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Hasta donde yo sé.
Descripción del curso de Publicidad
Cursos unificados
1. Fundamentos de aplicaciones informáticas
Este curso tiene 4 créditos, 72 horas, incluyendo experimentos 45 horas crédito, ofrecidas durante un semestre.
Este curso es un curso básico obligatorio para estudiantes de publicidad. A través de la enseñanza de este curso, los estudiantes pueden dominarlo.
Conocimientos informáticos básicos, conceptos básicos y habilidades operativas básicas, dominar el uso de software informático práctico, sentar las bases para que los estudiantes utilicen computadoras y aprendan más conocimientos relacionados con la informática.
El contenido principal del curso: el surgimiento, desarrollo y aplicación de las computadoras, la composición de los sistemas informáticos, conocimientos de seguridad informática y otros conocimientos informáticos básicos una descripción general del procesamiento de información, la representación de números y caracteres; en computadoras, métodos de entrada de caracteres chinos y otros Tecnología de procesamiento de información informática; uso básico del sistema operativo WINDOWS; conceptos básicos de redes informáticas y métodos de acceso a Internet; Además, hay un sistema de procesamiento de textos WPS, un sistema de gestión de bases de datos, un sistema de procesamiento de textos WORD y un sistema de informes electrónicos EXCEL para seleccionar contenido didáctico para que las universidades de televisión locales elijan según las condiciones locales.
2. Introducción a la teoría de Deng Xiaoping y el importante pensamiento de las "Tres Representaciones"
Este curso tiene una duración de 2 créditos, 36 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico obligatorio para estudiantes de publicidad.
3. Introducción a la Publicidad
Este curso tiene una duración de 4 créditos, 72 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico profesional obligatorio para estudiantes de publicidad. A través de la enseñanza de este curso, los estudiantes pueden dominar los conocimientos y teorías básicos relacionados con el negocio de la publicidad, sentando las bases para estudios posteriores de otros cursos profesionales. Los estudiantes deben dominar los conocimientos teóricos básicos de la publicidad y las reglas de gestión operativa del negocio publicitario moderno.
El contenido principal del curso: conocimientos básicos de publicidad, incluido el concepto de publicidad, una descripción general del surgimiento y desarrollo de la publicidad, actividades sociales relacionadas con las actividades publicitarias y disciplinas relacionadas con la publicidad en general; forma de organizaciones publicitarias y contenido de la actividad; principales tipos y características de los medios publicitarios; estrategias publicitarias de uso común y pruebas de efectos, presupuestos publicitarios y gestión de la industria publicitaria;
Cursos posteriores a este curso: Comunicación de masas, Psicología publicitaria, Creatividad y rendimiento publicitario, Principios y práctica de planificación publicitaria, Marketing, Redacción publicitaria, etc.
4. Psicología de la Publicidad
Este curso tiene una duración de 4 créditos, 72 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico profesional obligatorio para estudiantes de publicidad. A través de la enseñanza de este curso, los estudiantes han aprendido
a comprender las reglas de ocurrencia y desarrollo de las actividades psicológicas generales de las personas, y tienen una comprensión preliminar de las reglas psicológicas que deben seguirse en la producción publicitaria y la publicidad.
Los contenidos principales del curso incluyen: mecanismos psicológicos generales y leyes de la actividad psicológica, objetos de investigación, tareas y métodos de investigación de la psicología publicitaria, la psicología de la aceptación de los objetos publicitarios y el impacto de la publicidad en la audiencia. Planificación publicitaria y proceso de producción publicitaria. Estrategias psicológicas a las que se debe prestar atención.
Los cursos previos a este curso: Introducción a la Publicidad
Cursos de seguimiento de este curso: Planificación publicitaria, creatividad y desempeño publicitario, redacción publicitaria, diseño publicitario, etc.
5. Chino universitario (1) (2)
Este curso tiene 5 créditos, 90 horas, un año académico.
