¿Cuál es el libro "Cognitive Surplus" que recomienda Ma?

Antes de comenzar la microclase de hoy, Lectura Intensiva te invita a pensar en cómo empleas tu tiempo libre después del trabajo.

Cualquiera que sea su elección, es innegable que a medida que nuestros deseos materiales crecen, dedicamos cada vez más tiempo a medios emergentes como la televisión e Internet. Las estadísticas incluso afirman que los estadounidenses pasan aproximadamente 200 mil millones de horas viendo televisión cada año, sólo por mirar televisión. En otras palabras, muchas personas pasan el tiempo que les queda a través de los medios.

Sin embargo, hay un grupo de personas que, frente a los medios emergentes, no dedican su tiempo libre a ellos, sino que lo utilizan para compartir y crear mayor valor.

Dos

Este es el libro que recomienda hoy: "Cognitive Surplus". Antes de su publicación, el libro atrajo la atención unánime de lectores de todos los ámbitos de la vida en China, con una calificación de 7,3 en Douban. Vale la pena señalar que el director ejecutivo de Tencent, Ma, escribió personalmente el prefacio del libro. Hablemos primero de su autor: Clay Shirkey. Se le ha llamado "el mayor pensador de la revolución de Internet" y ha sido consultor para empresas como Nokia, Procter & Gamble, la BBC, la Marina de los EE. UU. y Lego. A lo largo de los años, ha publicado artículos en The New York Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, Wired e IEEE Computer, consiguiendo un amplio número de lectores y actuando como orador principal frecuente en conferencias de tecnología.

Dado que la mayoría de las personas pasan mucho tiempo en la televisión, Internet y otros medios emergentes, Clay Shirkey propone: “A medida que las herramientas en línea facilitan una mayor colaboración, la gente debería aprender a utilizarlas de manera más constructiva. , es decir, tiempo libre, participar en actividades creativas, no sólo consumir, porque el valor de compartir y crear es mucho mayor que el consumo "Por ejemplo, puedes simplemente mirar la televisión y reírte, o puedes mirar la televisión. sitio web de videos. Deje un mensaje y comparta el contenido mientras lo mira. Cuando adoptas este último comportamiento, no sólo estás consumiendo contenido, sino también compartiéndolo y creándolo.

De hecho, este último comportamiento es exactamente lo que el autor quiere proponer: excedente cognitivo. La definición de Clay Shirky de esto es muy simple: alguien que tiene educación y tiene tiempo libre para gastar. Tienen una rica experiencia en conocimientos y un fuerte deseo de compartir. El tiempo de estas personas se junta para producir un enorme efecto social.

Además de introducir el concepto de excedente cognitivo, este libro también explica las razones de la existencia del excedente cognitivo, la expresión de valor del excedente cognitivo y las condiciones necesarias para la generación del excedente cognitivo. Ahora profundizarás en la tercera parte.

Tres

¿Cuáles son las condiciones para generar excedente cognitivo?

Ha habido algo así en la historia:

En junio de 5438 + febrero de 2007, se produjo violencia racial justo después de las elecciones presidenciales en Kenia. La abogada Okoro informó inmediatamente del incidente en su blog. Sin embargo, poco tiempo después de la violencia, el gobierno de Kenia repentinamente impuso fuertes controles a los medios de comunicación, dejando a muchas personas sin poder entender por qué. Entonces Okoro pidió a los lectores de su blog que compartieran más información sobre la violencia. Pronto llegaron los comentarios, demasiados para mencionarlos.

Dos programadores leyeron el blog de Ocelot y decidieron crear un programa automático para ella: Ushahidi. Ushahidi significa "testigo" o "testigo" y su método de funcionamiento es sencillo, que consiste en agregar informes en vivo, ya sea desde Internet o desde teléfonos móviles o mensajes de texto, y publicarlos en un mapa. Lo que hace el programa es obtener información invisible y desconocida, porque todos saben dónde está la violencia, pero nadie conoce toda la información.

El sitio web que publicó la información luego atrajo la atención de muchos internautas, por lo que dos programadores lo transformaron en una plataforma. Hoy en día, se utiliza para rastrear el fraude electoral en México; se ha utilizado para rastrear la limpieza de nieve en el estado de Washington, DC y, lo más famoso, se ha utilizado en Haití después de un terremoto. Ahora, cuando vea el mapa publicado en la página de inicio de Ushahidi, encontrará que Ushahidi se utiliza en todos los rincones del mundo. Se puede decir que Ushahidi es el excedente cognitivo generado por personas que comparten y participan en comportamientos sociales interactivos específicos. Si analiza cuidadosamente los casos anteriores, encontrará que existen muchas condiciones para generar un excedente cognitivo. Clay Shirkey resumió esto en cinco puntos:

Conocimiento y experiencia disponibles: lo que los lectores de blogs ven y oyen, y las habilidades profesionales de los programadores.

Tiempo libre disponible: tiempo para leer amigos * * * para disfrutar del conocimiento.

Nuevas herramientas y métodos sociales que apoyan el intercambio - plataforma de blogs en línea

Los seres humanos tenemos una motivación innata para compartir.

Oportunidades para desarrollar verdaderas motivaciones humanas: fuerte control gubernamental de las plataformas de medios después de la violencia

Quizás las condiciones de oportunidad están más allá de nuestro control, pero para los individuos, las primeras cuatro condiciones pueden ser plenamente utilizado. Cabe señalar que compartir conocimientos y experiencias no es solo una simple suma de cantidades, sino también la posibilidad de crear nuevas chispas a través de la fricción y la colisión, por lo que aumentar tu conocimiento es la base para generar excedente cognitivo.

Cuatro

¿Cómo cambia nuestra vida el excedente cognitivo?

Como se mencionó anteriormente, los estadounidenses pasan aproximadamente 200 mil millones de horas viendo televisión cada año. ¿Cuál es este concepto? Este es casi el tiempo necesario para 2.000 proyectos de Wikipedia al año. De hecho, Wikipedia o el software de servidor web Apache fueron creados por personas en su tiempo libre. Esto es lo que nos hace la sobrecarga cognitiva.

Como practicante de Internet, Ma dijo en el prefacio: "Todo practicante debe darse cuenta de que si no aprende a tomar la iniciativa para cumplir y mantener el respeto por la libre participación y el espíritu de compartir de los internautas, "Estalló en pedazos". Es por eso que Ma ha estado pensando en "cómo convertir Tencent en una plataforma abierta para permitir que más socios inicien negocios libremente y permitan que más usuarios compartan libremente".

Como individuo, Ma cree que cada uno de nosotros es un diseñador y participante en el mundo de Internet, y que debemos contener la respiración y dedicarnos de todo corazón. De hecho, no importa cuán pequeño sea su interés, puede encontrar personas con ideas afines para discutirlo en línea. Por ejemplo, ¡los lectores leales de "Harry Potter" se reúnen para crear fan fiction de TVXQ! salieron a las calles (en su mayoría adolescentes), deseosos de compartir noticias y protestar contra la política del gobierno de Corea del Sur de importar carne vacuna estadounidense.

Clay Shirkey termina el libro preguntando: "Si pudiéramos aprovechar un poco de excedente cognitivo y usarlo, ¿mejoraríamos las cosas?" Ahora es el momento de usar tus acciones. Descubramos la respuesta.

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