Han pasado cuatro años desde la caída de Renhe y Sagitario. ¿Se han convertido los sitios web de vídeos en la corriente principal del mercado dramático estadounidense?
El 14 de junio de 2014, HBO lanzó el primer tráiler de la octava temporada de "Juego de Tronos", anunciando que la última temporada de esta épica serie se emitirá el 14 de abril. Como única plataforma importada en China, Tencent Video anunció ya el año pasado que la octava temporada "seguiría transmitiéndose exclusivamente".
El drama estadounidense que arrasó en todo el mundo en 2011 finalmente llegó a su fin en 2019. En los últimos nueve años, la situación de las series de televisión estadounidenses en la Internet nacional también ha tenido giros y vueltas, incluida la piratería, los grupos de subtítulos, la introducción, la prohibición de eliminación, la reorganización de las plataformas de vídeo, etc. Hoy en día, los derechos de autor se han convertido en una regla de hierro y las plataformas de vídeo se han convertido gradualmente en una fuente importante para ver dramas estadounidenses. Detrás de los cambios en los canales de dramas estadounidenses en la plataforma de vídeo, también puede haber cambios en la gran estrategia de la plataforma.
¿Cuál es el panorama competitivo actual entre Tencent Video, iQiyi, Youku y Sohu Video para la importación de dramas estadounidenses?
Derechos de autor y cambios regulatorios: un punto de inflexión en el invierno de 2014
Para las plataformas de vídeo nacionales, el final de 2014 y el comienzo de 2015 pueden ser una línea divisoria importante para los cambios en el mercado dramático americano importado.
Antes de esto, la Internet nacional había estado dominada por recursos pirateados y no había habido cambios sustanciales. Obviamente, las plataformas de vídeo deben asumir riesgos considerables a la hora de adquirir derechos de autor. El contenido de alta calidad y los temas abiertos de las series de televisión estadounidenses resultan muy atractivos para los usuarios, y Sohu Video ha sido durante mucho tiempo el líder. Sohu ha comprado conocidas series de televisión estadounidenses como "Friends", "Prison Break" y "The Big Bang Theory".
Según las estadísticas en línea, al 13 de junio de 2013, el número de series de televisión estadounidenses importadas a plataformas de vídeo era Sohu Video 90, Tudou Video 59, Youku Video 56, Tencent Video 54 e iQiyi Video Part. 513.
A finales de 2014, la regulación del mercado de derechos de autor y el seguimiento e incautación de la cadena de la industria de la piratería alcanzaron un nuevo nivel: Renren Film and Television fue bloqueado del servidor, y no fue hasta 2016. que se anunció que el grupo de subtítulos era nuevamente un servicio de traducción legítimo. También en el invierno de 2014, Shen Sheng, director de Sagittarius.com, emitió un aviso de "ruptura". Escribió en la página de inicio del sitio web: "La era en la que se necesitaba Shooter.com se acabó para siempre".
Se puede ver el colapso del grupo de subtítulos más grande y de la plataforma de subtítulos más grande en el invierno de 2014. como una señal de la regulación nacional de los derechos de autor en Internet. El evento histórico no solo refleja los cambios en la era de Internet, sino que también significa que las plataformas de video nacionales tienen un entorno más adecuado en el mercado dramático estadounidense dominado por recursos pirateados. Poco después de su caída, Tencent Video anunció en la "Conferencia V Vision 2015" que había alcanzado una cooperación estratégica con HBO, Warner Bros. y Fox Entertainment Group, y anunció la introducción de múltiples series.
Por otro lado, la implementación formal del "Aviso sobre la implementación adicional de disposiciones relevantes sobre la gestión de dramas cinematográficos y televisivos en línea en el extranjero" a principios de 2015 arrojó un jarro de agua fría sobre el mercado dramático estadounidense. Un aviso de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión estipula que los dramas importados tienen cuatro principios fundamentales: "restricciones de cantidad, requisitos de contenido, revisión preliminar antes de su transmisión y registro unificado".
