¿Qué es la creatividad? ¿Cuál es la diferencia entre texto publicitario y texto creativo?

El gurú de la publicidad estadounidense James Weber Young dijo una vez: "La creatividad son elementos antiguos, combinaciones nuevas". En otras palabras, la creatividad debe ser razonable, inesperada y subvertida a través de una lógica no convencional. Sólo cuando se puede crear una tensión dramática. Lo llamas una buena idea.

Poner vino nuevo en botellas viejas es la esencia de la creatividad. La palabra clave es "nuevo", usar una nueva perspectiva, usar nuevas combinaciones, usar nuevas mejoras imitativas, usar nuevos elementos para reemplazar, etc. Sólo creando "nuevo" sobre la base de "viejo" puede tener sentido visual, impacto, estimulación emocional y conmoción. También puede seguir la cuenta oficial de WeChat "Style Copywriting" para obtener más información sobre los casos clásicos de "viejo". y obtener inspiración.

Tener creatividad es la capacidad de ser popular en diversos campos. En términos de redacción publicitaria, la redacción creativa se puede crear refinando los elementos de la marca y expresándolos de maneras desconocidas y razonables, que sean relevantes y al mismo tiempo reflejen imaginación y combinación. La diferencia entre redacción creativa y redacción publicitaria es que la redacción creativa tiende a simplificarse y separarse de información larga y densa, cuanto menos palabras, significa una memoria y absorción más eficientes, y puede dejar un reconocimiento más profundo en la mente de la audiencia. conocimientos e impresiones.