Este curso es un curso básico obligatorio para estudiantes de publicidad. Este curso tiene como objetivo mejorar la alfabetización ideológica, moral y cultural de los estudiantes y mejorar sus habilidades de lectura y expresión. Este curso consta de cuatro unidades, que incluyen apreciación de la lectura, narración, explicación, discusión y comunicación verbal. El contenido didáctico consta de dos partes. Uno es una selección de textos y el otro es una unidad de conocimiento. Los artículos seleccionados en su mayoría llevan nombres de artículos famosos. Chinos y extranjeros, principalmente en chino. Los artículos seleccionados se esfuerzan por ser ejemplares, de estilo diverso y fáciles de leer. En resumen, el artículo es breve y conciso, con un hermoso significado y un método flexible. 2. La unidad de conocimiento se centra en la mejora de la teoría. Combinado con los artículos seleccionados, oriente a los estudiantes a leer, apreciar y expresarse, enfocándose en mejorar el nivel de uso del lenguaje de los estudiantes.
3. Los artículos seleccionados van acompañados de una introducción del autor, antecedentes de redacción, notas, consejos de lectura y ejercicios de pensamiento para facilitar la lectura de los estudiantes.
6. Comunicación de Masas
Este curso tiene una duración de 4 créditos, 72 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico profesional obligatorio para estudiantes de publicidad. A través de la enseñanza de este curso, los estudiantes pueden comprender la historia básica y la situación actual de los medios de comunicación, y comprender la naturaleza, funciones, reglas generales y características de los medios de comunicación.
Contenido principal del curso: Introducción, símbolos y significados de la comunicación humana, procesos y tipos de comunicación, comunicación de masas, medios de comunicación masiva, audiencias de la comunicación de masas, efectos de la comunicación de masas, comunicación internacional y comunicación global. Métodos de investigación en comunicación de masas.
Los siguientes cursos de este curso: redacción publicitaria, creatividad y performance publicitaria, publicidad
Planificación publicitaria, revisión de trabajos publicitarios excelentes, análisis de casos publicitarios, etc.
7. Investigación y Previsión de Mercados
Este curso tiene una duración de 4 créditos, 72 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico obligatorio para estudiantes de publicidad.
8. Planificación Publicitaria (1)(2)
Este curso tiene una duración de 5 créditos, 90 horas, un año académico.
Este curso es un curso básico profesional requerido para estudiantes de publicidad y es muy práctico.
Tener relaciones sexuales. Es el dominio de otros cursos de la especialidad de publicidad para lograr el propósito de una aplicación integral. A través del estudio de este curso, usted debe tener una comprensión integral y profunda de los principios, técnicas, procedimientos y operaciones específicas de la planificación publicitaria, y ser capaz de combinar hábilmente las actividades publicitarias con la planificación publicitaria corporativa y la redacción de libros de planificación.
El contenido principal del curso: el significado de la planificación publicitaria, el estado y el papel de la planificación publicitaria en las actividades publicitarias, los contenidos principales de la planificación publicitaria, como los objetos, temas, métodos y tiempos publicitarios, y los principios de planificación de la planificación publicitaria,
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Planificación de medios publicitarios, planificación del presupuesto publicitario, planificación de la imagen corporativa, selección de productos
Planificación de la imagen de marca, planificación de la promoción, informe de planificación publicitaria redacción, propuestas publicitarias
etc.
Cursos prerrequisitos para este curso: Comunicación de Masas, Introducción a la Publicidad, Psicología de la Publicidad, Marketing, Estudio y Previsión de Mercado, etc.
Cursos de seguimiento de este curso: Análisis de casos publicitarios, evaluación de trabajos publicitarios excelentes.
9. Marketing
Este curso tiene una duración de 5 créditos, 90 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico profesional obligatorio para estudiantes de publicidad. A través del estudio de este curso, los estudiantes deben dominar los principios, métodos y habilidades básicos del marketing, sentando las bases para estudios posteriores de los cursos principales de la especialización en publicidad.
