El Salón Internacional de Cine y Televisión de Hong Kong destaca los cambios en el mercado televisivo del continente. ¿Cómo responderá Mango Entertainment?
Texto 丨Dajing
La cultura en el extranjero se está convirtiendo en la nueva normalidad en la industria cinematográfica y televisiva del continente. Romper las limitaciones del tiempo y el espacio, las barreras culturales y las barreras fronterizas nacionales, transmitir la voz de China al mundo, contar bien las historias chinas y mejorar el poder cultural blando de China son las "fuerzas motivadoras" para las empresas de producción del continente en esta etapa.
El 21 de marzo, concluyó oficialmente la 23ª Exposición Internacional de Cine y Televisión de Hong Kong, que fue el mayor evento de intercambio de obras de entretenimiento cinematográfico y televisivo de Asia, y ofrece productos basados en contenidos. con oportunidades para probar los mercados extranjeros. Proporciona una plataforma excelente y, por lo tanto, las empresas de producción de contenido del continente, especialmente las empresas de producción de contenido líderes, participan activamente en esta exposición. Se informa que esta exposición atrajo a más de 880 expositores de 35 países y regiones, de los cuales más de 260 expositores eran del continente, lo que representa casi el 30%.
Como fuerza principal del Ejército de TV Hunan, Mango Entertainment se asoció con 16 compañías de cine, televisión y animación, incluido Mango TV, para formar el Grupo Hunan, y establecieron conjuntamente un pabellón temático con el tema " Jóvenes de Hunan, persigan sus sueños y avancen".
El año pasado, Mango Entertainment, que participó en la exposición por primera vez, trajo al programa más de 40 proyectos, incluido "Meteor Garden", lo que demuestra las excelentes capacidades de producción de contenido del ejército de TV Hunan y las necesidades de la cultura juvenil. frente a casi 10.000 profesionales de todo el mundo. Con esta exposición, Mango Entertainment ha duplicado su número total, con cerca de 80 proyectos participantes, que cubren casi diez categorías como series de televisión, dramas en línea, programas de variedades, películas de teatro, películas en línea, obras de teatro y conciertos. La reserva suficiente de "municiones" refleja, por un lado, la posición de liderazgo de Mango Entertainment en el principal mercado de contenidos y, por un lado, la determinación de Mango Entertainment de responder a los cambios en el mercado continental de cine y televisión con una estructura diversificada.
"Mainland Legion" se ha convertido en un punto culminante de la Exposición Internacional de Cine y Televisión de Hong Kong de este año. Según las estadísticas, más de 260 empresas de la parte continental han participado en exposiciones de Hong Kong y el número ha batido el récord de años anteriores. Algunos de los expositores han instalado pabellones independientes, como iQiyi, Huace Film and Television, Huayi Brothers, Ningmeng Pictures, Huanyu Media y otras importantes plataformas de vídeo, empresas de producción y distribución de la parte continental.
Otro grupo de expositores ha unido fuerzas con empresas de cine y televisión locales para "organizar grupos" para participar en la exposición, como Hunan, Beijing, Fujian, Guangdong, Hangzhou, Jiangsu, Xiamen, Shanghai, Hengdian. y otras provincias y ciudades han establecido salas de exposiciones regionales. Tomando como ejemplo algunas salas de exposiciones, el Pabellón de Fujian reúne a 23 compañías cinematográficas clave en Fujian, el Pabellón de Ningbo reúne a casi 20 compañías de cine y televisión locales y el Pabellón de Guangdong está compuesto por. Más de 40 instituciones de cine y televisión en la provincia de Guangdong. El Pabellón de Hunan ha unido a 16 empresas relacionadas en la cadena de la industria cinematográfica y televisiva de la provincia, incluida Mango Entertainment, para construir conjuntamente un todo unificado con temperamento juvenil, recursos compartidos, ventajas complementarias e incremento mutuo.
