Entrevista con los medios de SAIC MG en el Salón del Automóvil de Shanghai. El crowdfunding de autos conceptuales alcanzó el número objetivo, lo que significa producción en masa.
El líder de SAIC, Shao Jingfeng
Pregunta del periodista: Esta mañana vi el último auto deportivo de MG, el MG Cyberster, y me sentí increíble. En la conferencia de prensa se mencionó que el MG Cyberster se producirá en masa mediante financiación colectiva. Depende del usuario decidir si producir en masa y cómo hacerlo. ¿Puedes decirme específicamente qué es el crowdfunding? ¿Cómo hacer crowdfunding?
En segundo lugar, ¿por qué MG convirtió el MG Cyberster en un proyecto de financiación colectiva? Además, usted ha dicho que el MG Cyberster es un coche deportivo para civiles. Dado que es un automóvil deportivo civil, ¿puede revelarnos el rango de precios aproximado? Finalmente, para la Serie Cyber, aparte del modelo MG Cyberster, ¿está posicionada para producir únicamente autos deportivos?
Líder de SAIC: MG Cyberster se producirá en masa basándose en la plataforma creada por los usuarios de MG CyberCUBE, dividida en crowdfunding y crowdcreation. La sección de financiación colectiva determina si el MG Cyberster se producirá en masa y la sección de financiación colectiva determina cómo se producirá en masa el MG Cyberster. El objetivo de financiación colectiva para este proyecto modelo * * * es de 5.000 copias. Si el número de copias de financiación colectiva llega a 5.000 en tres meses, el proyecto será un éxito. Creemos que tres meses es el tiempo máximo. Si el objetivo del crowdfunding no se logra en un plazo de tres meses, lamentablemente para entonces no se anunciará la producción en masa. MG no quiere "trabajar a puerta cerrada" y sentir lástima de sí mismo. Todavía tenemos que escuchar las voces de los usuarios y esperar ver sus reacciones reales. Al mismo tiempo, también tenemos mucha confianza, ya sea que hayamos visto los comentarios de todos en la conferencia de prensa o los comentarios de los usuarios en la opinión pública y los medios, el entusiasmo y la voz de todos por MG Cyberster son muy altos.
Debido a que la marca MG se vende en 66 países y regiones de todo el mundo, el 31 de marzo se expuso la imagen real del MG Cyberster. Los colegas extranjeros preguntan por qué no se les ha compartido la información sobre este automóvil deportivo. Es necesario difundirla en el extranjero y se necesita información relevante. Los medios extranjeros, incluidos Europa, Japón, Australia y otras regiones, están muy entusiasmados con el MG Cyberster, todo porque MG tiene la connotación y la herencia de un automóvil deportivo.
MG Cyberster no es solo la herencia de la historia de la marca, sino también una respuesta a la imagen de marca que la historia de MG ha acumulado en los corazones de los medios y los consumidores. Por lo tanto, lanzamos "la primera cabina de superdeportivo deportivo puramente eléctrica del mundo". La electrificación, la conectividad inteligente y los superdeportivos son la herencia, la interpretación y el desarrollo de esta era. Esperamos que este proyecto de crowdfunding rápido sea un éxito y anunciar la producción en masa oficial cuando el crowdfunding alcance las 5.000 copias.
En segundo lugar, Zhongchuang habla de la producción en masa, que la deciden los usuarios. Hay muchas cosas estructurales que un coche deportivo haría bien, como la estructura del bastidor. Los autos deportivos en esta era deben tener características mejoradas de electricidad pura, inteligencia y redes, por eso lanzamos la cabina de deportes electrónicos. Pero la velocidad de desarrollo de los jóvenes contemporáneos es demasiado rápida. También queremos saber qué tipo de decisiones pueden responder mejor a los usuarios y satisfacer sus necesidades, por lo que creamos una sección en * * * para permitir que los usuarios se conviertan realmente en participantes y tomadores de decisiones. contribuyentes y beneficiarios. Después de ingresar a la sección de innovación masiva, los usuarios tendrán la oportunidad de participar plenamente en los "dos seises": seis enlaces de evaluación y seis enlaces de toma de decisiones. Los seis enlaces principales de evaluación incluyen la experiencia de conducción comparativa de superdeportivos, la experiencia en pruebas nacionales, la investigación clínica de diseño, la evaluación de preferencias de configuración, la investigación de pruebas de precios y la evaluación de la experiencia del producto. La evaluación del diseño es la parte más interesante y los usuarios están invitados a participar, que es el derecho a participar.
