¿Qué es el color de diseño?
El color tiene un efecto estimulante sobre la visión y, a menudo, tiene el poder de tomar la iniciativa en el diseño de la comunicación visual. Se suele decir que es la principal manifestación del impacto visual del diseño. "Mirar los colores desde lejos y ver las flores de cerca" y "7 de 10 colores y 3 de 3 flores" ilustran que los colores pueden provocar fácilmente reacciones y cambios emocionales en las personas. La especial sensibilidad de la visión humana al color determina el importante valor del diseño del color en la comunicación visual del packaging.
La práctica a largo plazo de la enseñanza del diseño del color y el diseño de envases nos ha hecho darnos cuenta de que el principal problema a resolver al aprender a diseñar colores es el problema del contraste y la armonía del color. A partir del siguiente análisis resumido del contraste y la armonía del color, se puede demostrar la eficacia del gráfico de círculos de colores.
1. Contraste de color
El contraste de color se refiere a dos o más colores que se comparan en una relación espacial o temporal. Cuando se puede comparar una diferencia clara, se llama contraste de color. relación. La clave para dominar el contraste de color es el contraste de los tres elementos del color: contraste de tono, contraste de brillo y contraste de pureza. Al mismo tiempo, el contraste de colores cálidos y fríos también es crucial.
1.1. Comparación de tonos
El tono se refiere al nombre de apariencia de un color. Es la base principal para distinguir los colores y el factor principal de las características del color. La combinación de colores basada en el tono generalmente se basa en el círculo de tono. Según el ángulo formado por la posición del color en el círculo de tono, se puede dividir en
① 5 grados del mismo color, por ejemplo. como un solo color con rojo más negro, blanco y gris son la combinación de colores de colores únicos como el color de piel, rojo tierra, rojo oscuro, etc.;
② Los colores adyacentes están separados por 30 grados, como como rojo, rojo violeta, violeta, azul violeta, azul, azul verdoso, combinación de colores entre dos colores adyacentes: verde, amarillo verdoso, amarillo, amarillo anaranjado, naranja y rojo anaranjado;
③ Colores similares a 60 grados, rojo, naranja, amarillo, verde, azul y morado Combinación de colores ordenada entre
④ Diferencia de color media 90 grados, combinación de colores ordenada entre rojo, amarillo, naranja, verde; , azul y morado
⑤ Color de contraste 120 grados combinación de colores rojo, amarillo, azul, combinación de colores naranja, verde y morado;
⑥ Colores complementarios combinación de colores rojo y verde de 180 grados; , combinación de colores azul y naranja, combinación de colores amarillo y morado.
Para no entrar en conflicto con otros libros de colores, los ángulos de los cinco tipos de círculos de colores anteriores (2-6) se pueden ampliar en 20 grados y clasificar en este tipo de combinación de colores. En resumen, cuanto menor sea el ángulo entre los dos colores, mayor será la consistencia del color. Por el contrario, cuanto mayor sea el ángulo entre los dos colores, más fuerte será el contraste y más débil la armonía del color.
① Monocromático: no hay diferencia de tono, se debe resaltar el contraste de brillo y se debe ampliar el nivel de brillo al combinar colores.
② Colores adyacentes: la diferencia de tono es muy; pequeño, el contraste es débil, extremadamente uniforme, pero fácil de parecer monótono. Al combinar, se debe ampliar la escala de brillo y color;
③Colores similares: la diferencia de tono es obvia, el contraste es significativo. y los colores contienen los mismos pigmentos, que son vivos y llenos de vitalidad, unificados, suaves y claros, el nivel de brillo también debe ampliarse al combinar colores;
④Color de diferencia media: la diferencia de tono es obvia, Al contrastar las características de brillante, animado, entusiasta y pleno, se debe prestar atención al brillo al combinar colores, cambios en la pureza;
⑤Color de contraste: la diferencia de tono es muy obvia, el efecto de contraste es brillante y fuerte y tiene las características de saturación, hermosura, alegría y actividad, pero también es propenso a una sensación de falta de armonía. Preste atención a la pureza al combinar colores.
⑥ Colores complementarios: la relación de contraste. entre un color primario y los otros dos colores primarios, el tono es muy diferente, el efecto de contraste es fuerte y emocionante, y es fácil producir efectos deslumbrantes, ruidosos y dramáticos. Al combinar colores, preste atención a los cambios en la pureza y el área.
1.2. Valor del contraste
El valor es la diferencia entre colores claros y oscuros. Sólo un contraste de brillo moderado puede aportar una sensación de armonía. La sensación de brillo en la combinación de colores se puede considerar desde el tono alto, medio, bajo, la diferencia de brillo y factores integrales. Esto se suma al círculo de 12 tonos.
A partir del círculo de tonalidad, la serie de brillo se divide en 9 niveles, siendo el más profundo el 1 y el más brillante el 9, y se divide en tres tonos de brillo:
1-3 Los colores oscuros de nivel conforman el tono de luminosidad baja, que tiene una sensación tranquila, pesada y opaca.
