Cuéntale a Mu Tong nuevamente desde Riot Games, recordando la "gratitud, el resentimiento, el amor y el odio" entre AOV y Endless Duel.
No hace mucho, Riot Games demandó a Mutong Technology en el Tribunal de Distrito de Estados Unidos, alegando que "Endless Showdown" plagió el contenido del juego y los materiales promocionales de "League of Legends".
Aunque esta demanda acaba de comenzar, todavía ha atraído una amplia atención en la industria. En marzo del año pasado, se reveló que ByteDance había realizado una adquisición a gran escala de Mutong Technology (también se rumorea que Tencent es uno de sus competidores), y "Endless Showdown" también se ha convertido en un producto basado en Byte. Mutong Technology y Riot Games no pueden escapar del trasfondo de Tencent, lo que le da a este enfrentamiento más significado más allá de sí mismo.
Independientemente del desarrollo posterior de este caso, mirando hacia atrás en el enfrentamiento entre las dos partes hace cinco años, podemos encontrar que la primera batalla básicamente ha llegado a su fin.
1. Los rivales más fuertes en el pasado han producido boletas de calificaciones completamente diferentes
En la competencia en el mercado extranjero de juegos móviles MOBA, "Arena of Valor" (versión extranjera de Glory of Kings , a continuación) (conocido como AOV) y "Endless Showdown" fueron los mayores rivales de cada uno.
En 2016, los dos productos probaron sucesivamente aguas en todo el mundo y compitieron por primera vez en el Sudeste Asiático. En 2017, la lucha entre las dos partes salió a la luz. Riot Games demandó a "Endless Showdown" por plagiar el juego de PC "League of Legends", pero el Tribunal de Distrito de Estados Unidos consideró que el tribunal chino era más adecuado para tomar una decisión. Por lo tanto no se tomó ninguna decisión.
Posteriormente, Tencent presentó demandas nacionales contra el fundador de Mutong Technology por violar el acuerdo de no competencia y "Endless Showdown" por infringir los derechos de autor de "Honor of Kings". Tencent ganó el caso anterior y fue premiado. más de 19 millones de yuanes en compensación, y el último caso El caso parece haber terminado. Después de una ola de intercambios, se descubrió que las operaciones en el extranjero de "Endless Showdown" no se habían visto afectadas y en ese momento había ocupado la mayor parte del mercado del sudeste asiático.
En opinión de los profesionales que están prestando atención a la situación actual de los dos productos, "Endless Showdown" es obviamente "rentable". , pero AOV no está exento de oportunidades, después de todo, el mercado mundial de juegos móviles MOBA no se limita al sudeste asiático. Entonces, ¿cómo se están desempeñando estos dos productos hoy en día? Los datos presentados sorprendieron más o menos al editor.
A juzgar por las clasificaciones globales mostradas por los datos de Qimai (datos del 17 de mayo), "Endless Showdown" ha entrado en la lista de los más vendidos de iOS en 6 países, incluidos Filipinas, Malasia, Singapur, Camboya, Brunei y Indonesia TOP1, un total de 24 países o regiones ingresaron al TOP10 de la lista de los más vendidos de iOS y entraron al top 100 de la lista de los más vendidos de iOS en 121 países o regiones.
Por el contrario, AOV (Departamento de Servicio del Sudeste Asiático, Departamento de Servicio de Tailandia y Departamento de Servicio Internacional) solo ocupó el TOP1 en la lista de los más vendidos de iOS en Tailandia, ocupó el TOP10 en la lista de los más vendidos de iOS en 2 países o regiones, y ocupó el puesto 11 en la lista de los más vendidos de iOS en 2 países o regiones. Clasificado entre los 100 más vendidos de iOS en cada país o región.
Distribución global de la clasificación de los juegos más vendidos de iOS (17 de mayo)
A juzgar por las estadísticas de abril de Sensor Tower (incluidos Google Play y App Store), AOV Los datos de descarga de los servicios del sudeste asiático , los servicios de Tailandia y los servicios internacionales se han superpuesto 13.780 veces, y los datos de ingresos son de 3,4 millones de dólares; los datos de descarga de "Endless Showdown" son 6,7 millones de veces, que es casi 5 veces mayor que los de AOV, y los datos de ingresos son de 22 dólares estadounidenses; millones, que es 6,4 veces el AOV.
