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Diseño del cartel de los Juegos Olímpicos de Tokio: Tokio en este momento

¡Choque de color! "Beijing News" Explicación detallada detrás de escena del cartel de la medalla de oro olímpica | Escúchame

Los Juegos Olímpicos de Tokio han llegado a su fin. Durante los Juegos Olímpicos, ¿su círculo de amigos se vio inundado de carteles “coloridos” de medallas de oro olímpicas? En 17 días, el equipo de diseño de carteles de medallas de oro de Beijing News diseñó los carteles para la delegación olímpica china.

Detrás del resultado de alta energía se encuentra la inversión eficiente del equipo de diseño y las innumerables sesiones de intercambio de ideas.

Escúchame en este número, hablaremos con el equipo de diseño y producción del Beijing News

Cartel de la medalla de oro olímpica sobre la historia detrás de la medalla de oro

cartel.

Diseño de póster: Gao Junfu

Wang Chunqiu:

Editor senior del Departamento de noticias deportivas de Beijing News

Gao Junfu:

Editor de arte senior del Departamento de Diseño de Diseño de Noticias de Beijing

Póster de la Medalla de Oro Equipo de la Medalla de Oro

Moderador

Sí. Sería más divertido y relajante simplemente ver el partido, pero después de todo, tenemos la tarea y la presión de informar noticias, especialmente cuando ganamos la medalla de oro, todavía estamos muy nerviosos. Al principio me pareció bastante largo, pero luego me pareció muy rápido. Ahora me siento completamente relajado.

Wang Chunqiu

Estuve ocupado hasta ayer tarde, juntando los 38 carteles y diseñando un cartel de Beijing News al estilo de los carteles anteriores de la medalla de oro olímpica de Entertainment. Equipo de carteles.

Gao Junfu

Hay 12 personas en nuestro equipo. También hay un héroe detrás de escena, nuestro supervisor Jin Qiu, aunque no muestra su rostro en el cartel. Tuve esta idea al principio y hablé con Toshio de que después de los Juegos Olímpicos juntaríamos todos los carteles y el efecto visual sería más impactante.

Wang Chunqiu

Moderador

Recuerdo muy vívidamente el día 2 de agosto, en el que se obtuvieron 5 medallas de oro.

Sí, ese día, se produjeron intensamente tres medallas de oro en 15 minutos, incluyendo levantamiento de pesas, anillos colgantes y tiro. Nos reunimos todos en ese momento, pero realmente no esperábamos que fuera tan denso.

Wang Chunqiu

En realidad, hemos hecho algunos preparativos con anticipación, incluida la expectativa de que solo haya una o dos medallas de oro por día, o puede que haya más de 10 medallas de oro. medallas al día. Siempre que exista una mínima posibilidad de ganar una medalla de oro, primero tenemos que hacer el cartel y luego enviarlo lo antes posible.

Gao Junfu

En ese momento, nuestra predicción era que China debería ganar entre 35 y 40 medallas de oro. Cuando Junfu escuchó tanto, también dijo que había recibido un gran trabajo esto. tiempo.

Wang Chunqiu

Impacto de color: un cartel con medalla de oro que rompe con la tradición

Versión

Estilo:

Simple

Anfitrión

He visto muchos carteles de diferentes medios y creo que el cartel de Beijing News es particularmente único y tiene un tono particularmente fuerte.

En realidad, cuando Toshio y yo estábamos discutiendo la primera versión del cartel, todavía era bastante convencional, sentí que no importaba cómo lo diseñara, el efecto visual no era muy sobresaliente. En ese momento, pensamos, ¿qué efecto quiere lograr el cartel olímpico de Beijing News? ¿Qué información clave deberíamos contarles a todos? Al final, creímos que el cartel olímpico ganador de oro de Beijing News debería tener cuatro elementos clave: ¿Qué medalla de oro? ¿Quién la ganó? ¿Qué evento? ¿Qué resultado? Hay otros elementos secundarios, como el logotipo de los Juegos Olímpicos, la fecha de la competición, el logotipo de Beijing News y el código QR de promoción.

Wang Chunqiu

Anfitrión

Así que queremos enfatizar su naturaleza noticiosa, que es la cantidad de medallas de oro que China ha recibido.

De hecho, esto también se considera desde la perspectiva del lector. Por un lado, a medida que el orgullo nacional aumenta día a día, también queremos abordar con precisión la psicología de la audiencia a través de carteles. número de medallas de oro. Por otro lado, ¿quién ganó la medalla de oro? Aparte de estos dos puntos, otros aspectos son relativamente poco importantes.

