¿Por qué son tan populares los periódicos gratuitos del metro en Londres?
Metro News (METRO) y London Evening Standard (London Evening Standard) han resistido con éxito el impacto de las terminales digitales y se han convertido en los materiales de lectura más populares entre los pasajeros del metro de Londres. En una era de teléfonos inteligentes, tabletas y lectores digitales, ¿por qué los periódicos gratuitos son tan populares en Londres? Según mis observaciones durante el año pasado, las razones principales son las siguientes. En primer lugar, no hay señal de móvil en el metro de Londres. Quizás muchos londinenses también esperan leer noticias en sus teléfonos móviles en el metro como la gente en Beijing, Hong Kong y Tokio, pero la falta de cobertura de señal móvil les obliga a abandonar esta idea y buscar otras formas de pasar el tiempo. Huawei incluso se ofreció a ayudar al metro de Londres a conseguir cobertura de señal móvil de forma gratuita en el primer semestre de este año, pero finalmente fue rechazado. He escuchado diferentes versiones de por qué el metro de Londres ha tardado en conseguir cobertura móvil. Una razón es que a muchos londinenses les gusta el silencio y piensan que hablar en el metro les molestará, por lo que no quieren que las señales de los móviles queden cubiertas en el metro. Otros dicen que es por razones de seguridad. Algunas personas cuestionan que la cobertura de la señal móvil ayude a las células terroristas que planean llevar a cabo ataques terroristas en el metro a comunicarse más fácilmente entre sí y a controlar de forma remota los dispositivos de ataque. En cualquier caso, el gobierno de Londres ha abandonado su plan de cubrir el metro con señales móviles antes de los Juegos Olímpicos, y este "vacío" también ha dejado más espacio para que los periódicos sobrevivan. En segundo lugar, lo gratuito es un factor importante. El periódico Metro, fundado en 1999, ha sido un periódico gratuito desde su lanzamiento. Aunque su circulación es restringida, su volumen de ventas se encuentra entre los primeros del Reino Unido. El London Evening Standard, de larga trayectoria, no pasó de ser de pago a ser gratuito hasta 2009, pero su circulación saltó de 260.000 ejemplares antes de ser gratuito a 600.000. Puedes leerlo sin gastar dinero, lo que reduce en gran medida los costos de lectura de las personas y coloca a los periódicos en la misma línea de partida que la lectura digital en términos de precio. En tercer lugar, hay una persona dedicada a la distribución. En la entrada de muchos metros, habrá personal dedicado responsable de distribuir periódicos gratuitos del metro. Gritan el nombre del periódico y se lo entregan a los pasajeros que ingresan a la estación. Gracias a la amabilidad, muchas personas que no tienen intención de leer el periódico pueden obtener una copia y leerlo casualmente. Intuitivamente hablando, los ingresos por publicidad provenientes del aumento de las ventas generado por el envío de personal dedicado a distribuir periódicos en estaciones de transferencia con un gran flujo de personas deberían ser mucho mayores que los costos laborales de los distribuidores de periódicos. Cuarto, contenido localizado. A juzgar por el contenido, aunque los dos periódicos son gratuitos, no toda la página está ocupada por anuncios. El contenido de ambos periódicos es muy localizado, principalmente noticias del Reino Unido y Londres, con contenido de entretenimiento como crucigramas, que es más adecuado para los ciudadanos londinenses que toman el metro para leer. En comparación con otros tabloides, el periódico Free Metro no tiene contenido pornográfico, pero está más cerca de los ciudadanos de clase baja. Sus noticias pueden convertirse fácilmente en un tema de discusión. Además, el periódico es portátil, lo que puede considerarse combinado con SoLoMo. . Quinto, hay un amplio espacio para leer en el metro. Incluso durante las horas pico, hay más gente sentada que de pie en la mayoría de los metros de Londres, y hay algunos asientos en las estaciones de metro para que los pasajeros que esperan descansen. Incluso si está de pie, las personas que han experimentado el metro en las principales ciudades asiáticas no sentirán que el metro de Londres está abarrotado. Por lo tanto, la gente tiene espacio para leer los periódicos y, naturalmente, más personas leerán los periódicos en el metro o en las estaciones de metro. Sexto, el tiempo de viaje es largo. Como muchas grandes ciudades, muchos ciudadanos de Londres viven en áreas urbanas distantes y trabajan en el centro de la ciudad. Además, muchas líneas antiguas tienen velocidades lentas y muchas personas permanecen en el metro durante mucho tiempo. En esta época, los periódicos se convierten en una buena herramienta para matar el tiempo. Séptimo, cultura de la lectura. Como se mencionó anteriormente, a los londinenses les gusta el silencio en el metro, lo que puede estar relacionado con su cultura de lectura. Además de los periódicos, los pasajeros del metro de Londres suelen tener libros, Kindles y iPads.