Los seis vínculos de la toma de decisiones incluyen el concepto inicial del producto, el diseño interior y exterior, la experiencia dinámica y estática del producto, la planificación de la configuración del producto, el plan de comunicación del producto y la evaluación y toma de decisiones de XPOWER modificado. regiones. Los usuarios pueden participar profundamente y presenciar el nacimiento del auto deportivo de sus sueños. Muchos medios nos han preguntado antes si el MG Cyberster conservará las puertas de tijera tras la producción en serie. De hecho, tenemos la capacidad de conservarlo, pero se comunicará al usuario si lo conservaremos.
Incluyendo los descapotables, ya sean de techo rígido o de lona, tenemos que tomar la misma decisión que el usuario.
Finalmente, los usuarios recibirán una variedad de beneficios y le comunicaremos información más detallada a su debido tiempo.
Líder de SAIC: El precio de venta se mencionó hace un momento en la reunión de análisis de diseño, pero el precio de venta lo determina en última instancia el mercado. Desde la perspectiva de un diseñador, siempre hemos creído que hay un océano azul por explorar en el diseño de vehículos eléctricos de China. Hoy en día, todos los que fabrican vehículos eléctricos se centran en hacer grandes espacios, pensando que sin motor, el espacio es gratis y el diseño es gratis. De hecho, después de fabricar demasiados autos espaciales, sintieron que estaban haciendo un auto que les gustaba y lo compartieron con la gente muchas veces, o se sentaron en el auto para reuniones y se comunicaron cara a cara. Este escenario se hizo realidad hace muchos años. En un coche uno frente al otro, en realidad es muy incómodo para las personas que viajan en la dirección opuesta, como viajar en un tren de alta velocidad con la dirección de la marcha detrás de usted. Sin embargo, se ha prestado poca atención al concepto de privatizar el espacio de los vehículos eléctricos. Siempre esperamos que más personas presten atención al diseño del espacio de los vehículos eléctricos, por eso lo definimos como el diseño de espacios pequeños.
El coche de diseño de espacio reducido no debe ser demasiado grande y tener un buen precio asequible. Hace un momento, amigos de los medios preguntaron cuál es el precio. Nuestro objetivo es permitir que los consumidores chinos compren el automóvil de sus sueños. En segundo lugar, personalmente creo que para lograr un gran éxito, el precio debe alcanzar el precio psicológico. De hecho, todo el mundo es miembro del grupo de clientes objetivo. Puedes comprarle un coche a tu novio/a y regalárselo a tus hijos cuando sean mayores. Por ejemplo, hay varias razones para el primer obsequio después de la graduación universitaria, pero el precio del obsequio no debe ser demasiado alto.
Pregunta del periodista: Esta es la segunda vez que veo MG Cyberster. La primera vez simplemente lo miré. El salón del automóvil de hoy también estuvo lleno de gente. Se puede ver que todo el mundo todavía está muy preocupado por este coche. También creo que el plan de financiación colectiva de la marca MG puede tener éxito, pero ¿este plan de financiación colectiva está destinado a cumplir los sueños de los consumidores o se probará esta forma a gran escala, como lanzar más coches para planes de financiación colectiva? ¿Por qué la marca MG lanzó MG Cyber? ¿Cuáles son las perspectivas para su línea de productos? ¿Cuál es la connotación futura de la marca que lleva?
Líder SAIC:? Como portavoz de los jóvenes, la marca MG espera interpretar las necesidades de los jóvenes de cada época. Los autos deportivos de la historia, especialmente los autos deportivos de alto rendimiento con una aceleración extremadamente rápida, solo pueden satisfacer las necesidades de los jóvenes en cuanto a la apariencia y las características físicas de los autos deportivos. Las características de la era actual no son solo características externas, sino que también requieren un rendimiento más moderno y soporte tecnológico más inteligente para el cerebro, el corazón y los huesos, todo esto es importante.
El stand de MG en el Salón del Automóvil de Shanghai está lleno de tendencias de moda, ya sea diseño de stand, diseño de eventos o diseño de productos. Pero no basta con las tendencias de la moda y la falta de connotación de marca. Para la marca MG, las cuatro connotaciones principales de la marca: personalidad, deporte, rendimiento y modificación son consistentes. Hoy en día, lo que sigue el ritmo de los tiempos es deducir expresiones más inteligentes y tecnológicas y escenas de deportes electrónicos que estén más en línea con el estilo de vida de los jóvenes de hoy sobre la base de los deportes, las actuaciones y la ropa exterior de moda. Por lo tanto, la inteligencia, las tendencias, el rendimiento y la tecnología están unidos y requieren un portador muy poderoso que los soporte. Todo esto se refleja en MG CyCyberrster, y las características del producto Cyberster deberían ser respaldadas e interpretadas por futuras Cyberseries. Espero que esta característica pueda tener un gran impacto en los jóvenes y consumidores jóvenes de hoy y obtener su reconocimiento.