Los colores claros de nivel 4-6 conforman el tono de luminosidad media, que tiene una sensación suave, estable y elegante; sensación;
Los colores brillantes de nivel 7-9 forman un tono de alto brillo, con una sensación brillante, hermosa y clara.
La intensidad del contraste de brillo está determinada por la duración de la diferencia de brillo del color.
Tono corto: contraste débil en brillo dentro de 3 niveles, con una sensación implícita, nebulosa y sutil.
Tono medio: contraste de tonos medios con una diferencia de brillo de 4-5 niveles, con una sensación clara, refrescante y clara.
Tono largo: Fuerte contraste de brillo con una diferencia de más de 7 niveles, con una sensación fuerte, excitante y saltarina.
Usando más del 75% del área principal, puede formar tono corto bajo, tono medio bajo, tono largo bajo, tono corto medio, tono medio medio, tono medio largo, tono corto alto, tono medio , tecla de tono largo alto, tecla más larga y muchas otras teclas de contraste de brillo.
En cuanto a los distintos colores puros en el círculo de tono, tienen diferente brillo alto y bajo. Por ejemplo, el amarillo tiene el brillo más alto y los colores de alto brillo solo pueden alcanzar un brillo bajo después de agregar una gran cantidad. de negro. El morado tiene el brillo más bajo, y un brillo alto sólo se puede lograr agregando una cantidad considerable de blanco a un color sólido de brillo medio-bajo. La calidad del contraste de brillo y la combinación de colores determinan el efecto visual del contraste en blanco y negro de los colores del diseño del empaque.
1.3. Comparativa de pureza
La pureza se refiere al brillo de cada color. La pureza desempeña el papel de enfatizar el tema y crear diversos efectos en la combinación de colores. El método de combinación de colores basado en la diferencia cromática entre los dos colores es tan importante como el contraste de brillo.
A partir del círculo de tonalidad, se mezclan proporcionalmente un color puro y un gris acromático del mismo brillo para crear un sistema de color de pureza de 12 niveles, siendo 1 el gris y 12 el más puro. La fuerza del contraste de pureza depende de la diferencia de pureza. El efecto del contraste de pureza no es tan obvio como el del contraste de brillo. Generalmente se cree que la claridad de una diferencia de etapa en el contraste de brillo es igual al contraste de pureza de tres etapas de diferencia.
Tono base de alta pureza: una diferencia de más de 8 niveles de color forma un contraste fuerte y de alta pureza, creando una sensación fuerte, brillante y luminosa.
Tono base de pureza media: una diferencia de 5-7 niveles de color constituye un contraste entre pureza alta y media, produciendo una sensación gentil, suave y tranquila.
Tono base de pureza baja-; una diferencia de 4 colores Los niveles inferiores forman un contraste de baja pureza, lo que produce una sensación sucia, vaga y débil;
El contraste de pureza puede formar fresco fuerte, fresco medio, fresco débil, medio medio, medio débil, gris fuerte , gris medio, gris débil y otros tonos contrastantes.
Los colores de alta pureza son muy estimulantes, impresionantes y fáciles de cansar. Sólo cuando se combinan con colores de baja pureza pueden resultar delicados, sutiles y duraderos. Los colores de alta pureza llaman fácilmente la atención, lo que determina su uso en la posición más importante de la pantalla del embalaje. También hay que tener en cuenta los cambios de fuerza y debilidad provocados por las distancias visuales. La calidad del tratamiento de contraste de pureza afecta directamente a las características del embalaje del producto.
1.4. Contraste de frío y calor
Desde la perspectiva de la función del color en sí, el rojo, el naranja y el amarillo pueden hacer que el corazón de las personas lata más rápido, aumente la presión arterial y haga que el corazón se acelere. la gente siente calor. El azul, el azul violeta y el azul verdoso pueden reducir la presión arterial, ralentizar los latidos del corazón y hacer que las personas sientan frío.
El naranja es un color cálido; el rojo y el amarillo son colores cálidos; el rojo, el morado y el amarillo-verde son colores neutros y ligeramente cálidos; el azul es un color frío y el azul-violeta son colores fríos; ; el morado y el verde son colores neutros. Los colores son ligeramente fríos por naturaleza. Desde la perspectiva del contraste, cualquier color que esté más cerca del color cálido del polo es más cálido. Cualquier color que esté más cerca del color extremadamente frío es más frío.
El contraste entre colores fríos y cálidos es el contraste más fuerte entre fríos y cálidos.
