Solicito un artículo sobre la planificación publicitaria de productos para el cuidado de la piel con 400 puntos adicionales
Álbum publicitario de productos para el cuidado de la piel
En invierno, cuando las flores se marchitan, las mujeres aún persisten en defender su belleza. Los comerciantes ya han estudiado a fondo el amor de las mujeres por la belleza y saben cuidarlas mejor que las mujeres. En el seco invierno, las mujeres necesitan hidratación y muchas empresas de cosméticos han lanzado una serie de productos para el cuidado de la piel hidratantes y blanqueadores. Los anuncios de productos para el cuidado de la piel que se muestran en este número tienen una característica única: utilizan agua para ilustrar la conclusión de que "las mujeres están hechas de agua".
Gotas de agua "Crema hidratante de aloe Jiaxue" 04
Cliente: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.
Empresa publicitario: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.
Personal creativo principal: miembros del equipo de marca
Descripción creativa:
La crema hidratante de aloe vera Gencha Jiaxue contiene moléculas de aloe vera e hidratación continua las 24 horas. Tomando como protagonista a la mujer joven y a la moda, enfatiza la hidratación las 24 horas del día, al tiempo que resalta el efecto de uso: piel hidratada. El efecto hidratante de 24 horas se destaca a través de la descripción de tres periodos: mañana, mediodía y noche.
Agua potable "Crema Hidratante Profunda Qingyi"
Cliente: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.
Empresa publicitario: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.
Personal creativo: miembros del equipo de marca
Descripción creativa:
Con "Deja que tu piel beba agua" como eslogan publicitario, toda la película enfatiza la sensación del agua. dando a las personas un aspecto hidratado y refrescante. Muy impresionado. Destaca el efecto de una piel tersa y delicada. Se describe con la expresión que la piel es tan flexible que se puede exprimir agua.
"Crema Altamente Hidratante Water White Crystal" Cecilia Cheung
Cliente: Soft
Agencia de publicidad: Aoying United Advertising (Guangzhou) Company
Personal creativo principal:
Director creativo: ALAN LEE (李炳麟)
Gerente general de la empresa de gestión de marca: Zeng Hao
Director: ALAN LEE (李炳麟) )
Explicación creativa:
Ya era la tercera vez que Shui Baijing trabajaba con Cecilia Cheung, y el director y ella ya habían formado un entendimiento tácito. Capta la expresión de Cecilia Cheung de manera más hermosa y logra la unidad de textura y forma: "acuosa, blanca y cristalina", que es el tema de este artículo.
El atractivo creativo proviene de las tres palabras "agua cristal blanco". No es sólo una marca, sino también la condición de la piel que las mujeres aspiran a tener.
Por tanto, el esfuerzo desde la creatividad hasta la ejecución radica en realizar suficientes artículos “agua”.
Al inicio del capítulo, Cecilia Cheung dijo "chichi" dos veces, simulando rociar agua en su rostro, seguido de una serie de ingeniosos cortes como manantiales, cortinas de agua, juegos de agua, agua saliendo de ella. La esfera y el reloj dibujados en la superficie del agua no son solo el maravilloso movimiento del agua, sino que también presentan "tierna", "blanca" y "clara como el cristal", respectivamente. El recurrente "cristal blanco de agua" promete una "hidratación continua dos veces al día, las 24 horas del día". La imagen inocente de Cecilia Cheung, junto con el peinado de Audrey Hepburn, saltó a la vista la hermosa y brillante sensación de "cristal blanco de agua": "Unámonos todos, cristal blanco de agua".
"Crema blanqueadora Bin Chun Snow Lotus" Capítulo Tao Hong
Cliente: Lafang Group
Empresa de publicidad: Guangzhou Ligao Longyin Advertising Co., Ltd.
Personal creativo principal:
Creativo: Li Gao Longyin
Redactor publicitario: VICKY LAI Huang
Productor: MAY
Director: Li Xingzhong
Explicación creativa:
¿Binchun es una mujercita? ――Posicionamiento del grupo de consumidores Binchun
¿Qué es una mujer pequeña?