En cuanto al plan de crowdfunding, mi idea es realmente muy simple, sin trucos. La razón por la que fabricamos autos deportivos es porque los autos deportivos son la connotación de la marca MG y la base de la marca. Jugar con coches deportivos no sólo es algo genial, sino también una base. Esto se llama cultura. Tan pronto como el MG Cyberster quedó expuesto, los informes de los medios extranjeros y la reacción de todos fueron muy fuertes, debido a esta cultura y herencia en la historia de MG. Al igual que los coches de lujo, ¿cuáles son los beneficios de los coches de lujo? Especialmente en el caso de los coches de ultralujo, ¿de qué sirve el trabajo manual? Las cosas hechas a mano representan su cultura y herencia, que es un concepto circular. Entonces MG tiene este tipo de cultura y herencia. En nuestras manos, continuar con este patrimonio cultural es el trámite mínimo. Lo que es más importante es su herencia, interpretación y desarrollo. Cómo interpretar e interpretar mejor puede ser más importante.
¿Cómo heredar la interpretación? La llamada interpretación no es solo el rendimiento y la apariencia, sino también su inteligencia, tecnología de activación y tendencias. Actualmente no hay superdeportivos puramente eléctricos en el mercado porque todo el mundo está confundido e inseguro de cuántas ventas habrá. Este es un problema empresarial y por eso hemos luchado con él durante muchos años. Creemos que los superdeportivos eléctricos puros son un océano azul, pero no innoves demasiado rápido, simplemente ve allí. Entonces, ¿cómo se hace esto? Sólo podemos otorgar este derecho a hablar con los usuarios. Por lo tanto, antes del lanzamiento de este automóvil, nos comunicaremos con los medios y los usuarios, pero si se producirá en masa depende de los comentarios de los usuarios y los medios.
Después de que se expuso el MG Cyberster, los comentarios de todos, incluidos los de los usuarios, superaron con creces nuestras esperanzas y expectativas, lo que fortaleció nuestro pensamiento. Después de todo, antes de elaborar el plan de financiación colectiva, no esperábamos su popularidad, especialmente en el país y en el extranjero.
Entonces, para nosotros, el crowdfunding es realmente entregar el poder de decisión de la producción en masa a los usuarios. El punto de partida es muy simple.
El periodista preguntó:? Una vez que se lance el producto Cyberster, inevitablemente se convertirá en el producto de las "celebridades de Internet" en sus mentes, porque la sensación de este automóvil puede describirse como impresionante. Volviendo al producto en sí, me gustaría preguntar cuál es la filosofía de diseño del producto de MG Cyberster. Explíquenosla en detalle. Todavía hay algunos spoilers. ¿Hay una historia detrás de esto? ¿El diseño de este deportivo se inspiró en un hada voladora o fue el resultado de una colisión reflexiva de todo el equipo?
Liderazgo de SAIC: Cuando discutimos este tema por primera vez internamente, pensamos en los futuros vehículos eléctricos. De hecho, llevamos varios años pensando en construir un coche deportivo eléctrico. La promoción comenzó en 2016 y MG se lanzó en 2017. El concepto de conducción eléctrica es cada vez más grande y el coste es cada vez mayor. No funcionó más tarde, pero este modelo fue muy útil. Esto nos conmovió mucho. Si el proyecto puede continuar en realidad se ha desviado de la intención original de tomar la línea del pueblo o regresar a la línea del pueblo. Valoramos a nuestros usuarios y queremos que más personas hagan realidad sus sueños de tener autos deportivos. Esta es la intención original más valiosa y competitiva de la marca MG. MG está incompleto sin coches deportivos y el mercado chino está incompleto sin coches deportivos. Los coches deportivos son parte del sueño chino.
Acabo de mencionar el concepto de privatizar el espacio de diseño, y otro concepto es "lo pequeño es sexy". Hoy en día, los vehículos eléctricos son cada vez más grandes y anchos, y todos comparan distancia entre ejes, espacio y tamaño, pero se olvidan de conducir y liberar pasión. Los jóvenes de hoy carecen de algo que realmente pueda desatar su pasión. Creo que este automóvil puede usarse como un regalo de padres a hijos, y también es un regalo ganado por ellos mismos para aliviar el estrés de los jóvenes.
Además, los vehículos eléctricos están a punto de entrar en una era de gran homogeneidad en el estilo. Descubrirás que la frigidez se ha convertido en sinónimo de coches eléctricos. Ninguna pasión en absoluto, nada en su rostro. Es como llevar una máscara, no puedes ver sus expresiones faciales ni lo que quieres transmitir. Todas las familias de coches eléctricos hacen esto. MG tiene sus genes innatos y puede llevar con éxito los vehículos eléctricos a una nueva era a través de la ruta de los autos deportivos, brindando velocidad, pasión y romance a los consumidores. Por lo tanto, esperamos que MG Cyberster pueda reavivar la demanda de romance de los jóvenes.
