Artículo blando, ¿qué significa?
El texto suave, también conocido como Advertorial en inglés, se refiere a un "anuncio de texto" escrito por el planificador de marketing de una empresa o el redactor publicitario de una empresa de publicidad, a diferencia de un anuncio rígido.
Diferencias publicitarias
Los artículos blandos generalmente se refieren a todo el contenido de texto que contiene propaganda blanda. Todos pueden entender este gran concepto. Pero me temo que no todo el mundo tiene muy clara la distinción entre artículos blandos, redacción publicitaria, anuncios y comunicados de prensa. Por supuesto, estas cosas están originalmente en el mismo sistema, entonces, ¿por qué deberían distinguirse tan claramente? No estoy tratando de definirlas rígidamente y distinguirlas absolutamente, pero espero que todos tengan una idea más clara sobre la distinción para que así sea. Puede ser específico. Fácil de usar en el trabajo.
La publicidad es un gran marco que involucra muchos aspectos. Entre ellos, las descripciones que involucran texto pueden denominarse colectivamente redacción publicitaria. Por ejemplo: debe haber un texto de descripción publicitaria al lado de la imagen publicitaria, que es la redacción publicitaria; los anuncios de televisión deben escribir primero el guión del texto, que es la redacción publicitaria; un sitio web debe tener un eslogan publicitario, que es la redacción publicitaria; Tener un perfil corporativo, que es el copywriting.
En el ámbito de la redacción publicitaria, un artículo promocional completo es lo que solemos llamar redacción suave. A diferencia de las formas dispersas como lemas publicitarios, imágenes y textos publicitarios, guiones publicitarios, los artículos blandos son un artículo completo (es decir, se desarrollan en detalle en torno a un tema, lo que permite a los lectores obtener información detallada sobre este tema). Por supuesto, este artículo debe contener contenidos que hay que promocionar, como qué es un buen producto, por qué el servicio es excelente, qué hace la empresa...
Además, dentro del ámbito del copywriting , un artículo completo Los artículos de noticias son lo que solemos llamar comunicados de prensa. A diferencia de los artículos blandos con temas no restringidos, los comunicados de prensa deben ser informativos en el momento oportuno. Por supuesto, al igual que los artículos blandos, este artículo generalmente contendrá algún contenido que debe promocionarse. Por eso siempre pensamos habitualmente: artículo blando = nota de prensa.
Por lo tanto, para distinguir los artículos blandos de los comunicados de prensa, depende de si hay eventos noticiosos en el artículo. Por ejemplo, si el contenido del artículo incluye: información premiada de la empresa, las últimas actividades de la empresa, cambios importantes en el personal de la empresa, informes de desempeño de la empresa, etc., entonces se trata de comunicados de prensa; por ejemplo, el contenido del artículo incluye: evaluación del producto de la empresa; Plan de desarrollo de la empresa, entrevistas con figuras de la empresa, análisis del modelo de empresa. Espere, entonces estos son artículos blandos.
Una vez que el entendimiento sea claro, la aplicación será más planificada. Por ejemplo, si lo que quieres escribir hoy es una nota de prensa, debes centrarte en el hecho noticioso, para luego incorporar el contenido promocional al artículo sin poner el carro delante del caballo. O, dado que está escribiendo un artículo sencillo, sólo necesita escribir sobre su tema promocional, sin preocuparse por la actualidad del artículo.
Tipos de artículos blandos
Hay tres tipos básicos de artículos blandos: artículos blandos de noticias, artículos blandos de la industria y artículos blandos de tipo usuario
Noticias blandas artículos: comunicados de prensa, informes de noticias, entrevistas con los medios
Artículos blandos de tipo industrial: argumentación autorizada, intercambio de opiniones, entrevistas de personajes, registros reales
Artículos blandos de tipo usuario: completos, promocional, controvertido, basado en la experiencia, basado en el conocimiento, tipo de historia, tipo de susto, tipo de suspenso, tipo de entretenimiento, tipo de resumen, tipo de revelación, tipo emocional, etc.