Cómo responden las empresas a los cambios estacionales en el turismo
Las estrategias para que las empresas hagan frente a los cambios estacionales en el turismo son las siguientes:
1. Desarrollar recursos turísticos con ricas características culturales. Entre los dos tipos principales de recursos turísticos, la estacionalidad relativa de los recursos turísticos naturales es más obvia, mientras que la estacionalidad de los recursos turísticos humanísticos es relativamente débil. Por lo tanto, si los destinos turísticos quieren explorar el potencial del mercado fuera de temporada, pueden comenzar investigando los recursos culturales locales y desarrollando algunas atracciones turísticas ricas en características culturales. A diferencia de los recursos turísticos de paisajes naturales, los recursos turísticos humanísticos pueden ser creados conscientemente por las personas, mediante la construcción de museos, galerías de arte, parques de diversiones, palacios culturales, centros deportivos y la organización de festivales culturales, festivales de teatro, festivales de cine y festivales de música, entre otros. actividades festivas folclóricas y otras actividades culturales únicas para enriquecer el contenido turístico, atraer turistas de lugares lejanos y formar un recurso de turismo cultural lleno de sabor moderno. Por ejemplo, algunos académicos han propuesto estrategias correspondientes para desarrollar productos de turismo cultural en vista del hecho de que la temporada baja en Penglai, Shandong dura medio año, lo que obviamente ha afectado los beneficios económicos del turismo durante todo el año. el Festival de los Faroles de Pesca, que utiliza la costumbre de los pescadores de ofrecer sacrificios al mar a lo largo de la costa de Penglai; el desarrollo cultural de productos turísticos de Mazu; la utilización de la historia y la cultura marinas para desarrollar productos turísticos, etc. Esto no sólo puede promover la cultura tradicional, sino también ser una buena manera de estimular el turismo fuera de temporada.
2. Aprovechar al máximo el mecanismo de precios. El efecto regulador del precio sobre la demanda es muy obvio. Los productos turísticos no son necesidades de vida y los turistas en general son más sensibles al precio. Por lo tanto, es factible utilizar racionalmente los niveles de precios para ajustar la demanda turística. Mediante el ajuste de precios, desviar a algunos turistas con tiempo libre y capacidad financiera limitada del mercado de temporada alta al mercado fuera de temporada es una medida factible para aliviar las diferencias estacionales en el turismo. Por ejemplo, los turistas mayores tienen relativamente más tiempo libre y el mercado estudiantil es bastante sensible a los precios. Hay mucho por hacer en estos dos mercados. A través de estrategias de precios razonables, guíe a estos dos tipos de turistas y desvíelos del mercado de temporada alta al mercado de temporada baja. Puede aliviar eficazmente el impacto negativo de las actividades turísticas estacionales en los destinos turísticos.
3. Evite el posicionamiento estacional. Además de enriquecer los recursos turísticos de los destinos turísticos y aprovechar el apalancamiento de precios, el posicionamiento de la imagen de los destinos turísticos también es muy importante. El posicionamiento de la imagen de un destino turístico afectará las percepciones de los consumidores. Si el posicionamiento de la imagen no es científico, afectará gravemente el desarrollo turístico del destino turístico. La estacionalidad del turismo es un fenómeno común y debe evitarse en la medida de lo posible el posicionamiento estacional en la imagen y el estatus de los destinos turísticos. Por ejemplo, algunos destinos turísticos promueven vigorosamente "ciudades geniales", "centros turísticos de verano", etc., lo que afecta de manera invisible la percepción que los turistas tienen de los destinos turísticos, fortalece la estacionalidad de los destinos turísticos y, en última instancia, conduce a una estacionalidad intensificada. Por tanto, el posicionamiento de la imagen del destino turístico debe evitar el posicionamiento estacional, de lo contrario, tendrá un impacto negativo en el destino turístico.
4. Promoción y orientación del turismo científico. Los destinos turísticos pueden divulgar la información turística correspondiente a los turistas a través de los medios de comunicación y guiar el flujo turístico de manera oportuna. El intercambio de información turística, especialmente durante las temporadas altas, es particularmente importante. Las empresas turísticas y diversos destinos turísticos y empresas turísticas de destinos deben fortalecer la cooperación con el departamento de gestión de información turística. Deben informar de inmediato la información de sus reservas de viaje al departamento de gestión de información turística y luego aprobar el resumen estadístico del departamento de gestión de información turística y publicarlo. información turística de manera oportuna, guiando así racionalmente el flujo de pasajeros y promoviendo el turismo fuera de las horas pico para lograr el propósito de coordinar las diferencias entre las temporadas turísticas bajas y altas. Fuera de temporada, los destinos turísticos deben realizar publicidad y promoción a través de los medios de comunicación. Las empresas turísticas de los destinos turísticos también deben eliminar la práctica de "esperar a que los huéspedes lleguen a su puerta" y salir solas a invitarlos a entrar. Aumente las actividades de marketing, segmente científicamente el mercado de origen de sus clientes, determine su mercado objetivo y luego adopte diferentes estrategias de marketing para diferentes segmentos del mercado de origen de clientes y publíquelas.