Utilizar el conocimiento de la industria terciaria para responder a la importancia económica de acelerar el desarrollo de la industria de la animación.
La animación es un bien con valor económico y beneficio. La razón por la que la industria de la animación de China se queda atrás es que la industria editorial no tiene una fuerte conciencia industrial. El funcionamiento de la industria editorial extranjera está orientado al mercado y tiene como objetivo maximizar los beneficios. Tanto los cómics como los dibujos animados son mercancías, y invertir en cómics puede generar grandes ganancias. La industria editorial y la industria de la animación nacionales han estado durante mucho tiempo bajo la conciencia de una economía planificada. El objetivo de producir dibujos animados es principalmente beneficiar a la sociedad y difundir la cultura tradicional china entre los niños.
El cómic y la animación son ambos portadores culturales imaginativos. Cada caricatura y caricatura muestra la comprensión del autor de la sociedad y el mundo, y encarna los valores culturales y el espíritu de un determinado país o región. Por ello, la animación tiene una fuerte función educativa. Destacar la función educativa de la animación es una responsabilidad ineludible para la animación china. La realización final de la función cultural y educativa de la animación depende del proceso de industrialización de toda la industria de la animación. El valor de la animación no sólo se refleja en la distribución de dibujos animados y cómics, sino también en el desarrollo de libros, productos audiovisuales VCD y otros productos periféricos que aman a los niños, como ropa, zapatos y sombreros, juguetes, artículos de papelería, etc. . La animación es la industria más industrializada.
2. El estado de desarrollo de la animación china
La industria de la animación de China aún no ha formado una industrialización real. Si observamos la situación actual de la animación nacional, podemos ver que las estrategias a largo plazo de las empresas nacionales a menudo se ven bloqueadas por comportamientos a corto plazo, y las empresas que producen animación y las editoriales que publican cómics no son una excepción. Tomemos como ejemplo la imagen de una conocida marca de animación nacional. Cuando este cómic se convirtió en imagen de marca, muchas empresas se dieron cuenta de su efecto de marca e invirtieron muchos recursos financieros y humanos. Una revista infantil sigue publicándose por entregas, una editorial sigue publicando cómics y una empresa que produce cómics sigue produciendo cómics. A primera vista, parece ser el mismo modelo operativo que el de los países desarrollados, pero si se analiza más de cerca, el estilo de la pintura es tosco y la imagen creada en el período posterior está lejos de la imagen original de la animación. Estas acciones suponen un grave daño a la marca. Crear una marca requiere paciencia y seriedad, y no sucede de la noche a la mañana. Requiere un cultivo a largo plazo, incluso el esfuerzo de varias generaciones, y también requiere cooperación entre industrias.
En China, por un lado, el coste de reciclaje de los dibujos animados nacionales es bajo y hay falta de mercado, por otro lado, para ocupar el mercado chino, los fabricantes de animación extranjeros se deshacen de sus animaciones; a precios bajos, no sólo ocupando el mercado chino, sino también retirando fondos considerables. Un círculo industrial tan extraño ha restringido seriamente el desarrollo de la animación en China.
La animación extranjera es una industria enorme con enormes activos intangibles y está en constante cambio. Y preste atención a las reglas de producción de animación. Por ejemplo, cuando filmamos dibujos animados japoneses, tenemos una buena comprensión del mercado en la etapa inicial. La animación es un gran proyecto y requiere mucha inversión. Debe realizarse una estricta investigación de mercado antes de invertir. En Japón, los cómics se publicaron por primera vez en publicaciones periódicas. Si es popular, que el autor siga dibujando y ofreciendo una alta compensación. Si la obra en serie es popular, se apresurarán a publicar un libro. Si el libro se vende bien, el creador del cómic comenzará a negociar con la editorial para realizar el cómic. Se puede observar que el rodaje de una película de animación implica todo un proceso de investigación y desarrollo de mercado.