El contraste entre colores fríos y cálidos, los colores cálidos y fríos es el contraste más fuerte entre fríos y cálidos;
Colores polares cálidos, colores cálidos y colores neutros ligeramente fríos, colores polares fríos, el contraste entre colores fríos y colores neutros ligeramente cálidos es contraste medio;
Colores extremos y cálidos, colores polares fríos y fríos, colores cálidos y colores neutros ligeramente cálidos, colores fríos y colores neutros El contraste entre colores ligeramente fríos, colores neutros ligeramente cálidos y colores neutros ligeramente fríos es un contraste débil entre frío y cálido. El contraste entre frío y calor determina los atributos del embalaje del producto y debe tomarse en serio.
El contraste marca la diferencia. Sin contraste en el diseño del color del packaging, no habrá espíritu. El contraste excesivo deslumbrará a las personas, por lo que es aún más importante considerar la armonía del color al contrastar los colores.
2. Armonía de colores
En la combinación y configuración de los colores, el contraste y la armonía son fenómenos comunes, existiendo entre ellos una relación mutuamente excluyente e interdependiente.
Entre los tres factores de tonalidad, brillo y pureza que constituyen la combinación de colores, si dos factores son similares y cercanos, se puede obtener un efecto armonioso si un factor es similar y cercano, y los otros dos; los factores tienen diferentes grados de cambio, se puede obtener un cierto grado de armonía; si los tres factores carecen de coherencia, entonces es difícil lograr armonía en la combinación de colores. La relación entre la fuerza y la debilidad de los tres elementos del color debe utilizarse para lograr la armonía del color de forma natural y hábil.
Mejorar el factor único en la relación de color puede hacer que la combinación de colores tienda a ser armoniosa.
2.1. La misma composición armoniosa
① Mezcla negro, blanco o gris en dos o más partes contrastantes fuertemente estimulantes (incluida la estimulación excesiva del tono, el brillo y la pureza) para crear cuanto más brillantes, la pureza cambia, debilitando el contraste, cuanto más mezclado, más fuerte es la sensación de armonía.
② Mezcle el mismo color primario o el mismo color secundario en ambos o más lados del contraste fuertemente estimulante; para crear una conexión inherente entre los colores.
③ Mezcle los lados contrastantes fuertemente estimulantes y acerque los colores de ambos lados para lograr la armonía, pero evite que queden demasiado grises o sucios durante el proceso. mezclando
④ En el contraste fuertemente estimulante, el mismo color debe embellecerse al mismo tiempo o ambos lados pueden embellecerse entre sí para aumentar la singularidad y lograr la armonía
⑤ En; el contraste fuertemente estimulante, los dos o más lados no son armoniosos o los colores son ambiguos. Cuando no esté claro, use cinco colores: negro, blanco, gris o oro y plata brillantes y líneas del mismo color para delinearlo, de modo que. ambos son coherentes y aislados unos de otros para lograr la unidad.
2.2. Composición armoniosa similar:
①El brillo, o el tono, o la pureza son similares a lo armonioso.
②La luminosidad y el tono son similares a lo armonioso;
③El brillo y la pureza son similares entre sí;
④El tono y la pureza son similares entre sí;
⑤El brillo, el tono y la pureza son similares entre sí;
⑥Todo en las combinaciones de colores que están separadas por solo 2-3 etapas en esta rueda de colores, como la combinación de colores de 5-30-60 grados, se puede armonizar de manera similar en términos de brillo, tono, pureza, contenido de blanco y contenido de negro. y contenido de color;
⑦ Tonos altos y cortos, tonos medios y cortos, y tonos bajos y cortos en contraste de brillo, contraste gris y débil, contraste brillante y contraste medio y débil en contraste de pureza, y colores similares en contraste de fase de color pueden formar armonías similares.
2.3. La composición del orden y la armonía:
① El orden y la armonía de la luminosidad, añadiendo blanco o negro a un color sólido, puede formar un gradiente de luminosidad. , cuanto más fuerte sea el sentido de armonía;
②Conciliación del orden de tonos, se puede obtener el orden de tonos compuesto de rojo, naranja, amarillo, verde, azul y púrpura, independientemente de los órdenes de pureza alta, media o baja. conciliación de orden basada en el tono;
③Armonía del orden de pureza, se concilia el orden de pureza del mismo color y el mismo brillo, se concilia el orden de pureza del mismo tono y diferente brillo, es decir, seleccionar un puro color y mezclándolo con un gris que tenga igual o diferente brillo, se puede lograr lo mismo;
④ Se armonizan de manera ordenada los colores complementarios y los colores contrastantes. Los colores complementarios y los colores contrastantes se mezclan con cada uno. Otros. Se añaden blanco, gris y negro a los pares de colores complementarios para formar una armonía ordenada. Cuanto más niveles se dividen, más fuerte es la sensación de armonía;
2.4. /p>
① Amplíe el área de un color en ambos lados del contraste de color complementario fuertemente estimulante para ocupar el 80% de la cantidad dominante para lograr la armonía.
② Utilice el método de combinación de colores; de separar colores complementarios para armonizarlos
③ Los dos colores complementarios cambian el brillo y la pureza de uno de los colores para lograr la armonía
④ Ambos colores complementarios pueden ser degradados, mezclados; , y espaciado Alcanzar la armonía.
