¿Por qué la cultura del duelo es tan popular entre los jóvenes?

Si la sopa de pollo es un éxito en los Momentos de amigos de mediana edad y mayores, entonces probablemente el "duelo" esté inundando los Momentos de los jóvenes. A continuación se muestran artículos que he recopilado sobre por qué la cultura del duelo es tan popular. ¡Echemos un vistazo!

▼¿Qué significa "cultura sang"?

La cultura sang se refiere al hecho de que algunos jóvenes nacidos en la década de 1990 han perdido sus metas y Esperanza, atrapados en el atolladero de la decadencia y la desesperación e incapaces de liberarse de la vida, pierden la cabeza, sin rumbo, tambaleándose, sin emoción, conciencia y control, solo pueden sobrevivir aturdidos como los zombis andantes.

La "cultura del luto" se refiere al lenguaje, texto o imágenes con emociones y colores como la decadencia, la desesperación y el pesimismo que son populares entre los jóvenes. Es una nueva forma de subcultura juvenil. El surgimiento y la popularidad de la "cultura del luto" representada por "desperdicio" y "Ge Youli" son un microcosmos de la subcultura juvenil en la era de los nuevos medios. Refleja las características espirituales actuales y la ansiedad colectiva de los jóvenes, en una especie de grado. Es un síntoma de la mentalidad social y la psicología social de los jóvenes en la nueva era.

En pocas palabras, "duelo" se refiere a esa mentalidad y estilo de vida: no querer trabajar, sin rumbo, estado de ánimo deprimido, poco deseo, solo querer vivir como un zombi, indiferente. "Soy casi una persona inútil" "En realidad no tengo muchas ganas de vivir" "Decadencia sin rumbo" "No quiero hacer nada" "Decadente hasta el punto de la tristeza" son sus mantras, "Ge You Paralysis" ", Peppa Wa, Lazy Dandan Emojis son sus ilustraciones favoritas. ¿El drama estadounidense "BoJack Horseman" y una serie de "dramas de duelo" japoneses contienen la perspectiva de la vida que admiran?

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　▼" Explicación profesional de "cultura del duelo"

La explicación profesional es: "cultura del duelo" se refiere al lenguaje, palabras o imágenes con emociones y colores como la decadencia, la desesperación y el pesimismo que son actualmente populares. entre los jóvenes. Una nueva forma de cultura. Esta explicación es un poco profesional, pero en realidad son palabras o imágenes con energía negativa

　▼El origen y el trasfondo de la cultura del duelo. > En julio de 2016, una imagen fija de 1993 apareció repentinamente en la pantalla por alguna razón, y la palabra "cultura del luto" se convirtió en un término de búsqueda popular en Internet

Luto. ¿Qué significa la cultura? ¿Por qué aparece la cultura del luto?

En julio de 2016, Ge You de repente se convirtió en una celebridad de Internet sin hacer nada. En la foto, Ge You todavía tiene cabello, pero está tan delgado como ahora. Tiene una barba incipiente alrededor de la boca, usa una camisa de flores de abuela y su boca está ligeramente abierta como un alma fuera del cuerpo. desesperación, acostado en un cómodo y suave sofá. Esta imagen es de la comedia "I Love My Family". Este episodio trata sobre Ji Chunsheng, interpretado por Ge You, comiendo en la casa de Jia. p> Ji Chunsheng, este hombre no solo es terrible en apariencia personal, sino que también es despreciado en su comportamiento. La imagen que transmite este personaje es que no hace nada todos los días, no quiere esforzarse por sí mismo y no tiene logros. ¿No importa si tienes éxito y quieres disfrutar del estilo de vida del éxito? Un desperdicio social en la década de 1990.

Esta imagen es contraria al espíritu dominante de positividad, salud y ascenso. por todas las generaciones, pero está aquí En este momento, encaja perfectamente con la cultura juvenil de esta época. Su decadencia, desesperación, pesimismo y desesperanza son exactamente los estados internos de estas personas que trabajan horas extras, comen demasiado. bajo gran presión y tengo dificultades para ganar dinero

　▼El significado del vocabulario de la cultura del duelo

"Soy casi una persona inútil". "En realidad no quiero vivir", "decadencia sin rumbo", "no quiero hacer nada", "mentir hasta la muerte", "decadente hasta la tristeza", estas palabras combinadas con las imágenes de Ge You mintiendo. Nunca he ocultado los pensamientos y sentimientos que estos jóvenes quieren transmitir a través de Ge You. En pocas palabras, solo quiero acostarme, no quiero pensar y no quiero hacer nada.

