¿Por qué los derivados de películas chinas no se venden bien? ¿Es feo o caro?
Situación actual en China
Si eres un consumidor al que le gustan los derivados de películas, encontrarás que las columnas de productos de muchas plataformas de electrodomésticos no se actualizarán durante mucho tiempo, porque Realmente no hay nada que actualizar. De hecho, las tres montañas de Warcraft, Avengers y Star Wars siempre han ocupado las recomendaciones de la página de inicio de estas plataformas, pero solo hay reseñas de usuarios esporádicas, e incluso algunos artículos de alto precio nunca se han vendido.
Para tal consumo, necesitamos explorar la situación actual del mercado de derivados cinematográficos de China.
Actualmente, todos los profesionales de la cadena de derivados cinematográficos chinos se enfrentan a una gran presión: los diseñadores deben competir por algunos derechos de autor dorados, las productoras deben cancelar pedidos, los vendedores necesitan comisiones por rendimiento y los titulares de derechos de autor más importantes necesitan a Enredados y vacilantes entre hacer y no hacer.
Como se puede ver en la imagen anterior, en comparación con la sólida cadena de la industria de derivados en el norte de China, está sujeta a limitaciones en todas partes: una gran cantidad de IP nacionales están dispersas en manos de varias empresas y ocultas. en la nieve, los productores de diseño están preocupados por los riesgos y no pueden. Están dispuestos a ponerse en contacto con productos nacionales, excepto fundas y tazas para teléfonos móviles, y es difícil para los consumidores aceptar derivados más caros pero mejores, dejando solo a las empresas de comercio electrónico; que no se atreven a vender productos abiertamente y áreas de productos de cine llenas de gente suspirando.
Sin embargo, en un entorno tan industrial, todavía hay algunas "chispas de esperanza" que continúan despertando el anhelo de los observadores de la industria por el auge de los derivados cinematográficos chinos.
Al igual que lo que sucedió en los últimos dos años, cada éxito de las películas animadas nacionales desencadenará discusiones sobre los derivados en la industria, pero uno o dos éxitos realmente no pueden hacer que el mercado sea optimista, porque mientras "capten" "Si el concepto de "una ola" todavía domina la corriente principal, no podremos tener un plan industrial global y de largo plazo. El auge de los derivados sigue estando fuera de nuestro alcance.
El rápido desarrollo de la industria de Internet en China ha traído muchas sorpresas a la industria cinematográfica, pero ¿por qué no ha permitido que maduren los derivados cinematográficos?
Los productos de Internet, como la compra grupal y la selección de asientos en línea, permiten que cada vez más personas vean películas y también aportan indirectamente ciertos dividendos a la industria de derivados, como la plataforma de comercio electrónico de Tesco, que reúne a los fanáticos de las redes sociales. plataforma.
Pero todavía no puede resolver el problema de la piratería y la falta de contenido upstream. Incluso si una gran cantidad de derivados extranjeros de alta calidad ingresan al mercado interno, el ambiente de consumo sigue siendo frío.
Los derivados cinematográficos más vendidos en el mercado proceden principalmente de dos tipos de películas: el cine fantástico (ciencia ficción, fantasía, magia, fantasía) y el cine de animación. Sin embargo, China está limitada por los efectos especiales informáticos y no tiene ventaja en las películas de fantasía. Desde 2065438 + julio de 2007, había 85 películas animadas en China con una taquilla de más de 50 millones, de las cuales sólo 32 eran animaciones de producción nacional.
Hacer las cosas bien
“Según el informe de NPD, los ingresos por derivados en Estados Unidos representan el 70% de los ingresos totales de la industria cinematográfica solo en 2015. Los ingresos por juguetes derivados de las películas de Hollywood alcanzaron los 5.700 millones de dólares, lo que representa el 83% de la taquilla de películas de China en 2015. Por el contrario, entre el 90% y el 95% de los ingresos de las películas del continente provienen de la taquilla y la colocación de productos. El mercado de películas es muy desigual y el nivel de desarrollo del mercado de derivados es extremadamente bajo. ” p>
Como se muestra en la imagen de arriba, los productos autorizados en el informe anual de Lima incluyen seis categorías: marcas corporativas, estilos de dibujos animados y entretenimiento cinematográfico. , marcas deportivas, marcas de ocio y obras de arte. Los productos cinematográficos que nos preocupan abarcan desde el estilo de dibujos animados hasta el entretenimiento cinematográfico. El modelado de dibujos animados incluye no solo el modelado de películas animadas, sino también el modelado de dibujos animados y el modelado de cómics. La categoría de entretenimiento cinematográfico no sólo se refiere a películas de teatro, sino que también incluye dramas estadounidenses.
