¿Por qué la demanda de propiedad intelectual es tan urgente en la era de los juegos móviles?

¿Qué papel juega la propiedad intelectual en los productos? ¿Por qué la demanda de propiedad intelectual no es tan grande durante el período de los juegos de PC y los juegos web? En el CJ recién concluido, Zhu Linyu también se presentó a la industria en Analysys. y otros eventos Las personas mayores pidieron consejo y recopilaron información incompleta para referencia de todos.

Una subasta de derechos de autor de juegos literarios en línea celebrada durante ChinaJoy fue un evento sin precedentes. Se vendieron las seis obras que participaron en la subasta, con un volumen total de transacciones de 28 millones de yuanes, un promedio de 4,67 millones de yuanes por película. Lo que es aún más misterioso es que hay una novela online que no se escribirá hasta octubre de este año. Con solo un título y una idea, los derechos de adaptación del juego se han vendido por 8,1 millones.

Esto puede reflejar la reciente popularidad de la propiedad intelectual. La propiedad intelectual se ha convertido en un tema en la industria de los juegos, y el tema es mucho más popular que en la era de los juegos de PC y los juegos web. No solo se ha convertido en el principal tema de discusión en varios foros y reuniones, sino también en las transacciones de precios altísimos. reveladas en varias ferias de propiedad intelectual también han hecho que los ojos se caigan de vez en cuando. Los momentos y grupos QQ también están llenos de todo tipo de información sobre venta de propiedad intelectual.

¿Por qué la demanda de propiedad intelectual es tan urgente en la era de los juegos móviles?

Después de dos años de desarrollo, el dividendo demográfico de Internet móvil se ha estancado y es necesario alcanzar nuevos puntos de avance? Se buscará ganar usuarios. Cada producto o industria tiene sus propios usuarios principales y límites. En los primeros días de los juegos móviles, los usuarios principales ya pueden satisfacer las necesidades del producto y la plataforma para la adquisición de usuarios. A medida que la industria se desarrolla, traspasar fronteras para adquirir una gama más amplia de usuarios es un punto crítico que toda industria debe alcanzar. En el campo de Internet móvil, el IP es el mejor catalizador.

El acortamiento de los ciclos de vida de los productos y el aumento de los costes de adquisición de usuarios han llevado a la demanda de absorción de propiedad intelectual. Después de experimentar el rápido desarrollo de los juegos para clientes y juegos web, el ciclo de vida de los juegos se ha acortado significativamente y el acceso rápido con la ayuda de la IP existente se ha convertido en un atajo.

Bo Bin, vicepresidente de Dianwo Network, cree que hay tres razones principales por las que los precios de la propiedad intelectual son tan altos: “Primero, puede haber especulación; segundo, está siguiendo la tendencia; No tenemos más remedio que invertir, como los productos de algunas empresas de juegos. Está estancado en términos de derechos de autor, por lo que sólo podemos comprarlo a un precio elevado”.

Por esta razón, han aparecido las siguientes opiniones. en el ámbito de la compra de IP:

Usuarios o teoría de la adquisición de tráfico

La demanda de cualquier producto se basa en los usuarios. Sin usuarios no hay. La llamada operación del producto, por lo tanto, ya sea un solo producto o una plataforma, los usuarios son los más fundamentales. La gran cantidad de grupos de usuarios cubiertos por una buena IP reduce el umbral para que los productos de juegos adquieran usuarios, por lo que es buscada por plataformas y CP. Wang Shiying, vicepresidente ejecutivo de Linekong Publishing Center, cree: "La propiedad intelectual es más bien una sensación de familiaridad y violación para los jugadores. Por ejemplo, hay algunas cosas convencionales, un eslogan publicitario o la letra 'Somos plagas', que todos escucha Si lees estos contenidos, jugarán un papel de guía porque estás familiarizado con ellos”.

Tomando como ejemplo la literatura en línea, ¿cuál es el número de lectores? Aparte de la plataforma en sí, probablemente sea solo un secreto.

Teoría de la visión del mundo

Esta es otra afirmación popular en la industria. Los diseñadores de juegos nacionales generalmente carecen del concepto de diseño de una visión del mundo amplia, por lo que toman prestada la visión del mundo ya preparada. IP puede hacerlo más preciso. Bueno para construir bases de productos.