Un poco fresco, un poco ingenuo, un poco maduro
Disfruta de los mimos de los demás y mímate absolutamente a ti mismo...
Estos son ambos adorables y; celosa La mujercita es la favorita especial de la marca Binchun.
Los favoritos de las mujeres pequeñas: el posicionamiento de Binchun en el mercado
A todas las mujeres pequeñas les gusta el blanco.
Baiyi, Baixue… Me gusta especialmente que la piel sea un poco más blanca y blanca que otras.
Bai es un sueño eterno en el corazón de la mujercita;
Bai se ha convertido en un puente entre Binchun y la mujercita.
Por lo tanto, Binchun ingresa al mercado con "blanco" y hace una hermosa promesa a las señoritas: "¡100% Binchun es 100% blanco"!
El blanco simple de las mujercitas: luchando por la creatividad simple
El blanco de las mujercitas es como el loto nevado en flor, fresco y puro. Sólo se utilizan las expresiones más simples, pero también son extremadamente vívidas.
Los gráficos son sencillos. Solo existe el color rojo del producto, la belleza de Tao Hong y el fondo blanco puro sin impurezas innecesarias.
La narración es sencilla. Casi todas las frases resaltan el seductor "blanco", "El loto nevado es de un blanco puro, blanco hasta el final", "Sin impurezas, transparente y puro"... El corazón de la mujercita comenzó a florecer con un sueño blanco como el loto nevado.
¿Quién es la mujercita más linda? La elección de las celebridades
Dejar hablar a las celebridades sigue siendo la mejor manera de construir una marca. Deja que la estrella de la mujer más pequeña libere la tentación con Binchun. Miramos a nuestro alrededor con los ojos bien abiertos y vimos a Tao Hong. Su temperamento ordinario y único simplemente revela el pequeño gusto único de una mujercita. Úsala para interpretar la belleza de una mujercita Binchun, ni demasiado fuerte ni demasiado ligera, pero sí perfecta.
La victoria de la mujercita
Tao Hong, la mujercita más linda, no solo capturó las pequeñas mentes de las pequeñas mujeres populares para Binchun, sino que también atrajo un copo de nieve de órdenes. .
¡El mercado atestigua que la mujercita ha conseguido la victoria absoluta!
Adiciones y restas de “Avon New Life Regenerating Cream”
Cliente: Avon (China) Co., Ltd.
Empresa publicitario: Publicis Advertising Co., Ltd. (Guangzhou) Branch
Jefe de personal creativo:
Director de marca: Yang Zhenghua
Director de cuentas: Chen Jingru
Asistente de atención al cliente : Xin Jia
Director creativo: Wan Lifeng
Redactor publicitario: Wan Lifeng Kong Guanzhu
Director de arte: Tan Haowen
Productor: Li Zhiliang
Explicación creativa:
La Crema Revitalizante y Regeneradora "Suma y Resta" de Avon toma el concepto creativo de que el tiempo es una adición a la piel y propone que "el tiempo es una adición, y la Crema Revitalizante y Regeneradora es una resta."
Esta película simboliza de manera interesante los problemas de la piel, utilizando la conexión visual de "+" y "-" para mostrar directa y vívidamente que la nueva crema regeneradora de Avon puede reducir los rastros del envejecimiento de la piel y ayudar a las mujeres a lograr una apariencia más joven. piel.
Crema hidratante profunda "Oriental Flower" - Ocho tazas de agua
Cliente: Oriental Flower
Empresa publicitaria: Guangdong Pingcheng Advertising Co., Ltd.
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Personal creativo principal: Liu Shan Zhou Xiangjian
Explicación creativa:
La función de la Crema Hidratante Profunda Flor Oriental es principalmente "complementar suficiente humedad" a la piel. Luego de analizar el grupo de consumidores objetivo, aprendimos que las mujeres amantes de la belleza saben muy bien que necesitan mantener su piel hidratada durante todo el día y beber al menos 8 vasos de agua todos los días, pero probablemente sean muy pocas las personas que se empeñen en hacerlo. este. La belleza cómoda y rápida es la necesidad más urgente de la mujer moderna. El equipo creativo captó esta psicología y comparó el efecto de 8 vasos de agua con el efecto de 0,8 gramos de Crema de Hidratación Profunda Flor Oriental.