Así que intentamos eliminar algunos elementos no esenciales tanto como sea posible y maximizar la funcionalidad del cartel, presentando el oro en el estado más conciso.

Gao Junfu

Color:

Intenso

Moderador

¿Crees que esta idea es demasiado ahora? ? ¿Te estás causando problemas?

Elegir colores es realmente difícil.

Quizás todos vean el mismo color en el póster, pero en realidad hay muchos colores para probar durante el proceso de producción. Por ejemplo, para bucear, el azul es un color más adecuado, pero el azul es diferente del azul. Cómo ajustar la saturación y el brillo de este azul requiere muchas pruebas.

Gao Junfu

Luego está el número de medallas de oro. Primero, debes hacer coincidir el color del proyecto, y luego también debes considerar los carteles hechos para cada oro. medalla en un día. Los colores no se pueden repetir.

Wang Chunqiu

Anfitrión

Todo un dolor de cabeza, ¿verdad?

Cosas que requieren pensar mucho. En términos de selección de color, pensamos en qué tipo de color puede generar las mayores fluctuaciones emocionales en las personas a través de algunas perspectivas de entrenamiento de color, para liberar más el orgullo de todos por los deportes chinos.

Por eso, nuestra selección de colores rompe con la combinación de colores tradicional china y utiliza colores muchos más radicales, modernos y deportivos con un fuerte contraste. Debido a que esta vez se distribuye principalmente en nuevas plataformas de medios, no es necesario considerar el tema de la impresión de colores. Utilizamos audazmente tonos de color RGB para brindar a las personas una sensación muy intensa y original.

Gao Junfu

Imagen:

Impactante

Anfitrión

El profesor Wang dará consejos para los carteles. ¿Tienes alguna opinión?

Aun así daré mis opiniones. Junfu es definitivamente más profesional en la combinación de colores y confiamos mucho en él. Principalmente analizamos qué imagen es mejor usar.

Recuerdo que había una foto de levantamiento de pesas en ese momento. Toshio quería una foto de él sosteniendo una barra de lado, pero encontramos una foto de un atleta rugiendo en celebración, lo cual pensamos que era más impactante. Después de que todos lo discutieron, sentimos que tal vez esta imagen más imponente sería mejor. Los equipos de diseño suelen tener discusiones como esta.

Otro momento que me impresionó profundamente fue la imagen utilizada en el cartel de Ma Long ganando la medalla de oro. La imagen que estaba buscando en ese momento era una imagen de Ma Long sirviendo una pelota con efecto liftado. Originalmente era una imagen horizontal, pero luego le di la vuelta porque todos llamaban a Ma Long el Equipo Dragón. Pensé que tenía un significado. que el dragón levanta la vista para ver la medalla de oro. En ese momento, le di la foto a Toshio y a él también le gustó a primera vista.

Wang Chunqiu

Valores:

Los carteles de medallas de oro no se tratan solo de medallas de oro

Bao Hongguang, editor en jefe de Departamento de Noticias Deportivas:

En las semifinales masculinas de 100 metros, Su Bingtian avanzó a la final con un tiempo de 9,83 segundos, convirtiéndose en el primer chino en estar en la categoría olímpica masculina. Pista final de 100 metros. Rompimos las reglas e hicimos un cartel para este concursante que no era el campeón. La redacción utilizó ChineseSuperman, en el que SU estaba ampliado.

Cooperación sincera: anécdotas detrás de escena bajo alta presión de puntualidad

Anfitrión

Es la razón más importante de la ardua tarea esta vez debido a la ¿Oportunidad de la producción?

Wang Chunqiu

El presentador

Tengo miedo, tengo miedo.

Wang Chunqiu

Moderador

¿Tienen los dos profesores alguna historia detrás de escena sobre el cartel de la medalla de oro que crea que vale la pena compartir?

Hay muchas cosas interesantes. Cuando tenemos prisa, algunos proyectos impopulares de repente nos sorprenderán y superarán nuestras expectativas. Por ejemplo, en el evento de windsurf, Lu Yunxiu compitió en varias rondas, lo que también fue relativamente complicado. En la tercera ronda, solo obtuvo el puesto 25, por lo que parecía que definitivamente no tenía suerte. Pero la regla es que el peor resultado puede cancelarse. Después de calcular el total de puntos finales, ella ganó el primer lugar. Rápidamente llamamos a Toshio que estaba descansando en casa.

Wang Chunqiu

Anfitrión

¿No estabas en el trabajo en ese momento?

Sí, en casa. Es imposible estar siempre pendiente de mí en el trabajo. Mucho trabajo se hace en casa.