Los juegos siempre han sido la industria más cercana a la rentabilidad. Por lo tanto, en términos de selección de visión del mundo, los productos de juegos se centran más en la confrontación. La visión del mundo sobre los juegos para ganar dinero refleja vagamente el estilo de vida actual. El juego trata de explorar el lado oscuro de la naturaleza humana, y cuanto más se explora, más éxito tendrá. El punto clave es cuáles son los atractivos psicológicos y los puntos de demanda de los consumidores.

No tengo más remedio que decir

Los productos de todos son similares y la propiedad intelectual se convertirá en un peso competitivo favorable. Quizás esto sea una impotencia en la era de la homogeneidad del producto.

También hay muchas empresas en la industria que fabrican productos y hablan de propiedad intelectual al mismo tiempo, o tienen la mentalidad de esperar a que la parte de propiedad intelectual los encuentre. Esto ha formado lo que Bo Bin, El vicepresidente de Dianwo Networks dijo que el bloqueo de IP también es un fenómeno común.

Teoría de la acumulación de activos

Con el rápido desarrollo de los juegos móviles, siguen apareciendo mitos sobre la creación de riqueza. Muchas empresas han sido investigadas o adquiridas, lo que ha dado como resultado. Muchas empresas compran propiedad intelectual para obtener altas valoraciones en el mercado de capitales.

Teoría del monopolio de la propiedad intelectual

A la industria del juego nunca le han faltado inversores, por lo que se ha convertido en una práctica común que una empresa siga su propio camino y deje a otras sin adónde ir. Hay muchas IP que no han visto ninguna acción durante muchos años después de ser adquiridas, y las ideas subyacentes son evidentes.

¿Cuál es el valor de la propiedad intelectual?

Dado que la industria necesita la propiedad intelectual, ¿cómo evaluar el valor de la propiedad intelectual?

De hecho, la industria de los juegos utiliza la propiedad intelectual. En la era de los juegos de PC ya existe. Perfect Zhu Xian y Wulin Gaiden son ejemplos muy exitosos. En la era de los juegos web, también hay una gran cantidad de casos exitosos de adaptación de literatura en línea. Tang Jiasanshao enfatizó que el precio actual de la IP es razonable: "Una buena IP puede traer muchos efectos, al igual que conducir. Una IP de alto nivel puede garantizar una velocidad estable de un automóvil de hasta 60 yardas. Tal vez el juego solo necesite 30 yardas para alcanzar el punto de equilibrio. La cantidad de otros ingresos depende de las capacidades de investigación y desarrollo del desarrollador del juego y de la calidad del juego". El tercer joven maestro de la familia Tang incluso enfatizó que podría "apostar" con el fabricante del juego si un determinado trabajo se convierte en un juego. , los ingresos mensuales pueden alcanzar un cierto nivel, como 10 millones -30 millones de facturación mensual. Para los escritores, los juegos son relativamente fáciles de ganar dinero.

Durante el CCG, Zhu Linyu (Linlin) tuvo el honor de visitar a Sun Jian, gerente general de Century Huachuang. La compañía posee una gran cantidad de IP de compañías de animación japonesas, incluidas Ultraman, Conan, Maruko. y eva espera. Con respecto a la relación entre los juegos y la propiedad intelectual, he enfatizado repetidamente que las dos partes se atraen entre sí, y la propiedad intelectual no es una ayuda en momentos de necesidad, sino la guinda del pastel.

Sobre cómo calcular el valor de la propiedad intelectual, se resumen brevemente tres puntos:

1. Atractivo para el usuario

2. Costo de clics de IOS, costo de tráfico;

3. Tasa de conversión ARPU (ingresos promedio por usuario) y permanencia del usuario.

En la era de los juegos móviles, cada vez es más difícil atraer tráfico, lo que genera una gran demanda de propiedad intelectual. El valor de la propiedad intelectual radica en proporcionar un trasfondo histórico innato para el juego, que puede ser útil. No solo limita el mismo tipo de oponentes, sino que también aumenta la cantidad de jugadores en el corto plazo. Reúne de manera eficiente a los fanáticos del juego original y transfiérelos al juego, ganando así el primer grupo de usuarios leales y haciendo que el juego sea popular antes que él. se vuelve popular. Esta es también la razón por la que, siempre que sea un juego con temas de Viaje al Oeste y Tres Reinos, puedes ganar una fortuna hasta cierto punto.

