Es el mejor redactor, solo dijo 3 puntos | Aprende redacción publicitaria del maestro No. 18 - Bob Levenson
Puede que no sepas quién es Bob, pero debes haber visto el clásico anuncio del Volkswagen Beetle. "$1,02 por libra" fue escrito por él. Ha sido aclamado como "el mejor redactor gráfico de todos los tiempos".
En este número, solo habló de tres elementos, cubriendo las tres cuestiones más importantes a considerar al escribir un texto.
1. Debes saber de lo que estás hablando
Hay que saber montar un coche, cortar pollo, y para qué se utilizan los tensioactivos... Si no Si no tienes conocimientos relevantes, estás condenado a depender cada vez más de los adjetivos.
(Cuando entré por primera vez en la industria, pasé mucho tiempo en la oficina de ventas, escuchando cómo los clientes visitantes charlaban con el personal de ventas. Ahora a menudo le pregunto a mi esposa, una consultora inmobiliaria junior, por sus opiniones.)
2. Debes entender quién es el hablante
(Crear con la voz de la marca) Si el texto publicitario intenta poner las características de la empresa en el texto del cliente , o ponerle características personales, tendrá que perder su trabajo y ya no tendrá derecho a escribir.
(Este párrafo es un poco difícil de entender. Entiendo que cada marca tiene su propia imagen y su propio tono de voz. Desviarse del tono dañará la marca. Tomemos los rumores recientes. Un ejemplo de una copia del funeral de Land Rover: "¿Quieres ir a un lugar lejano? Pasa primero la pequeña prueba en carretera" (olvidé el texto original, era más o menos el mismo), que no es el temperamento que debería tener un Land Rover. De todos modos, todos los propietarios de Land Rover que conozco han sido rebeldes y sin licencia durante mucho tiempo, hasta ahora. La policía de tránsito ha sido demasiado estricta durante dos años para encontrar una manera de obtener una licencia de conducir. ¿Les contó sobre el examen práctico? ¿Todavía necesitas un examen práctico?
3. Debes entender con quién estás hablando
Esto puede ser extremadamente complicado de hacer. Clasificaciones como "Hombre, 18-34" o "Ingresos familiares superiores a £30.000 al año" no sólo son útiles sino también perjudiciales. Tienes que entrar realmente en el círculo de tu público objetivo. La mejor estrategia es crear tus propios clientes o clientes potenciales.
(Cuanto más trabajo como redactor publicitario, más importante siento que comprender a los consumidores es más importante que comprender el producto. Admiro especialmente al autor de "Los niños que aprenden piano no se volverán malos". Supongo que este autor debe estar casado y tener hijos; de lo contrario, ¿cómo podrías entender tan bien los pensamientos de tus padres?
Creo que los tres elementos que Bob mencionó son las cosas más fundamentales y son el punto de partida para pensar cuándo. copia escrita. Antes dibujé un mapa mental de redacción publicitaria, que también partía de estos tres elementos.
Esto se llama héroes viendo lo mismo, jajajaja...
¿Un plantón americano? (Anuncio de debut de nueva marca)
US$1.02 La libra (I He visto a mucha gente copiar esto)
¿Hasta que la muerte nos separe? (Este es un voto matrimonial)