Situación actual y futuro del cine chino

Con la ayuda de la tendencia histórica de apertura y reforma, la productividad de las películas chinas ha mejorado desde mediados de la década de 1990, el mercado se ha expandido constantemente y la competitividad de los productos de las películas nacionales ha aumentado gradualmente. La industria cinematográfica parece estar ante una salida de esta situación: una oportunidad de revitalización. Al mismo tiempo, la cantidad y calidad de las películas nacionales siguen siendo incompatibles con las necesidades del mercado cinematográfico. Sigue existiendo una clara brecha entre la situación actual del mercado cinematográfico y su potencial. , "éxitos de taquilla" del mercado y películas nacionales ordinarias, taquilla El grave desequilibrio de las acciones, el enorme contraste de consumo entre los mercados de las grandes ciudades y las ciudades pequeñas y medianas y los mercados cinematográficos rurales, especialmente la intensificación de los conflictos de intereses entre la industria de la distribución, La industria del cine y la industria de la producción indican que el desarrollo de la industria cinematográfica china se encuentra en una etapa importante y crítica. Incluso se puede decir que el período de desarrollo y ajuste es un punto de inflexión de vida o muerte. Una oportunidad histórica En 1979, las películas chinas alcanzaron un récord de 29,31 mil millones de espectadores. Esta cifra significaba que en ese momento, mil millones de chinos veían casi 30 películas por año en promedio. Sin embargo, después de la década de 1980, el número de espectadores de películas chinas ha ido disminuyendo año tras año. Aunque algunas películas nacionales todavía tuvieron más de 100 millones de espectadores durante este período, en general, además del volumen de producción que se mantuvo básicamente, el número de espectadores. , proyecciones y taquilla Hay una clara tendencia a la baja en los ingresos y en los ingresos por distribución, así como en el número de pantallas. Esta tendencia a la baja no comenzó a disminuir significativamente hasta 1995. Después del éxito inicial de la reforma del sistema cinematográfico de 1993 a 1994, el tema internacional de la conmemoración del centenario del nacimiento del cine mundial y el 90 aniversario del nacimiento del cine chino una vez más hizo que la audiencia pasara de prestar atención a la televisión al cine. , y presentó 10 éxitos de taquilla extranjeros para estimular a la audiencia. Después de muchos años de un mercado cinematográfico débil, así como de que la sociedad de consumo urbana creó un deseo cada vez mayor por el consumo cultural, el efecto combinado de varios factores hizo de este año un giro histórico tan esperado. Para la industria cinematográfica china, pero la industria cinematográfica en general todavía se encuentra en un período de crecimiento y desarrollo. 1． Desarrollo de la producción cinematográfica Desde la década de 1990, la producción cinematográfica anual promedio de China ha estado básicamente entre las cinco primeras en producción cinematográfica en varios países y regiones del mundo. De 1990 a 1997, la producción cinematográfica total de China fue de 1.079 películas, con una producción anual promedio de alrededor de 135 películas. Entre ellos, la producción de 1992 fue la más alta, y comenzó a disminuir significativamente a partir de 1996. La producción de 1997 fue la más baja, alrededor de un 35% menos que la producción anual promedio, que fue un año de bajo rendimiento para las películas chinas desde la década de 1990. Década de 1990. La reducción de la producción cinematográfica es un fenómeno global. En términos generales, la producción cinematográfica en la mayoría de los países y regiones del mundo ha mostrado una tendencia a la baja año tras año. Sin embargo, una reducción tan obvia en la producción cinematográfica de China se produjo en un momento en que los ingresos de taquilla estaban aumentando significativamente. Al mismo tiempo, la demanda de volumen de películas en el mercado cinematográfico chino estaba lejos de ser satisfecha. La producción cinematográfica en 1997 seguía siendo un fenómeno anormal. En los últimos años, la producción cinematográfica anual promedio en los Estados Unidos es de aproximadamente 350 a 400, la India es de aproximadamente 450, Hong Kong es de aproximadamente 150, Francia es de aproximadamente 100, Brasil es de aproximadamente 60, el Reino Unido es de aproximadamente 40 y Taiwán es de aproximadamente 350 a 400. 20-30. Alrededor de las 10 en México. En términos de cifras absolutas, la producción cinematográfica anual promedio en China continental en la década de 1990 fue de 135. Se puede decir que es uno de los principales países productores de películas. La producción cinematográfica anual es aproximadamente 1/30 de la película lanzada comercialmente en el mundo. producción. Desde la perspectiva de la escala de inversión, la escala de inversión de las películas chinas también se ha ido expandiendo año tras año en los últimos años. Cada año, hay varias películas a gran escala con inversiones que superan los 10 millones de yuanes. creó una inversión en una sola película de casi 100 millones de yuanes. En todo el mundo, para competir con la televisión, mejorar la calidad artística y técnica de las películas y aumentar la cuota de mercado de las películas, el costo de inversión en las películas es cada vez mayor. El costo promedio de una película estadounidense en 1996 fue de 39,8 millones de dólares por película, y en 1997 fue de 53,4 millones de dólares, un aumento del 34%. Los gastos promedio de estreno y promoción de una película en 1997 fueron de 22,2 millones de dólares, y el costo real de cada película llegó a 75,6 millones de dólares. (Nota 1) En los últimos años, aunque la escala de inversión promedio de la producción cinematográfica china es inferior al 1% de la de las películas estadounidenses, también ha aumentado significativamente. La inversión media fue de 400.000 yuanes en 1980, 1,5 millones de yuanes en 1992 y más de 3 millones de yuanes en 1997, con una tasa de crecimiento anual de más del 10%. Se espera que la escala de la inversión cinematográfica aumente en 1998, con un costo promedio de alrededor de 3,5 millones de yuanes (Nota 2).

