Notas de lectura de "Super Copywriter: una guía para la redacción creativa en la era micro" (Parte 1)

Índice:

El copywriting más clásico escribe sobre los deseos humanos, deseos como un pozo sin fondo.

Para impresionar a tu audiencia con el copywriting, primero debes impresionarte a ti mismo.

Crear controversia es en sí mismo un movimiento creativo.

Aléjate de los clichés (características del cliché: obsoleto, vacío, poco realista, repetido innumerables veces)

La creatividad maravillosa, como la naturaleza humana, nunca es un plano simple, por más complejo que sea. Cuanto más rico y versátil es el talento, más atractivo resulta.

Las historias son copywriting, y las buenas historias son la materia prima más creativa para el copywriting.

El copywriting se centra en las personas. Lo interesante es que “la gente muchas veces no lee el copywriting, sólo lee cosas que les interesan”.

En esta era de las imágenes, la imagen es. el cuerpo. Las palabras poco a poco se convierten en ropa.

Los símbolos son señales de actitud en las calles.

Utiliza los eventos u objetos que cada uno ha experimentado en sus vidas como punto de entrada a la creatividad, y utiliza tus propios sentimientos para tocar los sentimientos del espectador. Por lo tanto, la redacción publicitaria puede ganarse la confianza y la simpatía de los demás. La otra parte emocionalmente deja que la existencia del producto se convierta en una compañía inseparable.

Usa números en lugar de palabras; pon los números al principio'

No es difícil ver que los cómics japoneses son considerados como redacción, que es altamente comercial e industrializada. la satisfacción de ciertos deseos culturales específicos y apelaciones emocionales de todos los seres sintientes. El sentimiento también es una forma de redacción publicitaria. Cualquier elemento que apele a la experiencia emocional de la audiencia siempre aporta una poderosa productividad y poder de consumo.

Helvetica es la fuente predeterminada para los ordenadores Apple, y la fuente Arial, comúnmente utilizada por Microsoft, también proviene de ella. En 2007 se cumple el 50 aniversario del nacimiento de Helvetica. Como fuente muy popular y exitosa en el diseño gráfico y en los negocios, el director británico Gary Hustwit filmó un documental "Helvetica" específicamente para ella.

Para lograr el propósito de cazar empleados furtivamente, el redactor de reclutamiento no puede decir qué tan bueno es, sino indagar en los puntos débiles del empleado. Cuando los lectores se conmueven y encienden nuevamente el fuego en sus corazones, el autor del texto ya ha ocultado sus méritos y fama.

Parte 2 ¿Quién escribe la copia?

Los trasfondos de las historias de la mayoría de las personas son aburridos y solo unas pocas almas tienen historias jugosas que contar.

Carrie

Feng Tang

"Clase magistral de escritura creativa"

"Redacción publicitaria con medalla de oro: 43 lecciones de redacción publicitaria que no se enseñan en las escuelas" Lección"

¿Próximo capítulo? ¿Para quién escribir un copy?

El cambio es reconstruir el propio corazón.

Reconstruir la mente de otras personas es un juego peligroso para los escritores creativos.

Cuando escribas para personas, debes tener conocimiento de los tiempos y de ti mismo, no caer en falsedades y ser persuasivo; cuando escribas para sexo, debes tener mucha habilidad, ser sensual y aportar tu imaginación; con fuegos artificiales floreciendo en tu mente.

El director del departamento recomendó este libro al redactor del departamento de planificación. Me llevó unos dos días leerlo.

Permítanme hablar primero de las deficiencias de este libro. Al mirar el índice, siento que cada índice es una copia breve. Al leer el texto, siento que es confuso y mi pensamiento es muy confuso. Hay muchos casos seleccionados, pero están mezclados y el orden no está claro. Tanto es así que leí las primeras treinta páginas dos veces antes de encontrar la rutina y el estado de ánimo para leer este libro. Hay relativamente poca información práctica. Los principiantes que quieran adquirir conocimientos teóricos pueden tener dificultades para leer este libro. El punto de vista del autor es más perceptivo que un análisis teórico realista. Los novatos que quieran obtener información útil directamente deben leer atentamente.

Hablemos de las ventajas. Al leer este libro, aprendí muchos casos de redacción publicitaria, conocí a muchos maestros literarios, aprendí sobre muchas obras famosas e incluso eventos candentes. Las industrias cubiertas incluyen cine y televisión, editorial, automóviles, deportes, joyería, cigarrillos, manufactura... muy extensa. Además, algunas de las frases utilizadas por el autor para analizar casos y explicar sus puntos de vista se pueden utilizar como redacción publicitaria para determinados productos. Debo decir que algunas de las palabras son muy conmovedoras.

En resumen, creo que la esencia de este libro radica en los casos que recopila. En la siguiente nota de lectura, clasificaré todos los casos, personajes y palabras clave de eventos de este libro.