Esta idea creativa les dice a los consumidores mostrando la piel flexible de la heroína y la recomendación de la heroína: si quieres una piel suave y clara, no necesitas beber 8 vasos de agua, solo necesitas 0,8 gramos de Oriental. Crema Hidratante Profunda Flor.
En términos de expresión creativa, a través de la interesante trama de la piel de la heroína haciendo sonidos de "gulu, gulu" al beber cuando usa la Crema Hidratante Profunda Flor Oriental y "bebiendo" los 8 vasos de agua, es vívido. y vívido Muestra claramente que mientras uses 0,8 gramos de Crema Hidratante Profunda de Flor Oriental todos los días, tu piel puede beber 8 vasos de agua todos los días, dejándola suave y clara. El enorme contraste entre "0,8 gramos" y "8 tazas de agua" forma un fuerte contraste y recuerdo. El efecto mágico de la Crema Hidratante Profunda Flor Oriental es evidente.
Nueva crema calmante Vita Nutrition de Little Nurse,
Serie hidratante de 24 horas Qingze:
Cliente: Little Nurse
Compañía publicitaria: Publicis (Shanghai) Advertising Company
Personal creativo principal:
Director creativo: Lin Zhenfang
Director de arte: Zhu Jiayue, Wang Huiyimiao
Redactor: Jiang Qian y Song Wei
Descripción creativa:
La pequeña enfermera de la famosa marca china de cuidado de la piel Garnier Research Center de L'Oreal, el grupo de cosméticos más grande del mundo, es ¡No la princesa del emperador! Su nuevo estilo publicitario está muy bien informado sobre la búsqueda de marcas y productos: esencia natural, piel sana. Los cubitos de hielo que contienen esencia de fruta fresca giran con emoción y vitalidad. Son el representante espiritual de la pequeña enfermera y comprenden tácitamente las afirmaciones de eficacia de cada serie de productos.
La chica de al lado, pero muy atmosférica y moderna. Esta es la heroína de una nueva pequeña enfermera. Ella simplemente interpreta el concepto global de cuidado de la piel de las nuevas tecnologías naturales en las grandes ciudades secundarias de China, fresco y amigable.
¡La serie Little Nurse Qingze utiliza bolas que han perdido humedad como metáfora de la piel que ha perdido humedad y no tiene elasticidad!
¡La serie Little Nurse Vita Nutrition utiliza un suéter seco y ajustado como metáfora del hormigueo y la incomodidad de la piel en la estación fría!
¡Su solución es, por supuesto, la "pequeña enfermera" fresca y enérgica!
Crema Hidratante Blanqueadora Ding Jiayi
Cliente: Ding Jiayi
Agencia de publicidad: Xinku Consulting (Shanghai) Co., Ltd.
Personal principal:
Director creativo: Lui Jincheng, Lin Shaoqiang
Director: Hu Jieling
Fotografía: Huang Weiguo
Redactor publicitario: Lu Junqiong
Explicación creativa:
Después de conocer la crema humectante blanqueadora Dingjiayi, naturalmente enfocamos nuestra creatividad en su excelente función humectante. Pero observar una gran cantidad de productos similares, cómo diferenciarse de ellos, transmitir directa y efectivamente este atractivo a la audiencia y dejar una impresión distintiva se ha convertido en el problema central y difícil de esta creatividad publicitaria.
El grupo de consumidores de la Crema Hidratante Blanqueadora Dingjiayi son aquellas mujeres que anhelan el amor y disfrutan del amor. Suelen ser más emocionales y proactivos en lo que respecta al amor, pero también son un poco frágiles y no tienen la suficiente confianza. Por lo tanto, a menudo están dispuestos a hacer todo lo posible para proteger su amor ideal. Cómo combinar estrechamente esta sutil necesidad psicológica con la función hidratante del producto se ha convertido en la clave para determinar si nuestra publicidad puede captar a la audiencia. En este caso, "retener la humedad, encerrar el amor" salió a la superficie.