En el mercado chino, el mercado de alquiler y venta de CD físicos (Blu-ray, DVD, sonido original) casi ha desaparecido. A partir de entonces, parece que el 70% de la carga de los derivados del cine chino sólo puede dejarse a la industria del juguete.
Pero el género y el público de cada película son diferentes. Incluso las películas de Hollywood con cifras de taquilla similares pueden generar otras diferencias en ingresos.
Como se puede ver en la imagen de arriba, el volumen de ventas de la serie de libros "Harry Potter", famosa por su texto, alcanzó los 7.700 millones, un poco más que su taquilla total, mientras que el las ventas de juguetes en "Star Wars" superaron su taquilla total es de 5 mil millones. La diferencia es obvia.
De hecho, en el caso de muchas películas de Hollywood, los ingresos por derivados sólo se limitan a la venta posterior de medios en streaming y de DVD. Las obras no tienen un ciclo de vida largo, por lo que el llamado 70% está fuera de discusión.
Aunque muchos informes nacionales han mencionado la escala de la industria de derivados cinematográficos de China, casi todos son resultados calculados. Ni siquiera la Asociación Global de Licencias ha podido desglosar los datos de productos individuales para derivados de películas.
La imagen de arriba puede darnos algo de inspiración. Para "Capitán América", puede considerarse un derivado de una película, no un derivado de un cómic ni un derivado de un juego. Sin embargo, algunos elementos no están claros. Por ejemplo, después del estreno de la película "Bear Bears", ¿qué proporción de las ventas de juguetes de "Bear Bears" este año se consideraron ventas derivadas de películas y qué proporción fueron ventas derivadas de animación? No está claro que la venta de derivados de películas se haya convertido en un problema global.
Los derivados del cine y los derivados de la animación son dos industrias diferentes. En algunos informes nacionales, se menciona que las animaciones japonesas "One Piece" y "Naruto" se pueden ver en todas partes, mientras que las animaciones chinas "Bear Bears", "Pleasant Goat" y "Big Big Wolf" tienen ventas considerables de derivados, lo que Todos están en la industria. Un ejemplo del que la gente puede aprender. Pero los conceptos están confusos. Los derivados del anime y los derivados de las películas son en realidad dos cosas diferentes.
Después de que los cómics se hicieron populares, llegó la animación, y después de que la animación se hizo popular, hubo derivados. Una cantidad tan grande de fanáticos acumulados con el tiempo le ha dado a la industria de los derivados de la animación suficiente tiempo para desarrollarse, y está claro cómo. grande es la audiencia y a cuántas personas se puede llegar y dónde. Incluso si la animación ya no se actualiza y su popularidad disminuye, los derivados se seguirán vendiendo y los fanáticos leales comprarán derivados preciosos en cantidades limitadas en aniversarios como el décimo y vigésimo aniversario.
Estos casi mil episodios de dibujos animados han "lavado el cerebro" repetidamente a los niños y permanecieron con ellos durante más de diez años, lo que no tiene comparación con las películas.
Como se puede ver en la imagen de arriba, el desarrollo de los derivados ya había comenzado antes de que se completara la película. Nadie, desde los licenciantes hasta los productores y vendedores, sabía si la película sería un éxito. Si se convierte en un éxito instantáneo, es una pérdida de oportunidades de negocio. Sin embargo, si el producto está listo y se descubre que la película no es popular, será un gran desastre para el productor. Se puede ver que la mayor parte de la curva de ventas de derivados sigue la popularidad de la película y, una vez que se estrena, el inventario nunca volverá a brillar.