Esta escala de inversión se acerca a la escala de inversión de 3 a 5 millones de películas ordinarias de Hong Kong en 1997. El aumento de la inversión cinematográfica constituye un prerrequisito económico para mejorar la creación cinematográfica, los niveles de producción y la calidad artística y técnica. 2. La recuperación del mercado cinematográfico Aunque las películas del mundo enfrentaron diversos grados de crisis de mercado en la década de 1980, desde la década de 1990, los ingresos de taquilla de las películas en varios países y regiones del mundo han aumentado y los ingresos de Hong Kong han aumentado de 1.339 millones. Dólares de Hong Kong en 1995. Los ingresos de taquilla cayeron a 1.222 millones en 1996 y a 1.190 millones en 1997, una disminución del 8,7% y del 2,5%. Sin embargo, los ingresos de taquilla nacionales y extranjeros de las películas estadounidenses han aumentado año tras año. Los ingresos internos aumentaron de 1996 a 1996. Los 5.000 millones de dólares de 1997 superaron los 6.000 millones de dólares en 1997, estableciendo un nuevo récord histórico. Desde 1995, el número de cinéfilos chinos ha comenzado a recuperarse lentamente y los ingresos de taquilla de las películas han crecido rápidamente. En 1995, la tasa de crecimiento de la taquilla nacional alcanzó un promedio del 15%, la de Shanghai alcanzó el 40% y la de Beijing alcanzó el 80%. También mantuvo un crecimiento continuo durante tres años (92,67 millones en 1995; 110 millones en 1996; enero de 1997, ．200). millón). A medida que el mercado cinematográfico se calienta, el número y los niveles de consumo de los consumidores de películas también aumentan. En 1995, tanto Shanghai como Beijing vieron una tendencia al alza en la asistencia por primera vez desde 1979. Según las estadísticas de la "Encuesta de consumo del mercado cinematográfico de Beijing" realizada por la "Revista de cine de China", la Beijing Film Company y otras instituciones en junio de 1997, el 46,42% de los espectadores que ven películas las ven en promedio una vez al mes o más. Esto demuestra que el mercado de consumo de películas se está expandiendo. (Nota 3) Además, las películas chinas también han comenzado a apuntar al mercado internacional. Según estadísticas incompletas, en 1997 las compañías cinematográficas chinas exportaron 126 películas nacionales a mercados cinematográficos extranjeros, con unas ventas totales que alcanzaron los 38,165 millones de yuanes, un aumento del 300% con respecto a 1996 (Nota 4). Esto demuestra que las películas chinas han logrado avances significativos en la búsqueda de mercados extranjeros. 3. El cambiante sistema cinematográfico La reforma del sistema cinematográfico de China en la década de 1990 se ha desarrollado con altibajos bajo una enorme presión del mercado. La reforma del sistema cinematográfico se centra principalmente en dos aspectos. Uno es la reforma de la industria cinematográfica. En primer lugar, se amplió la organización de producción cinematográfica. Las instituciones de producción cinematográfica originalmente tenían sólo 16 estudios cinematográficos de propiedad estatal. Posteriormente, se establecieron estudios cinematográficos en Nanjing, Tianjin, Shanxi, Jiangxi, Heilongjiang, etc. Posteriormente, empresas privadas como Vanke y Dayang también comenzaron a producir películas. En 1995, más de la mitad de las películas nacionales fueron invertidas y producidas por empresas privadas. Esta reforma amplió la escala de la producción cinematográfica e introdujo un mecanismo de competencia para la producción cinematográfica. En segundo lugar, los derechos de producción cinematográfica se van ampliando gradualmente. Originalmente, sólo 16 estudios cinematográficos estatales tenían derechos de producción cinematográfica. En 1995, la Administración de Radio, Cine y Televisión aprobó los derechos de producción de otros estudios cinematográficos estatales. Al mismo tiempo, muchos de ellos se relajaron. las empresas privadas también podrían obtener indirectamente derechos de producción cinematográfica. El 24 de diciembre de 1997, la Oficina de Radio, Cine y Televisión también emitió el "Aviso sobre la implementación de prueba de la" Licencia de producción de películas de cuentos ", que estipula que las empresas de propiedad estatal a nivel provincial o superior y a nivel de prefectura y Las unidades cinematográficas a nivel municipal y las estaciones de televisión que cumplen con las condiciones correspondientes en China continental, las unidades de producción de dramas televisivos pueden solicitar a la Oficina de Radio, Cine y Televisión una licencia de producción de una sola película con guiones cinematográficos y literarios recomendados por el estado y con buenas cualidades ideológicas y artísticas. Estas medidas han liberalizado aún más el monopolio de la industria de