Sitio web de resúmenes de películas - Bellezas de anime - El uso de factores tradicionales chinos en la redacción publicitaria~~Lo que se me ocurrió no es muy bueno. Vi un artículo en Internet, espero que sea de ayuda para todos. Los elementos culturales tradicionales son una fuente importante de creatividad en la redacción publicitaria. La cultura tradicional china es extensa y profunda e incluye muchos poemas, mitos y leyendas antiguos, historias populares, modismos, alusiones, etc., que pueden utilizarse como fuente de creatividad publicitaria. Si la redacción publicitaria puede utilizar y adaptar razonablemente estos elementos culturales tradicionales, logrará resultados sorprendentes y se convertirá en una nueva forma cultural. El uso de la poesía en textos publicitarios Se puede decir que el uso de la poesía en textos publicitarios tiene una larga historia. Li Bai, el gran poeta de la dinastía Tang, escribió una vez un poema publicitario "Un invitado que viaja": "El excelente vino de Lanling está lleno de tulipanes y el cuenco de jade contiene luz ámbar. Pero el anfitrión puede emborrachar al invitado y ellos No sé dónde están en un país extranjero ". Este amante del vino" El "Shixian" elogió vívidamente "Lanling Wine", ya sea intencionalmente o no, este poema hizo famoso a "Lanling Wine". poema publicitario que podemos reconocer hasta ahora. Este puede ser el primer poema publicitario que podemos reconocer hasta el momento. Los poemas antiguos generalmente tienen las características de contrapuntos claros, rimas y palabras pegadizas. Pueden describir un estado maravilloso en tan solo unas pocas palabras. En la producción publicitaria, si la poesía antigua se puede utilizar correcta y apropiadamente como lenguaje publicitario, la situación se puede combinar y el reino se puede integrar en el producto, sin duda despertará el amor de los consumidores y estimulará el deseo de comprar. Hay tres formas comunes de utilizar poemas antiguos como texto publicitario: primero, citar directamente el poema original. Citar directamente versos que son familiares para las personas como texto publicitario no solo puede expresar una determinada característica del producto mientras es reconocido por la audiencia, sino que también permite a las personas transferir algunas de sus hermosas emociones sobre los versos al producto, lo que conduce a promoción del producto. Por ejemplo, "¿Dónde está el restaurante? El pastorcillo señala la aldea de Xinghua en la distancia". --El vino Xinghuacun es un vino tradicional famoso producido por la bodega Xinghuacun en el condado de Guichi, provincia de Anhui. Ha sido famoso ya en las dinastías Sui y Tang, y se le conoce como "las flores de albaricoque en Chiyang han sido coloridas desde la antigüedad y la fragancia del vino es famosa a kilómetros de distancia". Esta es una frase famosa del poema "Qingming" del poeta de la dinastía Tang Du Mu. Como copia publicitaria, ha sido popular durante mucho tiempo y ha circulado ampliamente. Puede dejar una profunda impresión en la gente y el efecto es ciertamente muy bueno. Es mejor comer sin carne que vivir sin bambú: este es un anuncio con motivos de bambú, que cita el poema de Su Dongpo "Yu Qianseng Luyunxuan" para exagerar el temperamento cultural del producto. Desde la antigüedad, ha habido cuatro caballeros: la ciruela, el bambú, el crisantemo y la orquídea son la personificación de la ciruela, y el bambú representa lo sobrenatural, la frescura y la elegancia. Este poema también muestra que el hombre y la naturaleza están en armonía y se complementan. Si comes sin carne, sólo sentirás un poco de amargura; si vives sin bambú, ¿cuánta emoción perderás? En la contienda entre el disfrute espiritual y el disfrute material, la espiritualidad es obviamente superior. El segundo es el uso del poema original. Es decir, sólo se cita una parte del poema popular y la otra parte se utiliza para explicar su calidad. Permita que los lectores conecten el poema con el producto, resalten las características del producto, faciliten la memoria y así mejoren el sabor del producto y promuevan las ventas. Por ejemplo: "Quien habla desde el corazón de la hierba cosechará tres rayos de primavera: quien corta el morado y el rojo, y las golondrinas voladoras cortan la luz primaveral". Este es el eslogan publicitario de las tijeras de la marca "Yan" de Fucheng. Fábrica de ferretería del condado en la provincia de Hebei. Tomó prestada del poeta de la dinastía Tang. La famosa frase de la "Oda a los sauces" de He Zhizhang "Me pregunto quién corta las hojas delgadas, la brisa primaveral en febrero es como tijeras" fue reescrita como. "¿Quién corta los coloridos morados y rojos?" "La pregunta. Luego dé la respuesta, señale la marca y profundice la impresión de los consumidores. Esta es la contribución