Observando la tendencia de desarrollo de los programas de variedades desde el diseño final de "Haha Farmer"
文丨九四
En la película piloto de "Haha Farmer", que se lanzó el 1 de marzo, el diseño de Wei Fei cambió el sistema de estructura visual de diseño izquierdo y derecho utilizado. por Mango TV. Se adopta un diseño de arriba hacia abajo.
Casualmente, la temporada de "Wife's Romantic Travel 2", que regresó en febrero, no utilizó el formato de la primera temporada en su diseño de empaque. El final del programa de la nueva temporada se presenta a continuación, ocupando sólo una quinta parte de la altura total de la pantalla, mientras que el espacio publicitario está resaltado en la esquina superior izquierda, lo que lo hace más cómodo de ver.
El diseño anterior estaba en la parte central izquierda de la pantalla, y la parte de la pantalla estaba llena de fondo, el contenido del tema estaba resaltado a la derecha y había un anuncio y un logotipo incrustados en la mitad derecha. Había demasiados elementos en general y la percepción visual era relativamente confusa, la obtención de información clave está sujeta a muchos factores que interfieren.
Para los usuarios, este cambio resalta visualmente el contenido de la vista previa del siguiente episodio, mejora la experiencia de visualización del contenido del usuario y aumenta la tasa de visualización completa del usuario. A primera vista se puede ver que el ajuste del programa de variedades Wei Fei desde el diseño izquierdo y derecho al diseño superior e inferior no es solo una simple actualización del paquete de contenido y un cambio en la forma de visualización de los derechos publicitarios. ¿Qué tipo de señal industrial emite esto?
En términos generales, el estilo de vuelo de cola de la plataforma de televisión por satélite es consistente con el posicionamiento y el temperamento, y no hay mucha diferencia entre los programas. Por ejemplo, el vuelo de cola de Hunan Satellite TV es principalmente naranja. Y el vuelo de cola de Zhejiang Satellite TV es azul. Pero habrá diferencias en los detalles. Por ejemplo, algunos de los programas de variedades de Hunan Satellite TV tendrán pegatinas en la parte inferior de la cola para resaltar el concepto del canal de "China Feliz".
La sofisticación del packaging visual es más destacada en las plataformas integrales online. Según la observación de Fengmang Think Tank, el tono de color del programa de variedades en línea es básicamente el mismo que el del empaque del programa. Presta más atención a resaltar las características individuales del programa, y el empaque presenta un "dejar cien". "Las flores florecen". Por ejemplo, el programa educativo infantil "Llévame a la distancia" está en línea con las preferencias de los niños, utilizando nubes como formas, cielo estrellado como color de fondo y estrellas y luna como elementos decorativos, mientras que "Little Sister's Flower Shop" tiene elementos adicionales; elementos de flores y castillos encajan con el temperamento del programa en sí y "¡Desafío!" "Space" integra elementos espaciales como planetas, con una sensación completa de metal y bordes, y atributos tecnológicos más distintivos.
Además de la innovación del packaging visual, el contenido también se enriquece y destaca gradualmente. Si observamos el contenido de los programas de variedades de Youai Tengmang, iQiyi es sin duda el más abundante. Tomando como ejemplo "Juventud contigo", el contenido tiene una duración de tres minutos. Además de los tipos de trabajo tradicionales, las funciones de promoción y marketing se subdividen en múltiples categorías, como desarrollo de propiedad intelectual, programas VIP, comunicaciones comerciales y actividades de relaciones públicas. .
Además, su contenido de vuelo de cola también incluye la lista de departamentos y personal que colaboran dentro de la plataforma, como la División de Membresías, Paopao, Entertainment Center, Entertainment Channel, Youth Youxin e iQi Art Morning Flight. , Entertainment Menghuitou, Fashion Channel, iQiyi VR, etc. Una lista tan grande significa que toda la plataforma está reuniendo poder para producir programas.
La singularidad de Wei Fei es su redacción única. Por ejemplo, la redacción de "El chico hermoso con estilo chino" integra profundamente el temperamento de "estilo chino" del programa y es única. Tomando como ejemplo la sección de medios cooperativos convencionales, según los atributos y características de los medios, se divide en nuevo encanto cultural, nuevo estilo nacional de entretenimiento, nuevo estilo de juventud, nuevo estilo de tendencia nacional, nuevo poder de la voz china. , nueva estética de fans y nueva herencia transfronteriza , grupos de llamadas al estilo chino y muchos otros tipos.
En términos generales, la duración del vuelo de cola depende de factores como la duración de la transmisión oral y la duración de la canción final. Según la observación de Fengmang Think Tank, Wei Fei no solo está cambiando silenciosamente el diseño general del contenido, sino también ajustando la velocidad de reproducción.
En la plataforma de televisión por satélite encabezada por Zhejiang Satellite TV, la mayoría de los programas se lanzan tan rápido que son comparables a "Chinese Good Tongue" de Hua Shao, lo cual es impresionante. Sin embargo, después de una comparación realizada por Fengmang Think Tank, se descubrió que la tasa de vuelo de cola de diferentes programas en la plataforma será diferente. Por ejemplo, la tasa de vuelo de cola de series de programas producidos por el equipo de Wu Tong como "Soy un actor". ", "El nacimiento de un actor" y "Ace vs. Ace" son todos más lentos, mientras que los programas producidos por equipos de programas externos como "Familiar Taste" y "High Energy Youth League" tienen un viento de cola relativamente rápido.