producción y han dado un paso limitado hacia la comercialización. El segundo frente en la reforma del sistema cinematográfico de China es la reforma del sistema de distribución. En enero de 1993, el Ministerio de Radio, Cine y Televisión emitió "Varios dictámenes sobre la reforma del actual mecanismo de la industria cinematográfica" y "Normas de aplicación". En 1994, el Ministerio de Radio, Cine y Televisión publicó el "Aviso sobre". "Profundizando aún más la reforma del mecanismo industrial", que ha sido adquirida por China Film Distribution and Projection Company. Se desmanteló el sistema de distribución de películas de ventas unificadas y operación monopólica, y cada estudio cinematográfico se enfrentó directamente a varias empresas de distribución y exhibición de base. Los canales de distribución cinematográfica son más flexibles y diversos. Esta reforma ha estimulado hasta cierto punto el entusiasmo de las industrias de producción, distribución y proyección. Diversos métodos de producción, distribución y proyección, como el sistema de producción, el sistema de derechos de autor regional, el sistema de distribución de cuentas divididas, la proyección por licitación y la proyección en teatro. Se han ido implementando gradualmente, lo que jugó un papel positivo en la expansión del mercado de consumo de películas. Resumen A mediados de la década de 1990, las películas chinas experimentaron un giro histórico: el mercado cinematográfico se recuperó y las películas nacionales mostraron signos de revitalización.

Pero, de hecho, las dificultades reales aún limitan el desarrollo de las películas chinas: las películas nacionales se enfrentan a una "crisis de credibilidad", la proporción de cuotas de mercado cinematográficas está desequilibrada y las contradicciones entre producción, distribución y proyección se han intensificado aún más; El mercado no tiene suficientes fuentes de películas y el potencial del mercado no se ha explorado completamente. Las películas chinas necesitan urgentemente profundizar aún más la reforma institucional, transformar los mecanismos de gestión y mejorar la calidad cinematográfica para crear un futuro brillante para la industria cinematográfica nacional. Palabras clave: sistema cinematográfico, cuota de mercado, mercado cinematográfico después de la crisis de credibilidad, introducción del autor: Yin Hong, nacido en 1961, es profesor en el Departamento de Arte de la Universidad Normal de Beijing. Tang Ke, nacido en 1972, es candidato a doctorado en el Departamento de Arte de la Universidad Normal de Beijing. Con la ayuda de la tendencia histórica de apertura y reforma, la productividad cinematográfica de China ha mejorado desde mediados de la década de 1990, el mercado se ha expandido constantemente y la competitividad de los productos cinematográficos nacionales ha aumentado gradualmente. La industria cinematográfica parece estar enfrentando una oportunidad. para salir del problema y revitalizarse nuevamente. Al mismo tiempo, la cantidad y calidad de las películas nacionales siguen siendo incompatibles con las necesidades del mercado cinematográfico. Todavía existe una clara brecha entre la situación actual del mercado cinematográfico y su potencial. , "éxitos de taquilla" del mercado y películas nacionales ordinarias, taquilla El grave desequilibrio de las acciones, el enorme contraste de consumo entre el mercado de las grandes ciudades y las ciudades pequeñas y medianas y el mercado cinematográfico rural, especialmente la intensificación del conflicto de intereses entre las La industria de la distribución, la industria de la proyección y la industria de la producción muestran que el desarrollo de la industria cinematográfica china se encuentra en una etapa importante y crítica. Incluso se puede decir que el período de desarrollo y ajuste es un punto de inflexión de vida o muerte. Una oportunidad histórica En 1979, las películas chinas alcanzaron un récord de 29.310 millones de espectadores. Esta cifra significaba que los mil millones de chinos de esa época veían películas casi 30 veces al año en promedio. Sin embargo, después de la década de 1980, el número de espectadores de películas chinas ha ido disminuyendo año tras año. Aunque algunas películas nacionales todavía tuvieron más de 100 millones de espectadores durante este período, en general, además del volumen de producción que se mantuvo básicamente, el número de espectadores. , proyecciones y taquilla Hay una clara tendencia a la baja en los ingresos y en los ingresos por distribución, así como en el número de pantallas. Esta tendencia a la baja no comenzó a disminuir significativamente hasta 1995. Después del éxito inicial de la reforma del sistema cinematográfico de 1993 a 1994, el tema internacional de la conmemoración del centenario del nacimiento del cine mundial y el 90 aniversario del nacimiento del cine chino volvió a hacer que la audiencia pasara de prestar atención a la televisión al cine. , y presentó 10 éxitos de taquilla extranjeros para estimular a la audiencia. Después de muchos años de un mercado cinematográfico débil, así como de que la sociedad de consumo urbana creó un deseo cada vez mayor por el consumo cultural, el efecto combinado de varios factores hizo de este año un giro histórico tan esperado. Para la industria cinematográfica china, pero la industria cinematográfica en general todavía se encuentra en un período de crecimiento y desarrollo. 