Lea 411 "Colección de casos de súper símbolos Hua y Hua (Número 44)" Mixue Bingcheng 4

Lea 411 "Colección de casos de supersímbolos de Hua y Hua (número 44)" Mixue Ice City 4

1. Revisión 1. Cree una IP y cree una marca La imagen del personaje debe ser hecho vivo. Para ser vívidos, necesitamos crear imágenes en cada punto de contacto del recorrido de consumo del cliente, para crear imágenes de personajes en diferentes escenarios y diferentes experiencias de entornos interactivos. Y no es sólo bidimensional, sino también dinámico, emocional, tridimensional y se puede convertir en marionetas, y se puede convertir en audio y vídeo.

?2. A este proceso lo llamamos “levantar símbolos”. Es necesario que nazcan súper símbolos y se críen aún más. ¡Los personajes de marca son los más difíciles de cultivar! Pero lo más importante es nutrirlo, más que símbolos y encajes.

3. En este momento, el departamento de marca es el "Agente del Rey de las Nieves". Dejemos que el rol de la marca cobre vida, que el rol de la marca cobre vida, vuele, salga de la tienda y hable con los consumidores.

?4. Según el recorrido de experiencia del cliente antes, durante y después de venir, podemos ver la plaza, la puerta, los materiales de la tienda, el embalaje y diversos periféricos a lograr: · Antes de venir, utilizar Snow La tienda de King para despertar a los clientes · Durante la visita, Snow King es el vendedor y te brinda pequeñas sorpresas · Después de irse, los clientes se convierten en evangelistas de Snow King y contarán sus historias

5. Él está en todas partes y es amado por todos. Si continúa así, ¡Snow King se convertirá en un personaje de súper marca!

2. Resumen Capítulo 3: Los personajes de marca primero deben “cobrar vida” antes de que puedan volverse “populares”

Entre todos los tipos de súper símbolos, los personajes de marca son los más poderosos. puede salir de escena y entrar verdaderamente en tu vida, permitiéndote tocarla, verla y, de hecho, comunicarse contigo cara a cara. Pero no todas las empresas tienen la suerte de desarrollar su propia imagen de marca.

Como dice el refrán: "Sólo hay niños que no pueden nacer y no pueden criarse". El símbolo de la crianza es todo lo contrario. Es fácil nacer, pero difícil criar, y más aún. ¡difícil de conseguir! A Una puntuación completa de súper símbolos es sólo el comienzo. Las acciones posteriores son la clave para el valor añadido. El departamento de marca de Mixue Bingcheng puede llamarse el "Agente del Rey de las Nieves". Saben que los personajes de la marca primero deben "cobrar vida" antes de volverse "populares". Dejaron que el Rey de las Nieves saliera de la tienda e interactuara con los clientes. Muchos niños no pudieron evitar levantar la capa del Rey de las Nieves y pellizcarle la nariz; hicieron que el Rey de las Nieves formara un grupo de baile, bailara y mostrara. sus habilidades y los fanáticos se apresuraron a tomar fotografías. Mixue Bingcheng vio el valor de Snow King, lo implementó a fondo, agregó un drama maravilloso y mostró plenamente el valor de Snow King. Como portavoz de la marca Mixue Bingcheng, a Snow King se le puede llamar una reina del drama. Algunos fanáticos incluso le preguntaron si era becario postdoctoral en la "Academia Central de Drama". Para permitir que Snow King interactúe con los clientes en cualquier momento, también hemos diseñado innumerables puntos de contacto para Snow King de acuerdo con el recorrido de compra del cliente, haciéndolo omnipresente y permitiéndoles expresar todas sus alegrías, tristezas y alegrías a través de él.

?1. Antes de venir, utilice el letrero de la tienda Snow King para despertar a los clientes. Antes de venir, los clientes son la audiencia y reciben pasivamente las bombas de información publicitaria enviadas por los comerciantes. audiencia confundida? ¡El letrero de la tienda Snow King! Los 10,000 letreros de las tiendas son el espacio publicitario más grande para las tiendas Mixue Bingcheng. Con el letrero de la tienda Snow King, el nombre de la marca está en negrita y ampliado, lo que hace que la tienda Mixue Bingcheng sea la más brillante de toda la calle. Teoría: todos los comportamientos humanos son reflejos de estímulo. Cuanto más fuerte es la energía de la señal de estímulo, mayor es el reflejo de acción. Por lo tanto, el letrero de la tienda debe ser grande y brillante para garantizar que la señal enviada sea más fácil de recibir que otras. Además de amplificar y aumentar, también tenemos un truco más importante llamado repetición. Snow King aparece repetidamente en todos los puntos de contacto con los consumidores, lo que permite que más consumidores formen el conocimiento exclusivo de "Snow King = Mixue Ice City".

2. Cuando vienes, Snow King es un vendedor que te brinda pequeñas sorpresas. Snow King siempre es feliz y dulce. Juega el papel de un vendedor en los carteles de productos de la tienda y vende deliciosas bebidas. Bebidas; Snow King baila y canta en la pantalla del televisor para atraer tu atención y ayudarte a elegir rápidamente los productos según la lista TOP.

Los productos fluidos están hechos de Snow King y todos los materiales de embalaje tienen Snow King. Incluso la película selladora de la taza de té con leche, el departamento de marca de Mixue Bingcheng, ha pensado en ello. Inteligentemente le pidieron a Snow King que sostuviera un corazón. Cuando el cliente está atando la pajita, automáticamente apuntará a perforar el corazón. Al mismo tiempo, parece que puede escuchar a Snow King decir: "Me duele el corazón". Fue este momento interactivo lo que hizo que Snow King viviera. 4 millones de tazas de té, cucharas de helado, tapas de té con leche y queso e incluso los conos y envases crujientes de Magic Sky se venden con Snow King en manos de los clientes todos los días... tanto es así que algunos clientes se quejaron en Douyin "¿Por qué hay ¿No hay un lindo Rey de las Nieves en mi taza?" Es suficiente imaginar el lindo poder del Rey de las Nieves.

3. Después de irse, el cliente se convierte en el evangelista de Snow King y contará su historia. El consumo es un drama, los consumidores son personajes, los productos son accesorios y Snow King es el símbolo en los accesorios. Aparece en vasos para bebidas, bolsas de lona, ​​tazas y almohadas. Sigue a los clientes en los productos, lo que les permite ver a Snow King todo el tiempo, recordar a Snow King y presentarlo a los demás. Externamente, los clientes aman a Snow King, y el símbolo de Snow King puede estimular sus papilas gustativas y recordar el dulce sabor de Mixue Bingcheng; internamente, los empleados de Mixue Bingcheng aman a Snow King aún más y cada actor sueña con ganar un Oscar, y todos. Michelle Person espera ganar el trofeo Golden Snow King, que lleva los resultados de un año de esfuerzos de Michelle Person y es un símbolo del dulce honor de Michelle Ice City. El Trofeo del Rey de las Nieves cuenta la historia de la lucha del Rey de las Nieves. Mientras se ve el Trofeo del Rey de las Nieves, muchos días y noches de lucha desaparecen de la boca del propietario y el Rey de las Nieves ha entrado en la vida de las personas.