2.5. Composición armoniosa del área principal
Cuando el área principal alcanza el 75%, la imagen formará un color principal basado en el área principal, lo que puede lograr un efecto armonioso.
①El área de armonización del balance de brillo del color es la siguiente:
Amarillo: naranja = 3:4, amarillo: rojo = 3:6, amarillo: verde = 3:6, amarillo: azul = 3:8
Amarillo:púrpura=3:9, naranja:azul=4:6, rojo:verde=6:6,
Amarillo:rojo:azul=3 :6 :8, naranja: verde: morado = 4:6:9.
②El área de armonización del equilibrio de brillo del color complementario es la siguiente:
Rojo: verde = 1:1, naranja: azul = 1:2, amarillo: violeta = 1:3
Los ojos necesitan tonos completos. Los siete colores de luz, los tres colores primarios, negro, blanco, gris y los colores complementarios son todos tonos completos. Si los tonos complementarios y los colores complementarios se manejan bien, la relación es armoniosa. entre otros colores se solucionará fácilmente.
3. Determinar el tono del diseño del packaging
En la ciencia del color del diseño, el tono se refiere al concepto general de la tendencia de composición general de un color, es decir, la composición de todos los colores. en un trabajo de diseño de empaque, el efecto de color general es una manifestación de la diferencia entre una combinación de colores y otras combinaciones de colores. El color principal de una imagen generalmente representa aproximadamente el 75% del color dominante, aproximadamente el 20% del color de fondo y aproximadamente el 5% del color de adorno.
3.1.Tipos de tonalidad
La formación de la tonalidad se compone de muchos factores como la tonalidad, el brillo, la pureza, la calidez, la superficie, etc. Entre ellos, el factor principal juega un papel importante. protagonismo, al que se le puede convocar por una determinada tonalidad.
Tono de color brillante: magnífico y brillante, utilizado principalmente en artículos deportivos, juguetes y envases de alimentos.
Tono de color brillante: claro y brillante, adecuado para una variedad de envases; /p>
Tono fuerte: tono más brillante, ligeramente turbio, usado en una variedad de empaques;
Tono negro: duro, profundo, tranquilo y se puede usar en una variedad de diseños de empaques;
Tono oscuro: Los tonos más oscuros son más oscuros, estables y profundos y se utilizan principalmente en el diseño de envases de productos tradicionales.
Tono oscuro: un tono más fuerte, oscuro, espeso y espeso, adecuado para una variedad de envases.
Tono gris oscuro: cercano al negro, pero con una sensación seria y detallada; , es adecuado para el diseño de envases. El medio debe usarse con precaución;
Tono gris medio: neutro, estable, marchito, ambiguo, digno, debe usarse con precaución en el diseño de empaques;
Tono gris: reservado, delicado, se puede utilizar en una variedad de diseños de envases
Tono gris claro: ligeramente más oscuro, más sencillo y más simple que el rosa, utilizado principalmente para envases de productos industriales
Tono claro: entre rosa y Los tonos brillantes son nebulosos y sutiles, y se utilizan principalmente en cosméticos y envases de alimentos;
Tonos rosados: contienen más rosa, suaves y esbeltos, y se utilizan principalmente en embalajes de productos infantiles, ropa interior y productos sanitarios;
Tono blanco: claro, transparente, moderno y se puede utilizar en casi cualquier diseño de embalaje;
3.2. tono
La composición del tono debe basarse en la composición de varios bloques de colores. Desde la perspectiva de la relación, captamos el ritmo y el ritmo de los colores y los organizamos de manera hábil y orgánica, según. ciertos niveles y proporciones, están conectados entre sí de manera ordenada y rítmica, interdependientes y haciéndose eco entre sí, formando así un todo armonioso de color. La diversidad y la unidad siguen siendo las reglas básicas para el procesamiento de bloques de color y la composición tonal.
3.2.1 Área de color
La diferencia de cantidad entre colores, grandes y pequeños, determina la tendencia de la tonalidad, resaltando cualquier brillo o pureza del área de tonalidad. el factor sin duda enfatiza la tendencia de tonalidad asociada a él. Para el mismo color, si el área es grande, se potenciará la cantidad de luz y color, con alta visibilidad y estabilidad, si el área es pequeña, la cantidad de luz y color se debilitará, con baja visibilidad y baja estabilidad; En particular, muchos colores contrastantes y colores complementarios no son armoniosos en sí mismos, pero se vuelven muy armoniosos después de cambiar la proporción del área.
El contraste del área también se refleja en la división y aplicación de bloques de color. Por ejemplo, si los colores complementarios de igual tamaño se dividen en muchas tiras pequeñas, bloques pequeños y puntos pequeños y luego se organizan en forma transversal, el color. El efecto se yuxtapondrá con el área grande muy diferente.