1． Desarrollo de la producción cinematográfica Desde la década de 1990, la producción cinematográfica anual promedio de China ha estado básicamente entre las cinco primeras en producción cinematográfica en varios países y regiones del mundo. De 1990 a 1997, la producción cinematográfica total de China fue de 1.079 películas, con una producción anual promedio de alrededor de 135 películas. Entre ellos, la producción de 1992 fue la más alta, y comenzó a disminuir significativamente a partir de 1996. La producción de 1997 fue la más baja, alrededor de un 35% menos que la producción anual promedio, que fue un año de bajo rendimiento para las películas chinas desde la década de 1990. Década de 1990. La reducción de la producción cinematográfica es un fenómeno global. En términos generales, la producción cinematográfica en la mayoría de los países y regiones del mundo ha mostrado una tendencia a la baja año tras año. Sin embargo, una reducción tan obvia en la producción cinematográfica de China se produjo en un momento en que los ingresos de taquilla estaban aumentando significativamente. Al mismo tiempo, la demanda de volumen de películas en el mercado cinematográfico chino estaba lejos de ser satisfecha. La producción cinematográfica en 1997 seguía siendo un fenómeno anormal. En los últimos años, la producción cinematográfica anual promedio en los Estados Unidos es de aproximadamente 350 a 400, la India es de aproximadamente 450, Hong Kong es de aproximadamente 150, Francia es de aproximadamente 100, Brasil es de aproximadamente 60, el Reino Unido es de aproximadamente 40 y Taiwán es de aproximadamente 350 a 400. 20-30. Alrededor de las 10 en México. En términos de números absolutos, la producción cinematográfica anual promedio en China continental en la década de 1990 fue de 135. Se puede decir que es uno de los principales países productores de películas. La producción cinematográfica anual es aproximadamente 1/30 de la película lanzada comercialmente en el mundo. producción. Desde la perspectiva de la escala de inversión, la escala de inversión de las películas chinas también se ha ido expandiendo año tras año en los últimos años. Cada año, hay varias películas a gran escala con inversiones que superan los 10 millones de yuanes. Creó una inversión en una sola película de casi 100 millones de yuanes. En todo el mundo, para competir con la televisión, mejorar la calidad artística y técnica de las películas y aumentar la cuota de mercado de las películas, el costo de inversión en las películas es cada vez mayor. El costo promedio de una película estadounidense en 1996 fue de 39,8 millones de dólares por película, y en 1997 fue de 53,4 millones de dólares, un aumento del 34%.

Los gastos promedio de estreno y promoción de una película en 1997 fueron de 22,2 millones de dólares, y el costo real de cada película llegó a 75,6 millones de dólares. (Nota 1) En los últimos años, aunque la escala de inversión promedio de la producción cinematográfica china es menos del 1% de la de las películas estadounidenses, también ha aumentado significativamente. La inversión media fue de 400.000 yuanes en 1980, 1,5 millones de yuanes en 1992 y más de 3 millones de yuanes en 1997, con una tasa de crecimiento anual de más del 10%. Se espera que la escala de la inversión cinematográfica aumente en 1998, con un costo promedio de alrededor de 3,5 millones de yuanes (Nota 2). Esta escala de inversión se acerca a la escala de inversión de 3 a 5 millones de películas ordinarias de Hong Kong en 1997. El aumento de la inversión cinematográfica constituye un prerrequisito económico para mejorar la creación cinematográfica, los niveles de producción y la calidad artística y técnica. 