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　▼Representantes de la cultura del duelo

Además de Ge Youli, entre los representantes de la cultura del duelo se encuentra la famosa rana de Internet PEPE, un pescado salado con cuatro extremidades. También hay imágenes de huevos perezosos importados, etc. Sin excepción, todos transmiten un mensaje autocrítico de "ya soy un desperdicio".

Pescado salado

El pescado salado nunca se volteará. No importa lo duro que trabaje un pescado salado, sigue siendo un pescado salado y no puede convertirse en un marisco fresco, así que sigo viviendo de manera informal.

Ge You Lying

Con una pizca de barba incipiente, pantalones cortos de flores, ojos borrosos y las comisuras de la boca ligeramente abiertas como si su alma estuviera fuera del cuerpo, "Ge You Lying". Mentir" da a la gente la sensación de estar viva. Sin amor.

Rana Peppa

Esta puede ser la rana más triste del mundo, siempre con lágrimas en los ojos y un toque de tristeza en la cara.

La juventud budista

El último peso pesado es, por supuesto, la celebridad de Internet "la juventud budista". Preparó una taza de té de crisantemo con baya de goji, una bolsa de agua caliente en una mano, y dijo: está bien, de todos modos. Su rostro estaba tranquilo y despreocupado.

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▼ Análisis de las causas de la cultura del duelo

Análisis de medios online:

También hemos visto muchas investigaciones sobre la generación posterior a los 90. El entorno en el que crecieron es el de que el desarrollo social y económico de China ha entrado en una nueva etapa. Han experimentado diversas presiones, como la contaminación del aire, varios terremotos, los altos precios de la vivienda y las dificultades laborales. Aprendieron sobre los acontecimientos globales a través de Internet. Sabían desde muy temprana edad que se trataba de una sociedad de riesgo. A diferencia de otras generaciones que buscan la expansión externa, la generación posterior a los años 90 sabe que la expansión externa implica riesgos. Además, disfrutan de mejores condiciones materiales y relaciones familiares y laborales más planas, y la expansión externa no es necesaria para ellos. De lo que hablan más a menudo es de "yo", "convertirme en yo mismo, convertirme en un individuo independiente".

Las herramientas de Internet se han convertido en una salida para sus emociones. Algunas personas liberan su personalidad interior (aquí, personalidad interior se refiere a sus pensamientos internos) a través de Internet. Liberan sus emociones negativas e ideales cínicos en línea, y el "yo" en la vida diaria parece ser el mismo que el "yo" en la vida diaria. Internet. No tengo ninguna relación, parecen dos almas diferentes en un solo cuerpo. Pero más de ellos son el otro grupo de personas, que son jóvenes unidos interna y externamente. Soy quien soy, un individuo completo e independiente que tiene el coraje de hablar por sí mismo.

Este grupo de jóvenes que están unidos interna y externamente están felices de ser ellos mismos y no necesitan reproducir la imagen perfecta de un buen joven en la mente de otras personas, por lo que no es difícil admitir que son basura. Aceptan sus imperfecciones, aceptan sus defectos y viven para sí mismos, aceptan quiénes son como persona y hacen las paces con ellos mismos.

Las imágenes con emociones negativas como las de Ge Youli se hicieron populares en Weibo. Son los jóvenes los que tienen el coraje de volver a publicar, compartir, hablar, recrear y decirles a los demás "Yo soy así". Genial acostarse y no hacer nada." Piénselo desde otra perspectiva, si en el pasado quisiera desesperadamente ser una persona que obtuviera algo a cambio de nada y pudiera abrir la boca cuando tuviera ropa para comer, me habría avergonzado de hablar.

He dicho antes que la decadencia, la desesperación, el pesimismo y la desesperanza que muestra Ge You tan pronto como se acostó son exactamente el estado interior de estas personas que trabajan horas extras, comen demasiado, están bajo gran presión. presión y tienen dificultades para ganar dinero. Es fácil entender que hay mucha presión, pero ¿por qué la falta de esfuerzo provocada por la alta presión se convierte en un carnaval nacional? ¿Qué les llevó a elegir a Ge Youlai para transmitir sus deseos internos?

