¿Qué es un "producto cinematográfico"? ¿Cómo definir? Lo escribiré en el periódico, ¡gracias!
1. Definición de productos cinematográficos
(1) Definición de productos cinematográficos
Los economistas describen la industria cinematográfica como un enorme "planeta en el universo". "El mismo sistema industrial: dentro del sistema, la industria cinematográfica es una cadena industrial con procesos integrados que incluyen la escritura de guiones, la producción, la distribución, la proyección, etc.; fuera del sistema, además de la inversión en cine y televisión, lo más importante para la industria cinematográfica cooperará con múltiples industrias relacionadas para desarrollar productos diversificados posteriores al cine, incluidos productos cinematográficos de audio y video, publicidad cinematográfica, juegos, transmisiones de televisión, juguetes, parques temáticos, etc. En esta cadena industrial, podemos ver que cuando una película completa su misión comercial en forma de copias cinematográficas, el marketing comercial no cinematográfico comienza a ejercer su poder y alargar la vida de la película.
(2) Ingresos de taquilla de películas
Según la teoría económica costo-beneficio, las películas nacionales de mi país se pueden dividir aproximadamente en cuatro niveles de películas, entre las cuales, la película Lo que ocupa la posición dominante en taquilla son las películas de gran presupuesto que han surgido en los últimos años, y un gran número de películas de pequeño y mediano coste también son una parte indispensable de los ingresos de taquilla de mi país.
(1) Películas de gran presupuesto
Esto se refiere a los llamados "éxitos de taquilla nacionales" que sólo tienen de 3 a 5 películas cada año con una inversión de más de 100 millones de yuanes. La taquilla esperada supera los 80 millones de RMB. Por ejemplo, "Kung Fu" en 2004 tuvo una inversión de 16 millones de dólares y una taquilla nacional de 160 millones de yuanes; "House of Flying Daggers" tuvo una inversión de 250 millones de yuanes y una taquilla nacional de 150 millones de yuanes. Los "éxitos de taquilla nacionales" de 2005 incluyen "The Promise", que invirtió 340 millones de yuanes y ocupó el primer lugar en la taquilla nacional con una taquilla nacional de 170 millones de yuanes; "The Promise", que invirtió 160 millones de dólares de Hong Kong y ganó; 96 millones de yuanes, "Myth", que ocupa el segundo lugar entre las películas nacionales en taquilla nacional, tiene una inversión de 120 millones de yuanes, "Seven Swords", que ocupa el tercer lugar en taquilla nacional con una taquilla nacional de 83 millones de yuanes. y "Seven Swords", que tiene una inversión de 100 millones de dólares de Hong Kong, "The Great Sage" ocupó el sexto lugar en la taquilla nacional con una taquilla nacional de 40 millones de yuanes.
Las características de las películas de gran presupuesto son básicamente las mismas que las de las películas de "alto concepto (ALTO CONCEPTO)" de Hollywood, con grandes estrellas, grandes directores, alta inversión y alta producción. Una característica importante de este tipo de películas es que la taquilla nacional por sí sola básicamente no es suficiente para recuperar el costo de la inversión. Sin embargo, debido a que la estructura de financiación de este tipo de películas es muy compleja, las fuentes de financiación incluyen China continental, Hong Kong y Japón. , Corea del Sur e incluso Hollywood. Esto permite tener en cuenta los factores de marketing en el extranjero al producir la película. Por lo tanto, además de la taquilla continental, a menudo es posible vender los derechos de distribución en América del Norte, Asia y otros lugares a un precio más alto. Además, los costosos derechos de autor de audio y video y el desarrollo posterior del producto en el continente, por lo que este tipo de películas básicamente pueden tener grandes ganancias. Entre las películas nacionales producidas en 2005, aunque sólo hubo cuatro películas de este campo, representaron el 28,4% de la taquilla de las películas nacionales y, a menudo, fueron la fuerza principal en las ventas de películas chinas en el extranjero. Se puede ver que el modelo de inversión de la industria de producción cinematográfica de mi país se está acercando gradualmente a Hollywood, utilizando producciones a gran escala para impulsar la prosperidad del mercado.
