¿A qué deben prestar atención las empresas cuando utilizan vídeos cortos?

Con la popularidad del concepto de video marketing y la aparición de muchos casos exitosos, varias empresas han comenzado gradualmente a prestar atención a la nueva situación del marketing de videos cortos Dean Yi Ming de la Segunda Academia de. Bellas Artes dijo una vez en un seminario interno Como se mencionó anteriormente, 2018 será el primer año de videos cortos para pequeñas y medianas empresas. Muchas pequeñas y medianas empresas han comenzado a intentar crear videos cortos de forma independiente, lo que ya lo ha hecho. dado el primer paso hacia el éxito. Por supuesto, para la mayoría de las empresas, pasar de 0 a 1 no es una tarea fácil, pero tenga la seguridad de que Xiaoyu trabajará con todos para explorar el avance del marketing de vídeos cortos corporativos.

Selección y mantenimiento de canales

Para obtener tráfico y usuarios, los canales son una posición, por lo que el tipo de canales que elijas determinará si tu método de apertura es el correcto. Entonces, ¿cómo elegir canales? ¿Cuántos canales elegir? ¿A qué debo prestar atención?

1) Si la tonalidad de la plataforma coincide con el posicionamiento del contenido

Cada plataforma tiene sus propios atributos y características, incluidos sus usuarios. Por ejemplo, los usuarios de Toutiao tienden a ser más hombres, lo que es más adecuado para algunas columnas de tecnología y automóviles. Los usuarios de Meipai tienden a inclinarse más por las mujeres jóvenes y son más adecuados para las columnas de belleza y moda. Si su vídeo corto trata sobre juegos y deportes electrónicos, es más adecuado para plataformas como Bilibili, que tienen una gran cantidad de usuarios de juegos.

Antes de elegir un canal, considere cuidadosamente el posicionamiento y el propósito de marketing del video corto, comprenda completamente la tonalidad y las características del usuario de cada plataforma y vea si coincide con sus usuarios objetivo. Esto es lo más básico. antes de elegir un canal para la operación considere.

2) Entender y adaptarse a las reglas de la plataforma

La plataforma aceptará contenidos con una tonalidad consistente, pero a veces los canales pueden tener reglas de un tipo u otro, y necesitamos adaptarnos a hacernos más relevantes. Cumplir con los requisitos de la plataforma. Por ejemplo, cuando una chica hermosa aplaude, ella tiene control sobre la duración y el tamaño del video. Cortaremos el video a 1 minuto. Cuando los videos se difunden a través de múltiples canales, los videos deben editarse de acuerdo con las reglas de diferentes plataformas. Por ejemplo, los videos cargados en la plataforma iQiyi deben agregar un número de registro al video.

3) Obtener recursos del canal

Si su equipo tiene algunos recursos del canal, por ejemplo, puede comunicarse con el canal para recomendar su columna a una buena ubicación de recomendación, como un canal verde. , etc. Estos son todos. Puede convertirse en el canal clave básico para su propia distribución de contenidos.

Una buena recomendación es crucial en muchas plataformas, como Toutiao. Sin recomendaciones no hay volumen. Lo mismo ocurre con Yidian Information, NetEase y Sohu. También está la plataforma Kuaishou que pasó la etapa de principiante y recibió una parte de la operación de prueba. A medida que más y más creadores se unen a cada plataforma, los requisitos de la plataforma se vuelven cada vez más estrictos en las operaciones diarias. obtención de estos recursos. ¿Hay alguna manera de ayudarlos a pasar rápidamente? Dentro del grupo, Xiaoyu también ayudará a los creadores a conectarse con algunos recursos del canal, ayudando a los creadores de alta calidad a sobrevivir la etapa de novatos y obtener ganancias.

4) Ampliar los canales según la mano de obra

En el caso de que no haya suficiente mano de obra ni recursos financieros, puede optar por cooperar con algunos canales y autorizar sus columnas a algunos canales para su distribución, lo que No solo ahorra Manpower, también puede ampliar la influencia de múltiples canales. Según las estadísticas de nuestro asistente de videos cortos Meipai Miaopai, actualmente hay más de 60 canales de video en el mercado, e incluso se puede distribuir en todos los canales para ganar más exposición. .

Además, cabe destacar que no te fíes demasiado de un determinado canal si has acumulado un gran número de fans en una determinada plataforma, si hay un accidente o la cuenta está bloqueada. esta plataforma, entonces que pena.