2. La recuperación del mercado cinematográfico Aunque las películas del mundo enfrentaron diversos grados de crisis de mercado en la década de 1980, desde la década de 1990, los ingresos de taquilla de las películas en varios países y regiones del mundo han aumentado y los ingresos de Hong Kong han aumentado de 1.339 millones. Dólares de Hong Kong en 1995. Los ingresos de taquilla cayeron a 1.222 millones en 1996 y a 1.190 millones en 1997, una disminución del 8,7% y del 2,5%. Sin embargo, los ingresos de taquilla nacionales y extranjeros de las películas estadounidenses han aumentado año tras año. Los ingresos internos aumentaron de 1996 a 1996. Los 5.000 millones de dólares de 1997 superaron los 6.000 millones de dólares en 1997, estableciendo un nuevo récord histórico. Desde 1995, el número de cinéfilos chinos ha comenzado a recuperarse lentamente y los ingresos de taquilla de las películas han crecido rápidamente. En 1995, la tasa de crecimiento de la taquilla nacional alcanzó un promedio del 15%, la de Shanghai alcanzó el 40% y la de Beijing alcanzó el 80%. También mantuvo un crecimiento continuo durante tres años (92,67 millones en 1995; 110 millones en 1996; enero de 1997, ．200). millón). A medida que el mercado cinematográfico se calienta, el número y los niveles de consumo de los consumidores de películas también aumentan. En 1995, tanto Shanghai como Beijing vieron una tendencia al alza en la asistencia por primera vez desde 1979. Según las estadísticas de la "Encuesta de consumo del mercado cinematográfico de Beijing" realizada por la "Revista de cine de China", la Beijing Film Company y otras instituciones en junio de 1997, el 46,42% de los espectadores que ven películas las ven en promedio una vez al mes. muestra que el mercado de consumo de películas se está expandiendo. (Nota 3) Además, las películas chinas también han comenzado a apuntar al mercado internacional. Según estadísticas incompletas, en 1997 las compañías cinematográficas chinas exportaron 126 películas nacionales a mercados cinematográficos extranjeros, con unas ventas totales que alcanzaron los 38,165 millones de yuanes, un aumento del 300% con respecto a 1996 (Nota 4). Esto demuestra que las películas chinas han logrado avances significativos en la búsqueda de mercados extranjeros. 3. El cambiante sistema cinematográfico La reforma del sistema cinematográfico de China en la década de 1990 se ha desarrollado con altibajos bajo una enorme presión del mercado. La reforma del sistema cinematográfico se centra principalmente en dos aspectos. Uno es la reforma de la industria cinematográfica. En primer lugar, se amplió la organización de producción cinematográfica. Las instituciones de producción cinematográfica originalmente tenían sólo 16 estudios cinematográficos de propiedad estatal. Posteriormente, se establecieron estudios cinematográficos en Nanjing, Tianjin, Shanxi, Jiangxi, Heilongjiang, etc. Posteriormente, empresas privadas como Vanke y Dayang también iniciaron la producción cinematográfica. En 1995, más de la mitad de las películas nacionales fueron invertidas y producidas por empresas privadas. Esta reforma amplió la escala de la producción cinematográfica e introdujo un mecanismo de competencia para la producción cinematográfica. En segundo lugar, los derechos de producción cinematográfica se van ampliando gradualmente. Originalmente, sólo 16 estudios cinematográficos estatales tenían derechos de producción cinematográfica. En 1995, la Administración de Radio, Cine y Televisión aprobó los derechos de producción de otros estudios cinematográficos estatales. Al mismo tiempo, muchos de ellos se relajaron. las empresas privadas también podrían obtener indirectamente derechos de producción cinematográfica. El 24 de diciembre de 1997, la Oficina de Radio, Cine y Televisión también emitió el "Aviso sobre la implementación de prueba de la" Licencia de producción de películas de cuentos ", que estipula que las empresas de propiedad estatal a nivel provincial o superior y a nivel de prefectura y Las unidades cinematográficas a nivel municipal y las estaciones de televisión que cumplen con las condiciones correspondientes en China continental, las unidades de producción de dramas televisivos pueden solicitar a la Oficina de Radio, Cine y Televisión una licencia de producción de una sola película con guiones cinematográficos y literarios recomendados por el estado y con buenas cualidades ideológicas y artísticas. Estas medidas han liberalizado aún más el monopolio de la industria de producción y han dado un paso limitado hacia la comercialización. El segundo frente en la reforma del sistema cinematográfico de China es la reforma del sistema de distribución. En enero de 1993, el Ministerio de Radio, Cine y Televisión emitió "Varios dictámenes sobre la reforma del actual mecanismo de la industria cinematográfica" y "Normas de aplicación". En 1994, el Ministerio de Radio, Cine y Televisión publicó el "Aviso sobre". "Más profundización de la reforma del mecanismo industrial", que ha sido adquirida por China Film Distribution and Projection Company. Se desmanteló el sistema de distribución de películas de ventas unificadas y operación monopólica, y cada estudio cinematográfico se enfrentó directamente a varias empresas de distribución y exhibición de base. Los canales de distribución cinematográfica son más flexibles y diversos.