(2) Películas de producción media
Esto se refiere a películas con una inversión de aproximadamente 10 millones a 50 millones de yuanes y un objetivo de taquilla nacional de aproximadamente 10 millones a 80 millones de yuanes. Películas con un valor de entre 10 y 10 millones de yuanes, como "Un mundo sin ladrones", "Baby in Love", "Por favor cierra los ojos cuando esté oscuro" de 2004, "Peacock", "Zhang Side" y "Zheng Peimin". . Generalmente hay menos de 10 películas en este rango cada año.
Y hay tres tipos de películas en este campo: en primer lugar, hay películas individuales con temas clave, como "Zhang Side" y "Zheng Peimin" en 2004, y "Taihang Mountain" en 2005, con una inversión de 10 millones de yuanes. y "Ren Changxia", que ocupó el octavo lugar en la taquilla nacional en RMB, y "Life and Death Niu Yuru", que invirtió 6 millones de yuanes y ocupó el décimo lugar en la taquilla nacional con una taquilla nacional de 20. el segundo es una pequeña cantidad de películas literarias comerciales y películas artísticas que tienen en cuenta los mercados extranjeros, como "Peacock" y "Jasmine Bloom" en 2004, y "Song of Everlasting Sorrow" en 2005, con una inversión de 60. Millones de yuanes y una producción nacional de 22,05 millones de yuanes. "A Thousand Miles Alone", que ocupa el noveno lugar entre las películas nacionales en taquilla, algunas películas comerciales se centran en mercados especiales como el Día de San Valentín, el verano y el Año Nuevo Lunar; Como "Baby in Love" en 2004 y "Por favor cierra los ojos cuando esté oscuro", "Sanchakou" de 2005 invirtió 80 millones de dólares de Hong Kong y ocupó el cuarto lugar en la taquilla nacional con una taquilla nacional de 64 millones de yuanes. Centrado en la temporada de verano, con una inversión de 40 millones de dólares de Hong Kong, "Hancheng Raiders", que ocupó el quinto lugar en la taquilla nacional con una taquilla nacional de 41 millones de yuanes y está programado principalmente para el Día de San Valentín, invirtió. 80 millones de dólares de Hong Kong y con una taquilla nacional de 2 "If? Love", que tiene una taquilla nacional de 18 millones de yuanes, ocupa el séptimo lugar entre las películas nacionales, etc. Entre las diez películas nacionales más taquilleras en 2005, había seis películas de producción media, que generaron una taquilla nacional de 201,05 millones de yuanes, lo que representa el 34,1% de la taquilla total de las diez películas nacionales más importantes. Además, entre estas 6 películas, 2 son coproducciones financiadas por China y Hong Kong, y 2 son coproducciones producidas en Hong Kong.
(3) Películas de producción pequeña y mediana
Esto se refiere a un costo de producción de entre 4 y 10 millones de yuanes, y su objetivo de taquilla nacional es de 1 millón a 1.000. yuanes Películas con un valor de entre 10.000 y 10.000 yuanes, como "Una carta de una mujer extraña" de 2004, "Verde rojo", "Por favor, alábame", "Estrella del Himalaya", "Mata dos pájaros de un tiro", ". El sueño de los niños" en 2005, Películas como "Di te amo otra vez", "Monstruo", "Cuñada", "Precoz" y "Mil tazas de bebida". El número de películas de este tipo suele ser de unas 20 al año. Entre estas aproximadamente 20 películas pequeñas y medianas, aproximadamente la mitad son películas puramente nacionales y coproducciones entre China continental y Hong Kong (incluidas coproducciones financiadas por China y Hong Kong y coproducciones producidas en Hong Kong). Entre ellos, menos de 10 tienen una taquilla nacional de más de 5 millones de yuanes, y entre 5 y 10 millones de yuanes siguen siendo principalmente coproducciones con fondos chinos y de Hong Kong y películas de cooperación producidas en Hong Kong. de películas puramente nacionales se concentra principalmente por debajo de los 5 millones de yuanes.