Contenido principal del curso: conceptos básicos y conocimientos teóricos de marketing, entorno de marketing, sistema de información de marketing, segmentación de mercado y marketing objetivo, estrategia de producto, estrategia de precios, estrategia de canales, estrategia de promoción de marketing, formulación de planes de marketing. esperar.
Cursos posteriores a este curso: planificación publicitaria, análisis de casos publicitarios, etc.
10, Creatividad y Performance Publicitaria (1)(2)
Este curso tiene una duración de 6 créditos, con 108 horas lectivas y 1/2 horas prácticas. Tiene una duración de un año académico.
Este curso es un curso básico profesional requerido para estudiantes de publicidad. Este curso se basa en las teorías y logros relevantes de los países desarrollados en publicidad. Su objetivo es enseñar los principios, reglas, métodos y técnicas de la creatividad y el desempeño publicitario, y cultivar la capacidad innovadora y práctica de los estudiantes. A través del estudio de este curso, los estudiantes pueden comprender de manera integral y sistemática las teorías y principios de la creatividad y el desempeño publicitario, comprender profundamente las características y reglas de la creatividad y el desempeño publicitario y dominar los puntos clave de la creatividad y el desempeño publicitario.
Los contenidos principales del curso incluyen: el concepto de creatividad publicitaria, su estado y papel en el proceso de creatividad publicitaria, los componentes de la creatividad publicitaria, los requisitos previos para la creatividad publicitaria, los principios, formas y reglas. de la creatividad publicitaria, creatividad publicitaria Puntos clave en diferentes medios. Este curso requiere extensos ejercicios prácticos.
La principal diferencia entre este curso y el curso de planificación publicitaria es que la creatividad y el desempeño publicitario se refieren a la concepción y ejecución de obras publicitarias específicas, mientras que la planificación publicitaria se refiere a la planificación, diseño y organización de la publicidad general. actividad.
Cursos prerrequisitos para este curso: Comunicación de Masas, Introducción a la Publicidad, Psicología de la Publicidad, etc.
Cursos de seguimiento de este curso: Evaluación de trabajos publicitarios excelentes, etc.
11 Inglés 2(1)(2)
Este curso tiene 6 créditos, 108 horas, un año académico.
Cursos optativos a nivel provincial
1, Redacción publicitaria
Este curso tiene 4 créditos, 72 horas de clase, un semestre.
Este curso es el plato principal de la carrera de publicidad. A través de la enseñanza y el
aprendizaje de este curso, los estudiantes pueden dominar los conocimientos teóricos básicos de la redacción publicitaria y varios tipos de habilidades de redacción publicitaria
y cultivar las habilidades de escritura con propósito de los estudiantes. especialmente la creatividad pensante.
Los contenidos principales del curso incluyen: descripción general de la redacción publicitaria, propósito de la redacción publicitaria, creatividad de la redacción publicitaria, estrategia atractiva de la redacción publicitaria, estructura de la redacción publicitaria, título publicitario, texto publicitario, lenguaje publicitario. , redacción de publicidad en medios y redacción de publicidad en series, redacción de encuestas sobre eficacia publicitaria, arte de redacción publicitaria, etc.
Cursos prerrequisitos para este curso: Introducción a la Publicidad, Psicología de la Publicidad.
Cursos de seguimiento de este curso: Evaluación de trabajos publicitarios excelentes, etc.
2. Análisis de casos publicitarios
Este curso tiene una duración de 4 créditos, 72 horas y un semestre.
Este curso es un curso electivo profesional para estudiantes de publicidad. A través del estudio de este curso, los estudiantes deben dominar los principios y métodos de puntualidad, productividad, regionalidad y competencia en estrategias y desempeño publicitario. Se requiere que los estudiantes utilicen principios para explicar si la conexión entre la publicidad y el mercado es precisa, si el método de operación es correcto y el éxito o el fracaso de todo el proceso de operación publicitaria. , para dominar los métodos y técnicas de estudio y aprendizaje de excelentes casos publicitarios.