Detrás del incidente se esconde el epítome de dos importantes puntos de inflexión: primero, es una conclusión inevitable que el mercado de derechos de autor se volverá más formal; segundo, la censura cubre los dramas importados, la importación ya no es una simple compra de; derechos de autor, y la era bárbara ha terminado.
La situación actual del canal de televisión estadounidense "Teng Ai Youhu"
En febrero de 2010, Sohu Video anunció que cooperaría con Disney para lanzar la sexta temporada del primer drama estadounidense. "Perdido", mediante transmisión de sincronización. Sohu Video se convirtió en la primera plataforma de vídeo en presentar dramas estadounidenses genuinos. Desde entonces, Sohu ha seguido presentando dramas estadounidenses populares como "The Big Bang Theory", "Friends" y "House of Cards", y durante mucho tiempo ha sido la plataforma dramática estadounidense número uno en China. Hoy en día, aunque Sohu Video ya no forma parte de la plataforma de vídeo del Primer Grupo, su acumulación de canales de drama estadounidenses todavía está a la vanguardia de la industria.
La característica actual del canal de drama estadounidense de Sohu Video son los “clásicos”. "Prison Break", "Nikita", "The Big Bang Theory" y "Breaking Bad" son clásicos imperecederos de las series de televisión estadounidenses. Sohu ha obtenido los derechos de autor exclusivos de estos clásicos. En cuanto a la transmisión exclusiva de nuevos dramas, el conocido recurso de Sohu es "Gotham", que es una adaptación de DC Comics.
La nueva temporada de "The Vampire Diaries" y otras obras se transmiten junto con Tencent y otras empresas para reducir los gastos de derechos de autor.
El problema al que se enfrenta Sohu es cómo conservar el contenido clásico una vez que expiren los derechos de autor. En el pasado, el precio de los derechos de autor de los dramas estadounidenses no era alto en comparación con los dramas nacionales. Datos relevantes anteriores del libro blanco de Tencent Entertainment mostraron que los dramas independientes estadounidenses cuestan alrededor de 30.000 dólares por episodio, mientras que los dramas no exclusivos cuestan entre 2.000 y 4.000 dólares por episodio, lo cual es bastante bajo. Pero ahora, el precio de los derechos de autor de los dramas clásicos estadounidenses se encuentra en un período de aumento exagerado. Netflix debe pagar a WarnerMedia la friolera de 654.380 millones de dólares en derechos de autor para renovar "Friends" por un año más. Anteriormente, "Friends" de Sohu Video fue retirado de los estantes debido a la expiración de los derechos de autor y el contrato no se renovó.
Tencent Video se ha convertido en un nuevo gigante en ascenso en los dramas estadounidenses. La cooperación entre Tencent y HBO en 2014 fue un acontecimiento importante en la introducción de dramas estadounidenses en China y también estableció la sólida posición de Tencent en el campo de los dramas estadounidenses en los últimos años. La calidad de obras como "Game of Thrones" y "Westworld" es superior a la posición media en el mercado de dramas televisivos estadounidenses. En comparación con la mayoría de las series de televisión nacionales, son "especies de alta dimensión". Otra ventaja de trabajar con HBO es la profundidad de la asociación. Tencent ya no se limita a comprar derechos de autor, sino que ha llegado a una cooperación en materia de derechos de autor con HBO en muchos aspectos, como el desarrollo de juegos.
A diferencia de la serie de televisión estadounidense "The Big Bang Theory" de Sohu Video, aunque "Game of Thrones" y "Westworld" son igualmente conocidas y de gran calidad, tienen serios problemas de escala. y la producción a gran escala es inevitable. Esto puede resultar inofensivo para los espectadores ocasionales, pero es casi inaceptable para los fanáticos acérrimos de la serie, e incluso las versiones pirateadas sin editar siguen siendo populares. Según los datos de la "Lista de piratería 2017" publicados por TorrentFreak, "Game of Thrones" sin duda encabezó la lista y fue la serie de televisión más pirateada en 2017.
En comparación con Sohu Video, la fortaleza financiera de los videos de Tencent es significativamente más fuerte. Lo que en última instancia preocupará a Tencent será la incompatibilidad entre el contenido de los dramas estadounidenses y el entorno de censura nacional, y la piratería regresará. Este es un problema que no se puede resolver en un entorno grande. En 2018, Tencent aumentó significativamente su inversión en documentales importados y otros campos, quizás porque documentales como "Dynasty" son de mayor nivel y más fáciles de controlar en términos de temática.
