¿Cuáles son las diferencias entre la publicidad china y occidental?

Como forma popular de cultura mediática, la publicidad puede reflejar plenamente el trasfondo cultural al que está ligada y la forma de pensar de las personas. Existen diferencias significativas en la creatividad, el estilo, la aplicación del lenguaje y otros aspectos de la publicidad en varios países, que se ven afectados y determinados por las diferencias de historia, cultura, vida, valores y formas de pensar de cada país. Las diferencias en los orígenes culturales, las prioridades en las necesidades materiales, los gustos, etc., conducirán a diferencias entre la publicidad china y occidental. En primer lugar, las diferencias entre la publicidad televisiva china y occidental son, en última instancia, la manifestación de las diferencias culturales chinas y occidentales en la publicidad. El confucianismo ha gobernado China durante miles de años y, hasta hoy, en el siglo XXI, todavía sienta las bases del resultado moral que admiramos en lo más profundo de nuestros pensamientos. Precisamente porque el confucianismo está profundamente arraigado en los corazones del pueblo chino, el pueblo chino ha tenido una virtud tradicional de implícita y calma desde la antigüedad. En el proceso de dar forma a los anuncios, los diseñadores chinos a menudo siguen inconscientemente la ruta tradicional, pareciendo un poco comedidos e incapaces de dejarse llevar, dejando siempre una impresión general de solemnidad y formalidad. Los occidentales siempre han abogado por la libertad y la individualidad, y tienen personalidades alegres, vivaces y entusiastas, por lo que sus anuncios suelen ser divertidos e interesantes, dando a la gente una sensación relajada y tranquila, que resulta refrescante. La cultura publicitaria de China es una cultura moderada que valora el país, la familia y el afecto. La cultura publicitaria de China se centra en un profundo toque humano y valores orientales que encarnan la cultura tradicional y "enfatiza los grupos sobre los individuos". La publicidad china suele centrarse en grupos y equipos. Los anuncios de bebidas a menudo involucran a un grupo de personas que compiten para cantar y beber. Los anuncios de alimentos a menudo involucran a familias sentadas juntas mientras comen y suspiran. Cuando se hacen anuncios de detergente para la ropa, la gente hace cola para lavar la ropa... Esto está en consonancia con la cultura tradicional china. Está relacionado con el énfasis en la fuerza colectiva y la preocupación por los intereses de todos los seres vivos, así como con la mentalidad de rebaño del pueblo chino. La publicidad china refleja el concepto colectivo de independencia de la gente: enfatiza el todo y otorga gran importancia a la familia y el afecto. La cultura occidental está formada por la convergencia de múltiples culturas nacionales. A los occidentales no les importan las fronteras nacionales y estudian en todas partes, formando una cultura de océano abierto. En la historia de la cultura occidental, a menudo ocurren conflictos culturales entre diferentes naciones. Diferentes países interactúan en guerras y competencias comerciales, y las culturas se fusionan en conflictos. Por lo tanto, la cultura occidental es diversa. Desde el Renacimiento, la cultura occidental ha enfatizado las características culturales de la naturaleza y la individualidad humanas, lo que ha influido en la publicidad occidental. Los objetivos de moldear la personalidad, promocionarse, buscar la libertad personal y resaltar el valor personal se han convertido en la cultura publicitaria occidental. Por sus propias razones históricas y culturales, los occidentales prestan atención al humor, la diversión y la individualidad. Abogan por liberar la mente y dar un salto en el pensamiento. Esto se refleja plenamente en su publicidad. Un anuncio de cerveza australiana hizo pleno uso de la cultura religiosa occidental, mostrando multitudes de dos sectas diferentes avanzando agresivamente hacia el campamento del otro. Al final, resultó ser un mapa de gigantes bebiendo cerveza, con personas amarillas al frente. Como cerveza "fluyendo" en la boca del gigante compuesto por gente roja. Magnífico e innovador. Mirando la cerveza estadounidense Budweiser, eligieron a un grupo de hormigas como protagonistas del anuncio, humanizando a las hormigas como animales y utilizando un estilo exagerado y humorístico para expresar al verdadero protagonista de la cerveza. La creación publicitaria es el resultado del trabajo del cerebro humano. Existe una estrecha conexión entre la publicidad y la forma de pensar de la gente. Por tanto, las diferencias en la forma de pensar entre China y Occidente también crean diferencias en la publicidad. Recuerdo este dicho: la cultura china es expresiva y enfatiza las impresiones hechas a mano alzada; la cultura occidental es científica y enfatiza el realismo. Los anuncios chinos a menudo no abordan directamente el tema, sino que utilizan un lenguaje narrativo como presagio y finalmente expresan el eslogan relacionado con el producto. Los anuncios occidentales generalmente tienen un lenguaje menos narrativo. Todo el anuncio es principalmente una serie de imágenes significativas, con solo un eslogan conciso al final como toque final. La publicidad china se desarrolla de manera espiral, lo que está en línea con las características implícitas del pueblo chino, mientras que la publicidad occidental se desarrolla de manera lineal, lo que está en línea con las características directas de los occidentales. La diferencia en los métodos de presentación entre chinos y occidentales. La publicidad es también la diferencia entre las formas de pensar china y occidental.

Hoy en día, las culturas china y occidental se han mezclado sutilmente hasta cierto punto, lo que se refleja cada vez más en los anuncios chinos y occidentales. La cultura y los valores contenidos en muchos anuncios occidentales han sido aceptados cada vez por más chinos, especialmente por la generación más joven. Por lo tanto, como futuro anunciante, es necesario comparar las formas de pensar en publicidad de varios países, comprender claramente sus propias fortalezas y debilidades, probar una capacitación multifacética para ampliar su pensamiento y crear trabajos maravillosos. La cultura nacional china única y encantadora necesita que la heredemos y la llevemos adelante.