Gao Junfu

Sin embargo, aunque entramos en pánico en ese momento, todavía estábamos muy felices de que China también pudiera ganar oro en un proyecto que no es fuerte.

Wang Chunqiu

Anfitrión

¿Crees que esta cooperación es agradable? ¿Existen diferencias de opinión y la necesidad de llegar a un acuerdo?

No hablemos de compromisos. Hay algunos factores objetivos sobre los que no tenemos control. Por ejemplo, la primera línea no puede enviar fotografías adecuadas.

Gao Junfu

Sí, para ser honesto, hay algunos jugadores impopulares con muy pocas imágenes. Se han visto tres galerías y solo hay una o dos. A veces sólo podemos tomar decisiones pasivas. Pero sabemos con certeza que Toshio es el diseñador jefe y hará todo lo posible para ajustarlo al sistema de color que mejor combine con este personaje ganador de la medalla de oro.

Wang Chunqiu

Todos tienen mucha experiencia y su dedicación a este asunto es visible. Entonces, en lugar de decir que todos tenemos conflictos entre nosotros, es mejor decir que en realidad nos ayudamos unos a otros a descubrirlos. Si hay algunas situaciones insatisfactorias, haré todo lo posible para elaborar suplementos. Si no hago un buen trabajo aquí, Chunqiu me ayudará a compensarlo en la selección de imágenes.

Gao Junfu

Sí. Si no elegimos aquí una imagen especialmente adecuada, todavía nos sentimos confiados, porque al final Toshio vino a darnos los detalles, nos sentimos más tranquilos porque hemos hecho lo suficiente en el trabajo preliminar y también podemos hacerlo. en nuestra comunicación diaria se forma un entendimiento tácito, por lo que podemos confiar unos en otros sin decir demasiado.

Wang Chunqiu

Producto póster: una nueva forma de comunicación de contenidos

Moderador

¿Cuáles son las ventajas de los carteles?

En realidad lo que quiero es conquistar el mundo con mi apariencia. Solo quiero lograr el efecto de "la gente lo busca miles de veces, pero esa persona está en la penumbra", por lo que la visión debe ser impactante.

Wang Chunqiu

El cartel combina muchos elementos en un solo punto y luego resume muchos elementos a través de este punto, por lo que anima a los lectores a dejar que diverjan.

Gao Junfu

Moderador

En comparación con un mensaje de texto de docenas de palabras, los carteles pueden transmitir información de forma más rápida y directa.

Gao Junfu

Anfitrión

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre esta y las imágenes de noticias? Las imágenes de noticias también pueden transmitir información.

Noticias The La información en las imágenes es relativamente simple, porque hay redacción en los carteles y tenemos nuestro propio procesamiento subjetivo de las imágenes. Por lo tanto, los carteles pueden comunicar con mayor precisión y rapidez que las imágenes de las noticias.

Echando una mirada retrospectiva a la historia del cartel, que puede ser de hace más de 200 años,

La primera función es estimular, la segunda es transmitir y la tercera es impresionar. .

Los carteles están más en línea con las necesidades de los lectores de comprender la información en la era actual de explosión de información. Los carteles están pasando gradualmente de ser un material promocional a un producto de contenido.

Gao Junfu

Anfitrión

Como producto de contenido, ¿qué constituye un buen cartel?

De hecho, muchos medios The way of El pensamiento utilizado al crear productos de materiales visuales sigue siendo un modo de pensamiento de texto relativamente tradicional. La llamada creación de una imagen consiste básicamente en palabras clave en la imagen, y todavía se transmite mucha información a través del texto. Pero, de hecho, todos tenemos este sentimiento en esta era. Por ejemplo, cuando miramos Douyin o Moments, básicamente no miramos algo durante más de dos segundos. Si algo no me atrae, será "deslizado". ” lejos rápidamente. Por eso, cuando hacemos carteles, debemos transmitir la información de la manera más concisa, precisa y rápida posible.

Por ejemplo, al igual que este cartel epidémico, Beijing puede estar despejado hoy. Pensando desde la perspectiva del lector, el cartel sólo necesita transmitir el mensaje "Beijing está despejado". Si desea saber más, puede buscar informes más detallados.

Gao Junfu

Moderador

¿Hay alguna diferencia entre editar "carteles en línea" y diseños de periódicos?

Periódicos Tiene demasiados cosas que controlar, y la imagen es solo un elemento de todo el diseño. Pero en los nuevos medios, la pantalla es tan grande que esta imagen en realidad ocupa toda la pantalla, por lo que la atención puede centrarse completamente en la composición de esta imagen.