Esta reforma ha estimulado hasta cierto punto el entusiasmo de las industrias de producción, distribución y proyección. Diversos métodos de producción, distribución y proyección, como el sistema de producción, el sistema de derechos de autor regional, el sistema de distribución de cuentas divididas, la proyección por licitación y la proyección en teatro. Se han ido implementando gradualmente, lo que jugó un papel positivo en la expansión del mercado de consumo de películas. 4. La creciente competitividad del mercado cinematográfico nacional Las películas estadounidenses han estado ocupando y devorando locamente el mercado cinematográfico mundial. Con algunas excepciones, como Hong Kong y la India, las películas estadounidenses han superado la cuota de mercado de las películas locales en muchos países y regiones. En este caso, por un lado, tanto países desarrollados como Francia como países más en desarrollo han estado tomando diversas medidas para apoyar y proteger el desarrollo del cine local y nacional. Por ejemplo, el gobierno brasileño ha estipulado claramente el momento en que las unidades de proyección cinematográfica de todo el país deben proyectar las películas nacionales cada año; China también ha establecido regulaciones claras del antiguo Ministerio de Radio, Cine y Televisión sobre las películas nacionales que deben ocupar 2/; 3 de las proyecciones. Pero, por otro lado, las políticas de protección cultural no pueden proteger verdaderamente el desarrollo de las películas nacionales. Mejorar la competitividad del mercado de las películas nacionales es la salida fundamental para el desarrollo de las películas nacionales. En los últimos años, muchos países y regiones del mundo han prestado cada vez más atención a la competitividad del mercado de las películas locales. Algunas películas locales han podido competir con las películas estadounidenses en el mercado local, lo que ha permitido que las películas nacionales amplíen su participación en el mercado. Por ejemplo, los ingresos de taquilla y la asistencia de audiencia de las películas locales en Hong Kong han superado a los de las películas extranjeras durante muchos años consecutivos; en Japón también hubo tres películas locales entre las 10 películas más taquilleras en 1997, entre las cuales "Princess"; Mononoke" incluso tuvo una taquilla de 10 mil millones de yenes. Encabeza la lista (Nota 5). Los ingresos de taquilla de la película nacional polaca de 1997 "The Killer" alcanzaron los 13,4 millones de zlotys (aproximadamente 3,8 millones de dólares), superando el récord de taquilla de la película estadounidense "The Sky", que recaudó 8,6 millones de zlotys (aproximadamente 2,4 millones de dólares). Nota 6). En los últimos años, en China continental, ante el desafío de importar "éxitos de taquilla" extranjeros, los productores y distribuidores de películas han aprovechado al máximo diversas oportunidades para lograr avances en la producción y distribución de películas nacionales. De 1995 a 1997, las películas importadas. El cronograma y la participación de mercado de las películas importadas, incluidas las cuentas divididas, se han estabilizado gradualmente. Las películas nacionales han batido el récord de taquilla de los éxitos de taquilla importados en varios lugares. El desarrollo de la producción cinematográfica, la recuperación del mercado cinematográfico, la profundización de la reforma del sistema cinematográfico y la mejora de la competitividad del mercado cinematográfico nacional significan que el desarrollo de la industria cinematográfica china se enfrenta a un punto de inflexión que no puede Lo extrañaremos y nunca volveremos. 2. Dilemas realistas Las películas chinas enfrentan oportunidades, pero también dificultades, desafíos y crisis. Está estrechamente relacionado con el desarrollo político, económico y cultural desequilibrado de toda la sociedad china en el período de transición. Dado que la reforma del sistema cinematográfico aún no se ha implementado, han aparecido un gran número de secuelas en la industria en el proceso de transformación del país. modelo de economía planificada al modelo de economía de mercado De la película Todavía hay malentendidos sobre los conceptos y métodos de operación en todos los niveles de gestión de la industria, incluida la producción, distribución y proyección de películas. Las cualidades culturales y profesionales de toda la industria cinematográfica. También es necesario mejorar. El nivel de consumo de películas en toda la sociedad se ha visto afectado. Las limitaciones de las condiciones económicas y culturales aún se encuentran en la etapa inicial. Todas estas son realidades graves que el desarrollo de la industria cinematográfica china debe afrontar. 1． Escasez de películas Según la experiencia empresarial, los cines necesitan entre 250 y 350 películas para funcionar con normalidad. Según las normas sobre radio, cine, televisión y gestión cinematográfica, las películas nacionales deben representar 2/3 del tiempo de proyección. Esto significa que, además de entre 80 y 120 películas importadas, es necesario suministrar al mercado al menos entre 160 y 230 películas nacionales. De estas películas, la mitad (80-115 películas) debería tener un buen efecto en el mercado y un tercio (50-80 películas) debería ser muy rentable, como se dan cuenta los distribuidores cinematográficos: "Si la oferta de fuentes cinematográficas es suficiente y si hay obras de "éxito" entre las películas nacionales que puedan respaldar el mercado son los primeros requisitos previos para saber si el funcionamiento actual del mercado cinematográfico nacional puede garantizar un círculo virtuoso, y sólo se pueden proyectar buenas garantías de fuentes cinematográficas 2/3 de las veces. las películas producidas nacionalmente pueden implementarse y mostrar resultados reales”. (Nota 7) En los últimos años, el número de películas nuevas (películas nacionales e importadas) estrenadas en el mercado cinematográfico chino se ha mantenido entre 150 y 200 cada año. Por ejemplo, en 1995, Beijing lanzó al mercado un total de 197 películas nuevas, incluidos 9 éxitos de taquilla, 44 películas importadas ordinarias, 144 nuevas películas nacionales y 72 reestrenos. En 1997, el número de películas puestas en el mercado disminuyó significativamente a lo largo del año. Había alrededor de 120 películas nacionales, muchas de las cuales eran películas atrasadas de años anteriores.