El MG Cyberster fue creado por el equipo de diseño global de MG. Hereda el estilo convertible clásico y la actitud vanguardista del MGB Roadster, y adopta el nuevo concepto de diseño de "romanticismo de alta energía" de la marca MG. para combinar a la perfección estética violenta y romanticismo. La postura sólida y dinámica del auto deportivo, la parte delantera del nuevo auto deportivo eléctrico "Wind Hunter", los faros interactivos dinámicos "Charming Eye", las tiras láser, las luces traseras "Red Wing" y la parte trasera truncada de Kammback son todos muy diseños llamativos. Se necesita una combinación de estos para sangrar. Al mismo tiempo, la autonomía de crucero de 800 kilómetros y la potente capacidad mecánica para superar los 100 km/h en 3 segundos hacen posible esta liberación, con el interruptor bajado en lugar de que el coche de gasolina ruge. También cuenta con "tecnología inteligente" avanzada que incluye conducción inteligente, capacidades tecnológicas mejoradas y una cabina inteligente, lo que brinda a las personas la sensación de ser un maestro en tecnología. Los tiempos han cambiado y el diseño de vehículos eléctricos puede volver a entrar en una era del diseño que persigue sueños románticos y apasionados a través del MG Cyberster.
Pregunta del periodista: Hubo muchos aspectos destacados en la conferencia de prensa de este año, incluido el hecho de que cuando entré, vi que el modelo frente al auto de exhibición parecía muy bidimensional. Es posible que MG esté avanzando cada vez más rápido en el camino hacia el rejuvenecimiento. Entonces, en términos de iniciativas importantes y direcciones de desarrollo, ¿cuál será el diseño de MG este año?
Líder de SAIC: El desarrollo juvenil de la marca tiene cuatro connotaciones principales: "línea de modificación deportiva personalizada", "línea de tendencias de moda", "línea de tecnología inteligente" y "línea de juegos de deportes electrónicos". Estas cuatro direcciones se seguirán sintiendo durante todo el año, incluso en el futuro, y esperamos que participen más en nuestras próximas actividades. ¡El MG anual de MG vive en el Reino Unido! Este es un carnaval para los propietarios de automóviles MG de todo el mundo, y se reunirán miles de automóviles clásicos y modificados. Es muy interesante para los propietarios de automóviles comunicarse e interactuar, hablar sobre la cultura de la modificación de automóviles y compartir sus experiencias en la modificación.
El 29 de mayo, MG traerá a los usuarios un gran evento de modificación a gran escala MG Live, creando una experiencia de cultura automovilística y una fiesta para fanáticos de los automóviles exclusivamente para jóvenes, en términos de personalidad, deportes y modificación. ¡Una serie de nuevos movimientos! Con una asistencia de 6.000 personas, se puede decir que el evento es un carnaval de la cultura del automóvil, el Disney de la cultura del automóvil. Ya sean modificaciones, la atmósfera del propietario del automóvil o actividades de artistas en vivo lanzadas por la fábrica original, habrá grandes sentimientos e impacto. El 21 de marzo, en la conferencia de prensa sobre cooperación estratégica con los deportes electrónicos, los amigos de los medios que asistieron a la reunión deberían haber sentido la fuerte atmósfera de los deportes electrónicos y la ola de integración de los deportes electrónicos automotrices. Estos juegos y tendencias se fortalecen continuamente en el proceso de producto y comunicación. Sólo experimentando y participando en persona se puede tener una mejor experiencia.
MG Cyberster cuenta con financiación colectiva a nivel mundial, por lo que creemos que definitivamente se convertirá en un modelo global. En cuanto a qué países se producirán en masa, los resultados aún no se han mostrado ni publicado. Hoy en día, la voz es muy alta en todas las regiones importantes del mundo, y tanto los conductores izquierdos como los derechos tienen voces y demandas fuertes. Consideraremos estas direcciones.
Líder del equipo SAIC: A partir del diseño juvenil, hemos formado diferentes equipos para el diseño de estilo de varias marcas. En el proceso de formar el equipo de diseño de la marca MG, tenemos muchas ideas, porque tenemos. Necesito crear un estilo juvenil, es una gran tarea crear un automóvil que le guste a la gente y movilice el entusiasmo de los jóvenes, incluido el rejuvenecimiento del equipamiento del equipo y la integración de las ideas de los diseñadores extranjeros.
Como pequeño spoiler, este año es otro año en el que la marca MG continúa avanzando en el camino hacia la juventud. Se lanzarán muchos productos de anime. Además del spoiler 529 de ahora, también hay nuevos productos posteriores, SUV, automóviles, etc. , que seguirá impactando el mercado y fortaleciendo aún más la marca MG como una importante marca de elección para que los jóvenes compren automóviles. Debería ganar.