¿Qué forma y soporte se deben utilizar para transmitir perfecta, vívida y profundamente el tema creativo de "retener la humedad, encerrar el amor" a la audiencia? Por lo tanto, un candado transparente lleno de agua clara se convirtió de manera directa e innovadora en el foco de este anuncio. En la trama publicitaria de la Crema Hidratante Blanqueadora Ding Jiayi, que hidrata y humecta durante mucho tiempo, brindando a las niñas un rostro flexible y delicado y ganándose el favor del Príncipe Azul, este candado mágico que representa la Crema Hidratante Blanqueadora Ding Jiayi "bloquea la humedad y bloquea enamorada" es a la vez La niña se dio cuenta de su deseo de amor y el anuncio rápidamente llamó la atención de la audiencia, haciendo que la Crema Hidratante Blanqueadora Dingjiayi se destaque entre productos similares.
Crema Blanqueadora con Ginseng Ding Jiayi
Cliente: Ding Jiayi
Empresa publicitario: Xinku Consulting (Shanghai) Co., Ltd.
Personal principal:
Director creativo: Lui Jincheng, Lin Shaoqiang
Director: Hu Jieling
Fotografía: Huang Weiguo
Redactor publicitario: Lu Junqiong
Exposición creativa:
Muchas mujeres suelen utilizar maquillaje en polvo para cubrir pequeñas imperfecciones de su rostro. Sin embargo, a través del análisis y la investigación, para lograr el propósito de cubrir, los cosméticos y productos para el cuidado de la piel con ingredientes menos naturales, como el polvo de maquillaje, deben agregar plomo y metales pesados a sus ingredientes, lo que puede cubrir fácilmente las imperfecciones y causar efectos negativos en la piel. salud, lo que lleva a Los defectos están aumentando. Con el tiempo, se formará un círculo vicioso.
Para mejorar y resolver por completo esta situación embarazosa, es necesario cambiar a productos naturales para el cuidado de la piel. Desde esta perspectiva, es fácil resaltar las ventajas "naturales" de la Crema Blanqueadora de Ginseng Dingjiayi.
Sin embargo, la mayoría de las mujeres no entienden esto. Esta ignorancia universal nos brinda el mejor punto de entrada para la expresión creativa. En el comercial, repetimos el fenómeno y el daño del "polvo de reposición constante" para atraer y recordar a los consumidores que presten atención al hecho de que "el blanqueamiento que contiene plomo crea una sensación de dependencia", lo que naturalmente llevó al concepto de blanqueamiento natural con ginseng. de Crema Blanqueadora Dingjiayi Ginseng. Al mismo tiempo, después de usar el producto anunciado, el color de la piel de la heroína del anuncio parece más suave y blanco sobre el fondo negro antitradicional, lo que hace que los consumidores acepten rápidamente el producto bajo el gran impacto visual y creen un recuerdo claro de él. la diferencia. ¡La Crema Blanqueadora de Ginseng Dingjiayi destaca por su apariencia "natural"!
Miel SOD de aceite de serpiente Longliqi
Cliente: Longliqi
Empresa de publicidad: China Television New Thinking Advertising Company
Descripción creativa:
Resalte el punto de venta de contener aceite de serpiente refinado de alta pureza y SOD liposomal. El atractivo se centra en la descripción de la eficacia: puede ser absorbido rápidamente por la piel y formar una capa de membrana de oveja en la superficie de la piel, la nutre profundamente, resiste eficazmente el envejecimiento de la piel y previene la piel seca y las arrugas...
El consumo principal del producto del grupo es la gente corriente. Para hacerlo cercano a la vida, accesible y persuasivo, el anuncio no invita a celebridades como portavoces, sino que utiliza directamente productos para interpretarlo.