Además, el desarrollo posterior de los dos productos también llegó a dos extremos.
Debido a la presentación de "Endless Showdown", ByteDance adquirió Mutong Technology. Mirando hacia atrás en "AOV", hubo informes de que Tencent tenía la intención de darse por vencido internamente. Hace unos meses se reveló que Tencent lo ajustó a un proyecto de nivel estratégico el año pasado y duplicó su presupuesto de inversión. Pero ha pasado al menos medio año y los resultados de AOV aún no son los ideales.
2. ¿Qué ha experimentado en el extranjero "Honor of Kings", que no tiene rival en el mercado nacional desde hace varios años?
AOV ingresó al mercado extranjero muy temprano y comenzó a distribuirse en el sudeste asiático menos de un año después de la versión beta pública nacional. Fue solo 3 meses después de "Endless Showdown" de Mu Tong Technology. En la etapa inicial, no había una brecha demasiado grande. En ese momento, el número de usuarios domésticos de "Honor of Kings" se estaba disparando (según datos de QuestMobile, sus usuarios activos mensuales habían superado los 90 millones en diciembre de 2016) y ya tenía una experiencia relativamente madura. Pero aun así, "AOV" perdió ante "Endless Showdown" en la competencia por el mercado del sudeste asiático.
Una vez, el editor habló sobre este viaje con un practicante senior. Le dijo a Game Daily: ¿Tencent perdió debido a una elección estratégica incorrecta en la etapa inicial? Al principio, Tencent operaba el mercado del Sudeste Asiático por sí solo y no estudiaba claramente el entorno industrial local, por lo que tenía un paquete de instalación de 800M. Sin embargo, la infraestructura de red en el Sudeste Asiático era bastante pobre, lo que bloqueaba a una gran cantidad de usuarios. En ese momento, el paquete de instalación de "Endless Showdown" era solo de unos 100 millones y adoptó el método de descargar recursos en lotes dentro del juego, lo que redujo el umbral.
Si se coloca en China, "Endless Showdown" ni siquiera tiene recursos coincidentes completos, y se estima que pronto se verá abrumado por críticas negativas de los usuarios. Sin embargo, en países como Indonesia y Filipinas. , es una estrategia muy inteligente. Más tarde, después de que Tencent descubrió que había sido abandonado por "Endless Showdown", también comenzó a estudiar ajustes y bajar el umbral de descarga, pero en ese momento había perdido la oportunidad de mercado
¿Después de fracasar en el? En el mercado del sudeste asiático, AOV comenzó a lanzarse en América del Norte a finales de 2017. En términos de operaciones de mercado, Estados Unidos alguna vez se convirtió en la mayor fuente de ingresos. Las estadísticas de Sensor Tower muestran que los ingresos totales en un año superaron los 5 millones de dólares. Sin embargo, actualmente el servidor estadounidense de AOV ni siquiera puede entrar en la lista de los 1.500 más vendidos en iOS. Este cambio puede corroborar más o menos los rumores mencionados anteriormente de que la compañía ha renunciado a esta idea.
De hecho, con la influencia de "League of Legends" en Europa y Estados Unidos, AOV no debería tener espacio para sobrevivir. Puede haber muchas razones para la disminución de sus datos, incluido el hecho de que los usuarios de juegos europeos y estadounidenses no son muy receptivos a los productos de juegos móviles MOBA y prefieren jugar en PC. También hay noticias de que Riot Games tiene algunas disputas internas con el proyecto AOV, lo que ha resultado en restricciones en la promoción de AOV.