Wang Chunqiu

Batalla de nuevo en los Juegos Olímpicos de Invierno: el próximo plan del equipo de carteles

Anfitrión

Esta vez la misión de los Juegos Olímpicos de Tokio ha se ha completado Está hecho, ¿cuáles son los próximos pasos?

Los Juegos Olímpicos de Invierno están muy cerca y definitivamente seguiremos haciendo carteles. Y nos atrevemos a decir que no será peor que el de Tokio, sólo mejor. En este sentido, todavía tenemos confianza.

Wang Chunqiu

Gao Junfu

Anfitrión

Los carteles probablemente fueron pintados a mano hace 200 años, y luego, en las últimas décadas, ha sido la producción de computadoras. En el futuro, a medida que avance la tecnología, habrá otras posibilidades. Por ejemplo, ahora hay algunos carteles que ya no son imágenes estáticas bidimensionales, sino imágenes dinámicas.

Gao Junfu

Anfitrión

Echando la vista atrás a los últimos 17 días, los atletas lucharon duro en el campo y nos sentimos nerviosos y satisfechos en la parte de atrás. . El resultado final del cartel olímpico fue bastante bueno.

En cuanto a la difusión, apoyándose en compañeros como los de la talla, todos lo volvieron a publicar lo antes posible, incluidos algunos deportistas conocidos, por lo que la difusión del cartel logró un efecto relativamente bueno. Esto también es una motivación. Definitivamente lo haremos mejor cuando hagamos carteles para la próxima competencia y no continuaremos con el estilo de los Juegos Olímpicos de Tokio. Definitivamente cambiaremos a otra forma e innovaremos nuevamente.

Wang Chunqiu

Al hacer esto, el periódico nos dio mucha libertad y tolerancia, permitiéndonos diseñar productos verdaderamente desde una forma de pensar visual. Creo que esto no tiene precedentes. También creo que este grado de libertad será cada vez mayor en el futuro y podremos diseñar y producir más y mejores productos. Los carteles de las medallas de oro de los Juegos Olímpicos de Tokio son diferentes a los carteles tradicionales del pasado. Lo más importante es que respetamos cada vez más los estilos estéticos y de lectura de esta época, y también respetamos la profesionalidad de los colegas de cada departamento, y tenemos excelentes líderes a quienes controlar. toda la dirección. Por lo tanto, es un resultado inevitable que tengamos buenos productos.

Qué maestros y obras del diseño gráfico hay de Taka Toshio en casa y en el extranjero

Japón: Isamu Kenmochi, Shigeo Fukuda, Yusaku Kamekura, Kazumasa Nagai, Koichi Tanaka, Ryuichi Yamashiro, Yoshio Hayakawa, diseñadores famosos como Kurizu Kiyoshi, Sugiura Kohei y Yokoo Tadanori.

Entre ellos, Jian Chiyong se dedica principalmente al diseño de interiores y muebles. En 1964, su obra "Round Rattan Chair" fue seleccionada como una colección de diseño del siglo XX por el Museo de Arte Moderno de Nueva York; otros trabajos representativos incluyen 1968 Diseño de interiores para aviones de Japan Airlines, decoración de interiores y diseño de mobiliario para el Hotel Keio Plaza en 1971. Prestó gran atención a las funciones de los diseñadores de interiores y su estatus en toda la asociación de diseñadores. Sus esfuerzos por explorar el "diseño de estilo japonés" le llevaron a un colapso mental y se suicidó en 1971.

Shigeo Fukuda, nacido en 1932, es un talentoso diseñador gráfico japonés contemporáneo. Es uno de los fundadores del diseño gráfico moderno de posguerra en Japón. Ha logrado grandes logros en el diseño publicitario. incluyen los carteles publicitarios de la Exposición Universal de "Osaka, Japón" de 1976", la "Medalla conmemorativa de los Juegos Olímpicos del 76'" de 1976, etc. Yusaku Kamekura (1915-1997) es venerado como el padre del diseño japonés moderno. Sus diseños de carteles, especialmente los de los Juegos Olímpicos de Tokio de 1964 y los Juegos Olímpicos de Invierno de Sapporo de 1972, establecieron su posición inquebrantable en la comunidad del diseño gráfico japonés. En 1964, fue responsable del proyecto de diseño gráfico de los Juegos Olímpicos de Tokio, incluyendo logotipos, carteles, sistemas de comunicación visual, etc. Incorporó el círculo rojo de la bandera japonesa -el llamado símbolo del sol- en todo el diseño, vinculando este círculo con El símbolo de los Juegos Olímpicos Internacionales. Los cinco anillos están conectados entre sí para lograr el efecto de las características nacionales y el reconocimiento internacional preciso. Es un trabajo sobresaliente en el diseño del sistema de los Juegos Olímpicos Internacionales.