de Yan Scissors a la decoración del colorido paisaje primaveral. El lenguaje es fresco y atemporal, y el estilo es simple y divertido. brindar a la gente un disfrute psicológico agradable. "Lanlu" es la mejor manera de dormir sin despertarse en la primavera. Este es un anuncio de sábanas de la marca "Lanlu" que cita hábilmente el poema "Spring Dawn" y luego. Incrusta la marca en la siguiente oración. El nombre permite transmitir el mensaje publicitario con precisión. Las oraciones superior e inferior se combinan de forma natural sin ningún rastro de cincelado. No solo el número de palabras es igual, sino que también "xiao" y "hao". rima, que hace que el poema se lea armoniosamente y tenga un encanto duradero. Todos los poemas famosos del poeta están adaptados deliberadamente para que los lectores piensen en el texto original y recuerden su título o características durante la lectura, para que pueda lograr un efecto predeterminado. Hay innumerables usos de esta forma, como: El gallo canta temprano en la luna brillante en Maodian, y los caballos cabalgan tarde en la nieve en Banqiao. Esta es una copla que se usaba comúnmente en las posadas rurales en los viejos tiempos. Obviamente está desarrollado a partir del famoso verso del antiguo poema "El pollo sale de la luna en Maodian, y la escarcha en Banqiao está en todas partes". Está desarrollado a partir del famoso verso del antiguo poema "El pollo sale del Maodian, y". la gente abandona la helada de Banqiao ". Este verso está escrito de una manera simple y elegante, expresando la intención de la posada de retener a los huéspedes. ¿Dónde están ahora las uvas y el vino? - - Este es el eslogan publicitario de la bodega Liangzhou.
El uso de factores tradicionales chinos en la redacción publicitaria~~Lo que se me ocurrió no es muy bueno. Vi un artículo en Internet, espero que sea de ayuda para todos. Los elementos culturales tradicionales son una fuente importante de creatividad en la redacción publicitaria. La cultura tradicional china es extensa y profunda e incluye muchos poemas, mitos y leyendas antiguos, historias populares, modismos, alusiones, etc., que pueden utilizarse como fuente de creatividad publicitaria. Si la redacción publicitaria puede utilizar y adaptar razonablemente estos elementos culturales tradicionales, logrará resultados sorprendentes y se convertirá en una nueva forma cultural. El uso de la poesía en textos publicitarios Se puede decir que el uso de la poesía en textos publicitarios tiene una larga historia. Li Bai, el gran poeta de la dinastía Tang, escribió una vez un poema publicitario "Un invitado que viaja": "El excelente vino de Lanling está lleno de tulipanes y el cuenco de jade contiene luz ámbar. Pero el anfitrión puede emborrachar al invitado y ellos No sé dónde están en un país extranjero ". Este amante del vino" El "Shixian" elogió vívidamente "Lanling Wine", ya sea intencionalmente o no, este poema hizo famoso a "Lanling Wine". poema publicitario que podemos reconocer hasta ahora. Este puede ser el primer poema publicitario que podemos reconocer hasta el momento. Los poemas antiguos generalmente tienen las características de contrapuntos claros, rimas y palabras pegadizas. Pueden describir un estado maravilloso en tan solo unas pocas palabras. En la producción publicitaria, si la poesía antigua se puede utilizar correcta y apropiadamente como lenguaje publicitario, la situación se puede combinar y el reino se puede integrar en el producto, sin duda despertará el amor de los consumidores y estimulará el deseo de comprar. Hay tres formas comunes de utilizar poemas antiguos como texto publicitario: primero, citar directamente el poema original. Citar directamente versos que son familiares para las personas como texto publicitario no solo puede expresar una determinada característica del producto mientras es reconocido por la audiencia, sino que también permite a las personas transferir algunas de sus hermosas emociones sobre los versos al producto, lo que conduce a promoción del producto. Por ejemplo, "¿Dónde está el restaurante? El pastorcillo señala la aldea de Xinghua en la distancia". --El vino Xinghuacun es un vino tradicional famoso producido por la bodega Xinghuacun en el condado de Guichi, provincia de Anhui. Ha sido famoso ya en las dinastías Sui y Tang, y se le conoce como "las flores de albaricoque en Chiyang han sido coloridas desde la antigüedad y la fragancia del vino es famosa a kilómetros de distancia". Esta es una frase famosa del poema "Qingming" del poeta de la dinastía Tang Du Mu. Como copia publicitaria, ha sido popular durante mucho tiempo y ha circulado ampliamente. Puede dejar una profunda impresión en la gente y el efecto es ciertamente muy bueno. Es mejor comer sin carne que vivir sin bambú: este es un anuncio con motivos de bambú, que