En general, se cree que los colores más fuertes pueden reducir el área y los colores más débiles pueden ampliarla, por ejemplo, si en la composición se utiliza una relación de área diferente a la proporción armoniosa. Hacer conscientemente que un color sea dominante logrará una variedad de efectos contagiosos de combinación de colores.
3.2.2 Equilibrio y respuesta de los colores
Los bloques de color con diferentes formas de tono, brillo y pureza se encuentran en diferentes posiciones, dando a las personas diferentes "sensaciones de peso". contraste fuerte y brillante, los bloques de colores cálidos se sienten más pesados, los bloques de colores claros, borrosos y débiles se sienten más claros, los primeros deben estar en el centro del punto de referencia y los segundos pueden estar un poco más lejos del centro del punto de referencia; en la composición se debe prestar atención al equilibrio y la estabilidad de la escasa relación entre ellos.
Ningún bloque de color debe aparecer aislado en el medio de la composición. Necesita bloques de color iguales o similares que se hagan eco entre sí en las direcciones arriba, abajo, adelante y atrás, izquierda y derecha. Y realice cambios ricos en densidad, realidad virtual y tamaño en forma de puntos, líneas y superficies.
3.2.3 Colores primarios y secundarios
La composición del color debe basarse en el contenido, gráficos y efectos, y las relaciones primarias y secundarias de los colores, es decir, colores dominantes. , colores metalizados y colores de adornos.
① Color dominante, que representa aproximadamente el 75% del área de la pantalla. Los tonos de alta pureza son muy llamativos y tienen un fuerte atractivo visual y pueden convertirse fácilmente en el color dominante. Los grandes bloques de color llenan el espacio y son visualmente efectivos y pueden convertirse fácilmente en el color dominante que tiene un atractivo visual especial; y puede convertirse fácilmente en el color dominante. El color de la posición afecta la composición de todo el color y puede convertirse fácilmente en el color dominante.
② El color de fondo representa aproximadamente el 20% del área de la pantalla.
La lámina de color se basa principalmente en varias formas de contraste. Las formas principales son: lámina clara y oscura: se utiliza un área más grande de color brillante (o color oscuro) para contrastar con una parte más pequeña de color oscuro (o color frío brillante); y papel de aluminio cálido: use un área más grande para contrastar un área de color frío (o color cálido) con un área más pequeña de color cálido (o papel de aluminio de color gris); gris (o color brillante) para contrastar un área más pequeña de color brillante (o gris); Contraste con colores simples y complejos: use colores más complejos (o colores simples) para contrastar con colores simples (o colores complejos).
③Color adornado, que representa aproximadamente el 5% del área de la pantalla. El color del adorno tiene las características de llamativo, activo y vívido en la composición, es "buscar sorpresa" y "guinda del pastel". Se debe prestar atención a la relación entre su posición y el área. colores oscuros) se pueden adornar con colores oscuros (o colores brillantes) se intercalan con colores cálidos (o colores fríos) se intercalan con colores brillantes (o grises);
Los colores dominantes, los colores de los foils y los colores de los adornos aparecen en contraste y dependencia unos de otros. Su relación con el espacio es flexible y cambiante, con transformaciones muy sutiles y procesos dinámicos mágicos.
3.2.4 Degradado de color
El degradado se refiere al proceso continuo en el que un color se transforma gradualmente en otro color en una determinada proporción. Los degradados de color pueden suavizar los colores contrastantes en la composición, expresar la percepción de la luz, las capas, la distancia y resaltar puntos clave. Los tipos de degradados incluyen degradados de tono (degradados de colores adyacentes, colores similares, colores intermedios, colores contrastantes y tonos complementarios) degradados de negro, blanco, grises acromáticos, degradados de pureza claros y oscuros del mismo color; colores Degradado a gris, degradado de colores complementarios, etc.
4. Los aspectos visuales y funcionales de los colores del packaging
El efecto visual del color requiere la unidad interna de función y forma, bajo la condición de integración orgánica de ambos, lo comercial. naturaleza El contenido y las estrategias de ventas se muestran inteligentemente en color.
4.1.Reconocimiento
La implementación del plan de color del packaging debe cooperar con el plan de color del sistema de identificación corporativo o sistema de identificación de marca, convirtiéndose en un factor importante a la hora de determinar la diferencia. entre marcas competidoras, como hacer que los consumidores mejoren la capacidad de reconocimiento de colores y consoliden la memoria. Entre las marcas de películas más famosas del mundo, el amarillo de Kodak, el verde de Fuji, el azul de Konica, el rojo de Mitsubishi, etc., utilizan el color para ampliar sus diferencias y mejorar sus efectos visuales únicos. Cree un fuerte atractivo y reconocibilidad, y utilice el reconocimiento del color para llevar a cabo un diseño de empaque claramente diferenciado, lo que puede fortalecer las características del producto.
