¿Qué proceso sigue un anuncio desde su inicio hasta su lanzamiento?
No sé si estás hablando de publicidad en video, publicidad impresa o texto publicitario.
El siguiente es el proceso estándar para hacer comerciales en video. Espero que sea útil. Para ti que te gusta la producción de videos, ayuda.
1. Preparación preliminar
Descripción del guión: Cuando la idea creativa esté completamente confirmada y aprobada para entrar en la etapa de rodaje, la empresa de publicidad entregará la redacción creativa, la descripción de la pantalla y la propuesta a el guión gráfico del cliente (Storyboard) Envíelo a la productora adecuada (tal vez más de una), anote y haga las explicaciones escritas necesarias sobre la extensión, especificaciones, fecha de entrega, propósito, tareas, trama, puntos creativos, atmósfera y tabúes del comercial. para ayudar La productora comprende los antecedentes creativos, el público objetivo, el origen creativo, el estilo de interpretación, etc. del comercial. Nota: La empresa productora también debe presentar una cotización y un cronograma de producción para su selección dentro de un tiempo limitado.
Estimación: después de que la productora reciba la descripción del guión (Storyboard Briefing), la productora presentará un plan de producción apropiado y el precio correspondiente a la empresa de publicidad en función de su comprensión de la estimación creativa y la confirmación del anunciante. . En términos generales, una estimación razonable debe incluir la preparación para el rodaje, el equipo de rodaje, el lugar de rodaje, el escenario de rodaje, los accesorios de rodaje, el vestuario de rodaje, el equipo de rodaje (director, productor, fotógrafo, ingeniero de iluminación, arte, maquillador, diseñadores de vestuario, estilistas, actores, etc.), electricidad, transferencia magnética, música, edición, acrobacias, producción bidimensional y tridimensional, doblaje y síntesis y otros honorarios de producción, ganancias de la productora, impuestos y otros aspectos de la producción de películas publicitarias, con cronograma de producción. Incluso puedes incluir opciones específicas.
Confirmación del cliente: la empresa de publicidad enviará la valoración de la empresa de producción al cliente. Una vez que el cliente confirme, el cliente, la empresa de publicidad y la productora firmarán un contrato de producción específico. Luego, de acuerdo con el contrato y el cronograma de producción final confirmado (Calendario), la productora se preparará para la próxima primera reunión de preparación de producción (PPM1) dentro del tiempo especificado.
Preparación antes del rodaje: Durante este período, la productora preparará el guión de producción (Shootingboard), explicación del director, iluminación y tono, muestras musicales, escenografía, escenografía, audición de actores, estilismo de actores, utilería, y vestuario. ...y realizar preparativos exhaustivos para todos los detalles relacionados con el rodaje de la película publicitaria, con el fin de encontrar la mejor manera de presentar la creatividad publicitaria en la película publicitaria.
La primera reunión de preparación de producción: PPM es la abreviatura de English Pre-Product Meeting. En el PPM, la productora informará todos los detalles del rodaje de la película publicitaria al cliente y a la agencia de publicidad, y explicará los motivos. Normalmente la productora presentará más de un conjunto de guiones de producción (Shootingboard), descripción del director, iluminación y tono, muestras musicales, escenografía, escenografía, audición de actores, estilismo de actores, atrezzo, vestuario... y todo lo relacionado con la producción. rodaje del comercial. Los detalles quedan a elección de los clientes y agencias de publicidad, y finalmente se confirman uno a uno como base para el posterior rodaje. Si algunas piezas no se pueden confirmar en esta reunión, se programará otra reunión de preparación de producción (si el tiempo lo permite) hasta la confirmación final. Por lo tanto, el número de veces que se realiza la reunión de preparación de producción suele ser incierto. Si solo se realiza una vez, no habrá diferencia entre PPM1, PPM2 y PPM final.
La segunda reunión de preparación de producción: Después de otra preparación, la productora presentará un nuevo plan de preparación para las piezas que no fueron confirmadas en la primera reunión de preparación de producción (PPM1) para el cliente y la empresa de publicidad confirma que si todos están confirmados, no se llevará a cabo la reunión de preparación de producción final (PPM final), de lo contrario (si el tiempo lo permite) se organizará otra reunión de preparación de producción hasta la confirmación final.
Reunión final de preparación de producción: Esta es la reunión final de preparación de producción para no afectar el avance de todo el plan de rodaje, el cliente, la agencia de publicidad y la productora deben acordar negociar todos los aspectos que no puedan. Se desarrollará un plan ejecutable que, tras la confirmación de las tres partes, servirá de base para el rodaje posterior.