Creo que es así. Se debe a que el trabajo duro tradicional ya es difícil lograr cambios cualitativos en la vida y ascender de clase. Actualmente, en este país, debido a los altos costos sociales, el espacio para el paso superior del nivel inferior al superior se ha ido bloqueando gradualmente. Todos conocemos frases inspiradoras como "Si no trabajas duro, morirás" y "Cuanto más trabajes, más suerte tendrás", pero lo que es más seguro es que "el trabajo duro no necesariamente conduce a la victoria". éxito, pero si no trabajas duro, definitivamente será fácil".

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Un discurso así con características desesperadas es el surgimiento de la "cultura cantada" en la que los jóvenes comprenden y quedan atrapados en su propia incompetencia.

Análisis académico:

Las razones del surgimiento y popularidad de la "cultura del duelo" juvenil incluyen principalmente la "ficción" de la realidad en las redes virtuales, la "estigmatización activa" del yo de los jóvenes, la "inconsciencia" y la "conciencia" de los colectivo y sociedad, " El contagio emocional de la "era micro": cuatro puntos de "micro" a "grande". Se debe adoptar el enfoque de "benevolencia y precaución" para tratar la "cultura del duelo" de los jóvenes, y se debe adoptar la perspectiva ventajosa. Se utiliza para realizar investigaciones sobre la "cultura del duelo" de los jóvenes. Guiar a los jóvenes a establecer valores correctos y promover el cultivo de una mentalidad social positiva entre los jóvenes. ▼ Rendimiento de la cultura del duelo

Innumerables personas lo han hecho. Acostado durante miles de años, Ge You no es el primero, pero la popularidad de "Ge You Lying" en este momento está estrechamente relacionada con los jóvenes detrás de él. Estas personas retuitearon Weibo con la foto de "Ge You Lying". y dejaron mensajes diciendo que siempre mienten. Son así los fines de semana y quieren ser así todos los días. La mayoría de ellos nacen en los años 90, que actualmente es el grupo de edad de usuarios más activo en Weibo. /p>

Al mismo tiempo, comienza una taza de "té de luto", popular en Weibo, quiere abrir un "té de luto" frente a "Hola té". nada, té negro por no hacer nada, té verde por seguir soltero, macchiato por querer morir pero sin coraje, batido para cirugía plástica sin dinero, fruta para adelgazar Té, té con leche para ex novios que viven mejor cuanto más viven. ? ¡Siempre hay uno adecuado para ti!

¿Realmente estás "de luto" hoy? Acostémonos y acostémonos: después de la locura de la "energía positiva" y La "poca suerte" disminuyó, la autodestrucción y la energía negativa se están derramando en Internet a un ritmo aún más rápido, formando un fenómeno cultural imparable llamado "cultura de la muerte". Pronto, los especialistas en marketing y anunciantes están dando un paso al frente para romper la brecha y las barreras entre ellos. jóvenes.

(1) ¿Por qué el "duelo" se ha convertido en una tendencia?

Si quieres entender la "cultura del duelo", tienes que empezar. Con la "batalla de imágenes" entre los jóvenes, este verano, una imagen de Ge Youpan de la comedia de situación de los noventa "I Love My Family" se hizo popular en Internet. En la imagen, Ji Chunsheng, interpretado por Ge You, tiene barba incipiente. En su rostro, con una camisa de flores de abuela, su alma está fuera del cuerpo y parece desesperado. De esto, "Lazy Dandan", "Pepe Frog" y "Salted Fish", "Es posible que haya conocido a un XX falso". " y otros paquetes de expresión con un estilo de pintura extraño han aparecido en varias "batallas de imágenes". Sin excepción, todos transmiten una especie de autodesprecio de "Ya soy un desperdicio". Esta es " La encarnación de la "cultura del luto". "? Humor negro, pesimismo y negatividad.

1. El duelo es una catarsis de emociones "anti-sopa de pollo"

¿Altos precios de la vivienda, alta competencia, alta presión? Todo esto es Sin duda, juegan un papel importante en la destrucción de la vitalidad de los jóvenes. Crees que un "X perdido" nunca trabaja duro. De hecho, la realidad es que están muy ocupados en el trabajo, abarrotados en el metro y agotados. horas de trabajo normales. Hacer frente a todo tipo de interacciones sociales. Estamos tan ocupados como un perro, pero no hay esperanza de ascenso ni de aumento de salario. En este caso, acostémonos y acostémonos hasta morir.