Aunque los temas y enfoques de las empresas continentales que participan en la exposición son diferentes, al clasificar la "naturaleza extrema" de los proyectos, no es difícil encontrar algunos cambios en toda la industria:
Entre ellos, en primer lugar, los proyectos en el extranjero son cada vez más abundantes y ya no son sólo "películas, dramas y programas de variedades" en el sentido tradicional. Con los cambios en la relación entre Internet e Internet, el contenido estudiantil de Internet que refleja la cultura juvenil y está más de moda ha comenzado a elevarse al nivel de "ir al extranjero", como universidades en línea y programas integrales en línea. El modelo de expansión se ha actualizado. Anteriormente, "ir al extranjero" significaba La distribución en el extranjero de dramas hechos por uno mismo significa "vender" el contenido o "ir al extranjero" con el trabajo. Hoy en día, se están desarrollando más modelos en el extranjero y "ir al extranjero". incluso ha avanzado a la etapa de producción de contenido; en tercer lugar, el contenido del proyecto Diversidad, la era de "una familia es la única" en temas de vestuario se ha ido para siempre. En los últimos dos años, la "estética de visualización de dramas" de la audiencia ha mejorado enormemente. Un solo tema ya no puede satisfacer las necesidades de la audiencia. La diversificación de las series dramáticas se ha convertido en una tendencia de la industria. , inspiración juvenil y otros temas en las obras expuestas este año aumentaron sustancialmente.
Anteriormente, Mango Entertainment había logrado grandes logros en la exportación de contenidos al extranjero. De 2016 a 2017, "Our Boyhood" y "A Perfect Match" producidas por Mango Entertainment se distribuyeron en mercados como Singapur, Myanmar y Tailandia.
El drama de amor universitario "The Best of Youth", protagonizado por Zhang Xueying, Zeng Shunxi, Wang Bowen y otros, también está disponible en YouTube, VIKI y Dimsum (plataforma malaya de vídeo a pedido).
Después de debutar en el Salón Internacional de Cine y Televisión de Hong Kong el año pasado, Netflix compró los derechos de transmisión en el extranjero de "Meteor Garden". "Meteor Garden" ingresó inmediatamente al mercado global y se transmitió simultáneamente en cientos de países. y regiones. A principios de este año, "The Wandering Earth", coproducida por Mango Entertainment, se hizo popular en América del Norte, ocupando el primer lugar en la lista de películas en idioma chino de América del Norte en los últimos cinco años con una taquilla de casi 4. millones de dólares estadounidenses.
En esta Exposición Internacional de Cine y Televisión de Hong Kong, los proyectos participantes de Mango Entertainment como “That Little Thing of First Love”, “You Are My Answer”, “The Reason for Happiness” y “Shanshan Is Coming” ”fueron revelados inmediatamente. Es solicitado y buscado por los compradores extranjeros. Según Mango Entertainment, tras la exposición, estos proyectos entrarán en mercados internacionales como el sudeste asiático, América, Europa y Australia.
Al mismo tiempo, además de la distribución en el extranjero de dramas de cine y televisión, Mango Entertainment también se está integrando activamente con los mercados extranjeros en toda la cadena industrial, como el desarrollo de dramas y la producción de proyectos.
Para Mango Entertainment, que se encuentra en un período de rápido desarrollo, estos logros en el extranjero han sido bastante impresionantes. Sin embargo, los cambios en el mercado continental de cine y televisión han traído nuevos desafíos para Mango Entertainment: apuntar al mercado extranjero. Para una actualización integral, Mango Entertainment necesita proporcionar un conjunto de "nuevas ideas".
"Esa cosita del primer amor" explica un nuevo modelo. Mango Entertainment presentó esta conocida propiedad intelectual tailandesa, la transformó en un "producto terminado" y la llevó a esta exhibición de cine y televisión. Este trabajo, que originalmente se "aclimató" fácilmente, se volvió inesperadamente popular. Esto ilustra la viabilidad del modelo de "introducción de propiedad intelectual en el extranjero - producción nacional - producción de contenidos en el extranjero".
Además, Mango Entertainment también ha desarrollado un modelo de "desarrollo de propiedad intelectual nacional - exportación de propiedad intelectual al extranjero - producción conjunta con fondos extranjeros", específicamente para seleccionar propiedad intelectual nacional de alta calidad y unir fuerzas con instituciones extranjeras para ingresar al mercado. mercado internacional. Se informa que las series de televisión "Shanshan is Coming" y "Riding the Wind and Waves" se guiarán por este modelo.