Hay alrededor de 30 películas importadas y 150 películas extranjeras. La brecha del mercado es cada vez mayor. Por un lado, la cuota de mercado de las películas importadas es limitada y, por otro, la producción de películas nacionales es evidentemente insuficiente. En particular, la mayoría de las películas nacionales existentes no pueden ocupar la cuota de mercado en absoluto. evidente impacto negativo en el mercado cinematográfico en 1997. . Es en tales circunstancias que las películas importadas no aprietan sino que llenan el vacío en el mercado cinematográfico chino. Una producción cinematográfica insuficiente conducirá a la contracción del mercado cinematográfico y a la pérdida de audiencia, lo que hará que otros medios audiovisuales se apoderen del espacio vital de las películas. Al mismo tiempo, la cuota de mercado de las películas nacionales será reemplazada cada vez más por películas extranjeras. . La principal razón que conduce a la escasez de producción cinematográfica es que el mecanismo del mercado cinematográfico no es perfecto, la tasa de retorno de ganancias del productor es demasiado baja y el riesgo de inversión es demasiado alto, lo que afecta la escala de la producción cinematográfica. En segundo lugar, el sistema de gestión de la película no es lo suficientemente razonable y la escala de planificación y revisión no es completamente consistente con las características de la película en sí. En particular, la falta de institucionalidad y operatividad ha provocado un cierto tipo de imprevisibilidad en la producción. lo que ha frenado el entusiasmo de la creación cinematográfica y de los inversores se ha visto afectado en cierta medida. En tercer lugar, demasiados factores ajenos al mercado alteran el orden normal de la producción cinematográfica y del mercado cinematográfico, y también tienen algunos efectos engañosos en la producción cinematográfica. 2. Los conflictos intensificados en las industrias de producción, distribución y exhibición son similares a la situación de reforma en China en su conjunto. La reforma del sistema cinematográfico chino también ha entrado en una etapa crítica y ha entrado en un período crítico que afectará la distribución original de. Por lo tanto, en los últimos años, los conflictos entre las industrias de producción, distribución y exhibición cinematográficas se han vuelto cada vez más prominentes. Como cree un responsable de la Oficina de Radio, Cine y Televisión: "Algunas personas dicen que las compañías cinematográficas chinas se encuentran entre las primeras reformas de toda la comunidad empresarial china. Sin embargo, el proceso de reforma es lento y está lejos de satisfacer las necesidades de los chinos. desarrollo cinematográfico." (Nota 8) El desarrollo de películas chinas enfrenta problemas tales como "el sistema cinematográfico no es fluido, es necesario establecer mecanismos, los intermediarios están bloqueados, escasez de programas, dificultades financieras, impuestos excesivos y competencia desigual" (Nota 9). Una de las expresiones concentradas de esta contradicción es el desorden y el caos del mercado cinematográfico. Aunque la industria cinematográfica de China siempre ha utilizado la distribución cinematográfica como vínculo en toda la industria, las empresas de distribución en todos los niveles se crean según regiones administrativas, y las unidades de distribución y proyección en todos los niveles están bajo la jurisdicción de varios niveles de gobierno, formando diferentes afiliaciones. y mecanismos de interés. La autoprotección corporativa y regional obstaculizó el establecimiento de mecanismos de mercado cinematográfico. La fragmentación y fragmentación de la industria cinematográfica en ciudades y condados ha restringido seriamente el desarrollo de la industria cinematográfica y el crecimiento de la economía cinematográfica. Es urgente reformar la actual estructura empresarial y el sistema económico. Desde 1993, el Ministerio de Radio, Cine y Televisión ha estado promoviendo la "distribución liberal" y rompiendo los monopolios regionales, pero los resultados no han sido evidentes. La razón es que sólo rompe el monopolio de una sola empresa y no rompe el monopolio de las operaciones regionales. El mercado sigue fragmentado, monopolizado, sin competencia y distribuido injustamente. El desorden del mercado cinematográfico no sólo provoca conflictos entre las industrias de distribución y exhibición, sino que también afecta gravemente los intereses de la industria cinematográfica. Los productores obtienen muy pocos beneficios en toda la industria cinematográfica. Los productores del 70% de las películas pierden dinero. Según estimaciones pertinentes, el retorno total de la inversión en películas nacionales es inferior al 50% (Nota 10). En la actualidad, la proporción de taquilla entre producción y proyección en los Estados Unidos es de aproximadamente 48:52, de los cuales los costos de distribución representan entre el 