Inspección final antes del rodaje: antes de ingresar al rodaje oficial, el personal de producción de la productora realizará una confirmación e inspección final de todos los detalles determinados en la reunión final de preparación de producción para evitar que ocurran detalles durante el rodaje. estado del sitio para garantizar que la filmación del comercial se lleve a cabo sin problemas según lo planeado. Se debe prestar especial atención a la localización, la escenografía, los actores, los planos especiales, etc. Además, antes del rodaje oficial, la productora informará a todas las partes, incluidos los clientes, las agencias de publicidad y el personal relevante del equipo de filmación, en un "aviso de rodaje" escrito sobre el lugar de rodaje, la hora, los miembros del equipo, la información de contacto, etc.
2. Rodaje
Según la resolución de la reunión final de preparación de producción, el trabajo de rodaje será realizado por el equipo de filmación según el guión de rodaje Tabla de rodaje a la hora acordada. y ubicación. Para ser responsable de los clientes y la creatividad, además del equipo de filmación, generalmente el personal de producción de la productora se comunicará con el cliente y el representante de cuentas de la empresa de publicidad AE, personal creativo relevante, etc., para participar en el rodaje. Según la experiencia y los hábitos de trabajo, para mejorar la eficiencia del trabajo y garantizar la calidad del rendimiento, el orden de toma de las tomas a veces no coincide con el orden de toma del tablero de tomas del guión, sino que toma tomas con la misma posición de la cámara y una profundidad similar. de campo se disparan juntos. Además, las tomas que son más difíciles de realizar, como las de niños y animales, suelen realizarse primero, mientras que las naturalezas muertas, los primeros planos y las fotografías de productos suelen realizarse al final. Para garantizar que haya suficiente metraje para la edición, cada toma se filmará más de una vez y el director también podrá filmar tomas adicionales que no estén en el guión.
3. Postproducción
Operaciones de revelado: Al igual que cuando se toman fotografías que deben revelarse e imprimirse, la película utilizada en el rodaje debe revelarse en una planta de procesamiento especializada.
Tocadiscos: También llamado Transferencia de Película a Video, la película revelada debe ser procesada mediante esta tecnología para convertir la señal óptica de la película en una señal magnética para la producción televisiva, y luego ingresar a la computadora para ingresar. el programa de edición. En el proceso de transferencia magnética, generalmente se procesan el color y el tono del material fotografiado. Este procedimiento también se llama sobre TC.
Primer corte: Primer corte, también llamado corte preliminar. El trabajo de edición actual generalmente se completa en la computadora, por lo que después de transferir el metraje a una cinta magnética, primero debe ingresarse en la computadora antes de que el director y el editor puedan comenzar la edición preliminar. En la etapa de edición inicial, el director unirá el metraje según el orden del guión y lo editará en una versión sin efectos visuales, narración ni música.
Mira la copia A: La llamada copia A es la primera versión editada sin efectos visuales, música ni narración. Esta versión se proporcionará al cliente para su corrección visual. Esta también es la primera vez en todo el proceso de producción que el cliente ve los resultados de la producción.
Edición formal: después de que el cliente aprueba la copia A, ingresa a la etapa de edición formal, que también se llama edición fina. Para la parte de edición fina, el primer paso es hacer modificaciones basadas en las opiniones del cliente después de ver la copia A, y luego combinar el trabajo de acrobacias con el comercial. Película publicitaria. El trabajo en la parte de la pantalla ya está completo.
Composición o selección musical: La música para la película comercial puede ser compuesta o selección musical. La diferencia entre los dos es: si compones música, el comercial tendrá música única y la música se puede integrar perfectamente con la imagen, pero será más caro si eliges música, será más económico en términos de calidad; costo, pero también se utilizarán otros comerciales. Esta música puede usarse.
Síntesis de doblaje: En este momento se completa la narración y el diálogo. Una vez completada la narración y el diálogo, y la música, el editor de efectos de sonido agregará varios efectos de sonido al comercial. En este punto, todos los elementos de sonido de un comercial están preparados. Los elementos se ajustan a su volumen apropiado y se sintetizan juntos.
Cinta de retransmisión televisiva: En este momento se completa la narración y el diálogo.
Una vez completada la narración y el diálogo, y la música, el editor de efectos de sonido agregará varios efectos de sonido al comercial. En este punto, todos los elementos de sonido de un comercial están preparados. Los elementos se ajustan a su volumen apropiado y se sintetizan juntos.
4. Entrega de la película
La película completa aprobada por el anunciante se entrega al anunciante a tiempo en la forma acordada en el contrato, que es la entrega de la película.