3. La importancia de crear una imagen de marca de animación
A. Crear nuestra propia imagen de dibujos animados tiene un significado cultural.
La cultura de nuestro país es extensa y profunda, y hay ejemplos exitosos en imágenes de animación, como Monkey King, Black Cat Sheriff y Calabash Brothers, pero incluso los Calabash Brothers más recientes lo fueron hace más de diez años. . Debido a la falta de operaciones comerciales, su influencia es mucho menor que la de las imágenes animadas de marcas extranjeras.
Si creamos imágenes de anime que puedan conquistar al mundo, nuestra cultura naturalmente tendrá un impacto en el mundo a través de la difusión de imágenes de anime. El personaje de dibujos animados de mayor éxito actualmente es el gato azul.
B. Alto rendimiento
Debido a que la marca de imagen animada se crea y no es imitable, el precio puede ser más alto que el de productos similares. El precio es alto y el rendimiento es naturalmente alto. La formación de una marca requiere acumulación de tiempo y paciencia de los productores.
La cerveza Tsingtao siempre ha sido una marca favorita entre los chinos, pero por diversas razones, alguna vez fue reemplazada por algunas marcas emergentes representadas por la cerveza Yanjing.
La producción de cerveza Yanjing ha superado a la cerveza Tsingtao. Recientemente, Tsingtao Beer utilizó la celebración del centenario como concepto publicitario. En Beijing y otros lugares, lanzó una cerveza refrescante con un precio preferencial, con un precio de 3 yuanes por botella. Hasta donde yo sé, cuando la mayoría de mis amigos eligen cerveza en los restaurantes, eligen la cerveza Tsingtao en lugar de la cerveza Yanjing. De hecho, la cerveza Yanjing también cuesta 3 yuanes la botella y es la creadora de la cerveza refrescante. De 3 yuanes a 3 yuanes, la cerveza Tsingtao no es más barata que la cerveza Yanjing. Debido a que es una marca centenaria, puede vencer a sus oponentes con precios elevados.
C. Beneficioso para la educación de los niños
Es comprensible que las obras infantiles chinas hagan hincapié en la educación. Pero debido a sus propios patrones de crecimiento psicológico, los niños no están interesados en nuestras caras de predicación. Tú dices lo tuyo, él hace lo suyo. Obviamente, los lectores infantiles adoran las obras con imágenes de dibujos animados, e incluso las obras educativas son fácilmente aceptadas por ellos. Por ejemplo, la estadounidense Barrio Sésamo produce programas educativos en China, que son muy populares entre los lectores. El volumen de ventas de los gráficos murales de reconocimiento de personajes de dibujos animados y de objetos es significativamente mayor que el de los gráficos murales generales.
Por poner otro ejemplo, los padres tenemos miedo de que nuestros hijos tengan un eclipse parcial, por eso recalcamos que los niños deben comer más verduras, especialmente espinacas, que contienen más hierro. Si el niño no se lo cree, puede esconderse. Pero cuando el cómic "Popeye" se hizo popular, tenía una trama. Popeye comió muchas espinacas para fortalecerse. Como el niño ama a Popeye y quiere ser Popeye cuando ve dibujos animados, toma la iniciativa de comer espinacas.
Cuando nuestros padres y educadores se devanan los sesos y no encuentran una manera de lograr que sus hijos acepten sugerencias, las acciones de los personajes de dibujos animados a menudo pueden resolver fácilmente un problema tras otro.
D. Alto valor añadido de mercado
La mayor ventaja de las marcas de imágenes de animación es su alto valor añadido. Cuando una imagen de anime se convierte en una marca, puede beneficiarse de productos periféricos mediante licencias.
El primer nivel de valor añadido de mercado son los medios autorizados, como diarios, publicaciones periódicas, cómics, cine y programas de televisión, etc. Por un lado, puede proporcionar imágenes excelentes para estos medios y, por otro lado, puede ampliar la influencia de las marcas de imágenes de animación.