cita el poema de Su Dongpo "Yu Qianseng Luyunxuan" para exagerar el temperamento cultural del producto. Desde la antigüedad, ha habido cuatro caballeros: la ciruela, el bambú, el crisantemo y la orquídea son la personificación de la ciruela, y el bambú representa lo sobrenatural, la frescura y la elegancia. Este poema también muestra que el hombre y la naturaleza están en armonía y se complementan. Si comes sin carne, sólo sentirás un poco de amargura; si vives sin bambú, ¿cuánta emoción perderás? En la contienda entre el disfrute espiritual y el disfrute material, la espiritualidad es obviamente superior. El segundo es el uso del poema original. Es decir, sólo se cita una parte del poema popular y la otra parte se utiliza para explicar su calidad. Permita que los lectores conecten el poema con el producto, resalten las características del producto, faciliten la memoria y así mejoren el sabor del producto y promuevan las ventas. Por ejemplo: "Quien habla desde el corazón de la hierba cosechará tres rayos de primavera: quien corta el morado y el rojo, y las golondrinas voladoras cortan la luz primaveral". Este es el eslogan publicitario de las tijeras de la marca "Yan" de Fucheng. Fábrica de ferretería del condado en la provincia de Hebei. Tomó prestada del poeta de la dinastía Tang. La famosa frase de la "Oda a los sauces" de He Zhizhang "Me pregunto quién corta las hojas delgadas, la brisa primaveral en febrero es como tijeras" fue reescrita como. "¿Quién corta los coloridos morados y rojos?" "La pregunta. Luego dé la respuesta, señale la marca y profundice la impresión de los consumidores. Esta es la contribución de Yan Scissors a la decoración del colorido paisaje primaveral. El lenguaje es fresco y atemporal, y el estilo es simple y divertido. brindar a la gente un disfrute psicológico agradable. "Lanlu" es la mejor manera de dormir sin despertarse en la primavera. Este es un anuncio de sábanas de la marca "Lanlu" que cita hábilmente el poema "Spring Dawn" y luego. Incrusta la marca en la siguiente oración. El nombre permite transmitir el mensaje publicitario con precisión. Las oraciones superior e inferior se combinan de forma natural sin ningún rastro de cincelado. No solo el número de palabras es igual, sino que también "xiao" y "hao". rima, que hace que el poema se lea armoniosamente y tenga un encanto duradero. Todos los poemas famosos del poeta están adaptados deliberadamente para que los lectores piensen en el texto original y recuerden su título o características durante la lectura, para que pueda lograr un efecto predeterminado. Hay innumerables usos de esta forma, como: El gallo canta temprano en la luna brillante en Maodian, y los caballos cabalgan tarde en la nieve en Banqiao. Esta es una copla que se usaba comúnmente en las posadas rurales en los viejos tiempos. Obviamente está desarrollado a partir del famoso verso del antiguo poema "El pollo sale de la luna en Maodian, y la escarcha en Banqiao está en todas partes". Está desarrollado a partir del famoso verso del antiguo poema "El pollo sale del Maodian, y". la gente abandona la helada de Banqiao ". Este verso está escrito de una manera simple y elegante, expresando la intención de la posada de retener a los huéspedes. ¿Dónde están ahora las uvas y el vino? - - Este es el eslogan publicitario de la bodega Liangzhou.
El lenguaje es fluido, natural y bastante poderoso, y recuerda a la gente el "Liangzhou Ci" de Wang Han de la dinastía Tang: "La copa luminosa de vino de uva te incitará a beber pipa inmediatamente". No solo muestra la larga historia de la bodega, sino que también brinda a los consumidores una sensación hermosa y atrae el deseo de comprar. Además de las tres formas comunes mencionadas anteriormente de redacción publicitaria utilizando poesía, existen muchas otras formas. Por ejemplo, las montañas y los ríos son exuberantes y hermosos, y el mar y el cielo tienen el mismo color que la vasta extensión de islas. La cerveza, las flores y el agua de manantial producen un buen vino y el vino tiene una fragancia refrescante. -- Este anuncio es un poema acróstico, es decir, la primera palabra de cada frase forma el nombre del producto: cerveza Tsingtao. No sólo presenta el origen de la cerveza, sino que también promueve las características de la cerveza. El lenguaje es hermoso, rimado y distintivo. La lista sigue y sigue. El uso de mitos, leyendas y alusiones en textos publicitarios El uso de mitos, leyendas y alusiones en textos publicitarios suele implicar la cita de palabras importantes en mitos, leyendas y alusiones, como nombres de personas, lugares y cosas representativas. Por ejemplo, les gusta sujetar el hilo rojo para la chica de la luna y les gusta construir el puente de la urraca para la casamentera. --Este es un anuncio de una agencia de citas. Citaba