(4) Películas de pequeña producción
El costo de producción de las películas de este nivel oscila entre 1 y 3 millones y son las más grandes en número. Según las estadísticas existentes, se puede deducir que en 2005 se produjeron unas 200 películas de este tipo, lo que representa aproximadamente el 77% de la producción anual total. Algunas de estas películas se han proyectado en salas de cine, pero su recaudación en taquilla ha sido bastante escasa; otras películas se han estrenado en pequeña escala y en diferentes regiones; Entre las películas de este nivel, el principal mercado para un número considerable de películas son los derechos de retransmisión televisiva y los derechos de autor de productos audiovisuales. Un pequeño número de películas artísticas con altos estándares artísticos pueden obtener una cierta cantidad de compensación o incluso un ligero excedente vendiendo derechos de autor en algunas regiones del extranjero después de ganar premios en festivales de cine extranjeros. También hay algunas películas que se colocan directamente en la filmoteca después de obtener una licencia de estreno público, sin ingresar en absoluto a los canales de circulación.
2. Productos relacionados con películas
(1) Definición
Podemos definir claramente los productos relacionados con películas según los hábitos de la industria. Los productos relacionados con películas se pueden dividir en dos categorías principales: productos directos de películas y productos derivados de películas:
1. Productos directos de películas
Los productos directos de películas se refieren a productos que dependen de la película. copia en sí, a través de Los medios de copia permiten que los productos de contenido cinematográfico existan en diferentes formas de soporte, incluidas cintas de vídeo, VCD, DVD, transmisiones de televisión y libros.
2. Productos derivados de películas
Los productos derivados de películas se refieren a los conceptos centrales del producto desarrollados con los personajes, escenas, accesorios, etc. relacionados con la película después de obtener la autorización del propietario de los derechos de autor. Una gama de productos. El proceso de desarrollo y operación de películas y sus productos relacionados en el mercado es básicamente el siguiente:
Diagrama de flujo de operación de películas y sus productos relacionados
(2) Formas específicas de película -Productos relacionados
1. Emisión por televisión.
La emisión de películas en emisoras de televisión constituye una parte importante de los ingresos de las industrias afines. El 30% de los ingresos del cine estadounidense proviene de retransmisiones televisivas y bajo demanda. Aunque los ingresos por retransmisiones televisivas de las películas de nuestro país representan mucho menos que esta cifra en los ingresos totales de las películas, el mercado de retransmisiones televisivas de productos cinematográficos de nuestro país se ha desarrollado en 2004. CCTV-6, Shanghai Oriental Movie Channel, Jilin Changying Ingresos totales de los cuatro canales de películas, Movie Channel y Western Movie Channel, alcanzaron los mil millones de yuanes, un aumento del 43% con respecto a los ingresos de 2003. En 2005 se produjo un mayor desarrollo sobre esta base, hasta alcanzar los 1.150 millones de yuanes.
2. Productos de audio y vídeo.
Los productos audiovisuales son una parte importante de las industrias relacionadas con el cine y determinan e influyen en cierta medida en el desarrollo de toda la industria. En América del Norte, por ejemplo, los ingresos por cintas son más del doble que los ingresos de taquilla de las películas. Según las estadísticas, en 2005 China tenía más de 300 unidades editoriales audiovisuales y 300 empresas de reproducción de productos audiovisuales, más de 2.000 empresas de producción y distribución audiovisual y más de 100.000 puntos de venta y distribución. 9 La provincia de Guangdong se ha convertido en una base importante para la producción, publicación, reproducción, empaquetado y distribución de la industria de audio y vídeo de China. La distribución de productos de audio y vídeo representa el 80% del total del país, y la producción de discos ópticos. más de la mitad. En 2005, las ventas de productos audiovisuales en China superaron los 10 mil millones de yuanes. Actualmente. La mayoría de las empresas audiovisuales de mi país se concentran en Guangdong. El 80% de los productos audiovisuales genuinos del mercado audiovisual nacional provienen de Guangdong, con ventas anuales de más de 6 mil millones de yuanes. Según estadísticas incompletas, Guangdong cuenta actualmente con más de 20 unidades editoriales de audio y vídeo de diversos tipos, alrededor de 70 unidades de producción de audio y vídeo, 41 empresas de duplicación de discos ópticos, más de 300 líneas de producción de discos ópticos y el volumen de producción de discos ópticos representa más del 50% del total del país. Hay más de 180 unidades mayoristas de productos de audio y vídeo y más de 6.700 unidades minoristas de alquiler, el 80% de las cuales son empresas privadas.