10% y el 12% de los costos de producción, y los ingresos de taquilla recibidos por el productor son el 35%. En la actualidad, la introducción de éxitos de taquilla por parte de las compañías cinematográficas chinas se basa en esta proporción. El ratio contable habitual para las películas nacionales es que la producción, distribución y proyección representan el 35%, 17% y 48% de la taquilla, respectivamente. Sin embargo, el productor tiene que soportar una parte considerable de los gastos de copia y publicidad, mientras que los costes de distribución y los factores de riesgo del distribuidor no son proporcionales a sus ingresos. Además, junto con la falsificación de diversas estadísticas de mercado, se han perjudicado los intereses de los productores. Las crecientes contradicciones entre las industrias de producción, distribución y proyección, por un lado, han perjudicado el entusiasmo por la producción cinematográfica y han afectado la producción y la calidad de las películas. Por otro lado, también han perjudicado el efecto de las películas en el mercado. Hay una grave escasez de fuentes cinematográficas y la escasez de películas nacionales se ha enfrentado a muchos obstáculos. El resultado es inevitablemente un círculo vicioso. Los tres eslabones de producción, distribución y selección no forman una fuerza conjunta para el desarrollo, sino que se restringen y compensan entre sí. Por lo tanto, acelerar la transformación económica de mercado de toda la industria cinematográfica, reorganizar los grupos de interés, romper los monopolios del mercado, estandarizar el mercado cinematográfico y fortalecer la construcción y aplicación de regulaciones económicas cinematográficas son las formas de resolver las dificultades internas de la industria cinematográfica. 3. El potencial del mercado no se ha explorado completamente. Si se comparan la producción cinematográfica y los ingresos de taquilla de China con la población de China, se puede decir que China es un país cinematográfico completamente pequeño.

Aunque la producción cinematográfica de China representa aproximadamente 1/30 de la producción cinematográfica mundial, la población de China representa 1/4 de la población mundial. Aunque el mercado cinematográfico chino se ha recuperado desde 1995, los ingresos de taquilla nacional se estiman en menos de 4 mil millones y el número de espectadores no ha aumentado significativamente. En 1997, excepto en algunas zonas como Beijing, donde la taquilla siguió aumentando o se mantuvo igual que en 1996, la taquilla en la mayoría de las zonas cayó aproximadamente un 20%. Además, la taquilla de las películas estadounidenses importadas también. disminuyó al mismo tiempo. Esto es sin duda una llamada de atención para el mercado cinematográfico chino. (Nota 11) Los ingresos de taquilla del mercado cinematográfico chino todavía están muy por detrás, ya sea en comparación con la población de China o con la de Estados Unidos y otros países. En 1997, los ingresos de taquilla nacional de "La guerra del opio" fueron de 80 millones, lo que la convierte en una de las películas nacionales más taquilleras. La vigésima película más taquillera en los Estados Unidos en 1997 tuvo unos ingresos nacionales de 24 millones. de dólares, cerca de 200 millones de yuanes, más del doble que la "Guerra del Opio". Los ingresos de taquilla en Estados Unidos de "Titanic" superaron los 400 millones de dólares, o 3.500 millones de yuanes, 44 veces los de "La guerra del opio". En 1997, Estados Unidos estrenó 395 películas, con una audiencia de 1.400 millones, y los ingresos totales de taquilla nacional superaron los 6.000 millones de dólares (Nota 12), docenas de veces la taquilla nacional de China. Una brecha tan grande muestra que el mercado cinematográfico chino todavía tiene un enorme potencial y que todavía existe un amplio mercado para el consumo de películas. El desarrollo del mercado cinematográfico chino también es muy desigual. Tomando como ejemplo la cuota de mercado de las películas importadas en cuentas divididas, Shanghai por sí sola representa el 16% de la cuota de mercado nacional de películas en cuentas divididas, Beijing y Zhejiang representan cada una el 14%, y las tres ciudades en realidad representan el 44% del cuota de mercado. Decenas de provincias, miles de ciudades grandes y medianas y grandes ciudades pequeñas y zonas rurales de todo el país representan sólo el 56% del mercado nacional (Nota 13). Esto muestra que el mercado de consumo de películas en las grandes ciudades todavía se encuentra en la etapa de cultivo, mientras que en la gran cantidad de ciudades pequeñas y medianas, la popularización de la cultura cinematográfica está lejos de ser suficiente y las necesidades de consumo de películas del público no se han satisfecho por completo. movilizado, mientras que el mercado cinematográfico rural se encuentra básicamente en un estado de depresión sin abrir.

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