Los contenidos principales del curso incluyen: publicidad en marketing, estrategias de marketing y publicidad en diferentes etapas de vida de los productos, publicidad de productos y atractivos publicitarios de marca en diferentes etapas de vida, estrategias de marketing y desempeño publicitario de diferentes productos. vida del producto Uso de los medios escénicos, creación de imagen de marca corporativa, desempeño publicitario en un entorno competitivo, la belleza y emoción del desempeño publicitario y los principios de planificación y creatividad publicitaria.
Cursos prerrequisitos para este curso: Introducción a la Publicidad, Psicología Publicitaria, Creatividad y Expresión Publicitaria, Planificación Publicitaria, Marketing, Investigación y Previsión de Mercados, etc.
3. Evaluación de Excelentes Obras Publicitarias
Este curso tiene una duración de 4 créditos, 72 horas, un semestre.
Este curso es un curso electivo profesional para estudiantes de publicidad. A través del estudio de este curso, los estudiantes deben dominar el conocimiento teórico básico de excelentes trabajos de publicidad y agencias de selección nacionales y extranjeras, dominar y aplicar la crítica creativa y los métodos de análisis técnico de la publicidad excelente en la industria, y luego establecer la capacidad de reconocer y apreciar excelentes trabajos publicitarios y ampliar la perspectiva profesional.
El contenido principal de este curso: introducción, bases para trabajos publicitarios excelentes, organización de selección y evaluación de trabajos publicitarios excelentes (A, B, C, D)
Cursos requisitos previos para este curso: Introducción a la publicidad, psicología publicitaria, creatividad y performance publicitaria, planificación publicitaria, grabación y edición de audio y video, redacción publicitaria, etc.
4. Guía de Admisión
Este curso tiene una duración de 1 crédito y 18 horas. Se ofrece en el primer semestre.
Este curso es un curso básico para estudiantes de publicidad. A través del estudio de este curso, los estudiantes pueden comprender la situación escolar, la dirección de capacitación y los requisitos de aprendizaje de la especialización en publicidad, familiarizarse con varios documentos académicos relacionados con el estudio, dominar los métodos de aprendizaje profesional y sentar las bases para el siguiente paso de estudio. .
El contenido principal de este curso: introducción profesional y plan de enseñanza, requisitos de evaluación formativa, exenciones de cursos, sustitución de créditos, cómo utilizar los recursos del curso en línea y capacitación de habilidades, etc.
5. Diseño Gráfico por Computadora
Este curso tiene una duración de 4 créditos, 72 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico electivo para esta especialidad. A través del estudio de este curso, los estudiantes pueden dominar los conocimientos operativos básicos del software de diseño gráfico Photoshop y Coreldraw, y tener la capacidad de completar de forma independiente el diseño y la producción publicitaria. Este curso se centra en la practicidad y utiliza una gran cantidad de ejemplos para explicar y practicar. Los estudiantes deben dominar los conocimientos operativos básicos del software en la práctica y poder utilizar este método para producir diversos efectos de diseño.
El contenido principal de este curso: Parte de Photoshop: conceptos básicos del software de procesamiento de imágenes, operaciones básicas de archivos, métodos de operación de la caja de herramientas, métodos de ajuste del color de la imagen, uso de capas de texto, trazado y uso de rutas, cómo usar capas de máscara, el papel de los canales, modificación de imágenes, síntesis, métodos de procesamiento de ajustes y filtros, etc. Parte coreldraw: operaciones básicas de archivos, creación de gráficos básicos, color, relleno y contorno, etc.
Cursos prerrequisitos para este curso: Fundamentos de Aplicaciones Informáticas
Cursos de seguimiento para este curso: Fundamentos de Diseño Publicitario, Diseño Publicitario
6. Diseño Publicitario
Este curso tiene 4 créditos, 72 horas de clase y un semestre.
Este curso es un curso electivo profesional para estudiantes de publicidad. A través del estudio de este curso, los estudiantes deben dominar los métodos y reglas de composición de elementos visuales como puntos, líneas y superficies, y entrenar su capacidad de imaginación en formas abstractas. En la enseñanza de la composición del color en este curso, los estudiantes deben comprender los conocimientos básicos de la ciencia del color, dominar los métodos y reglas de la composición del color, entrenar la capacidad de los estudiantes para imaginar colores, cultivar las habilidades estéticas y creativas de los estudiantes y sentar una base sólida. A través de una formación básica rigurosa, la base profesional proporciona capacidades de diseño básicas para cursos posteriores de diseño publicitario.