Según las especulaciones de Fengmang Think Tank, esto puede estar relacionado con la promoción principal del equipo de producción interno de la plataforma de televisión por satélite.
En términos de marca de los equipos de programas de la plataforma de televisión por satélite, Hunan Satellite TV ha llevado a cabo reformas institucionales en los últimos años, probando el sistema de estudio de equipos de primera línea y recomendó 7 equipos entre más de 30 equipos de programas para la concesión de licencias de estudio. Después de la implementación, se destacó al final del programa y se agregó recientemente el logotipo del estudio.
Además, en "Singer 2019" producido por Hong Xiao Studio, en la videograbadora que presenta la primera alineación de cantantes de la primera temporada, cuando aparece cada cantante, hay una persona a su lado. El guionista está firmado. y el logotipo del estudio está publicado al final de la videograbadora.
En términos de plataformas de vídeo en línea, con el aumento del contenido de programas de variedades de producción propia en sitios web de vídeo, la división del trabajo entre canales se ha vuelto cada vez más clara. Weifei ya no solo se adapta a la lista de equipos de producción. y el cambio en el peso del contenido será relativamente lento. Según Fengmang Think Tank, este fenómeno puede estar relacionado con la necesidad actual de plataformas y equipos de programas para construir marcas personales.
Por un lado, las plataformas de video prestan más atención a la construcción de su propia marca de plataforma. Por lo general, comienzan con las responsabilidades relevantes de la parte de la plataforma, tomando como ejemplo los programas de variedades de producción propia de Tencent Video. Incluye al productor Sun Zhonghuai, el director productor Ma Yankun y el supervisor Qiu Yue como "vanguardia", seguido de la lista del personal relevante del equipo de la columna.
Por otro lado, hoy en día la mayoría de programas de variedades en sitios web de vídeos son producidos por productoras de programas externas. Dado que la mayoría de las productoras de programas de variedades son fundadas por ejecutivos de televisión que han abandonado el sistema, es básicamente la capacidad y la reputación de los productores y directores en jefe quienes respaldan a las empresas. Por ejemplo, Long Danni está en Wow y Xie Dikui en Xi. Yue y Yu Hangying para Atomic Entertainment.
Entre las docenas de programas de variedades observados por Fengmang Think Tank, "Seeing Words Like Faces" fue el más destacado en la construcción de marca personal del director en jefe Guan Zhengwen. Era un contenido de pantalla única y se quedó. 5 segundos. El programa "Ver palabras como caras" es producido por Zengli Culture, quien se desempeña como director en jefe del programa, también es el presidente de la empresa, posee el 30,63% de las acciones y es el segundo mayor accionista. A través de la construcción de la marca personal de Guan Zhengwen, también proporciona simultáneamente un respaldo de boca en boca para las capacidades comerciales de Strength Culture.
Sin embargo, a juzgar por la curva de ratings del programa, el último episodio es donde los ratings caen más. El hábito general de visualización de los espectadores es salir de la página web o cambiar de canal una vez finalizado el programa para mejorar. Para conservar el final, la plataforma también ha adoptado las estrategias correspondientes. Una serie de programas como "Little Sister's Flower Shop", "My Girl" y "Chinese Beautiful Boy", para atraer a la audiencia hasta el final, se colocarán huevos de Pascua al final de los créditos para atraer a la audiencia. El final con contenido sorpresa.
En el ámbito del cine y la televisión, el papel de Wei Fei no es sólo un campo de batalla para los protagonistas, sino que también puede utilizarse como material para el marketing cinematográfico. Por ejemplo, en la película debut de Han Han, "Unexpectedly", la última en la lista de créditos era la hija de Han Han, Han Xiaoye, lo que provocó mucha discusión. Esto se debe al hecho de que durante el rodaje de "We Will Never Die", Han Han publicó fotos de su hija en Weibo, ganándose el título de "Suegro Nacional", lo que aumentó el tráfico y la atención de Han Han, y dirigió el tráfico a su trabajo.
Casualmente, en el drama en línea "Golden Eyes" que se emitió recientemente, la sección "Asistente especial" se agregó especialmente al contenido de Wei Fei. Se proporcionan su asistente especial de cámara, asistente de iluminación y asistente de grabación. por Zhang Yixing La actuación detrás de escena se complementó con capturas de pantalla, que se convirtieron en un tema importante de discusión la noche en que se emitió la serie. Se puede ver que Wei Fei también se ha convertido en un punto clave potencial en el marketing de dramas cinematográficos y televisivos, y se ha convertido en un tema y un campo de opinión pública fuera del contenido del drama en sí.
Sin embargo, el propósito actual del vuelo de cola del programa de variedades sigue siendo servir los derechos publicitarios y presentar al equipo detrás de escena del programa. En el futuro, si esta sección de contenido puede convertirse en un nuevo tema de moda. Queda por ver un lugar en la promoción y marketing de programas de variedades.