4.2. Color de la imagen
Para algunos productos, sabrás qué producto es casi tan pronto como veas el color del empaque. Esto se debe a que se utiliza el color de la imagen. el color principal del embalaje. Los colores de imagen se utilizan principalmente en envases de alimentos y bebidas, como jugo de naranja, café, té, etc., que son muy intuitivos y convenientes para la compra de productos.
El color del packaging tiene una relación interna de interdependencia con el contenido y la calidad del producto. Todos los tipos de productos tienen "colores conceptuales", "colores habituales" y "colores imaginarios" profundamente arraigados en la mente de los consumidores. La visualización afecta directamente el juicio de los consumidores sobre el contenido del producto. Por eso, es muy importante implementar la estrategia de color de la imagen. Por ejemplo, el diseño del empaque de jugo de Kolbis Company de Japón utiliza claramente el color púrpura para representar el jugo de uva, el amarillo para representar el jugo de pera y el verde para representar el jugo de guayaba o limón, describiendo claramente el contenido del producto. Como se ve en el mercado, los efectos de color del diseño de envases de café se centran en el rojo, el té, el marrón, el negro y otros colores que simbolizan "calidez e intensidad" en la escala de la imagen en color. En los productos para mujeres, los colores pastel de alto brillo se usan comúnmente como "colores inherentes", atendiendo a las características suaves y gentiles con un estilo "suave y elegante". Al mismo tiempo, para reforzar la diferencia, también se utiliza una fuerte combinación de colores.
El llamado color de la imagen del producto generalmente se refiere al color inherente de diferentes productos en la impresión de las personas, el segundo se refiere a los colores comúnmente utilizados en el empaque de diferentes categorías de productos que pueden promover las ventas y facilitar su uso; . Color o tono. Algunos colores pueden dar a las personas diferentes sensaciones gustativas de experiencias olfativas dulces, ácidas, amargas, picantes e incluso diferentes. Por ejemplo, el marrón oscuro, el crema y una pequeña cantidad de amarillo verdoso son más dulces y pueden despertar el apetito. Por eso, los envases de alimentos suelen utilizar colores cálidos. Si se insiste en ser "poco convencional" y se diseñan los envases de galletas en tonos azul grisáceo y las etiquetas de las latas de fiambre en gris plateado, a primera vista se producirán inevitablemente malentendidos. una náusea que reduce el apetito.
Una tienda sin personal en los Estados Unidos descubrió que las ventas de carne cayeron porque se instaló una nueva ventana azul en la tienda. El color azul mezclado con el color cálido de la carne hacía que la carne pareciera podrida y estropeada, lo cual es visible. papel en la promoción del diseño de packaging.
4.3. Color simbólico
La personalidad del color puede conectarse con las características del producto y de la empresa, y puede entenderse con la ayuda de conceptos, comprensión y similares de las personas. asociaciones psicológicas, utilizadas en el diseño de packaging e imagen corporativa (logotipo), este tipo de color se denomina color simbólico. Los productos especiales deben marcarse con colores específicos para atraer la atención de los consumidores y desempeñar la función de proteger los productos y proteger los intereses de los consumidores.
Por ejemplo, se utilizan diferentes colores para distinguir diferentes tipos de envases de series de productos: los champús neutros, espesos y ligeros se distinguen por colores rosa-violeta, rosa y rosa-verde respectivamente para distinguir ingredientes químicos o efectos; productos para el cuidado de la piel Existen diferencias adecuadas para pieles neutras, grasas y secas, y se deben usar diferentes colores como colores de marcado correspondientes, pero el área, la forma y la posición deben estandarizarse.
Por ejemplo, el rojo se utiliza para el envasado de medicamentos, lo que implica que es un medicamento tónico, mientras que el azul y el verde implican que es un medicamento antiinflamatorio y depurador del calor. Otro ejemplo son los dos colores azul y rojo que simbolizan la calidez y la frialdad, que pueden usarse para simbolizar la imagen corporativa de las fábricas de ventiladores eléctricos y fábricas de equipos de refrigeración, y pueden usarse como colores estándar de las empresas. Actualmente, la mayoría de los colores estándar y sistemas estándar de una determinada empresa o empresa que son populares a nivel internacional utilizan colores simbólicos. Los colores estándar de la empresa incluyen un solo color, dos colores, tres colores o incluso más. Los colores estándar de un solo color son fáciles de producir una impresión clara y fuerte, y el croma debe estar saturado. Por ejemplo, el logo de "Coca-Cola" usa solo un conjunto de rojos. El color estándar de dos colores tiene una fuerte personalidad y, si se usa bien, tendrá la mejor agudeza visual. Por ejemplo, el logo de "Pepsi" usa azul y rojo. Los colores estándar de tres colores son los colores estándar más armoniosos y pueden cumplir con los requisitos visuales. Por ejemplo, el logo de "Fuji Film" utiliza rojo, verde y negro, con el verde como color principal. Cuando una misma empresa (compañía) tiene muchos productos, es necesario desarrollar un conjunto de colores estándar y utilizar el diseño de empaque de la serie de productos. El uso de los colores estándar y los sistemas de color estándar de la empresa puede distinguirlos de productos similares para aumentar la velocidad de transmisión de información del producto. A veces, siempre que vea esos colores, sabrá qué producto es. Esto se debe a que el reconocimiento del color generalmente es mejor. que los gráficos y el texto potente pueden mejorar la visibilidad de la empresa y promover la promoción del producto.