2. "Duelo" es una expresión autocrítica para los jóvenes

La vida no se trata sólo del presente, sino también de las preocupaciones del mañana y de pasado mañana. No es difícil descubrir que este es el comportamiento típico de un joven. Las quejas y la autodesprecio son expresiones en Internet. Un grupo de personas se reúne alrededor de personajes populares de películas, televisión o juegos para quejarse y luego reírse de sí mismos. Aún más marcas están creando activamente "ritmos" para satisfacer el deseo de quejarse de los jóvenes.

(2) ¿La guía de marketing sobre la "cultura del duelo" es realmente "duelo" suficiente?

Hoy en día, el "consumo emocional" se ha convertido en una fuerza poderosa. La motivación del consumo, como en varias películas centradas en la nostalgia, siempre puede desencadenar los recuerdos colectivos de los internautas. Cuando el mismo "duelo" es una emoción grupal, tiene el suelo para sobrevivir.

1. Uso de "símbolos de luto"

Caso: paquete de emoticonos del mismo estilo de Taobao

Los emoticonos de luto representados por "Ge Youpara" han arrasado en Internet Estos emoticones ya no son un emoticón concreto, sino un emoticón de luto.

Con esto, en un determinado sitio web también se venden una variedad de productos periféricos relacionados con la expresión "parálisis", como fundas para teléfonos móviles Ge Youpara, camisetas Ge Youpara, almohadas Ge Youpara, etc. Lo que vende no es el precio, sino una actitud. "Mournage", incluso Zhang Wei, un bromista, debe tener una camiseta de Ge Youpara en su armario.

2. Crear una “IP de cultura de luto”

Caso: respaldo del té de luto de NetEase Wang Sansan

A medida que la copia de "Mourning Tea" hecha por los internautas se hizo popular en Weibo, Ele.me de NetEase News Alliance realmente abrió una tienda emergente ""Mourning Tea"", aunque solo duró 4 días (del 28 de abril al mayo). 1), pero toda la saturación del Primero de Mayo llegó a la pantalla.

Por supuesto, NetEase, que está aprovechando el marketing de duelo, no solo ve la popularidad del té de duelo, sino que también concede gran importancia a la combinación entre "duelo" y su Imagen de marca. NetEase News Yangtuo Editor en jefe Wang San En tercer lugar, el personaje es como una oveja muy triste, con las comisuras de la boca hacia abajo todo el tiempo. Esta expresión triste es muy adecuada para ser el portavoz de Mang Tea. Detrás del marketing de luto está la ambición de NetEase News de crear una imagen de propiedad intelectual. Además del marketing de té de luto, Wang Sansan también participará en diversas actividades de marketing de NetEase News a título personal.

3. Buscando la canción de "luto"

Caso: "Feeling My Body Has Been Hollowed Out" de Rainbow Choir

En agosto del año pasado apareció una pieza. de "La divina canción "Feeling My Body is Being Vacuum" arrasó rápidamente en las redes sociales. Después de su lanzamiento, recibió decenas de millones de clics en los principales sitios web de videos. La canción fue compuesta por el Rainbow Choir, famoso por su Los internautas también la llamaron "La canción del perro de las horas extras", mirando la letra, todo es "luto" en letras mayúsculas, "Siento que mi cuerpo está vacío, estoy tan cansado como un perro". ¿No me he quitado el maquillaje durante dieciocho días y he estado usando desechables mensuales durante dos años y medio? Después de la parálisis de Ge You, "Siento como si mi cuerpo hubiera sido vaciado" golpeó los corazones de innumerables internautas. con un profundo sentimiento de "duelo".

(3) ¿El “marketing del duelo” puede ser solo una fugacidad?

Con la popularidad de la “cultura del duelo”, el marketing del duelo se está volviendo cada vez más popular. Cada vez más utilizado Aplicado a la promoción de marcas, este tipo de marketing adecuado para los jóvenes también enriquece la imagen de la marca y acorta la distancia con los consumidores.