¿Es seguro que tendrá éxito si tiene una IP?

“Una IP exitosa puede triplicar el número de usuarios de juegos móviles detrás de la competencia entre los fabricantes por la IP, refleja el juego. La competencia es cada vez más feroz. Los fabricantes deben atraer usuarios rápidamente y luego identificar a los usuarios principales para aumentar el valor ARPU y obtener la primera mina de oro. "Según las estadísticas, los juegos móviles adaptados de IP conocidas pueden generar un 30% más de ingresos. que los juegos móviles normales, suponiendo que 100.000 personas estén conectadas al mismo tiempo para un juego, significa que hay 30.000 jugadores más. El juego móvil del mismo nombre de la serie de televisión "Love Apartment" se lanzó al mismo tiempo que se transmitía "Love Apartment 4". Las descargas acumuladas en los tres días previos al lanzamiento del servicio superaron los 3 millones, y las descargas diarias. las recargas también superaron el millón de yuanes de forma continua.

Sin embargo, la propiedad intelectual no es una panacea. Esto se ha verificado continuamente en la era de los juegos de PC y los juegos web. Después de que los usuarios la importan, debido a las razones del producto en sí, hay innumerables productos que lo tienen. no tuvo éxito.

El caos en la industria de licencias de propiedad intelectual ha comenzado. ¿Cómo pueden las empresas compradoras evitar riesgos?

De hecho, de algunas empresas tradicionales de licencias de propiedad intelectual con las que Linlin ha entrado en contacto, las licencias de juegos. No es gran cosa para ellos. Es un tema nuevo y su proporción en el total de ingresos autorizados es todavía baja. La mayoría de las empresas que operan en la industria son empresas intermediarias, por lo que no es difícil comprender la caótica situación actual.

En este caso, ¿cómo puede la empresa compradora evitar riesgos?

¿Tiene realmente el licenciante los derechos para autorizar?

Las empresas de animación chinas siempre han estado en una posición relativamente trágica en la industria , y por lo tanto, muchos IP transfirieron derechos e intereses autorizados en la etapa inicial y, durante el proceso de transferencia, los derechos e intereses no se transfirieron de acuerdo con las leyes y regulaciones pertinentes. Por lo tanto, la cadena de derechos e intereses autorizados estaba incompleta, lo que llevó a. Riesgos potenciales en la adquisición de propiedad intelectual.

Al mismo tiempo, la introducción de propiedad intelectual en el extranjero también debe considerar si el proceso de introducción cumple con las leyes y regulaciones chinas pertinentes. Esto requiere una evaluación detallada por parte de los asuntos legales de cada empresa.

Autorización ilimitada por parte de los licenciantes

La fuerte demanda de propiedad intelectual de la industria del juego a menudo crea enormes tentaciones para los licenciantes de propiedad intelectual. Impulsadas por intereses reales, las empresas de propiedad intelectual están ansiosas por obtenerla. éxito rápido, y la cantidad de licencias y los tipos de licencias no tienen restricciones. No es raro que el valor de la propiedad intelectual se deprecie. Por ejemplo, durante el período de CJ, me encontré con varios licenciantes de IP casuales que otorgaban IP a tipos de juegos pesados ​​completamente inapropiados. Era difícil evaluar los resultados del grupo de usuarios objetivo para el producto. .

La IP de Edge Ball sobrepasa la propia marca

El uso de IP de Edge Ball se ha convertido en una norma en la industria, y cuando se introduce la IP formal, Los usuarios han sido marginados y la propiedad intelectual se ha lavado muchas veces, lo que sin duda es un daño potencial para las empresas que introducen propiedad intelectual genuina.

Riesgo de supervisión

Se puede decir que la supervisión es una pesadilla en cooperación con las empresas de propiedad intelectual japonesas. Los problemas de supervisión a menudo provocan retrasos en los productos o incluso fallos.