4.4.Percepción
El color del diseño del packaging debe basarse en las leyes de la ciencia del color y en diversos datos de encuestas, y debe ser coherente con la visibilidad, el atractivo, la legibilidad y el gusto. , interés y otras condiciones fisiológicas de percepción del color. Los efectos de color únicos y diferenciados hacen que el embalaje se destaque en la competencia de marcas y en exhibiciones diversificadas. El riguroso diseño de color distingue los productos con diferentes contenidos. Por ejemplo, los patrones de empaque se pueden yuxtaponer para crear un patrón continuo ondulado para lograr un fuerte efecto visual. Por ejemplo, en el diseño de color de las bebidas carbonatadas enlatadas, se puede encontrar en la escala de la imagen que la mayoría de los colores tienden a ser suaves, especialmente los tonos fríos de cian, verde y azul, que tienen más probabilidades de mostrar el carácter refrescante. y las propiedades calmantes de la bebida, mientras que se utilizan colores cálidos como el rojo y el naranja. La función principal del embalaje del sistema es resaltar las diferencias visuales. Otro ejemplo es que la escala de imágenes en color de los envases de cerveza enlatada es pequeña y se puede analizar una combinación de colores polarizados: se utilizan negro fuerte, tostado, azul marino y verde oscuro para enfatizar el sabor tradicional y mantener las características de la marca para enfatizar estilos de vida innovadores; Para los nuevos consumidores jóvenes, se utilizarán colores como el rojo brillante, el amarillo dorado, el verde rosado y el amarillo ganso para atender los hábitos y la psicología del color de los consumidores, mejorar el impacto visual y promover el poder adquisitivo.
La composición de elementos relacionales es muy similar a los patrones continuos en el diseño de patrones. El método de composición repetida produce una sensación simple de unidad, el efecto es suave y solemne y puede dejar impresiones repetidas y profundas en el. visión.
4.5. Integridad
La calidad del diseño del packaging se refleja en última instancia en el color. En primer lugar, debemos abordar la relación general de un solo paquete. Debemos prestar atención al efecto de visualización continua de cuatro o incluso seis lados, así como al efecto visual tanto a distancia como a distancia. Considere también "el impacto del producto en el estante" y "cree una impresión distintiva".
El color utilizado en el diseño del empaque debe ser lo más brillante y conciso posible; en comparación con los colores mixtos, los colores sólidos tienen un contraste más fuerte y parecen más impactantes. Menos superposición de colores es más llamativo que más superposición para reducir. confusión visual, no es necesario utilizar tres colores cuando se pueden utilizar dos colores. Este tipo de uso del color no significa monotonía y pobreza, sino que es más reflexivo y profundamente refinado, puede ser conciso y profundo, y se puede ver. una y otra vez, dejando una impresión duradera en las personas.
4.6. Comercialidad
En la mente de las personas, diferentes productos tienen imágenes de colores diferentes, lo que generalmente se refleja en los nombres de los colores, como por ejemplo:
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Lleva el nombre de frutas: naranja, mandarina, morado ciruela, rosa, verde manzana, morado uva, amarillo limón, etc.
Nombrado después de plantas: color café, color marrón, color pasta de frijol, verde sauce, color hierba tierna, rojo rosa, oro turquesa, verde flor, etc.
Nombrados en honor a animales: color loro, color oropéndola, color ratón plateado, color gris ratón, etc.
Nombrado en honor a minerales metálicos: rojo óxido, gris plateado, negro carbón, amarillo dorado, cobre, bronce, verde cobre, azul zafiro, verde piedra, azurita, azul cobalto, etc.
Otros - azul cielo, azul mar, color de piel, etc.
Lo mismo ocurre con los colores de los productos naturales, y la situación es similar para diversos productos industriales.
Colores personalizados para las principales categorías de productos:
Productos mecánicos y eléctricos: preste atención a la ciencia, la practicidad y la eficiencia. Utilice tonos constantes, tranquilos y simples y colores sólidos ligeramente enérgicos, como el rojo, el negro y el azul, para brindar a las personas una sensación firme y duradera.
Ropa: preste atención a la moda y la idoneidad, excepto los artículos de calle y la ropa infantil, todos adoptan elegantes tonos grises. Para los hombres muestra vitalidad, audacia y fuerza; para las mujeres, adopta tonos armoniosos y suaves para resaltar la gentil belleza femenina.
