anime popular, "Pokémon", para lanzar juguetes, incluidos tambores taiko de Pikachu, linternas brillantes de Poke Ball, etc. Según un informe del sitio web japonés "Car Observer", con motivo de su 90 aniversario, Nissan lanzó un producto limitado: el oso de construcción de juguete NISSAN×BE@RBRICK.
Creo que hay cuatro razones principales por las que las empresas están interesadas en la marca compartida: primero, puede romper la imagen inherente y fortalecer el conocimiento de la marca a través de cambios; segundo, puede construir una nueva base de consumidores basada en diferentes; red de socios; en tercer lugar, las marcas que cooperan pueden lograr complementariedad y se espera que desarrollen el mismo valor; finalmente, los productos de marca compartida tienen un cierto grado de escasez, y las marcas pueden utilizar esto como base para impulsar las ventas. La cooperación entre empresas de diferentes industrias y campos puede brindar a los consumidores experiencias únicas. Las redes sociales también han impulsado las colaboraciones transfronterizas y muchos consumidores compartirán sus nuevas experiencias en las redes sociales. Para las empresas, esto equivale a una forma de marketing “difundido”.
Creo que esta es una situación en la que todos ganan, a quién no le puede encantar