¡Esta forma de resaltar el foco de la pantalla publicitaria obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo!

Ya sea pintura o fotografía, debe haber un punto focal en la imagen. Un fuerte enfoque es uno de los aspectos más importantes de la composición. Sin un punto de interés fijo, la foto parecerá desordenada. Las fotos con un fuerte punto de interés muestran inmediatamente al espectador de qué se trata la foto. Llaman la atención y atraen al espectador hacia una composición, haciendo que sus ojos se detengan por un momento. Una fuerte orientación de la imagen no es sólo la base para una composición sólida y poderosa, sino también la clave para lograr el efecto publicitario ideal de la imagen publicitaria.

Específicamente, ¿qué tipo de imágenes publicitarias pueden lograr buenos efectos publicitarios? He resumido 2 principios:

1. El producto ocupa el mayor foco de la pantalla.

2. El producto es el protagonista del drama.

Hablemos primero del primer punto. ¿Cuál es nuestro propósito de publicidad? Por supuesto, son ventas, y lo que vendemos son las características de nuestros productos y servicios.

En 1958, David Ogilvy publicó un extenso ejemplar de periódico para Rolls-Royce. A través de la creatividad de este anuncio, David Ogilvy descubrió las características de la audiencia que antes habían sido ignoradas por la industria de la comunicación, es decir, "la audiencia siempre quiere saber más información sobre el producto". Ogilvy comentó una vez sobre la copia de este anuncio: "La publicidad que expone hechos como este puede impulsar las ventas más que la publicidad que engaña. Cuanto más le dice a los consumidores, más vende. Tenga en cuenta que: El título de este anuncio es muy largo. Y las 719 palabras en inglés son todas ciertas. "En este anuncio, el automóvil Rolls-Royce no solo es el foco de la imagen, sino que también ocupa 2/3 del área. ¡Muy llamativo! Del mismo modo, también podemos ver este fenómeno en los anuncios de Apple en Estados Unidos: un fondo blanco contiene principalmente teléfonos móviles y ordenadores, junto con un eslogan conciso. En todo el anuncio no hay información que distraiga en la pantalla ni tonterías. Cuando el iPhone Una foto enorme de un teléfono móvil, y luego una pantalla publicitaria al lado, con un fondo blanco y una gran palabra "iPhone ¡Increíblemente espectacular! Ahora Xiaomi y Huawei también están influenciados por el marketing de Apple y diseñan algunos de sus anuncios al estilo de los anuncios. En cuanto a resultados, Xiaomi y Huawei han conseguido buenos resultados. Los teléfonos móviles son productos de consumo masivo. Hoy en día, la competencia en materia de telefonía móvil es feroz y las elecciones de los consumidores son muy aleatorias. Para lograr el éxito en las ventas, la visibilidad y la exposición continua son muy importantes, de modo que los consumidores puedan enterrar la información del fabricante en un nivel subconsciente, que se convierte en un poderoso "factor cerebral" cuando los consumidores compran, y no pueden evitar gravitar hacia una determinada marca de productos.

En cuanto al segundo punto, el producto es el protagonista del drama.

Las imágenes que impresionan a la gente suelen tener cierto grado de dramatismo: exageración, contraste, conflicto... Las imágenes insulsas no dejarán mucha impresión en la gente. Entonces, ¿de dónde surgió el drama? En primer lugar, el drama debe estar en consonancia con la venta, exhibición, uso del producto y otras escenas que no sean "violadoras". Además, se debe explorar el dramatismo en función del punto de venta del producto. Finalmente, este drama debería acumular valor de marca para la marca que pueda reutilizarse.

Prestemos atención al anuncio de LV a la izquierda. Sacar el equipaje del maletero es una escena típica del equipaje de LV. Como todos sabemos, el LV comenzó como una maleta. Hay una historia clásica: "TITANIC" fue un naufragio histórico real. Cuando el equipo de búsqueda y rescate llegó al lugar, recogieron el LV que estaba flotando en el mar. y se hundió en el mar. La maleta dura, cuando la abrí, ¡no había agua dentro! Louis Vuitton fue fundada en 1854. Fundador Luis. El primer trabajo de Vuitton fue empacar el equipaje de celebridades y aristócratas cuando viajaban. Fue testigo de la invención del tren de vapor y del desarrollo del transporte por barco. También comprendió profundamente la dificultad de plegar la maleta tipo cúpula en aquella época. Entonces Luis. Vuitton revolucionó la creación del baúl de cuero con tapa plana y abrió su primera tienda en París.

Luis. La maleta de Vuitton fue revestida por primera vez con lona gris en 1896, Louis. El hijo de Vuitton, George, utilizó las iniciales L y V del nombre de su padre combinadas con motivos florales para diseñar el modelo Monogran Canvas de fama internacional que hoy es famoso. Este es el segundo activo de la marca LV además de su logotipo. El anuncio de Cartier a la derecha es una escena de exhibición de arte, con un leopardo mirando un anillo con cabeza de leopardo de Cartier en una vitrina. Muestra una serie de complementos diseñados en forma de jaguar de la serie PANTHRE DE CARTIER, que son sexys sin perder el desenfreno, y añaden una sensación de nobleza y encanto en la libertad y el desenfreno.

En resumen, el producto no sólo debe convertirse en el foco de la imagen publicitaria, sino también en la fuente de dramatismo de la imagen, acumulando valor de marca para la marca.

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