Alimento: seguro, natural y nutritivo, utilizando principalmente colores cálidos como café, rojo, naranja, amarillo, amarillo y verde.
Cosméticos: cuidado y belleza de la piel, utilizando principalmente colores elegantes y de alto brillo. Como rojo claro, amarillo claro, azul claro, verde claro, violeta claro, gris claro, etc., ver un color rosa claro brinda a las personas una sensación de salud, elegancia y fragancia.
Juguetes: interesantes y animados, utilice colores primarios brillantes y vivos, colores secundarios, colores complementarios y tonos contrastantes.
Medicamentos: seguridad y salud, elija series neutrales, con tonos más fríos, que brinden a las personas una sensación de tranquilidad; azul, plateado, que les brinden una sensación de seguridad, rojo claro, rojo dorado, les da a las personas una sensación; de vitalidad, yang, salud y vitalidad.
Se debe considerar qué colores elegir para los distintos comprimidos recubiertos de azúcar en referencia a los distintos colores mencionados anteriormente. Existe un hábito común en China:
Marrón y rojo: medicamentos nutricionales y tónicos
Azul o verde: medicamentos sedantes, analgésicos, somníferos y antihipertensivos
Amarillo y verde claro: medicamentos antiinflamatorios, como tos y expectorantes, agentes refrescantes, desintoxicantes y que eliminan el calor.
Blanco - antihelmíntico.
Viajar y navegar: serie unisex agradable, cómoda y polivalente. Los tonos azules y verdes dan a las personas una sensación de seguridad, tranquilidad y comodidad, mientras que los colores cálidos dan a las personas una sensación de calidez y felicidad, etc.
El color habitual de un producto está determinado por dos aspectos:
Primero, refleja el rendimiento, uso y color del producto en sí, segundo, la consideración del uso del producto por parte del comprador; y la percepción del color; la tendencia del color de un producto es una síntesis apropiada de los dos, es decir, es coherente con el rendimiento y el tono del color del producto en sí y puede promover la buena voluntad y la comprensión del producto por parte de la sociedad. Esto requiere que los diseñadores estudien cuidadosamente las emociones de los colores y encuentren el lenguaje de color apropiado basándose en la familiaridad con los productos y el consumo. Ya sea un color habitual o simplemente un "color sexual", debemos encontrar diferencias entre las similitudes para resaltar la personalidad de un producto específico. También necesitamos encontrar el "color de personalidad" y el tono personalizado más adecuados.
4.7. Especificidad
Desde la perspectiva de la teoría de la información, la aplicación del color del embalaje es, en primer lugar, transmitir rápidamente información del producto y, en segundo lugar, evitar la interferencia de la información en el mercado. Por esta razón, en el diseño de envases, a veces se pueden utilizar técnicas específicas e irracionales para lograr un "impacto en el estante" con la esperanza de convertirse en el ganador del concurso. Por ejemplo, alguien cambió la caja de embalaje del "té oolong" por una negra y logró buenos resultados después de ingresar al mercado internacional. Esto se debe principalmente a la aparición repentina de un empaque negro en el empaque del té lleno de verde oscuro y marrón, que naturalmente se convierte en el centro visual, despertando así la curiosidad de los consumidores y eliminando otras interferencias de información.
El énfasis en los colores de moda en la ropa ha afectado el embalaje de los productos. Por ejemplo, los envases de cosméticos franceses de alta gama utilizan el blanco y el negro, que eran populares en el pasado. Esto atiende al estado psicológico de los hombres y mujeres jóvenes a quienes les gustan las nuevas tendencias, promoviendo así las ventas de cosméticos.
En el futuro diseño de envases, no se puede subestimar el papel de los colores populares.
Para resumir las quejas anteriores, la solución final al color del diseño de envases es la combinación de colores. La combinación de colores es la combinación de dos o más colores para producir un nuevo efecto visual. El color no puede existir solo. Un determinado color debe verse afectado por otros colores que lo rodean. Se produce en comparación entre sí y existe en dependencia de los demás. No existe la llamada belleza o fealdad en un solo color. Sólo cuando se comparan dos o más colores entre sí, habrá un efecto bello o desagradable. La configuración del color forma varios cambios tonales a través de diversas técnicas de contraste y armonización, que es un método de implementación técnica sustancial del diseño del color de envases.
Conclusión: Se debe realizar una planificación general del color antes del diseño del empaque, comenzando por el color estándar de la empresa, la función del producto, el color competitivo de productos similares en el mercado, el encanto único del producto y El propósito del plan. La aplicación de reglas estéticas del color se utiliza en todo momento. Si bien se utiliza la racionalidad para controlar los efectos del color, no se ignora la experiencia cognitiva perceptiva del color. El diseño se interpreta en función de la experiencia estética personal del diseñador y la sensación de color generada. y, en última instancia, se logra la perfección de la combinación de colores.