Kazada Nagai, nacido en 1929, fue uno de los líderes del diseño gráfico y la dirección de arte japonés en los años 60. También es un prolífico diseñador. Entre sus numerosos diseños, los tres carteles expositivos que diseñó en 1986 son los más representativos.

Ikko Tanaka, que nació en 1930, es muy aficionado a las figuras geométricas simples de líneas verticales y horizontales de la cultura tradicional japonesa, al mismo tiempo que está muy interesado en el vocabulario internacional del diseño desarrollado. por la Bauhaus y el estilo del diseño gráfico internacionalista. Considera la superficie y el espacio en la composición como el núcleo del diseño. Utiliza una red de cuadrícula como base del diseño gráfico para lograr un alto grado de orden y pulcritud. Utiliza superficies geométricas saltantes y de colores brillantes para componer imágenes. Los colores suelen ser relativamente contrastantes para lograr el propósito de la armonía del color. El cartel de teatro que diseñó en 1961 refleja plenamente su estilo y características de diseño.

Alemania: A partir de la década de 1960, surgió paulatinamente en Alemania un tratamiento poético de la comunicación visual, basado en la fotografía y a través de collages y pinturas compuestas que jugaban con imágenes fotográficas, evidenciado en materiales editoriales y promocionales, incluidos libros y discos Tapas, diseños de revistas y carteles de conciertos, televisión y radio son ámbitos de comunicación que proporcionan a estos poetas un público receptivo y mecenas.

Quien hizo un aporte destacado en este sentido es Günther Kieser, quien nació en 1930, es un destacado imaginista para resolver problemas de comunicación. Reúne imágenes o ideas para crear una nueva vitalidad, una nueva disposición o una síntesis de sustancias fundamentalmente diferentes.

Su comunicación visual poética siempre tiene una base racional, conectando formas expresivas con contenido transmitido. Es esta habilidad la que lo distingue de los profesionales del diseño que utilizan la fantasía o el surrealismo como un fin en lugar de un medio. A menudo hay una cualidad de apertura en sus diseños, a veces lograda por la proporción. En otros diseños, el color o el claroscuro aporta esta cualidad a su obra. A finales de los años 1970 y principios de los 1980, comenzó a construir objetos ficticios que eran convincentemente reales. El espectador, en su camino, se detiene para estudiar el enorme cartel fotográfico en color con la opinión personal de Kaede, uno de los famosos diseños de carteles de Kaede es el "Alama Slow" de 1966, para determinar si se está engañando "Step Jazz Dance Concert". ", cartel del Festival de Jazz de Berlín de 1975, 1978 "Festival de Jazz de Frankfurt", etc. El primero, una paloma en un austero cartel en blanco y negro con una tipografía inspirada en los grabados en madera del siglo XIX, se convirtió en un poderoso símbolo del deseo de libertad y justicia contenido en la música popular de jazz lento.

En los años 1960 y 1970, las famosas organizaciones de diseño gráfico de Alemania promovieron los grupos de Comunicación Visual de Frankfurt (FrankfurtGrafik) y Fotografía (Foto). Gunter Rambow y Gerhard Lienemeyer son los fundadores de esta organización.

En su diseño de comunicación visual, el medio fotográfico se transforma de ordinario a extraordinario a través de la manipulación, el masaje, la síntesis y la pintura con aerosol. Combinan o mueven imágenes cotidianas y luego las imprimen en imágenes claras y documentadas en blanco y negro. Por ejemplo, en el cartel que diseñaron para la obra "Die Hamletmaschine" en 1980, una persona se paró detrás de la foto frente a la pared y volvió a seleccionar otra foto de la pared antes de romper la foto de arriba. Finalmente, la imagen refotografiada presenta una confusión imposible para el espectador. Esta imagen parece capaz de destruirse a sí misma, un personaje parece tener la capacidad de negar su propia existencia.

Hubo varios otros diseñadores que utilizaron el imagismo en el diseño de comunicación visual durante este período, como el diseño de ilustraciones de Hans Hillman, que a menudo utilizaba la simultaneidad de técnicas de imagen de Dalí en combinación con dos imágenes llamativas; imágenes en sus diseños. Por ejemplo, en un cartel de ópera, se reproduce una foto contrastante de una actriz sobre una fotografía de una hoja, y en un material promocional, se apunta al espectador con una pistola mientras lleva gafas de sol.

Nacional: Han Jiaying. Chen Shaohua. Chen Youjian.

Diseñador de Hong Kong: Jin Daiqiang

Demasiados. . . Este momento en Tokio