3. Difusión por Internet y servicios en línea
Según una encuesta realizada por el Centro de Información de Internet de mi país, en junio de 2007, el número total de usuarios de Internet en mi país alcanzó los 162 millones. , sólo superado por Estados Unidos con 211 millones. El número de usuarios de Internet ocupa el segundo lugar en el mundo. En comparación con finales de 2006, hubo 25 millones de nuevos usuarios de Internet. Aunque está creciendo rápidamente, la tasa de penetración sigue siendo baja, sólo el 12,3%, cifra inferior al promedio mundial del 17,6%. En comparación con Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, que son países más desarrollados en Internet, la brecha. es aún más amplio. Entre ellos, el número de usuarios de Internet de banda ancha alcanzó los 122 millones; el número de usuarios de Internet de acceso inalámbrico que utilizan teléfonos móviles como terminales alcanzó los 44,3 millones. La brecha de género entre los usuarios de Internet de mi país se ha reducido gradualmente y las mujeres representan el 45,1% del total, alcanzando un nivel récord. La estructura por edades de los usuarios de Internet se ha desarrollado de manera desigual, mostrando una fuerte tendencia juvenil. La proporción de usuarios de Internet menores de 25 años ha superado la mitad (51,2%), y la proporción de usuarios de Internet de 30 años o menos ha superado incluso el 70% (. 70,6%). Entre los internautas de mi país, más del 40% (43,9%) tienen un título universitario o superior. Todavía muestran fuertes características de educación superior, pero en comparación con años anteriores, han mostrado una evidente tendencia a la civilización. Los estudiantes de secundaria representan una gran proporción de los internautas, representando más de un tercio (36,7%), y el número absoluto se acerca a los 60 millones. Esto se ve confirmado mutuamente por las características más jóvenes de los usuarios de Internet de mi país.
La proyección y los servicios en línea de películas pueden generar un enorme potencial de ganancias para películas y sitios web. Actualmente, las descargas en línea se han convertido en una moda y su popularidad debería desempeñar un papel positivo en la promoción del desarrollo de películas. Sin embargo, dado que la mayoría de las descargas en línea actuales no están autorizadas por el propietario de los derechos de autor, y muchas películas aparecen en Internet justo después de su estreno, esto ha impactado en cierta medida la taquilla cinematográfica y el mercado de productos audiovisuales. El 30 de abril de 2005, mi país promulgó las Medidas Administrativas para los Derechos de Autor en Internet y los reglamentos relacionados con las agencias de gestión colectiva. Dentro de un año, mi país publicará el Reglamento sobre la protección de los derechos de comunicación en redes de información, proporcionando así una base jurídica más operativa para la protección de los derechos de autor en el entorno de la red. Esta es la primera vez que mi país legisla para regular el desarrollo saludable de la industria de Internet. Es de gran importancia para mejorar el sistema de protección de derechos de autor, proteger los derechos de propiedad intelectual en línea y frenar las infracciones en línea. En 2006, mi país también se unirá al "Tratado Internacional de Internet" para integrarse con los estándares internacionales.
4. Impresos
Libros de cine. La interacción entre películas y libros significa que la popularidad de la película interactúa con el libro del mismo nombre para ganar más taquilla y ventas. La generación de este tipo de buena interacción depende de la visibilidad y legibilidad de la propia historia, de lo contrario bastaría con elegir una de ellas.
La publicación y gran venta de libros que interactúan con películas, especialmente libros con contenido extendido, son manifestaciones del desarrollo diversificado y la industrialización de productos culturales y la mejora de la cadena de la industria cinematográfica.
Carteles de cine. Los carteles de películas eran originalmente sólo una herramienta de marketing, un material promocional para la distribución y proyección de películas. A medida que el diseño de carteles de películas continúa mejorando, gradualmente se ha convertido en una obra de arte, decoración e incluso un objeto de inversión con su encanto único y su impacto visual. Por un lado, los carteles de cine amplían la influencia de la película y, por otro lado, también aumentan los ingresos de la película.