El segundo valor añadido del mercado es la autorización de productos básicos comunes, como VCD, juegos, camisetas, artículos de papelería, mochilas escolares, juguetes, etc. Poner la marca de un personaje de dibujos animados en estos artículos puede aumentar sus ventas. Naturalmente, los creadores de marcas de imágenes de animación pueden recibir a cambio las regalías correspondientes. "Blue Cat Naughty" de China es una muy buena marca de imágenes de dibujos animados. Por ejemplo, los artículos de papelería impresos con la imagen "Blue Cat Naughty" se venden mejor que otros artículos de papelería del mismo rango de precios.
El tercer nivel es la agencia creativa autorizada. Cuando los personajes de dibujos animados se convierten en marcas del mundo real, se les puede otorgar licencia a un nivel superior. Por ejemplo, la American Warner Company otorgó la licencia de la caricatura de "Tom y Jerry" a China Art Publishing House, y declaró en los términos de la licencia que los derechos de autor de los libros con la caricatura de Tom y Jerry creados por China Art Publishing House pertenecen a la compañía Warner. Warner puede dejar de invertir en "Tom y Jerry" y sublicenciar libros de "Tom y Jerry" creados por países de todo el mundo a otros países.
En cuarto lugar, el desarrollo futuro de la animación china
Actualmente en China, la conexión entre los cómics y los dibujos animados es demasiado débil para formar una fuerza conjunta. Hay muchas razones. La razón importante es que las editoriales y las estaciones de televisión sólo se centran en intereses a corto plazo, carecen de planificación a largo plazo y trabajan de forma independiente. En el proceso de industrialización de la industria de la animación, la publicación de cómics es un eslabón clave. Los propios cómics tienen un mercado enorme y también son una fuente importante de guiones de cómics. Sin embargo, la publicación de cómics tiene problemas como el caos del mercado y los bajos beneficios, que limitan el entusiasmo de los editores por publicar cómics. Los libreros individuales de ambos canales han ocupado una cuota de mercado considerable con estrategias de bajos descuentos, lo que es difícil de lograr para las editoriales infantiles comunes y corrientes. Por lo tanto, la animación con alta inversión requiere un mercado estandarizado. Sólo bajo un mecanismo de mercado estandarizado se pueden recompensar los cómics con alta inversión.
La edición y venta de cómics también debe introducir modelos modernos de operación de marketing. La editorial debe realizar operaciones de marketing de animación como proyecto, realizar una planificación general y una planificación cuidadosa a partir de estudios de mercado, planificación de selección de temas, inversión de capital, edición y publicación, distribución y publicidad, etc., estudiar las características de la animación y luego poner en marcha en el mercado, en línea con el mercado de animación Connect para crear los máximos beneficios.
Por supuesto que existen otras vías o canales.
Disney y Warner en Estados Unidos primero produjeron películas animadas y luego emprendieron el camino hacia la industrialización.
La animación es como un gran árbol. Un árbol grande tiene muchos usos y algunas personas necesitan sus frutos para comer. Algunas personas necesitan troncos para hacer muebles; otras necesitan hojas para extraer ciertos elementos y otras necesitan raíces para tallar... Cuando este árbol de dibujos animados crezca, todos lo cultivarán con cuidado, lo fertilizarán, lo regarán y lo dejarán crecer. . Prospera tanto como sea posible. Si China quiere desarrollar la animación, la industria editorial, la industria de la animación y la comunidad empresarial deben trabajar juntas para seguir creciendo y desarrollándose en el mercado legal. Sólo cuando la animación china complete la industrialización de toda la industria podremos pensar que la animación china realmente ha encontrado su propio camino. Actualmente, China Art Publishing House tiene la mayor cantidad de libros de historietas del país y es líder en publicaciones periódicas de historietas. El siguiente paso es convertirse en el líder en la publicación de cómics nacional. El siguiente paso es construir una marca de imagen de cómics basada en las ventajas existentes y convertirse en el líder de la industria del cómic. China Art Publishing House está dispuesta y espera cooperar con sus pares de animación, explorar y crear activamente el mercado de la animación con usted y contribuir a promover la industrialización de la animación china.