¿A qué debo prestar atención para aumentar el número de visualizaciones y fans?

¿Qué debo hacer si el contenido se publica pero no hay visualizaciones ni fans? No sólo los medios corporativos, este es un gran problema al que se enfrentan todos los autores de vídeos cortos. Xiaoyu ya ha hablado mucho sobre los diversos canales importantes para aumentar el volumen de reproducción y las técnicas para aumentar los fans en sus artículos anteriores. Dado que se trata de una propuesta importante, no entraré en detalles aquí.

Además, diferentes empresas tienen diferentes propósitos al realizar videos cortos. Algunos son exponer sus marcas y productos y difundir la reputación de la empresa, es decir, aumentar las ventas; otro es adquirir usuarios y, en última instancia, obtener conversiones de ventas, es decir, aumentar; La diferencia de seguidores determina la diferencia en los métodos de operación y promoción posteriores. Por ejemplo, para videos cortos corporativos con el objetivo final de generar tráfico, intente elegir canales con una gran base de usuarios o realizar operaciones omnicanal. La selección de temas debe ser lo más cercana posible al público, en línea con las preferencias de la mayoría de la audiencia, y mejorar el poder de comunicación. Los videos cortos con el objetivo final de adquirir usuarios pueden estar más sesgados hacia los canales de fans en la selección de canales; y tienden a ser más verticales y profesionales en la selección de temas. Pequeños pero precisos, para tener suficiente adherencia al público. Por lo tanto, aquí no existe una metodología unificada. Solo podemos hablar de algunas cosas a las que debemos prestar atención en el funcionamiento de los videos cortos corporativos.

El buen contenido genera su propio tráfico y ayuda a retener a los usuarios.

El fundador dijo una vez: "El buen contenido es la mejor comunicación". al principio, y luego continuar produciendo videos de alta calidad para promover el reenvío por parte de varios grupos de personas, como después de que apareció un video que presenta hoteles personalizados en China. El círculo de amigos del hotel se ha inundado de visualizaciones, los vídeos literarios y artísticos se han inundado, los círculos literarios y artísticos se han inundado de visualizaciones, por no hablar de los vídeos gastronómicos. De hecho, los usuarios no son estúpidos. Tienen su propia idea de si un contenido es valioso, al igual que nuestro contenido, después de que todos lo lean, pensarán que es algo seco o basura. El usuario rechazará el buen contenido. El buen contenido genera su propio tráfico y atrae a los usuarios. Además, el título y la portada también son muy importantes, creo que todo el mundo lo sabe.

Haga buen uso de otras funciones de los productos del canal

Las más típicas son Toutiao Micro Toutiao y Wukong Q&A. Hemos mencionado muchas veces antes que usamos estas dos funciones para ayudar a Toutiao. Las cuentas promocionan y crecen. Esta vez les hablaré nuevamente sobre los beneficios de los fanáticos, y lo mismo ocurre con las empresas. Una gran cantidad de casos, incluida la cuenta principal de Xiaoyu, lo han demostrado. realmente puede ayudarnos a aumentar el número de visitas y fans. Para conocer métodos de operación específicos, puede leer los artículos anteriores de Xiaoyu. Puede intentarlo.

Promoción paga

Si realmente no tenemos suficientes vídeos cortos, otra forma es gastar dinero para que la audiencia vea tus vídeos. Por ejemplo, puedes utilizar titulares y anuncios. Colocación de videos fuera del sistema, microtareas de Weibo, comunicación con fans, comunicación de Tencent en Guangdian, etc. La ventaja de la promoción paga es que el proceso de promoción es relativamente controlable, el efecto de la promoción es obvio y la velocidad de inicio es muy rápida. Con el lanzamiento de sistemas de publicidad de precisión en varias plataformas, los costos se han vuelto más controlables hasta cierto punto. Puede ocupar rápidamente el mercado, centrarse en la exposición en un corto período de tiempo, ocupar el tiempo de los usuarios en un "estilo bombardeo" o lograr un mayor número de seguidores.

En realidad, es difícil para las empresas hacer videos cortos, y no es difícil decir que no es difícil, sin embargo, desde la perspectiva de la producción automedia de videos cortos, no es tan difícil como. imaginado La dificultad radica en confiar en el contenido para obtener tráfico y captar la atención y el tiempo de los usuarios, es decir, la operación y la promoción. En el artículo anterior, presentamos la selección de canales y las precauciones para aumentar la reproducción y los seguidores. Videos cortos corporativos Hoy continuamos presentando videos cortos corporativos, asuntos que necesitan atención durante la operación.