Serie revitalizante Maxamin CQ
Cliente: Maxamin
Empresa publicitaria: Shanghai Tianlian Advertising Company
Descripción creativa:
La serie revitalizante CQ es una línea de productos de Megamax que se comunica con los jóvenes. Se basa en la plataforma de marca de Megamax de "cuidado sincero y confiabilidad" y brinda una nueva connotación de "vitalidad juvenil".
En el trabajo creativo publicitario de 2004, basándose en las características de esta serie de productos (que contienen factor revitalizante CQ) y la acumulación de comunicación sobre "piel vital" en los últimos años, decidimos seguir utilizando "Piel vital" Skin" como punto de partida de la creatividad. De esta forma, visualizar la "vitalidad" se convierte en la dificultad de nuestra creatividad.
En investigaciones de seguimiento a largo plazo, se descubrió que la "elasticidad de la piel" es un indicador de vitalidad importante para que los consumidores juzguen si la piel es joven o no. Es como un parche de tambor con una textura fina. , que producirá un sonido completo y agradable al golpearlo. Cuando presionas la piel elástica, ¿puedes pensar naturalmente en los cambios en el sonido? ¡En este punto, la expresión creativa está finalizada! Usando los movimientos de presión comunes para que las niñas cuiden su piel, el cursor de sonido sube y baja visualmente y aparece un ritmo dinámico de manera audible. ¡Esta es la mejor interpretación de la vitalidad de la piel!
La escena comienza con una mujer fresca. Sin darse cuenta, mueve su mejilla cansada, como si tocara un sonido que muestra el índice de vitalidad de la piel. El cursor de sonido parpadea débilmente, lo que hace surgir la pregunta común de ". vitalidad cutánea insuficiente”.
Cuando el mágico factor revitalizante CQ surge de los productos de la serie Maxam y actúa sobre la piel, la niña presiona felizmente la piel, y el cursor de audio cambia inmediatamente, ¡y todo sube al punto más alto con vida!
El concepto simple se basa simplemente en la necesidad fundamental de reflejar la juventud de la piel. Sólo 15 segundos son suficientes para completar la comunicación de los mensajes publicitarios, lo que también hace que toda la campaña de marketing sea más eficiente en la colocación en los medios. Los chips de rendimiento flexible pueden generar mayores beneficios publicitarios para la próxima batalla.
Serie Reparación Multiefectos Olay
Cliente: Procter & Gamble (China) Co., Ltd.
Agencia de publicidad: Saatchi & Saatchi International Advertising (Guangzhou ) Sucursal
Personal creativo principal:
Director creativo: Lai Zhiyu
Director creativo adjunto: Liang Shangli
Director de arte: Lin Yanyu
Redactor: Yue Lixing
Descripción creativa:
Este es un nuevo anuncio que se reintegra a medida que crece la serie de productos.
El grupo objetivo de la serie de reparación multiefecto es maduro, confiado, vanguardista, orientado a su carrera y presta atención a su propio rendimiento. El estilo de rodaje de esta serie de anuncios es acorde a sus gustos: moderno, vanguardista y racional.
El mayor avance de los tres anuncios es que eligieron inteligentemente la misma escena de la historia: una escena de rodaje publicitario, y utilizaron a tres mujeres profesionales en esta escena: modelo, diseñadora y directora para interpretar los papeles de las protagonistas. Cada uno habla sobre sus propios problemas de la piel y conecta hábilmente los tres productos de la serie.
Lo maravilloso es que no sólo las carreras de estas tres mujeres pueden aparecer naturalmente en la misma situación de la historia, sino que también son muy representativas del grupo objetivo: su ritmo de trabajo es muy rápido y su trabajo Los horarios son muy rápidos. No hay reglas y hay mucha presión. Todas estas cosas, naturalmente, ponen a prueba la piel más que la persona promedio. Al mismo tiempo, son mujeres que tienen las más altas exigencias de belleza y están en el centro de atención. Representan la moda. Él lidera la tendencia y es la envidia de las mujeres a seguir. Por lo tanto, no tienen en cuenta el poder de persuasión de las mujeres.