Los contenidos principales de este curso incluyen: Introducción a la composición de planos, composición regular de formas,
Formas irregulares, diseño aplicado, introducción a la composición de color, contraste de color, armonía de color y iluminación del color.
Cursos prerrequisitos para este curso: Diseño Gráfico por Computadora
Cursos de seguimiento para este curso: Diseño Publicitario
Diseño Publicitario
Este curso tiene una duración de 3.5 créditos, 63 horas, un semestre.
Este curso es un curso electivo profesional para la especialización en publicidad.
Los cursos de diseño profesional basados en la comunicación visual gráfica tienen conexiones horizontales con la planificación publicitaria, la creatividad, la redacción publicitaria, la impresión y otros cursos. Está estrechamente relacionado con cursos como tipografía, diseño de logotipos, diseño de packaging y decoración, diseño web publicitario y diseño de imagen corporativa. De acuerdo con las características de la carrera, los docentes deben enfocarse en enseñar los conocimientos teóricos de la creatividad, ejecución y producción del diseño publicitario, de modo que los estudiantes puedan aceptar y dominar los métodos de diseño de medios gráficos y diversos en las actividades publicitarias, y mejorar su capacidad de diseño y conciencia estética.
El contenido principal de este curso: textos publicitarios, ilustraciones, colores, maquetaciones, expresiones creativas de anuncios impresos en periódicos y revistas, diseño de carteles e introducción a los soportes publicitarios tridimensionales, etc. El vínculo docente se divide en tres etapas: la primera etapa se centra en la enseñanza de conocimientos teóricos relevantes, conceptos de diseño, procedimientos de diseño, etc. La segunda etapa se centra en los elementos básicos, métodos de aplicación, métodos de expresión, etc. del diseño publicitario. , centrándose en elementos de ilustración publicitaria. La tercera etapa se centra en las características de los medios y el desempeño publicitario, utilizando un método de enseñanza que combina la enseñanza teórica en el aula con referencia a empresas publicitarias o casos de mercado, permitiendo a los estudiantes profundizar en los conocimientos teóricos publicitarios y mejorar el diseño a través de ejercicios temáticos diversos y la práctica social. y capacidad práctica.
Cursos prerrequisitos para este curso: Introducción a la Publicidad, Psicología Publicitaria, Diseño Gráfico por Computadora, Conceptos Básicos del Diseño Publicitario, etc.
8. Grabación y edición de audio y vídeo
Este curso tiene una duración de 3 créditos, 54 horas, un semestre.
Este curso es un curso optativo para estudiantes de publicidad. A través del estudio de este curso, los estudiantes deben dominar los conocimientos básicos de la producción de audio y video, comprender los métodos y formatos de escritura de los borradores, dominar la composición y el uso de las cámaras, dominar los tipos de cámaras, los elementos esenciales de la filmación y la edición simple, y Tener una comprensión integral de la historia, desde los borradores hasta el rodaje y la edición. Comprender y ser capaz de producir de forma independiente una película para televisión sencilla.
El contenido principal de este curso: conocimientos básicos de producción de programas de televisión y tecnología televisiva.
Y dé ejemplos de la composición y el consumo de luz de las cámaras de televisión, los tipos de cámaras y los elementos esenciales de la filmación, los sistemas de edición analógica y doblaje de comentarios, la introducción y el uso de tarjetas de captura de vídeo digitales y el uso de sistemas no lineales. software de edición PREIERE6.
9. Apreciación del Arte
Este curso tiene una duración de 2 créditos, 36 horas, un semestre.
Este curso es un curso básico electivo para esta especialidad. El contenido docente de este curso
incluye características artísticas, apreciación de obras y métodos de apreciación.