La inversión de Youku en el campo de los dramas estadounidenses es bastante satisfactoria y no muestra características ni ventajas obvias. En 2015, Youku llegó a un acuerdo de cooperación con Disney y se convirtió en el socio exclusivo de marketing online de películas de series de cómics de Marvel y series de televisión estadounidenses en China. Muchas series de televisión estadounidenses como "Agents of S.H.I.E.L.D." se vieron en Youku, pero fueron retiradas de las estanterías hace mucho tiempo. Actualmente, los dramas estadounidenses populares en Youku incluyen "Under the Dome", "American Gods", "Orange Is the New Black", etc.
En abril de 2017, iQiyi anunció una cooperación de licencia de contenido con Netflix. Sin embargo, hasta ahora, el primer lote de películas de cooperación "Black Mirror", "Strange Tales from a Chinese Studio", "Psycho" y "Bojack Man" no han aparecido en el sitio web de iQiyi, y el contenido de Netflix rara vez aparece en otros sitios web. el sitio web de vídeos. Sin la autorización de cooperación de Netflix, iQiyi actualmente falta en los dramas estadounidenses "Into the Badlands", protagonizado por Daniel Wu, y se ha convertido en un trabajo popular en la plataforma.
Las plataformas de vídeo tienen diferentes diseños para los dramas americanos. Se puede observar que en el ámbito de los dramas americanos también se ha configurado una distribución diferenciada de contenidos de plataformas de vídeo.
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En el campo de batalla de las plataformas de vídeo, la retransmisión en solitario se ha convertido en la norma. Según el "Libro blanco de Tencent Entertainment 2018" publicado por Tencent el 7 de junio de 2019, el número total de dramas en solitario en los seis principales sitios web de videos en 2018 aumentó un 14,5% interanual y el número total de vistas superó 200 mil millones.
La estrategia de transmisión exclusiva puede promover en gran medida el crecimiento de miembros de pago, pero también significa un aumento de costos. Aunque iQiyi y Tencent Video tienen casi 100 millones de miembros de pago, sus estrategias de precios son completamente diferentes a las de los gigantes extranjeros del streaming como Netflix. Hay varias membresías conjuntas y promociones de 50% de descuento en China, pero Netflix ha anunciado un aumento integral de precios a partir de 2019.
Evidentemente, la plataforma de vídeo nacional en etapa de expansión aún no ha llegado el momento de aumentar el precio unitario de la membresía. Para maximizar el atractivo de los contenidos y reducir costes, la estrategia de emisión exclusiva de contenidos tiende a ser "diferenciada", lo que puede ser la respuesta de las plataformas de vídeo.
Además de los dramas convencionales y los dramas de variedades, el canal de documentales de Tencent Video, el teatro artístico de iQiyi y las inversiones de varias plataformas de video en películas en línea han logrado este efecto de "diferenciación".
Para las plataformas de vídeo de segundo nivel distintas a Tengaiyou, la transmisión exclusiva diferenciada es más importante. La estrategia de Mango TV es un caso excelente. Estableció las características de "juventud" y "feliz" en las primeras etapas de desarrollo, centrándose en las áreas ventajosas de los programas de variedades. Aunque Mango TV sólo produjo 2.065.438.000 del número total de programas de variedades de toda la cadena en 2008, ocupó cinco puestos en la lista TOP10 de toda la cadena. En los últimos años, los temas de los dramas de producción propia de Sohu se han centrado en el suspenso y otras áreas ventajosas, lo que también es una estrategia de supervivencia adecuada.
Para las plataformas de vídeo, los canales importados, como los dramas estadounidenses, también son un campo de batalla para la diferenciación de contenidos. A medida que mejore el nivel de apreciación de la audiencia, sus horizontes sigan ampliándose y el mercado de derechos de autor siga madurando, la introducción de contenidos será cada vez más importante en las principales plataformas de vídeo.