los mitos y leyendas clásicos de "El viejo bajo la luna" y "La casamentera en el romance de la Cámara Oeste" y señalaba en lenguaje poético que la agencia de citas estaba dispuesta a unir a hombres y mujeres. El registro más antiguo de "El viejo bajo la luna" es la historia de amor de Wei Gu y su esposa en la dinastía Tang. Las generaciones posteriores llamaron al casamentero "El viejo bajo la luna", o "El viejo bajo la luna" para abreviar. Más tarde, fue exagerado repetidamente en los mitos del mercado, y también era el dios en la mitología quien estaba a cargo de los matrimonios en el mundo. "Matchmaker" se refiere a la historia de "The Romance of the West Chamber" en la que los amantes Zhang Sheng y Cui Yingying superan muchos obstáculos con la ayuda de la criada Matchmaker y finalmente se convierten en marido y mujer. Las generaciones posteriores llamaron al casamentero "casamentero". Al apreciar tanto lo refinado como lo popular, hace que la gente sueñe despierta sin cesar. Puede despertar fácilmente hermosas emociones en los corazones de las personas y tiene un fuerte atractivo. La carrera de Jiao Li, la teoría de la fama de Huan Kuan; Yiwu hirviendo el mar, Fu Shuo y la sopa. --Este es un anuncio de una tienda de sal. Jiao Li fue originalmente ministro del rey Zhou de Yin y se retiró como comerciante. Más tarde, el rey Wen de Zhou lo descubrió entre los comerciantes que vendían pescado y sal y lo recomendó como ministro de Zhou. Huan Kuan, primer ministro de Lujiang durante la dinastía Han Occidental, escribió "Sobre la sal y el hierro" y abogó por el monopolio de la sal y el hierro. Guan Zhong era nativo de Yiwu en el período de primavera y otoño. Apoyó al duque Huan de Qi como su primer ministro y una vez hirvió agua de mar y sal para enriquecer al país. Fu Shuo, cuenta la leyenda que, basándose en la imagen del primer ministro Wu Ding, emperador Gaozong de la dinastía Yin, encontró a Fu Shuo, un criminal que cumplía trabajos forzados en Fu Yan, y puso sal en la sopa para equilibrar los cinco sabores. Se utilizan sucesivamente cuatro alusiones relacionadas con la sal para ilustrar la importancia de la sal y atraer a la gente a comprar sal y comerla. El uso de modismos en la publicidad En el vasto bosque de palabras chinas, los modismos son elegantes, implícitos, vívidos y nítidos. El modismo publicitario "es a la vez animado y profundo, fresco y familiar, nuevo y clásico. Por lo tanto, a menudo atiende a la psicología de los clientes, se gana el favor de los consumidores y revela una búsqueda de alto nivel en comparación con las palabras comunes, los modismos". Hay dos características muy importantes: primero, los modismos son "palabras antiguas" que han sido utilizadas por la gente durante mucho tiempo y tienen ciertos orígenes históricos. Estos modismos pueden resistir las olas y son como "fósiles vivientes" en su lenguaje. Información cultural tradicional. En segundo lugar, el idioma tiene una estructura concisa y es más efectivo que otras palabras. Desde la antigüedad, China ha enfatizado la belleza de la simetría y el equilibrio, y cree que este concepto estético se refleja en la arquitectura, las pinturas y las costumbres populares. , etc., reflejado en la estructura del lenguaje, es el patrón de cuatro caracteres que a la gente le encanta. El método de publicidad idiomática más utilizado es seleccionar directamente un idioma digno de elogio para resaltar las cualidades especiales del producto. en botellas viejas, la mayoría de los modismos son escuchados por las masas, por lo que su efecto no solo es conciso y directo, sino también más efectivo, y son los preferidos por muchos fabricantes. El anuncio de caja de contraseña producido por Shanghai Nanshan Equipaje Co. Ltd. es "infalible", y el juego de palabras resalta inteligentemente este punto. El rendimiento y las características de la caja de seguridad son similares al significado de "infalible". Cuando los dos se combinan, el nombre y la realidad son consistentes. Para lograr el propósito de promover productos, se utilizan ciertos contextos para ignorar el significado general del idioma original (significado metafórico) y regresar al significado superficial del idioma o reemplazar una determinada palabra en el idioma original para acercar el idioma simulado. a la información del producto Este fenómeno se llama "uso de modismos". Por ejemplo, beba con frecuencia en todas las estaciones y déjese convencer. - La belleza del anuncio de Bolong Cola es que es "convincente" y tiene un doble significado. sonríe con complicidad y recuerda la marca del producto al mismo tiempo. Este es un anuncio sobre "cerraduras" o "puertas antirrobo". La sutileza no sólo reside en sus ingeniosas metáforas y su lenguaje conciso, sino también en su inagotable referencia a modismos antiguos. .