Sin embargo, el marketing de "duelo" no es una panacea. Por un lado, si una marca va demasiado lejos en el marketing de "duelo", puede dar a los jóvenes una sensación de torpeza, ya que "los mayores lo están intentando". "Por otro lado, marketing como el té de luto de NetEase es realmente difícil de copiar. ¿Quién sabe cuánto tiempo será popular esta repentina tendencia de luto? Al final, depende de si el marketing de luto puede aportar efectos a la marca. sobre la incompetencia del producto Copiar el núcleo.

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(4) ¿Por qué de repente se volvió popular el marketing de la “cultura del duelo”?

1. La “cultura del duelo” está en línea con la psicología actual. jóvenes;

Según las estadísticas, la mayoría de las personas que retuitearon imágenes de la "cultura del duelo", como Ge Youlai y BoJack Horseman, nacieron en la década de 1990 y actualmente son los usuarios más activos de Internet. Detrás de la transmisión de estos mensajes se esconde en realidad la ansiedad colectiva provocada por algunos jóvenes nacidos en los años 1980 y 1990 que han perdido la confianza y la esperanza en la vida. En realidad, esto es el resultado de cambios en todo el entorno social. Se dice que la generación nacida en los años 80 y 90 es muy feliz. Son niños únicos y han sido muy queridos desde pequeños. , no puedo permitirme una casa y no tengo tiempo para hablar, enamorarme, falta de sueño... Internet se ha convertido en una salida para las emociones negativas y gritarás cuando veas estas energías negativas.

Pongamos una canción de la “cultura del duelo” “Feeling My Body is Emptyed”

2. Los consumidores ya están aburridos de los artículos de sopa de pollo

Desde la infancia hasta la infancia; Al crecer, la mayoría de las personas escucharán mucho éxito en aprender sopa de pollo. Sin embargo, en el proceso de crecimiento, cada vez más jóvenes ya han reconocido la verdad de que la vida real es mucho más difícil de lo que imaginan. Dios es por ti" El artículo de Sopa de Pollo "Cerró una puerta, pero te abrió una ventana" se está volviendo cada vez menos paciente, y está más dispuesto a creer que "Dios te cerró una puerta, y luego se fue a dormir. "

Por eso es difícil estimularlos con estos artículos de sopa de pollo. Por el contrario, un marketing simple y crudo como el de la "cultura del duelo" puede hacerlos gritar y despertar su excitación emocional.

Además, no es que las palabras de la "cultura del luto" definitivamente traigan energía negativa a la gente. La mayoría de la gente sólo las usará para satirizar y quejarse de algunas situaciones actuales, y esta "energía negativa" es a veces la fuente de "energía positiva". ". Esta es también la razón por la que los consumidores no se sentirían ofendidos por estas palabras deprimentes.

3. Pensamiento inverso El modelo de marketing encuentra un hueco en el mercado.

Además, "Mang Culture" ha utilizado el modelo de marketing de pensamiento inverso común en el mundo empresarial para encontrar huecos en el mercado. El modelo de marketing de pensamiento inverso es fácil de entender. El caso más típico es el del Volkswagen Beetle. En la década de 1960, en Estados Unidos eran populares los coches grandes, espaciosos, cómodos y, por supuesto, de bajo consumo de combustible. El Volkswagen Beetle surgió de repente con el lema publicitario "Es mejor ser pequeño cuando lo piensas" y atrajo a una gran audiencia. gran número de consumidores. Lo mismo ocurre con el marketing de "energía negativa" hoy en día, cuando los artículos de sopa de pollo están en todas partes, agregar un poco de "sopa de pollo venenosa" para condimentar puede no ser malo.

Aunque la "cultura del duelo" se ha desarrollado extremadamente rápidamente en los últimos dos años, desde los emoticonos hasta el marketing, e incluso el People's Daily publicó un artículo para recordar a todos que no se dejen lavar el cerebro por la "cultura del duelo", en los últimos años El análisis final "cultura del luto" es en realidad Es más como una especie de autodesprecio Al igual que la palabra "Diao Si" antes, muchas personas se compararán con "Diao Si", pero de hecho, muchas personas realmente no dan. ellos mismos esa posición. Lo mismo ocurre con la "cultura del luto". La mayoría de los que dicen "No importa si no tengo dinero ahora, habrá muchos días sin dinero en el futuro" no serán realmente decadentes. Seguirán trabajando. Es difícil ganar dinero, comprar una casa y pagar el préstamo. Por lo tanto, no te tomes demasiado en serio la “cultura del duelo”. Si te la tomas demasiado en serio, perderás.