Además de la promoción de productos, el evento AOV tampoco logró ejercer su influencia. No fue sólo la competencia inicial con Endless Showdown la que no tuvo éxito en el mercado del Sudeste Asiático, sino que también hubo problemas en otras regiones. Por ejemplo, el número de jugadores de AOV en el área de competencia coreana está disminuyendo. Poco después de los Juegos Asiáticos de Hangzhou, el área de competencia coreana renunció directamente al derecho de participar en la versión extranjera de "Honor of Kings".
Por supuesto, en comparación con el retroceso de años anteriores, AOV está ahora en proceso de transformación. El mercado todavía no puede subestimar la influencia de Tencent y la empresa está dispuesta a gastar recursos. Sin embargo, el mercado del sudeste asiático puede ser un dolor permanente. Tencent ha decidido reducir el futuro en el que SEA (la empresa matriz de Garena) ya no tiene el control. Las perspectivas de desarrollo de los servicios de AOV en el sudeste asiático son difíciles de entender.
3. ¿Cuánto cambio experimentará "Endless Showdown", que se está acelerando para apoderarse del mercado global, con el apoyo de los recursos de ByteDance?
¿Si todavía lo estás usando ahora? Como única etiqueta de "Endless Showdown", el mercado del Sudeste Asiático es algo unilateral.
Además del mercado del Sudeste Asiático, "Endless Showdown" actualmente ocupa el primer lugar entre los 10 mejores vendedores en Europa del Este, Asia, América del Sur y otros países/regiones, y está en iOS en Sudáfrica. Norte de Europa, América del Norte y otros países/regiones. Ocupándose entre el 50 y el 150 en la lista de los más vendidos.
MuPupil puede estar utilizando su mejor tecnología "adaptativa" para acelerar el desarrollo de sus productos. Se está acelerando para ocupar el mercado mundial de juegos móviles MOBA. Tomando a Canadá como ejemplo, el desempeño en la clasificación de "Endless Showdown" en la lista de los más vendidos de iOS en 2018 se concentró en el rango 100-200, en 2019 se concentró en el rango 50-150 y en 2020 la clasificación fue concentrado en el rango 50-100.
Por supuesto, todavía es demasiado pronto para decir que "Endless Showdown" ha logrado un dominio global similar al del mercado del Sudeste Asiático.
¿Mutong Technology inevitablemente encontrará limitaciones debido a los hábitos generales de los usuarios en este mercado, como dijo el director ejecutivo de Xindong, Huang Yimeng? ¿Tiene el mercado de juegos móviles europeo y americano un enorme potencial de desarrollo? Hasta que los usuarios realmente acepten ampliamente los productos de juegos móviles, será imposible determinar dónde está el techo de este mercado. Ya sea "Endless Showdown" de Mutong Technology o "League of Legends Mobile" de Riot Games, o si encuentras tu propio AOV en el futuro, debes esperar a este nodo explosivo.
A juzgar por las observaciones de Game Daily, en un entorno donde el desarrollo del juego en sí atrae a usuarios limitados en áreas específicas, la idea de Mutong Technology puede ser dar el siguiente paso de "Endless Showdown" desde la perspectiva de los deportes electrónicos. Avance en los mercados globales. Según datos divulgados oficialmente, en el tercer campeonato mundial celebrado a finales del año pasado, el número de espectadores en línea simultáneos en el extranjero fue cercano a 3,2 millones, un aumento del 43% con respecto a la sesión anterior. También el año pasado, la creación de la Liga Regional Brasileña también dio el primer paso en su avance de los deportes electrónicos en el mercado del Sudeste Asiático.
Además, al igual que el AOV mencionado anteriormente, Mutong Technology ahora no puede considerarse como un equipo que trabaja solo. Los antecedentes de ByteDance también traerán beneficios incomparables a "Endless Showdown". En el futuro período explosivo, no se descarta que herramientas sociales centrales como TikTok se utilicen para promover "Endless Showdown" y atraer a los primeros usuarios de juegos móviles MOBA.
El editor cree que los preparativos para la batalla final en el mercado mundial de juegos móviles MOBA aún no se han completado. La batalla legal entre Mu Tong y Riot Games es solo un precursor. De lo contrario, estará condenado. No hay forma de evitar a este enemigo.