Las películas extranjeras conceden gran importancia al desarrollo de esta parte de productos relacionados, y el desarrollo del material impreso ha aportado enormes beneficios e influencia al cine e incluso a toda la industria cinematográfica. En este sentido, hay muchos ejemplos de éxito en el extranjero. En 1996, cuando se publicó por primera vez "Harry Potter y la piedra filosofal", no mucha gente en el mundo conocía "Harry Potter". En 1997, sus derechos de autor en Estados Unidos se vendieron por 100.000 dólares, un precio récord para la literatura infantil. Con el estreno de las películas de Harry Potter, las ventas de libros se han duplicado. La serie de libros "Harry Potter" ha sido traducida a más de 60 idiomas y vendida en más de 200 países y regiones, con ventas acumuladas que superan los 270 millones de copias. Según el plan de la autora Joanne Kathleen Rowling, habrá siete libros de la serie "Harry Potter". Algunos analistas predicen que cuando se completen las siete películas, se espera que los ingresos totales de taquilla de "Harry Potter" superen los 10 mil millones de dólares. Las películas y los libros de "Harry Potter" se han influenciado mutuamente, cultivando un gran número de "fanáticos de Harry Potter" en todo el mundo, y los libros y las películas han formado una buena interacción. El valor de los carteles de películas está estrechamente relacionado con el diseñador del cartel y la popularidad de la película. Se dice que en los sitios web de subastas estadounidenses, los carteles de películas como "The Wire" y "Gladiator" tienen un precio de más de 100 dólares, la versión francesa de "King Kong" cuesta 150 dólares y el cartel de "Harry Potter 3" es de 260 dólares EE.UU. Algunos carteles de películas antiguas son más caros: la versión internacional del cartel de la película "Metropolis" de 1927 se vendió en los Estados Unidos por 690.000 dólares, y la versión de 1932 del cartel de "La Momia" valía 453.500 dólares de la película de 1942 "El espía del Norte"; África", el cartel se vendió en una subasta por 78.000 dólares.
5. Publicidad cinematográfica
La publicidad cinematográfica es una forma publicitaria basada en películas y sus soportes derivados. La publicidad cinematográfica se divide principalmente en publicidad integrada dentro de la película y publicidad previa al vídeo durante la proyección de la película. El primero incluye accesorios físicos en la película, escenas en la imagen, recordatorios especiales de las líneas y el lenguaje, etc. Este tipo de publicidad es muy efectiva, brinda a la audiencia recordatorios publicitarios directos y generalmente se integra en la trama de la película. lo que puede despertar la sensación de reconocimiento interno del público. Esta última suele reproducirse antes del contenido oficial de la película, o después del final de la misma, con contenidos publicitarios independientes. Según los distintos operadores, se divide en: publicidad de productores cinematográficos, publicidad de editoriales, publicidad de teatro y publicidad de cine. anunciar. Los anuncios incorporados en la película, los anuncios previos al video del productor cinematográfico y los anuncios previos al video del distribuidor también se pueden colocar en métodos de comunicación multimedia derivados de películas. Por ejemplo, productos VCD y DVD de la película, y publicidad posterior a trabajos cinematográficos y televisivos posteriores durante la transmisión televisiva. Además, también se pueden utilizar libros de películas, juguetes y otros productos relacionados como soportes publicitarios.
Las películas son a la vez un producto cultural y un medio. Los anuncios que utilizan películas como medio se han convertido en anuncios en los medios de comunicación tan importantes como la televisión, los periódicos y las publicaciones periódicas en los Estados Unidos, Europa, Japón, América del Sur y otros países. La publicidad de películas tiene una gran audiencia, la audiencia está expuesta a información publicitaria con frecuencia, la tasa de alcance es alta y la información publicitaria es alta, afecta a la audiencia durante mucho tiempo y puede obtener buenos efectos publicitarios. para las empresas y aumentar considerablemente los ingresos de la industria cinematográfica.