A lo largo de los años, Mango Entertainment ha integrado activamente sus propias ventajas de recursos, ha desarrollado múltiples modelos con contenido de alta calidad, ha abierto canales en el extranjero, ha acelerado la expansión de los negocios en el extranjero y ha logrado el objetivo de la era de Exportaciones culturales al extranjero.
Influenciado por el "temperamento juvenil" de TV Hunan Army, Mango Entertainment también ha estado profundamente vinculado a la cultura juvenil y la cultura universitaria desde su creación. Este aspecto hace que el tono de su marca y los dramas sean extremadamente claros y prominentes. Los episodios y programas de variedades que produce son extremadamente populares y reconocidos por el público joven, formando una "calidad juvenil" única; por otro lado, pueden limitar fácilmente la innovación diferenciada y la exploración de temas diversos, perdiendo así una parte del mercado;
En los últimos años, la industria del cine y la televisión de China ha experimentado frecuentes "cambios". La afluencia de grandes cantidades de capital especulativo ha creado la apariencia de "falso entusiasmo" y ha provocado un grave problema. El retraso en las obras y el impetuosidad han prevalecido en la industria. Después de 2018, en el "frío invierno" de 2019, toda la industria estaba en proceso de reconstrucción del orden. Sin embargo, Mango Entertainment, que depende del ecosistema de súper medios de Mango, se encuentra en el mejor momento para mejorar su desarrollo creativo, retener el núcleo de la "juventud", profundizar en contenido diversificado y crear dramas ingeniosos.
En esta exposición, Mango Entertainment intentó romper con la inercia, ajustar su diseño a largo plazo y reconstruir su imagen de marca. Los proyectos de promoción clave han cambiado de "Meteor Garden" y "The Best of Youth", que tenían un brillante trasfondo juvenil en años anteriores, a "La leyenda de los héroes del cóndor" de este año, "The Ancient Secret Covenant", "That Cosita del primer amor" y "Rescate rápido". Además, Mango Entertainment también trajo "Yuan Longping", "Calificado, primer amor", "Ji Liangchuan, te he amado durante tantos años", "Happy Hunter", "La razón de la felicidad", "Tú eres mi respuesta". ", "Strange Girl Romance", "Ai, "Mermaid", "Que tu futuro esté sano y salvo", "The Switch of Love", "Story of Strange Meows from the World", "Shanshan Is Coming" y otras obras. , que abarca varios géneros, como nuevas artes marciales, mitos antiguos, amor juvenil, medicina de acción, etc.
No es difícil ver que Mango Entertainment está rompiendo la impresión anterior de la audiencia de "campus y juventud" con Mango Entertainment con contenido más rico y temas diversificados. Pero al mismo tiempo, Mango Entertainment también capta firmemente sus propias características de "juventud, tendencia, juventud y vitalidad", inyectando vitalidad juvenil en estos diversos temas y destacando la calidad de la juventud.
Tomemos como ejemplo "La leyenda de los héroes del cóndor". Como obra maestra clásica de las artes marciales escrita por Jin Yong, esta versión producida por Mango Entertainment es la decimotercera obra cinematográfica y televisiva de la novela. También es el primer gran trabajo de artes marciales de Mango Entertainment. Mango Entertainment le ha inyectado una nueva perspectiva de "caballería juvenil", presentando un gran mundo más joven, más romántico y más apasionado. "Rescue", que ya está finalizado, es el primer drama médico de acción y rescate en China. El drama toma el rescate aéreo como el núcleo de la historia y se centra en la diferenciación en comparación con los dramas médicos existentes. Utiliza historias emocionantes, ritmos compactos y rico Las imágenes brindan una experiencia visual apasionante y emocionante a un público joven de alta calidad.
Modelos diversificados y temas diversificados, estas dos dimensiones juntas perfilan el panorama diversificado actual de Mango Entertainment. Como abanderado de la "cultura juvenil" entre las principales empresas de contenidos, este "viaje al extranjero" es el comienzo de su exploración diversificada basada en la cultura juvenil. Es previsible que Mango Entertainment contribuya al continente e incluso al mundo. El mercado trae historias chinas más vibrantes y dinámicas.