Mantenimiento de fans y conversión

Para las empresas que buscan adquirir fans, el mantenimiento de los fans es más importante que para las empresas que principalmente quieren obtener tráfico. Cada fan es importante. Soy un cliente potencial y me gustaría presentarle varias formas de mantener a los fans:

Guía de interacción

El año pasado, la nueva política interna de Toutiao mencionó que la tasa de comentarios juega un papel importante. papel al afectar el número de recomendaciones e incluso el peso. El índice de una pieza aumenta, atrayendo la atención del creador. ¿Cómo guiar eficazmente la interacción? La primera es hacer que los usuarios que ven su contenido estén dispuestos a participar en los comentarios. Puede establecer puntos y espacios controvertidos en el contenido y agregar temas interactivos al final del video. La segunda es interactuar con los usuarios usted mismo, como agregar. alguna orientación en el área de comentarios sobre discurso sexual, como: ¿Qué opinas sobre este tema? O utilizar algunas cuentas para comentar. Además, por último, debes responder a los comentarios de todos de manera oportuna e interactuar bien. Interactuar con los internautas es algo muy interesante. No lo consideres una tarea, sino algo muy significativo.

Interacción de actividad

El primer método es realizar un sorteo para repartir beneficios, que también es un método muy eficaz. Selecciona principalmente la audiencia con mejores comentarios en el área de comentarios o. la cantidad de me gusta para el comentario tiene la mayor audiencia, los beneficios distribuidos son principalmente sobres rojos en efectivo y artículos diversos. Cabe señalar que este método de distribución de beneficios mediante lotería requiere que tengamos los recursos y capacidades para distribuir el dinero y los artículos.

Por ejemplo, cuando Chen Xiang publicó un vídeo relacionado con el Día del Padre a las 6:30, también lanzó una actividad en QQ Space, Meipai y otros canales para seleccionar dos espectadores en el área de comentarios y darles a cada uno de les entregó un sobre rojo de 500 yuanes, el vídeo recibió un máximo de 35.000 comentarios.

Tratar a los fans como a nuestros amigos, y los amigos recibirán regalos. Las actividades de bienestar ocasionales también son una buena manera de aumentar la adherencia de los fans.

Utilice el análisis de datos para la optimización

En operaciones de vídeo breves, el análisis de datos es un vínculo muy necesario. Necesitamos analizar la cantidad de vistas, comentarios, me gusta, reenvíos y colecciones de un video en un solo canal y en todos los canales, descubrir los factores que afectan estos puntos y optimizar los videos cortos que producimos.

Además de la cantidad de datos, se puede realizar cierto procesamiento en los datos antes del análisis. Por ejemplo, cuatro tasas: tasa de comentarios, tasa de me gusta, tasa de reenvío y tasa de cobro. Es el ratio que se obtiene al dividir el número de comentarios, me gusta, retweets y colecciones por el número de reproducciones.

Esta división crea una proporción que hace que los vídeos con varias veces el número de reproducciones sean comparables. Puede usarse para comparar datos de video entre diferentes números y usarse para optimizar nuestro contenido de video. Al buscar los patrones de datos de videos excelentes y compararlos con los datos de nuestros propios videos, podemos saber qué aspectos de nosotros mismos se pueden mejorar y optimizar.

Por ejemplo, si también haces comedia, puedes importar la proporción de datos relevantes de Papi Jiang en una tabla de Excel y observar sus tendencias cambiantes, prestando especial atención al número de colecciones y comentarios. Una gran cantidad de colecciones indica que al usuario le gusta mucho el video, y una gran cantidad de comentarios indica en qué tema el usuario es más activo, lo que puede usarse como referencia para seleccionar contenido en el futuro.

En operaciones de vídeo breves, el análisis de datos es muy importante. Observar los fenómenos detrás de los datos nos ayudará a ajustar y optimizar el contenido del vídeo y nos proporcionará orientación.

Lo anterior es un resumen de Xiaoyu sobre a qué deben prestar atención las empresas cuando realizan operaciones y promociones de videos cortos. Principalmente quieren ayudar a las empresas que comienzan el marketing de videos cortos desde cero a evitar tropezar con algunos obstáculos. Para conocer métodos de operación específicos, incluidos títulos, elegir imágenes de portada y cómo implementar la ubicación y conversión de la marca, puede leer los artículos anteriores de Xiaoyu. Espero que le sean útiles.