En 1997, Xinfei Electric fue pionera en la industria china de parches cinematográficos corporativos con el éxito de taquilla importado "Landslide". En los últimos años, la publicidad cinematográfica se ha desarrollado rápidamente, pero permanece principalmente en el estado primitivo en el que las compañías cinematográficas y los teatros promueven la publicidad por sí mismos, con poca intervención de las empresas de publicidad. Ejemplos típicos de anuncios de películas son "Celular" y "Un mundo sin ladrones". Los principales patrocinadores de la película "Mobile Phone" han patrocinado cantidades de 4 millones de yuanes para Motorola, 800.000 yuanes para China Mobile y 200.000 yuanes para BMW. Por un lado, los productos de estos patrocinadores aparecen con frecuencia en la película, por otro lado, unos meses después de la proyección de "Mobile Phone", sus productos de imagen todavía están a la venta y la imagen de los productos aún se difunde; A partir de la frecuencia de aparición y al medir los costos publicitarios a lo largo del tiempo, la relación de valor es considerable.
Coches BMW en la película "Un mundo sin ladrones", ordenadores portátiles HP, cámaras digitales e impresoras portátiles Canon, teléfonos móviles Nokia, lubricantes Great Wall, "Beijing Morning News" y mentas Fisherman's Treasure, etc. Tomemos como ejemplo la película "Hero". Su publicidad posterior de cinco minutos provocó la competencia de cuarenta o cincuenta empresas, incluidas Taikang Life Insurance, Shanghai Shimao Riverside Garden y China Mobile. Al final, fue adquirido por grandes empresas como China Mobile, Wuliangye y Toyota de Japón a un precio de hasta 2 millones de yuanes/30 segundos.
6. Base del cine y la televisión
La base del cine y la televisión es una parte indispensable del desarrollo de toda la industria cinematográfica. La mayor parte de la película se rodó en la base de cine y televisión, excepto algunas escenas al aire libre. Hay una gran cantidad de bases de cine y televisión en China. La siguiente es una introducción a las condiciones operativas de algunas de ellas. Todos tienen sus propias características: la Base de Cine y Televisión de Hengdian es la más grande de Asia, el Parque de Cine y Televisión de Shanghai tiene hardware y software de primera clase, la Base de Cine y Televisión de Zhuozhou tiene un fuerte encanto antiguo y la Base de Cine y Televisión de Wuxi tiene una completa instalaciones de servicio. Usar películas para impulsar la industria turística de mi país puede no ser una forma viable. El rodaje de películas promueve el desarrollo de las bases del cine y la televisión, y esta última proporciona las condiciones necesarias para el buen progreso de la primera. Ambos son interdependientes y se desarrollan juntos. Al mismo tiempo, la base cinematográfica y televisiva también puede desarrollar el negocio turístico. Actualmente, los ingresos por turismo se han convertido en una parte importante de los ingresos de la base cinematográfica y televisiva. El cine y la televisión añaden vitalidad y patrimonio cultural al turismo y pueden estimular enormemente el interés de los turistas. Una gran cantidad de lugares escénicos construidos junto con el rodaje de dramas cinematográficos y televisivos han enriquecido la connotación del lugar escénico y aumentado sus atractivos. Con "el cine y la televisión como superficie, el turismo como núcleo y la cultura como alma", la Ciudad de Cine y Televisión de Hengdian ha logrado gradualmente la transformación de operar exclusivamente un turismo de cine y televisión a construir un turismo de cine y televisión de primera clase a nivel nacional. parque temático. Hengdian Film and Television City desarrolla vigorosamente nuevos productos turísticos, toma como punto de partida las actualizaciones y renovaciones de productos, aprovecha plenamente los recursos culturales cinematográficos y televisivos, combina elementos cinematográficos y televisivos con las necesidades turísticas y adopta diversas formas, como programas de artes escénicas y actividades participativas. Desarrollar vigorosamente productos turísticos nuevos y distintivos. Basándose en la atracción formada por los productos cinematográficos y televisivos en la cadena industrial ascendente, y empaquetando y promocionando atracciones de acuerdo con tramas cinematográficas y televisivas, gradualmente se ha ido formando un sistema operativo maduro que puede facilitar el lanzamiento, desarrollo y madurez del cine y la televisión. Las atracciones turísticas siguen triunfando.